SCLST TRENDS

#trend_book Коллеги, нашли тренд-репорт который действительно стоит прочитать, чтобы делать норм рекламу в следующем году. Естественно это наш тренд-репорт 😎 Естественно он так и называется: МАКРОТРЕНДЫ В КУЛЬТУРЕ, КОТОРЫЕ НАДО ЗНАТЬ, ЧТОБЫ ДЕЛАТЬ НОРМ РЕКЛАМУ В 2025 ГОДУ 🔜 5 больших трендов 🔜 50 ссылок на проверенные источники 🔜 30 кейсов 🔜 60 слайдов Суммируем, как сейчас меняется современная культура и даем брендам конкретные советы, как адаптировать креатив под эти изменения. Реально маст-рид для тех, кто хочет креативить на опережение 🚙 ⚡️ Это ссылка на полную версию трендбука

#тренды Романтизация зрелости и запрос на мудрость 🧙‍♂️ Наткнулись на очень интересный тейк про джен-зи у культурного стратега Алекси Ганнер. По его мнению, зумеры сейчас сталкиваются с мощнейшим когнитивным диссонансом: Они как никто прикладывают много усилий, чтобы отложить взросление. Но при этом тянутся тянутся к той спокойной уверенности в себе, которая может прийти только с возрастом. Сейчас это особенно заметно по фэшн — где все больше брендов приглашают в качестве амбассадоров возростных селебрити (Энтони Хопкинс для Loewe, Уильям Дефо для стритвира Palace, Джери Сайндфилд для Kith). Модные коры и тик-ток эстетики тоже не отстают. «Олд-мани», «дедуля-кор» ("grandpa-core"), эстетика «бабушки на побережье» ("coastal gramdmother aesthetics") — все это вирусилось у 🧚‍♀️молодежи🧚‍♀️только за последний год. Зрелость ассоциируется со стабильностью и ясностью. Тяга к ней логична когда вокруг все очень неустойчивое и быстрое. Поэтому, кажется, за желанием отложить ответственность взросления у молодых поколений все таки просвечивает запрос на мудрость и мудрецов, которым уже все в этом мире понятно 😐

#фанфэкт Впервые за всю историю кинематографа все 10 самых рейтинговых фильмов года — сиквелы. И что? 👀 Статистика (см. выше) показывает, что до 2000 года приквелы/ сиквелы/ ремейки/ ребуты и проч. составляли 25% от всех годовых топ-фильмов. Получается только за 20 лет их доля взлетела до 100%. Две самые очевидные причины 👇 С одной стороны, большим студиям выгоднее вкладываться в продолжение тех историй, которые однажды уже окупились. С другой — аудитория сама тянется к знакомому в поисках комфорта и укрытия от непредсказуемости реального мира. Тем не менее, некоторые исследователи культуры (прим. 1, прим.2) считают это сигналом масштабного кризиса смыслов. И видят проблему в том, что нам стало гораздо тяжелее придумывать и воспринимать что-то новое 😢😢

#тренды #исследование Ха-ха, зумеры ленивые и не хотят работать 😂 Так же зумеры: Самое молодое поколение работников пытаются добиться финансовой независимости в условиях непредсказуемой экономики пока стоимость жизни постоянно растет. Им нужно прикладывать гораздо больше сил, чтобы иметь хороший стабильный доход. Поэтому логично, что именно с зумерами начали трендиться культура подработок и даже «полиработы» (это когда у вас несколько фултаймов). Только вот сейчас джен-зи очень не хватает технологических инструментов, чтобы поддерживать такой формат работы. Вот, например пара цифр из недавнего исследования Bustle на эту тему: ➡️ 73% зумеров хотят найти подработку при этом: ➡️ 67% не понимают, как совмещать несколько работ ➡️ 51% говорят, что им не хватает для этого операционки (техно инструментов и платформ) Исследователи приходят к выводу, что сейчас очень нужны ИИ-инструменты, которые оптимизируют процессы для людей с несколькими работами. А от себя заметим, что этот тренд формирует запрос не только на ИИ. Но и в целом на креатив и технологии, которые помогают молодым работникам успевать жить наполненную жизнь в перерывах между несколькими работами.

