ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕ

описание

Экспертный блог патентного поверенного РФ. Здесь я разбираю интеллектуальную собственность простыми словами — без юридической каши и лишнего страха. Личные консультации: 3500 руб/30 мин. Онлайн Связаться с автором @sofia_okhinko

← к каналу @sofia_patent

232

подписчиков

Охват к подписчикам

12,1%

ERR

Реакции к просмотрам

2,03%

49 на 49 постов

Пересылки к просмотрам

1,03%

Постов в день

0,4

всего 78

Где отзываются чаще

доля реакций к просмотрам

17 июл.По итогам прошедших консультаций решила выдать еще побольше пользы. Не мелочиться. Встречайте Чек-лист: «7 вопросов перед запуском нового бренда или продукта» Есть одно правило, которое я повторяю на каждой консультации. Защищать интеллектуальную собственность после того, как вы о ней рассказали — это как ставить замок после того, как дверь уже взломали. Работает. Но лучше бы раньше. Поэтому — вот 7 вопросов, которые стоит задать себе до того, как вы объявите миру о новом бренде или продукте. Не после. До. Вопрос 1. Проверено ли название на уникальность? Самая частая и самая болезненная ошибка — запустить бренд, вложить деньги в упаковку и рекламу, а потом получить претензию от того, кто зарегистрировал похожее название раньше. Проверка занимает от 15 минут. База товарных знаков Роспатента открыта. Лучше потратить эти 15 минут сейчас, чем полгода на переименование потом. Вопрос 2. Кому принадлежит логотип и фирменный стиль? Если логотип рисовал дизайнер — по умолчанию права на него у дизайнера, не у вас. Даже если вы заплатили. Права переходят к вам только если это прямо прописано в договоре. Нет договора или нет нужного пункта — логотип юридически чужой. Вопрос 3. Защищён ли ваш продукт или его уникальные элементы? Это зависит от того, что именно вы запускаете. Рецепт, технология, метод, уникальная конструкция — всё это может охраняться по-разному: патент, ноу-хау, авторское право. Важно понять заранее, какой инструмент подходит именно вам — до того, как вы это показали конкурентам. Вопрос 4. Готовы ли документы с теми, кто помогает создавать продукт? Копирайтер, фотограф, разработчик ПО, иллюстратор — все они создают объекты интеллектуальной собственности. И если в договоре не прописано, что права переходят к вам, они остаются у исполнителя. Это не злой умысел — просто так работает закон. Вопрос 5. Есть ли на сайте и в соцсетях базовая правовая маркировка? Знак , год создания, имя правообладателя — это не просто «так принято». Это сигнал: контент принадлежит конкретному человеку, и за его использование без разрешения есть ответственность. Без маркировки защитить права сложнее. С маркировкой — проще и быстрее. Вопрос 6. Сохранены ли доказательства вашего авторства? Черновики, скриншоты переписки с дизайнером, исходные файлы с датой создания, депонирование — всё это может пригодиться, если кто-то скажет «это моё, а не ваше». Авторство не нужно регистрировать. Но доказать его в спорной ситуации — нужно уметь. Вопрос 7. Вы знаете, что делать, если вас скопируют? Не «если вдруг», а именно «когда». В нише с живым спросом копирование — это вопрос времени. Алгоритм простой: зафиксировать нарушение, отправить претензию, при необходимости — обратиться в суд или к регулятору. Но работает он только если у вас есть что предъявить — то есть зарегистрированные права или задокументированное авторство. Если на какой-то из этих вопросов вы ответили «не знаю» или «не уверен» — это нормально. Большинство предпринимателей не занимались этим специально. Но теперь знаете, где пробел. Сохраните этот чек-лист — он пригодится перед каждым новым запуском. #ЧеклистПредпринимателя #интеллектуальнаясобственность #товарныйзнак #авторскоеправо #патентныйповеренный #запускбренда11,11%
19 дек.без подписи11,11%
13 маябез подписи9,09%
10 апр.без подписи6,98%
13 авг.Я не только регистрирую товарные знаки, но и помогаю ими распоряжаться. Например, передать права на товарный знак от одного правообладателя к другому. И мне, безусловно, приятно получать слова благодарности.5,26%
