Цена красоты

Тренд на макияж без усилий вывел на глобальную арену Австралию и Скандинавию. Эстетика clean girl эволюционировала в "макияж без усилий": простой, сияющий и с акцентом на естественные особенности кожи. На этом фоне в сети завирусились два подхода к макияжу: австралийский и скандинавский. ▶️По данным Spate, число запросов "aussie makeup" выросло на 433% за последний год. Главное в таких образах – естественный загар и сияние кожи. Жизнь на побережье и тёплый климат сделали популярными лёгкие текстуры, кремовые бронзеры и румяна тёплых тонов, помогающие создать образ в оттенках "золотого часа". ▶️В свою очередь, число запросов "scandi makeup" тоже выросло – на 120% год к году. Казалось бы, северная эстетика противоположна австралийской, но так же хорошо вписывается в тренд на непринуждённость. "Скандинавский" макияж – это "макияж без макияжа", сияющая кожа, лёгкий морозный румянец и натуральные пушистые брови. На фоне азиатских стран, часто задающих планку бьюти-индустрии, Австралия и Скандинавия попадают в тренды редко. Поэтому прицельный интерес к беззаботному подходу этих стран к красоте – ещё один звоночек об усталости людей от перегруженных рутин. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

🔎 Никотинамидмононуклеотид – "молекула долголетия". Возвращаемся к нашей рубрике #подлупой, в рамках которой рассматриваем популярные косметические ингредиенты и их маркетинговые обещания, опираясь на актуальную научную базу. Наша задача – получить "антимаркетинговую инъекцию" как для потребителей, так и для производителей. Сегодня поговорим об NMN или никотинамидмононуклеотиде. Компонент стал широко известен пару лет назад благодаря биохакингу, где позиционировался как "молекула долголетия". Что важно, биохакеры принимают NMN внутрь – пьют в капсулах для замедления старения, а в наружном уходе ингредиент только осваивается. NMN – предшественник вещества, которое питает энергией каждую клетку и расходуется с возрастом, и для косметической индустрии "починка" энергетики клетки – очень перспективная функция. Правда, практически не доказанная. 🔎 Проблема доставки. Механизм работы NMN внутри клетки понятен, однако молекула плохо проникает через кожу. Верхний роговой слой пропускает в основном жирорастворимые и мелкие молекулы, тогда как NMN – водорастворимая и слишком крупная для защитного барьера кожи человека. При наружном нанесении большая часть актива останется на поверхности кожи, так и не дойдя до слоёв, где могла бы показать свою эффективность. Таким образом, без решённого вопроса о доставке компонента в глубокие слои кожи NMN в косметике рискует остаться красивой надписью на упаковке. 🔎 Научная база. Как раз вопрос доставки рассматривает работа 2026 года в Journal of Liposome Research. Учёные собрали гибридную систему-носитель: эластичные "капсулы" из жироподобных оболочек, способные проникать сквозь защитный барьер кожи, и гелевая основа с пептидом, в которую поместили NMN. В результате получились частицы размером около 53 нм, и проникновение молекулы через кожу выросло примерно на четверть по сравнению со "свободным" NMN. Также в систему встроили пептид GHK – самостоятельный антивозрастной компонент. Рассматриваемая работа стала первой инженерной попыткой завести NMN в клетки через кожу, больше исследований этого механизма пока нет. 🔎 Вопрос эффективности. Важно подчеркнуть, что упомянутое исследование – это начальная, лабораторная стадия: проникновение компонента измеряли на коже вне организма, а не на группах людей. Поэтому пока не доказано, что повышенное проникновение NMN превращается в видимый результат на лице – сокращение выраженности морщин или более ровный тон. Не проверены ни длительная стабильность системы в готовом продукте, ни возможности её производства в промышленных объёмах. Это доказательство концепции, а не эффекта. 🔎 Выход производителей. Оптимальный нарратив для бьюти-брендов на волне популярности NMN – не "добавили модную молекулу", а "решили её главную проблему – доставку". Это и есть честная точка дифференциации в категории, которая иначе становится маркетингом ингредиента-на-этикетке. Важно не просто поместить NMN в формулу, но сделать это в инновационной и эффективной форме, которых пока на рынке фактически нет, учитывая скромную доказательную базу. ▶️Что в итоге. NMN в наружном уходе – тренд с научной интригой, пока касающейся даже доставки, а не результата. В 2026 году появилась первая система, которая заметно лучше заводит молекулу в кожу, и это повод следить за темой. Однако обещать омоложение из "баночки" с NMN пока однозначно рано: от удачного носителя в пробирке до видимого эффекта лежит долгий путь клинических исследований. