Про этот ваш digital

Как превратить охватный инструмент из еще одной строчки в медиаплане в реальный источник заявок? Об этом будем говорить 9 сентября на «ПромоСреде» — конференция Яндекс ПромоСтраниц для маркетологов и агентств, которые ищут следующий шаг в продвижении. На конференции разберут: ➖ как находить аудиторию, которая еще не ищет ваш продукт ➖ как использовать контент не только для охвата, но и для привлечения лидов ➖ как влиять на выбор клиента еще до того, как он начал сравнивать предложения конкурентов ➖ как связать контентные кампании с реальными продажами и не потерять конверсии на длинном пути пользователя. Будут реальные кейсы, один из которых представит наш Руслан Мутагиров, специалист по ПромоСтраницам, вместе с директором по интернет-маркетингу и рекламе отеля «Метрополь» Сергеем Ивановым. Если вы считает, что охватные инструменты — это «для узнаваемости, а заявки нам дает только перформанс», приглашаем посетить мероприятие и послушать, как эти две задачи можно соединить. 🔴 9 сентября, Москва Формат — офлайн + онлайн. Участие бесплатное, нужна регистрация. Регистрация на «ПромоСреду»

Рассылки умерли? Спойлер: нет Коллеги из Mindbox поделились исследованием по метрикам email, SMS и push-уведомлений за 2025 год. В выборке — 24,7 млрд email-рассылок, 951 млн SMS, 36,8 млрд пуш. Мы посмотрели на цифры и сделали короткие выводы, в каких случаях будет эффективность, а где лучше рассмотреть другие инструменты☸️ Email письма открывают, но хуже переходят дальше. Медианный open rate по индустриям держится в диапазоне 10–23 %, лидируют: ➡️ недвижимость — 23,5 % ➡️ спорт и фитнес — 19,2 % ➡️ медиа — 18,1 % Приоритет рассылок на полезный контент (80/20) помогает снизить количество отписок и повышает Open Rate. Важный этап - сегментация базы и гиперперсонализиция. Click rate в 2025 снизился почти у всех, особенно на больших базах: у баз до 49 999 медианный click rate — 1,4%, а у баз от 1 млн — уже 0,7%. Это говорит о том, что без сегментации и чистки базы, объём сам по себе больше не спасает. Автоматические письма стабильно обгоняют массовые по открытиям, кликам и конверсии. Но и отписок с них больше, чаще всего это происходит из-за слишком чувствительных триггеров отправки, что приводит к заспамленности рассылки. SMS — канал с высокой конверсией. Доставляемость стабильно высокая — 91–96% почти во всех индустриях. Конверсия в заказ у лидеров достигает 10% и выше (особенно в косметике, продуктах, зоотоварах и общепите). Но из-за роста стоимости сообщений канал используют очень точечно. Click rate у мобильных пушей снизился у большинства индустрий. Это скорее всего связано с отключением звука уведомлений и ростом конкуренции за внимание. Поэтому выигрывают нестандартные сообщения и конкретика в цифрах. Эффективность канала зависит от цикла покупки: email больше подходит при долгой сделке, SMS — при частых и быстрых покупках, пуш выбирают при необходимости регулярного контакта с клиентом. А как рассылки работают в вашем проекте? Используете этот инструмент?

📢 Плейлист! У каждого маркетолога в команде свой способ войти в поток: кто-то включает электронику без слов, кто-то — старый рок, а кто-то неожиданно запускает поп-хиты 2000-х. Собрали плейлист нашей команды — те самые треки, которые помогают сосредоточиться, закрыть дедлайны и пережить десятую правку 🎧 Слушать!📱

Иногда кажется, что в digital главное — быстро думать. Коллеги уже прошли наше испытание и отвечали на вопросы словами на определённые буквы — получилось весело 😁 Теперь очередь за вами 💬 Продолжите фразу: Самое страшное сообщение в рабочем чате начинается с Н...

Наш аккаунт-директор Мария Филиппова вернулась с Yandex Boost Camp! 💞 Для неё это была очень насыщенная поездка, и теперь она готова поделиться некоторыми сильными инсайтами про партнерство, развитие агентств и ИИ, которые увезла с собой. 🔴Главное, что еще раз подтвердилось, в партнерстве важно не только работать вместе, но и сразу договариваться о правилах, видеть друг в друге не зависимость, а силу и смотреть на сотрудничество стратегически. 🔴А еще — не откладывать внедрение новых инструментов, особенно если речь про ИИ и процессы, которые могут реально усилить команду. Отдельно ценно было пообщаться с коллегами по рынку, услышать разные точки зрения и посмотреть на индустрию шире — через опыт других агентств и исследование Яндекса о работе с малым и средним бизнесом. И, пожалуй, самый неожиданный, но очень точный инсайт поездки: иногда результат приходит не сразу, а в момент, когда ты просто продолжаешь делать свое дело и вовремя чувствуешь момент.