СЮР про рекламу | бизнес | дизайн

Третий год вместе с «Культурным городом»🔥 1 августа, фестиваль снова откроет свои площадки в парке «Зарядье». А мы уже третий год подряд становимся частью этого большого культурного события. За эти годы перед нашей командой стояли разные задачи: от создания цифровых решений и визуального сопровождения до комплексного продвижения фестиваля в медиа и социальных сетях. Вспоминаем, как развивался проект и что мы сделали за это время. ➡ 2024 год — запуск коммуникационной экосистемы фестиваля Мы начали подготовку задолго до старта проекта: разработали сайт, который стал одной из ключевых точек взаимодействия с аудиторией. На сайте появился цифровой помощник МосКот, который помогал пользователям узнавать об арт-объектах, следить за программой и ориентироваться на площадке фестиваля. За время работы сайта на него перешло более 900 тысяч пользователей. Мы занимались визуальным сопровождением проекта: разработали дизайн мерча и полиграфической продукции, создали коллекцию из 18 анимированных стикеров с символом фестиваля. Отдельным направлением стала работа с медийными лицами и лидерами мнений. Еженедельно мы организовывали посещения фестиваля для популярных представителей культурной и светской среды: Лауры Джугелии, Лины Дембиковой, Александра Цыпкина, Елены Валюшкиной, Катерины Шпицы и других гостей. Благодаря этому впечатления от фестиваля получили дополнительное распространение в социальных сетях. Реализовали специальный музыкальный проект: вместе с группой NANSI & SIDOROV записали фирменный трек фестиваля и сняли клип прямо на площадке, объединив музыку, атмосферу события и визуальную концепцию проекта. Большой блок работы был связан с PR-продвижением. Мы подготовили более 80 пресс-релизов, организовали работу пресс-центра на площадке, проводили пресс-подходы со спикерами и артистами, взаимодействовали со СМИ и информационными партнерами. В результате о фестивале рассказывали федеральные телеканалы и ведущие медиа. Параллельно развивали социальные сети: публиковали новости программы, интервью, рассказы об арт-объектах и специальные активности. За время фестиваля в Telegram-канале вышло более 1000 публикаций, а аудитория канала выросла до 8000 подписчиков. ➡ 2025 год — масштабирование коммуникации и развитие визуального образа фестиваля В следующем сезоне мы продолжили развивать ключевые направления продвижения проекта и расширили зону ответственности команды. Для фестиваля был создан отдельный сайт с концертной программой, который помогал гостям быстро находить информацию о выступлениях и планировать посещение событий. Мы разработали более 10 дизайн-концепций и создали масштабную линейку фирменного мерча. Одним из особенных проектов стала работа с наследием Москвы: мы согласовали права на использование картины Юрия Пименова «Новая Москва» с Государственной Третьяковской галереей и выпустили сувенирную продукцию с изображением произведения. Ежедневно готовили визуальные материалы для программы фестиваля: создавали афиши, разрабатывали ИИ-анимации, адаптировали контент под разные площадки, а также подготовили каталог фестиваля. Продолжили работу с цифровыми площадками и аудиторией. За сезон через сервисы фестиваля прошло 384 мероприятия, а количество регистраций превысило 24 тысячи. Большое внимание уделяли PR-сопровождению: вели работу пресс-центра, сопровождали представителей СМИ на площадке, создавали инфоповоды и помогали рассказывать о событиях фестиваля. В результате публикации о проекте получили охват 162 миллиона человек, а работу фестиваля освещали 63 СМИ. Продолжили развитие Telegram-канала: рассказывали о событиях, героях фестиваля и атмосфере площадок. За сезон канал объединил более 21 тысячи подписчиков, а публикации собрали более 2,4 миллиона просмотров. ⚡«Культурный город» — это не просто проект в портфолио, а история трех лет совместной работы, где культура, технологии и коммуникации помогают создавать впечатления и объединять людей. Мы продолжаем эту историю. Впереди новый сезон, новые события и еще больше поводов рассказать о нем его будущим гостям✨ #СЮР_кейс

Как не потерять команду на площадке с десятками тысяч человек? Ответ — в хорошей организации. А еще в одной маленькой детали, которую мы придумали специально для Московского выпускного 2026. Но начнем с самого начала. Каждое большое событие начинается задолго до первого гостя, уже который год команда 👋 отвечает за медиа и за то, каким Московский выпускной увидят тысячи выпускников, партнеров и зрителей. ➡ Наши дизайнеры разработали фирменный стиль мероприятия: логотип, фирменный знак, цветовую палитру, графический язык, типографическую систему, элементы оформления и шаблоны для коммуникации с участниками и партнерами. Все, что окружало выпускников на площадке и в информационных материалах, было частью единой визуальной системы. ➡ Мы организовали работу пресс-центра и аккредитовали более 60 федеральных и региональных СМИ. На площадке работали 195 журналистов. По итогам мероприятия вышло более 600 публикаций с упоминанием Московского выпускного на ВДНХ и свыше 80 телевизионных сюжетов. ➡ На площадке работали 8 фотографов, 2 бильд-редактора и 5 операторов, которые помогли сохранить самые искренние эмоции и моменты. Уже на следующий день выпускники искали себя на фотографиях, пересматривали видео и делились воспоминаниями. ❗️ И остается последний вопрос. Так как же не потерять собственную команду на площадке, где одновременно работают сотни специалистов? Мы придумали простое решение — светящиеся брелоки. Благодаря им свои находили своих буквально за несколько секунд. Как это выглядело показали в видео😊 #СЮР_кейс