17 июл.АВТОРСКОЕ ПРАВО ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА: 10 правил, которые защищают вас как специалиста Как бы нас не учили концепции "5 единичек", у меня каждый день запросы от разных специалистов. У всех разные боли и страхи. Чаще всего я работаю с маркетологами. Я давно вынашивала идею "полезняшки" для специалистов отдела маркетинга, потому что сама когда-то была руководителем отдела и знаю как много задач маркетологам надо выполнять. Буквально все и сразу. Поэтому многие вопросы остаются ВНЕ зоны внимания, что может нанести материальный и репутационный ущерб компании, где трудятся маркетологи. Только сначала я скажу честно, без обещаний, которые нельзя выполнить. Ни один чек-лист не снимает ответственность с исполнителя и работодателя. Ответственность распределяется законом и договорами, а не вашей аккуратностью. Но есть разница между специалистом, который недосмотрел, и специалистом, который выстроил процесс и зафиксировал его. Первого делают крайним. Второго — нет. Поэтому я попыталась зафиксировать основные пункты, которые вы можете сделать основой отдельного бизнес-процесса. 1. Оплата подрядчику — не передача прав Самое дорогое заблуждение в маркетинге. Вы оплатили работу — вы получили работу. Права остаются у автора, если в договоре прямо не написано иное. Да, я об этом всю неделю пишу. Но готова повторять и еще, лишь бы стали использовать. 2. Проверьте, что в договоре: отчуждение или лицензия Отчуждение — компания стала правообладателем. Лицензия — вам разрешили пользоваться, и это разрешение имеет границы: срок, территорию, способы. Кампания вполне может пережить лицензию, и тогда вы нарушитель на собственных макетах. 3. Требуйте акт с перечнем конкретных объектов «Оказаны услуги по договору №_____» не подтверждает ничего. Нужен конкретный список разработанных объектов интеллектуальной собственности: логотип, сколько штук, в каком виде, как переданы исходники. 4. Проверяйте цепочку взаимодействия внутри подрядчика Агентство (маркетинговое, брендинговое и тд) — юрлицо, а создавали ваши объекты ИС живые люди. Если агентство не оформило права у своих авторов, оно не может передать их вам. Спрашивайте прямо: «Подтвердите документами, что права у вас есть». Не предполагайте. 5. Штатный сотрудник — это не автоматически права компании «Он же у нас работает» не создает прав. Нужны служебное задание и акт. Без них исключительное право может остаться у сотрудника — и вы узнаете об этом в момент его увольнения. 6. Лицензия на сток — прочитайте ее границы Многие стоковые лицензии разрешают использование в соцсетях, но не в наружной рекламе. Или запрещают использовать изображение как элемент логотипа. Факт наличия лицензии ничего не значит без ее условий. 7. Шрифты!!! Про это забывают все. Выделяю отдельно. Шрифт — объект авторского права и нередко охраняется и как промышленный образец. Следовательно, подлежит лицензированию. Бесплатный шрифт для личных проектов не равно бесплатный для коммерческих целей. 8. Люди в кадре Недостаточно выкупить фото у фотографа. Право на изображение принадлежит человеку в кадре, а не тому, кто снимал. Для рекламы это критично. Но сейчас фотографы имеют формы таких согласий и берут их у моделей заранее. И все же, уточняйте этот момент. 9. ИИ-контент — фиксируйте, чем генерировали и на каких условиях Здесь пока много неопределенности. Два практических шага: проверьте, что разрешает сервис делать с результатом, и помните, что нейросеть может выдать нечто подозрительно похожее на существующее произведение. Отвечать за публикацию будет компания, а не сервис. 10. Заведите внутренний регламент Это и есть главное правило. Проверочный лист перед публикацией, письменные запросы подрядчикам, зафиксированные ответы. Пусть я не предусмотрела вообще все. Зато я хочу вам дать маленькую шпаргалку. Доработайте ее по своему усмотрению. Я еще хочу сделать памятку для маркетологов при наличии в компании товарных знаков. Тоже весьма больная тема, требующая отдельного регламента.5,00%
17 июл.Сегодня активно слежу за выступлением Роспатента на Российской креативной неделе. Уже в другом канале написала, что часть выступлений - это мои мысли еще в начале прошлого года, до того, как я стала консультировать креативных предпринимателей. Просто мой авторитет пока невелик. Но все впереди) А про мысль о победе нематериальных активов на материальными я промолчу. Мировая экономика на этом строится уже десятки лет. Одни мы пока верим в победу станка над технологией производства.5,00%