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Kamali рассматривает возможность ребрендинга. Бьюти-бренд опубликовал обновлённую версию логотипа: новый вариант – плавный, скруглённый, "мягкий", старый – более "острый" и взрослый. Аудитория отдаёт однозначное предпочтение исходному логотипу, что ожидаемо: во-первых, он привычный, во-вторых, лучше подходит текущей эстетике бренда. По мнению большинства комментаторов, первый вариант – более подростковый, нежный, и не стыкуется с дерзким маркетингом и восточными ароматами Kamali. Скорее всего, если компания и планирует ребрендинг, то не в ближайшее время, потому что это ресурсозатратный процесс, явно лишний для компаний, пострадавших от атак на логистику фиолетового маркетплейса. Кроме того, пока Kamali не делилась ничем, кроме ещё одной версии логотипа: ни новой стратегией развития, ни философией, ни другими элементами визуальной идентичности. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️L'Oréal зарегистрировала в России товарный знак для краски для волос. Роспатент одобрил заявку на регистрацию товарного знака Prodigy, поданную L'Oréal из Франции в феврале 2025 года. Товарный знак охватывает класс №3 международной классификации товаров и услуг (МКТУ) – это гели, масла, кремы, косметические средства и краска для волос. Правовая охрана обозначения на территории России будет действовать ближайшие десять лет. Prodigy – серия L'Oréal, предназначенная для домашнего окрашивания волос. Особенность линейки – в отсутствии в формулах аммиака и технологии микромасел, которые выступают как проводники пигмента. До того, как L'Oréal приостановила развитие бизнеса в России в 2022 году, Prodigy широко присутствовала в офлайн-ритейле в сегменте масс-маркет. "Обновление" товарного знака не означает скорого возобновления официальных поставок – это стандартная практика, позволяющая компании оперативно вернуться на рынок, когда для этого будут подходящие условия. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Ещё новости из области интеллектуальной собственности: "Коттон Клаб" не удалось лишить MiPassion продукции Aura. На днях арбитражный суд Тульской области вынес решение относительно товарного знака Aura: ООО "Коттон Клаб Инвестмент" (бренды Aura, Olea, "Я Самая" и другие) требовало от тульского производителя MiPassion изъять продукцию из линейки Aura и выплатить 1 млн руб. компенсации. Ещё в прошлом году истец обратился в суд с обвинением MiPassion в незаконном использовании обозначения Aura, сходного до степени смешения с товарным знаком "Коттон Клаб". Продукцию MiPassion требовалось снять с продажи и уничтожить. Суд установил, что Aura – обозначение ароматической композиции, а не основное средство индивидуализации товаров. Слово Aura действительно используется MiPassion наравне с Soul, Karma, Tender и другими для обозначения парфюмированных серий. Роль в решении суда сыграли и разные ценовые сегменты, каналы сбыта (MiPassion уже давно почти полностью отказался от маркетплейсов и сфокусировался на собственном е-com), материалы упаковки и общее визуальное впечатление от брендов, которые исключают смешение марок в восприятии потребителей. В итоге тульский бренд и сохранил продукцию, и взыскал с "Коттон Клаб" судебные расходы. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

"Натура Сиберика" отсудила "Живые витамины" у "Рассвета". Суд по интеллектуальным правам отменил охрану товарного знака "Живые витамины" – правовой статус обозначения в Роспатенте оспорила "Натура Сиберика", а компания "Рассвет" пыталась обжаловать решение. В постановлении суда сказано, что словосочетание воспринимается потребителями как признак натуральности состава косметики, а не как бренд. Товарный знак "Живые витамины" вышел на рынок в 2002 году, а в 2004-м охватил косметическую категорию, после чего эксклюзивные права на него перешли к ООО "Рассвет". Ещё весной 2024 года "Натура Сиберика" обратилась в Роспатент с мнением, что обозначение носит описательный характер и путает потребителя. Интересно, что в процессе спора обе стороны предоставили социологические исследования с противоположными выводами, например, "Рассвет" настаивал на том, что слово "живые" воспринимается аудиторией в переносном, образном смысле. В итоге суд выбрал противоположную точку зрения: "живые витамины" – это прямое указание на витамины в косметике, причём природного, натурального, несинтетического происхождения, так что их отсутствие в составе будет вводить потребителей в заблуждение. Конечно, эта диалектика и споры о прекрасном носят сугубо коммерческий характер – в портфеле Natura Siberica есть линейка "Живые витамины", и компании было важно очистить инфополе аудитории от аналогичных обозначений, опираясь на логичные доводы. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Mixit продолжает диверсифицировать бизнес. Некоторое время назад у бренда косметики заработала собственная кофейня, а летом стартовал fashion-бренд. Мы заметили, что Mixit не намерен останавливаться: по данным сервиса Rusprofile со ссылкой на выписку из ЕГРЮЛ, у компании появились новые виды деятельности: производство бумажных изделий хозяйственно-бытового и санитарно-гигиенического назначения, производство пластмассовых изделий и производство ножевых изделий и столовых приборов. Делаем вывод, что Mixit планирует усиливать лайфстайл-составляющую и развивать направления сувениров, сопутствующих товаров и товаров для дома по примеру зарубежных брендов. С одной стороны, сейчас не самое экономически благоприятное время для сайд-проектов, и многие компании в бьюти сохраняют фокус на основном – продукте, сокращая пиар-активности и урезая ассортимент. С другой, при наличии достаточной подушки некоторые игроки могут использовать это время для усиления позиций. На наш взгляд, такой дополнительный ассортимент хорошо работает именно в офлайн-ритейле, и интересно, как это реализует Mixit. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Это #бьютидайджест, в котором собраны все ключевые события прошедшей недели, чтобы вы точно ничего не пропустили: ▶️ФНС начала ликвидацию бьюти-бренда Карины Кросс. ООО "Кара Кросс Косметикс" работает с 2019 года, а продаёт косметику – с 2021-го, однако три года назад проект утонул в убытках и перестал развиваться основателями. В июне налоговая приняла решение об исключении компании из реестра юридических лиц. ▶️Цены на некоторую косметику на Wildberries выросли на треть без ведома продавцов. Маркетплейс сократил скидку постоянных покупателей, в ряде бьюти-категорий достигавшую 40%, до 10%, за счёт чего цены для покупателей стали на 30% выше. "Новые деньги" получают не продавцы, а площадка. ▶️Из бренда Somna Secra ушли сооснователи Екатерина Гребенко и Роман Кулаков. Семейная пара блогеров покинула проект, амбассадорами которого выступала последние два года. Контролирующий владелец и технологи остались прежними, однако аудитория бренда, пришедшая благодаря паре, осталась недовольна изменениями. ▶️В Узбекистане накрыли завод по производству контрафакта L'Oréal, Unilever и Grass. В здании в промышленных масштабах выпускали повседневный уход и бытовую химию под брендами Elseve, Clear и Azelit. Продукция подпольной фабрики не экспортировалась и предназначалась для продажи на местном рынке. ▶️"Золотое Яблоко" формирует команду для выхода в Китай. Бьюти-ритейлер ищет менеджера направления строительства международных объектов в штаб-квартиру в Екатеринбурге и менеджера склада со знанием китайского для обучения в России с последующей релокацией в Шанхай. Запуск офиса, офлайн-флагмана и онлайн-продаж "Золотого Яблока" в Шанхае намечены на 2026 год. ▶️VOIS будет развивать собственную фулфилмент-сеть. На фоне упадка логистической инфраструктуры Wildberries бренд начал искать своих партнёров с локальными складами в России. Задачей партнёров будет сборка, упаковка и передача заказов в распредцентры Wildberries. Так компания стремится диверсифицировать риски в условиях высокой зависимости от маркетплейса. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Экспериментальные пептиды – растущий, но неконтролируемый рынок. США – крупнейший мировой рынок пептидов, и спрос на эти соединения уже перерос возможности системы контролировать отрасль. Кроме того, индустрию опекает бизнес. Ниже – рейтинг самых упоминаемых в поисковых системах и соцсетях пептидов. Всем из них присущи интригующие обещания, и единицам – полновесная доказательная база. 🟣GHK-Cu, он же трипептид меди. Лидер потребительских симпатий и наиболее изученный герой рейтинга. Стимулирует выработку кожей собственного коллагена. 🟣Epitalon. Синтетический тетрапептид, получаемый из эпифиза – небольшой железы в головном мозге, отвечающей за суточные ритмы и выработку мелатонина. Исследуется в контексте улучшения качества сна и активации теломеразы, замедляющей старение клеток. 