Креативщики, как проходит ваше лето? Горите от палящего солнца или от дедлайнов?🔥 Июнь оказался жарким не только по погоде. Помимо пухососов, в рекламе произошло немало интересного. Собрали кейсы, которые точно стоит посмотреть. 🔘Levi's превратил запрет в рекламу Во время Чемпионата мира FIFA запретила логотип Levi's на стадионе, потому что бренд не является официальным спонсором турнира. Levi's затянул свой логотип белой тканью так, что по силуэту было понятно, что скрывает полотно. Бренд быстро обыграл ситуацию: сменил аватарки в соцсетях на «закрытый» логотип и выпустил ролик с подписью «Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!» («Добро пожаловать на прекрасный [цензура] стадион!»). 🔘Prada вышла за пределы моды Кажется, брендам уже мало Земли. Prada вместе с Axiom Space представила внутренний слой скафандра для будущих лунных миссий NASA. И это не история ради заголовков, а реальная разработка, которая отвечает за охлаждение и комфорт астронавтов. 🔘Lidl показал ассортимент одним прыжком Сеть супермаркетов построила стену высотой 5,5 метра из трех тысяч товаров собственной марки и предложила олимпийскому чемпиону Арману Дюплантису перепрыгнуть ее с шестом. Получился вирусный ролик, который одновременно демонстрирует ассортимент, собирает охваты и рассказывает о бренде без единого банального рекламного сообщения. 🔘«Обычные люди» в McDonald's К Чемпионату мира бренд собрал восемь легенд футбола, но вместо привычного пафоса показал, что за громкими именами футболистов стоят обычные люди со своими привычками и любимыми заказами. В роликах футболисты появляются в ресторанах McDonald's, едят свои любимые блюда, общаются друг с другом и ведут себя скорее как обычные болельщики. 🔘Рекламы стало слишком много Во время чемпионата мира по футболу FIFA ввела обязательные трехминутные паузы на водопой (hydration break) в каждом матче турнира. Паузы предусмотрены на 22-й и 67-й минутах. По официальной версии, цель пауз — забота о здоровье игроков. Однако многие зрители восприняли их как возможность показать еще больше рекламы. В результате негатив достался организаторам, вещателям и самим брендам. О чем забыли? Рассказывайте⬇

Взлом формулы внимания: как бренды удерживают нас без баннеров и навязчивых продаж⚡ Если вам кажется, что в приложениях стало слишком много игр, бонусов, заданий и персональных предложений, вам не кажется🌸 Это одни из самых популярных механик, которые бренды используют сегодня, чтобы удерживать наше внимание. Рассказываем, что сейчас работает лучше всего: ✨ Геймификация Раньше бренды разыгрывали призы и делали скидки, теперь они строят целые игровые миры вокруг своих продуктов. Мини-игры, квесты, достижения, коллекции и ежедневные задания помогают вовлекать пользователей гораздо лучше, чем очередная акция в духе «успей купить до конца недели». Именно поэтому мы заходим в приложение проверить заказ, а через несколько минут уже открываем сундуки, собираем бонусы и выполняем задания. ✨ QR-коды возвращаются Но теперь они ведут не на скучный сайт. Отсканировал код на упаковке, в магазине или на наружной рекламе, попал в игру, спецпроект, розыгрыш или получил персональный контент. Офлайн и онлайн всё больше сливаются в одну историю. ✨ Все в одном окне Переходы по ссылкам, отдельные приложения и долгие регистрации постепенно уходят в прошлое. Покупки, программы лояльности, чат-боты, игры, акции и поддержка постепенно собираются в одном месте. Логика простая: каждый лишний клик — это риск потерять пользователя. ✨ Коллаборации и неожиданные интеграции Коллаборации давно стали частью маркетинга, но за последние годы они заметно изменились. Сейчас они играют на ностальгии, мемах, поп-культуре и интересах разных поколений, поэтому рядом с продуктами появляются любимые персонажи, игровые вселенные и культурные феномены, которые аудитория уже знает и любит. Так бренды не просто привлекают новую аудиторию, а становятся частью её интересов и обсуждений. ✨ AI теперь просто часть процесса Если ещё недавно бренды кричали: «Смотрите, это сделал ИИ!», сегодня этим уже никого не удивишь. Нейросети стали рабочим инструментом для создания контента, аналитики и персонализации, а хороший AI-креатив сегодня тот, про который никто даже не догадался, что в его создании участвовал AI😊 ⚡Тренды меняются каждый год, а вот база остается прежней: понимать свою аудиторию и говорить с ней на одном языке, потому что даже самый модный рекламный инструмент или креатив не сработает, если он выбран не для тех людей. Интересно, как правильно анализировать ЦА, подбирать рекламные инструменты и создавать креативы, которые действительно цепляют? Если да — ставьте 🔥, и разберем это в следующем посте.