#вдохновение #кейс Дитжитал-магия традиционной сказки 🤴 "The Bird of a Thousand Voices" — это совместный проект армянского композитора Тиграна Амасяна и голландского художника Рубена Ван Лира. Вдвоем они «воскресили» традиционную армянскую сказку «Азаран Блбул» — про волшебную птицу, за которой охотится принц, чтобы спасти от проклятия своего отца. Чтобы тотально погрузить в атмосферу сказки, креаторы воссоздали ее сразу в несколько форматов: онлайн-игру, музыкальный альбом, серию фильмов, лайв-шоу и даже мерч. Очень советуем погулять по сайту проекта (после того как включите впн 👀) Удачный кейс, как можно бережно, но зрелищно сложить креатив про традиции с возможностями дитжитала 🏰

#вдохновение Тренд на работу с локальной культурой часто ассоциируется с вниманием к местечковым брендам 🍟 Но не менее интересно смотреть за тем, как даже в случае брендов-гигантов их образ адаптируются под локальную культуру, а узнаваемые бренд-ассеты «съедает» местный урбанизм. Художница Ясмин Масри с помощью Google Street View создала каталог из 2134 пейзажей рядом с макдональдсами из разных стран 📸 Наглядное потдверждение тому, насколько сам мак — вездесущий. И какую из-за этого титаническую работу проводит бренд, чтобы оставаться нужными в настолько разных повседневностях. Значение McDonald's меняется в зависимости от аудитории и контекста: быстрая и дешевая еда. Угощение. Домашний уют. Место, где можно проехать на машине.…Туалет. Работа. Отличный способ завершить вечер. Автокафе. Место, где можно укрыться от непогоды. Удаленка. Простой вариант. Что-то знакомое. Или что-то еще. — Ясмин Масри (сделает уже кто-то российский ответ с каталогом пейзажей вокруг «вкусно — и точка», коллеги?? 😨)

#заметки_команды Из-за того, что интернет-тренды сейчас меняются с бешеной скоростью складывается ощущение, что знать тренды = быть хронически онлайн. Я тоже так думала, а потом выгорела и до меня дошло... 😐 Именно потому что тренды сейчас меняются с бешеной скоростью, бóльшую ценность сейчас приобретает не поиск трендов, а умение их фильтровать. То есть выбирать работать только с теми, которые будут иметь какое-то реальное влияние на культуру и соответсвенно на маркетинг. Для этого оказалось полезно в процессе трендвотчинга давать себе пространство, чтобы приземлить где-то всю информацию, которой я нахваталась в онлайне. И соотносить ее с той повседневной реальностью, в которой мы на самом деле все находимся, когда не залипаем в рилсы или рабочие чатики. Это можно делать разными способами. Я, например, полюбила выходить раз в день на улицу без телефона — просто бродить по городу, наблюдать, чем и как он живет. По-умному такие бесполезные прогулки называются городским дрейфом. И вообще-то это реально клевый инструмент для разжигания креативного любопытства к себе и миру. Всем, кто связан с креативной работой, советую изучить вопросик 👀 Хороший подкаст на тему прилагаю, и желаю полезной рабочей недели, коллеги! 🤍 💬 Лиза, трендвотчер SOCIALIST

#заметки_команды Коллеги, привет! Это трендвотчер SOCIALIST Лиза :) Решили, что будем вместе с глобальными наблюдениями делиться быстрыми заметками о том, как мы вообще работаем в команде с трендами (инструменты, ресурсы, инсайты о смысле жизни трендов в креативе — вот это все) ☀️ Накидайте реакций — так мы поймем, что вам вообще такое интересно 🤍 А сегодня — моя очередь рассказывать, почему всем, кто ищет тренды, важно иногда выходить трогать траву 🧝👇