🟣KPV. Трипептид, "противовоспалительный" фрагмент гормона α-MSH. Изучается в контексте поддержания барьерной функции слизистой кишечника и здоровья кожи при воспалительных процессах. 🟣MOTS-C. Митохондриальный пептид, состоящий из 16 аминокислот и регулирующий энергетический обмен и чувствительность к инсулину. Его продвигают как "заменитель" тренировок на клеточном уровне. 🟣BPC-157. Синтетический пептид, состоящий из 15 аминокислот и полученный из защитного белка желудочного сока человека. Изучается в контексте регенерации тканей, заживления ран и восстановления кожи после агрессивных вмешательств. 🟣Semax. Синтетический пептидный препарат, выпускаемый в виде назальных капель. Согласно ограниченной научной базе, улучшает память и работоспособность мозга. 🟣TB-500. Синтетический пептид, активный фрагмент белка тимозина бета-4, отвечающий за ускорение регенерации тканей и угнетение воспалительных процессов. Используется в спортивной медицине, но становится более массовым в косметологии и велнесе. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Кеннет Бенаим Кэмпбелл – новый генеральный директор Oriflame. Глобальный бренд объявил о назначении Кэмпбелла генеральным директором – на этой позиции топ-менеджер сменил Анну Мальмхак, возглавлявшую компанию три года. Согласно пресс-релизу, новый СЕО приступил к обязанностям немедленно. В портфолио Кэмпбелла – 30 лет международного управленческого опыта, 27 из которых топ-менеджер проработал в L'Oréal, руководя проектами в Европе, Азии и Латинской Америке. До назначения в Oriflame Кеннет Бенаим Кэмпбелл выполнял роль президента Lipton Teas & Infusions в Европе и Северной Америке. В Oriflame как раз рассчитывают на международный опыт управленца, который может помочь укрепить позиции компании на глобальной арене – совет директоров поддержал назначение единогласно. Сам Кэмпбелл подчёркивает, что его особенно привлекла уникальная бизнес-модель Oriflame, наследие и сеть из бьюти-предпринимателей, которых компания объединила по всему миру. Под началом Анны Мальмхак Oriflame провела рекапитализацию и укрепила своё финансовое положение, и теперь готова трансформировать предложение под новые реалии. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Рынок красоты и здоровья Казахстана: сразу две новости. ▶️По данным Бюро национальной статистики Казахстана, за прошедший год объём бьюти-услуг, оказанных населению, составил 127,3 млрд тенге, то есть примерно 22,6 млрд рублей. Наибольшую долю генерируют парикмахерские услуги – 67,5 млрд тенге / 12,1 млрд руб. (+5,3%), прочие услуги салонов красоты – 52,3 млрд тенге / 9,37 млрд руб. и нейл-услуги – 7,5 млрд тенге / 1,3 млрд руб. При этом местная индустрия красоты начала активнее развиваться за пределами городов – на сельскую местность приходится больше 25% рынка. ▶️Минздрав Казахстана утвердил обязательную маркировку БАДов. Пока нововведения коснутся не всех пищевых добавок, а только БАДов, которые входят в соответствующий перечень товаров ЕАЭС. Для российских производителей это означает, что маркировка должна быть нанесена на каждую единицу товара ещё до ввоза партии в Казахстан и ввода на рынок страны. В Казахстане маркировка БАДов будет реализована в системе DataMatrix и потребует от производителя стандартного набора данных о производстве товара, его ввозе и дальнейшем обороте. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️VOIS будет развивать собственную фулфилмент-сеть. На фоне разрушения и смутных перспектив логистики Wildberries, бренд, на сто процентов зависящий от маркетплейсов, экстренно выстраивает автономную логистическую цепочку. Сооснователь компании Ислам Гедиев опубликовал пост о том, что VOIS ищет фулфилмент-партнёров по всей России. Компания намерена собрать распределительную сеть из локальных складов, которые будут обслуживать заказы VOIS в своих регионах по модели FBS. Компания предоставит партнёрам собственную систему управления складом, а их задачей будет сборка, упаковка и передача заказов в нужный сортировочный центр Wildberries. То есть VOIS строит автономную логистику, при этом по-прежнему используя инфраструктуру продаж Wildberries. Гедиев подчёркивает, что компания готова рассмотреть любые площади, лишь бы у партнёра был предпринимательский опыт и готовность быстро включиться в работу. Приоритетные регионы для VOIS – Юг России, Казань, Екатеринбург и Новосибирск. Бизнес с миллиардными оборотами зависел исключительно от маркетплейсов и не развивал собственный онлайн-ритейл, поэтому упадок системы, на которую были сделаны все ставки, стал для VOIS болезненным. Сейчас компания работает над устойчивостью логистики и диверсификацией рисков. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Бренд K18 кошмарит Нью-Йорк огромным волосяным шаром. Американский hair-бренд выпустил на улицы города шар из человеческих волос диаметром 3,5 метра. Цель кампании – привлечь внимание населения к проблеме выпадения волос, а заодно и к новой сыворотке K18, позиционирующейся как продукт для долголетия волос. Бренд рассказывает, что на изготовление шара ушло несколько месяцев. В его производстве использовались старые парики, шиньоны и дреды, и объект создавался специально, чтобы заставить прохожих почувствовать себя некомфортно. Получилось. Достойный кандидат на звание самого отталкивающего пиар-хода в этом году. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

"Золотое Яблоко" формирует команду для запуска магазинов в Китае. Судя по опубликованным вакансиям, бьюти-ритейлер готов к полномасштабному освоению китайского рынка. Во-первых, компания ищет менеджера направления строительства международных объектов. Роль предполагает администрирование и курирование строительства в Китае, встречи с подрядчиками и полное деловое сопровождение процесса из штаб-квартиры компании в Екатеринбурге. Во-вторых, "Золотое Яблоко" ищет менеджера склада со знанием китайского языка. Успешному кандидату предлагается сначала изучить операционку компании в России, после чего готовиться к релокации в Шанхай. На местном рынке менеджер будет участвовать в открытии нового магазина с нуля и возглавит соответствующий отдел. Помимо релевантного опыта работы кандидату нужно законченное высшее образование для рабочей визы, свободное владение китайским и английским языками и опыт управления небольшой командой (около 10 человек). Впервые "Золотое Яблоко" предметно объявило о планах по выходу на китайский рынок в январе 2025 года. Запуск офиса, первого флагмана в Шанхае и онлайн-продаж намечен на 2026-й, и, судя по релевантным позициям, план скоро осуществится. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Готовы доверять, но не знают, чему. Как поколение альфа говорит о красоте. Аналитики Barefaced Media проанализировали более тысячи обсуждений на Reddit, чтобы понять, в каком ключе говорит о бьюти самая молодая аудитория этого рынка. Выделили главное: ▶️Доминирующая тема – акне и высыпания, она поднимается в четверти всех обсуждений. Также подростков по-прежнему привлекают рутины и готовые схемы ухода. В топ-5 тем также вошли обсуждения конкретных продуктов и брендов, ингредиенты и защита от солнца. ❗️При этом юные бьюти-потребители задают продвинутые вопросы: об активах, формулах и их совместимости, даже не имея собственного опыта в уходе за кожей. ▶️Альфа – наименее скептичное поколение. Только 26,6% сообщений этой возрастной группы можно отнести к скептически настроенным. Это значительно меньше, чем у прочих поколений. Лидеры в плане скепсиса – миллениалы (34,9%). ▶️Зато поколение альфа запуталось. Самая частая эмоция, считываемая в обсуждениях косметики, – замешательство. Далее следуют удовлетворённость, фрустрация, возбуждение и беспокойство. ▶️Таким образом, самая юная аудитория бьюти-рынка, ещё не имея достаточного опыта и сопутствующей критичности, уже неплохо образована по части косметики. Однако обилие информации, экспертов и продуктов вызывает смятение и усталость уже на старте. Задача брендов – помочь этой аудитории фильтровать шум и разговаривать с ней напрямую. Современные подростки обещают стать включёнными и образованными бьюти-потребителями. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Сегодня посмотрим, как российским игрокам удаётся соединять декоративные и уходовые свойства косметики, на примере бренда Annbeauty от визажиста Анны Карташовой. Совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты ухаживающего консилера Your Face Easy Tune от Annbeauty. Цена продукта – 3 900 руб. за упаковку 3,5 г. Бренд обещает клиенту инновационную технологию POWER, которая обеспечивает "закрепление покрытия на каждой частице пигмента", впрочем, не ссылаясь на конкретный патент производителя пигментов. Существует много способов обработки пигментов, и данное заявление намекает, будто автор инновации – команда Анны Карташовой, хотя