соня, алло

Как брендам достучаться до пользователей Колонку для нового выпуска «Честно» написала Соня Пивоварова — PMM в Яндекс Маркете, автор Telegram-канала про маркетинг и карьеру. Давайте честно: если вы в 2026 году отправляете «Привет, {имя}» и считаете это персонализацией, то это не так. Рынок ушёл далеко вперёд, и рассылать одинаковые письма всем подряд сегодня похоже на профессиональное харакири. Достучаться до пользователя всё сложнее, потому что каналов стало меньше, внимание дороже, а бюджеты не резиновые. В этой ситуации мы решили не латать старую систему рассылок, а перестроить коммуникации вокруг персонализации. Ведь это одновременно то, чего ждут пользователи, и то немногое, что реально работает на текущем рынке. Но за словом «персонализация» каждый видит своё, поэтому разберу, что вкладываю в него я. ✅ Читать колонку

– Привет, не могу говорить, я теперь в транзакционном AI Яндекса. – Но ты же сама написала! – Все, пока Шутки шутками, но теперь у меня новые проекты, задачи и команда. Собираюсь с силами, чтобы написать подробнее, а пока можете почитать мою статью про персонализацию для Конверта от Юнисендера – классное издание про маркетинг ❤️

Как стать продуктовым маркетологом 101 💬 Отвечает Соня Пивоварова — продуктовый маркетолог в Яндекс Маркете Знаем, что многие из вас только начинают путь в маркетинге или думают кардинально сменить карьерный трек, но не знают, с чего начать, на советы кого полагаться и как выстроить переквалификацию без вечных проб и ошибок (и слёз 😢) Решили объединиться с классными спецами крупных компаний, чтобы выведать у них все секреты и пошаговый план, который когда-то помог им войти в профессию Про карьерный трек Сони уже рассказывали здесь 🖱 Сегодня она расскажет: 🖇 Что вообще такое продуктовый маркетинг и чем он отличается от «обычного» маркетинга 🖇 Чем конкретно она занимается в Яндекс Маркете как продуктовый маркетолог 🖇 Какие харды и софты прокачивать, чтобы точно собрать базовый минимум 🖇 Наконец, что делать по шагам, чтобы попасть в продуктовый маркетинг Бежим читать карточки и пересылать их тому, кто нуждается в информации! ❤️ — если было полезно (и ждёте новые инструкции 101) Пройти опрос по карьерным предпочтениям #гайды_витрина

Я жестко задолбалась Да, 5 месяцев в Яндексе, параллельно вела старый проект, помогала ребятам корректировать резюме и рефералила в Я (могу и вас – читайте тут), ходила на спорт, два раза в неделю в Гоголь Скул, сама себе организовывала свадьбу, навещала врачей, пыталась иногда снимать и выкладывать рилсы, а еще дружить и проводить время с семьей. И все это вперемешку с чувством вины, что я еще и сюда не успеваю писать посты)) И с одной стороны меня сильно драйвит такая насыщенная жизнь – в моменте все из этого кажется офигеть каким важным и ни от чего нельзя отказаться. А с другой – силы к 30 и правда кончаются быстрее) И вот к каким главным выводам я доползла в конце этого марафона: ⭐️Без приоритизации, блин, вообще никак. Причем целей одномоментно реально должно быть не больше трех. И еще должны учитываться внешние обстоятельства, типа офиса 5/2. ⭐️Нужно быть гибким. Видишь, что что-то рушит все твои планы или отнимает много ресурса, а результатов нет – вычеркиваем смело. ⭐️Дисциплина, мать ее. Договорилась на 3 поста в неделю – значит пишем. Лучше сделать не идеально, чем никак, потому что муки совести потом отнимут дофига сил и нервов. Теоретически я Лев Толстой, а на деле... Решила попробовать еще раз, чтобы больше не попадаться на этот крючок выгорания. Вот мои приоритеты до конца лета: • Работа и маркетинг. Много новых задач, больше ответственности, новый опыт – хочется углубляться и качать экспертизу. + Ai-фикация настигла меня по полной. И это связано, в том числе, с нововведениями на работе – прохожу курс Claude Code для маркетологов от Жени. • Личный бренд и соцсети. Я скучаю по блогам, мне не хватает проявленности, а значит, это моя 10-я попытка вернуться сюда и оставаться на регулярной основе. + хочется в портфельную карьеру поиграть, а без этого пункта будет сложно) • Свадьба. Она уже на финишной прямой, причем пригодились мои навыки менеджмента – я организовываю все сама. Думаю, один из самых важных проектов в моей жизни – хочется, чтобы все KPI по уровню счастья и любви были выполнены на 101%. 😍Если бы вам нужно было выбрать 3 приоритета до конца лета – что бы это было?)

Пока собиралась с мыслями, чтобы рассказать, как прошли мои 1,5 месяца в бигтехе — прошло 2 Наверное, самый большой, одновременно радующий и расстраивающий пункт – здесь работают обычные люди. Ну, то есть я шла сюда и думала, что попаду в мир титанов маркетинга, каждый первый будет мгушным олимпиадником, а креативные идеи на миллиарды будут сыпаться пачками на каждом синке, а оказалось, что здесь работают просто увлечённые, начитанные, опытные и образованные ребята. Мда)) И с одной стороны, грустно, что ожидания не совсем оправдались. С другой – радостно: я не чувствую (по крайней мере, не всегда), что я самый отстающий лузер. Скорее мне чуть-чуть дискомфортно, но это только мотивирует расти и узнавать новое быстрыми темпами. ⭐️Чем я занимаюсь: Начала осознавать, что немного профакапилась на этапе оффера и не уточнила конкретно свои задачи. Я шла с полной уверенностью, что я PMM, а оказалась в команде CRM. Практически с нуля строю новую систему коммуникаций, и это интересно, но душа-то требует работы с продуктом. Огромный плюс — тут открыты к тому, чтобы ты трогал больше и разное, поэтому я не только приношу свои идеи и инициирую продуктовые проекты, но и поговорила с руководителем, чтобы эту позицию зафиксировать. Выводы сделали, исправляем ситуацию, едем дальше. А вы так не делайте, уточняйте все досконально, даже если оффер слепит глаза! ⭐️Чему научилась: Боялась дашбордов как огня – теперь стараюсь ежеднено залезать, делать срезы, и сама тыкать. Чувствую, что иногда не хватает логического понимания: «а чё тут вообще происходит?», но нейронки помогают подумать в нужном направлении. ⭐️Из нового: • Погружалась в A/B-тесты — много инфы взяла тут • Вообще супер сайт для базовых знаний, рекомендую жёстко Вопросы можно задать анонимно, а можно в комментах!