#индустрия Смотрим трансляцию НРФ — сегодня там обсуждают состояние современного креатива 🫠 Сейчас идет панельная дискуссия о том, что больше всего давит на российский креатив. Владлен Ситников (GRAPE) зафиксировал две основные проблемы: 1/ Индустрии не хватает молодой крови 🐻 Молодые поколения в основном двигаются на вайбах «не буду работать на клиента — буду тг-админом» и не хотят идти креативить в найм. ✴️ Тут заметим от себя — это правда, но не вся ⬇️ Видим, что работа в найме сейчас начинает восстанавливать репутацию среди молодых поколений, тк ассоциируется со спокойствием и предсказуемостью, которой им сейчас не хватает. Отсюда, например, тренд на романтизацию офиса и корпоративной жизни. 2/ Обесценивание стоимости креатива из-за распространения ИИ 😐 Логика клиента «если мне СhatGpt за 30 секунд может сформулировать 30 креативных заходов, значит эта работа ничего не стоит и платить за это реальным людям нет смысла». ✴️ Наше мнение — да, было. И в тч из-за этого уже начали появляться прецеденты, когда использование ИИ в креативе сильно критиковалось. Поэтому нам кажется, что, в целом, работа креатора не обесценится, но, скорее, расширится ⬇️ В его обязанности теперь часто будет входить «приглядывание» за ИИ: оценка, насколько то, что нагенерили нейронки вообще соотносится с брендом и его аудиторией. Поэтому будущий кул креатор еще, видимо, должен уметь быть чутким «человеческим фактором», который может проводить культурный или этический супервайзинг техно-креативов.

#тренд Конкурсы двойников 👬 Все началось с завирусившегося конкурса двойников Тимоте Шаломе (на который, кстати, пришел оригинал 👀). ➡️ И дальше буквально в течение двух недель искали копии: Гарри Стайлза в Лондоне, Дев Патель в Сан-Франциско и Пола Мескала в Дублине (это, кстати, был креатив сети супермаркетов Lidl). Есть теория, что некоторые из конкурсов организовали агенты самих селебрити для пиара. Тем не менее, этим не объяснить реальную популярность таких ивентов 👇 В мире серьезных глобальных кризисов это дружелюбный повод повеселиться и познакомиться с людьми «на одном вайбе». А то, сколько* людей собирают такие соревнования фиксирует, насколько острый среди зумеров запрос на подобный мемный, общий фан 💃💃💃 *по некоторым подсчетам, один только конкурс лже-Шаломе собрал несколько тысяч (!) человек

#макротренд Усталость от не-человеческих рекомендаций 🏍 Рекомендательные алгоритмы соцсетей созданы, чтобы как можно дольше удерживать наше внимание. Для этого цифровые платформы ежедневно сваливают на нас непереваривамое количество одинакового контента. Как следствие — общее чувство усталости от хаотичной информации и желание человеческого вмешательства в рекомендации 👩‍🦳 Отсюда, например, — набирающая популярность приложений вроде Letterboxd или Beli, которые полностью построены на P2P-реко. ➡️ Какие у этого последствия? 1/ Восход культурных креаторов кураторов 🧿 Аудитория будет тянуться к людям (или брендам), которые умеют выделять из потока информации только то, что реально имеет смысл. И как следствие 👇 2/ Хороший вкус становится ощутимой частью социального капитала бренда 👐 Чтобы выделиться, брендам сейчас важно проявлять предельную чуткость к культурному контексту и иметь стратегию работы с ним — а не бросаться на каждый новый тренд. 3/ Одобрение гейткипинга 🧘 Больше людей будут выбирать молчать о том, что им важно, чтобы не отпускать то, что дорого, на «съедение» алгоритмам: Обыденные вещи легко становятся источником рекомендаций; о том, что действительно близко вашему сердцу, может быть, стоит немного умолчать, как бы это ни противоречило напряжению, связанному с пребыванием в онлайне. — Kyle Chayka