13 авг.Вышла статья на РБК Тренды с моими комментариями. Автор статьи сделал материал максимально подробным и очень понятным. И плюс я дала пояснения по самым популярным вопросам в части интеллектуальной собственности. Проходите по ссылке, читайте, знакомьтесь. https://trends.rbc.ru/trends/social/6a7aea899a794748858132394,17%
11 авг.📌 Почему хорошее маркетинговое название часто оказывается плохим товарным знаком. И наоборот. Пишу, так сказать, по следам консультаций Расскажу вещь, которая обычно вызывает у маркетологов легкий когнитивный диссонанс: критерии, по которым вы выбираете сильное название для бренда, и критерии, по которым Роспатент решает, регистрировать его или нет, — не совпадают. Иногда прямо противоречат друг другу. Это не баг системы. Это просто два разных вопроса, которые задаются к одному и тому же слову. Маркетинг спрашивает: понятно ли, о чем это? Хорошее с точки зрения маркетинга название обычно либо прямо намекает на суть продукта, либо легко ассоциируется с категорией. «Быстрая доставка», «Теплый дом», «Сладкая жизнь» — работает моментально, потребителю не нужно объяснять, что вы продаете. Да и в поисковой выдаче в сети интернет такие названия быстро индексируются. Право спрашивает: можно ли дать монополию на это слово? И здесь ровно то же самое название — проблема. Если оно прямо описывает товар или услугу, зарегистрировать его как товарный знак не получится: закон не дает одной компании монополию на слова, которыми описывается сама суть деятельности. Иначе первая компания, придумавшая назвать доставку «быстрой», заблокировала бы это слово для всего рынка. Отсюда и парадокс. Чем очевиднее название передает суть продукта — тем хуже оно защищается. А чем меньше оно связано с продуктом напрямую — тем легче его зарегистрировать, но тем больше усилий требуется, чтобы это название вообще что-то значило в голове у потребителя. И наоборот — то, что плохо продает, отлично регистрируется Придуманные слова, не значащие ничего заранее — «Kодак», «Google», абстрактные неологизмы — с точки зрения охраноспособности почти идеальны. Экспертизе не к чему придраться: слово ничего не описывает, ни на что не похоже, конфликтовать не с чем. Но с точки зрения маркетинга такое название — чистый лист, в который придется вложить весь бюджет узнаваемости с нуля. Оно ничего не объясняет потребителю само по себе. Придется объяснять отдельно, и не один год. Такова будет стратегия маркетинга. Заложить в головы потребителей знание вашего бизнеса или продукта. Где золотая середина — и как ее искать? Хорошая стратегия обычно не «максимально описательное» и не «максимально абстрактное», а что-то посередине: название, которое намекает, но не описывает буквально. «Скороход» вместо «Быстрая доставка» — намек на скорость есть, но это не прямое описание услуги, а образ. Такое название и работает на маркетинг, и с большей вероятностью проходит регистрацию, потому что эксперт видит не описание, а метафору, ассоциацию, творческое решение. Что это значит для процесса согласования бренда? Если в компании нейминг и юридическая проверка — два последовательных, а не параллельных этапа («сначала придумываем, потом проверяем, зарегистрируется ли»), велик риск, что лучший по итогам мозгового штурма вариант окажется юридически незащитим. И тогда выбор стоит между «менять любимое название» и «выходить на рынок без защиты» — оба варианта плохие, и оба возникают из-за того, что эти два критерия не свели вместе на старте. Правильный порядок: экспертная проверка охраноспособности должна идти параллельно финальному отбору вариантов нейминга, а не после того, как совет директоров уже влюбился в один из них. За что я и люблю работать с маркетинговыми агентствами. Мы научились взаимодействовать до глобальной презентации концепции. Таким образом, снижая риск «продать» клиентам название, которое не получится зарегистрировать. 📋 Если вы сейчас в процессе выбора названия для проекта или ребрендинга — можно свести эти два критерия сразу. Сделаю заключение по шорт-листу вариантов с точки зрения охраноспособности — то, что можно приложить к презентации при финальном отборе. Срок — 3 рабочих дня. Напишите, обсудим объем.4,00%
8 апр.без подписи3,85%
18 нояб.без подписи3,77%
19 нояб.без подписи3,64%