это не вполне корректно. Главный уходовый компонент консилера – экстракт Vita GojiVerse. В составе это экстракт ягод годжи, выступающий антиоксидантом, смягчающий последствия УФ-излучения и мягко выравнивающий тон кожи. Ещё один уходовый актив, на котором заостряется внимание, – активное вещество из незрелых плодов Citrus Sinensis. В составе это лаурат гесперитина. Гесперидин – связанное с сахаром соединение из кожи цитрусовых, а гесперитин – его бессахарное активное ядро. В свою очередь, лаурат гесперитина – это химическая модификация вещества, повышающая его растворимость в маслах. Актив действует как антиоксидант, однако клинические данные ограничены. Ещё одно интересное обещание продукта – эффект скольжения по коже и "расфокуса". За смягчение в составе отвечают эмоленты, которые, в комбо со структурообразователями, отвечают за смягчение и скольжение. "Расфокус" – работа синтетических полимерных микросфер (здесь – Methyl Methacrylate Crosspolymer), за счёт которых достигается оптическое рассеивание света и шелковистая текстура продукта. Судя по декларации, продукция бренда производится на контрактной основе в Италии, однако компания не ввозит образцы через таможню до поставки основной партии. Впрочем, это распространённая проблема. Состав выглядит полноценно для своей категории: эмоленты, структурообразователи, наполнители и пигменты в виде диоксида титана, оксида железа и органических пигментов жёлтого и синего цвета. Также в состав включили уходовые активы, компоненты, удерживающие пигмент на поверхности кожи, диспергаторы для пигментов и антиоксидант. Так что продукт производит приятное впечатление, хотя в декоративной косметике финальные сенсорика и эффект очень зависят от качества сырья, способа обработки пигментов и правильно скомбинированной базы. Оценить это по списку ингредиентов невозможно, но вводные у бренда и продукта неплохие. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Коллаборации бьюти-брендов и ресторанов всё ещё хорошо воспринимаются аудиторией (исследование "Анкетолога"): Несмотря на то что за последние пять лет гастрономические бьюти-партнёрства стали для рынка обыденными, 76% женщин выражают готовность участвовать в таких коллаборациях. ▶️Чаще всего о подобных акциях потребители узнают в соцсетях (52%), через рекламу в интернете (42%), в заведении или магазине бренда (31%) или от друзей и знакомых (30%). ▶️86% опрошенных готовы заказать конкретный напиток или блюдо для участия в акции, а 70% открыты к тому, чтобы отметить бренды в своих соцсетях в обмен на подарок. ▶️Самые востребованные подарки в таких коллаборациях – наборы пробников (56%), миниатюра парфюма (53%), подарочный сертификат (50%), уходовая (46%) и декоративная косметика (43%). Для брендов это сигнал не ограничиваться разовыми промо-акциями с подарком к чеку, а запускать полноценные коллаборации на стыке гастро и бьюти: с общей концепцией, упаковкой и визуальным языком, который считывается сразу и в меню в ресторане, и в карточке товара на маркетплейсе, – подчёркивает диджитал-исследователь "Анкетолога" Татьяна Смирнова. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Азиатские стандарты красоты породили монстра – гель для увеличения нижнего века. На этой неделе в глобальных соцсетях завирусился японский бренд с весьма нестандартным флагманом. Компания разработала продукт, делающий азиатские глаза более "европейскими" за счёт видимого нижнего века. Состав найти не удалось, но на видео в соцсетях нижнее веко краснеет, а глаза слезятся, поэтому предположим, что в составе – раздражающие компоненты типа ментола, и гель работает по аналогии с плампером для губ, что очень сомнительно в контексте области под глазами. Сама формула – на силиконовой основе и накладывается на кожу слоями, создавая дополнительный объём. Мы уже привыкли к нереалистичным азиатским стандартам красоты, и видимое нижнее веко закрепилось среди них давно. Последние годы с этой задачей успешно справлялись тонкие клеевые полоски и пластические хирурги, но гель для увеличения этой части лица выглядит и непривычно, и небезопасно. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Как россиянки выбирают салон и почему оставляют хорошие отзывы (исследование "Авито Услуги"): ▶️Ключевые драйверы выбора заведения и мастера – удобный и близкий путь до места получения услуги (47%), рекомендации знакомых (32%) и положительные отзывы в интернете (31%). Также важны грамотное и вежливое общение мастера в процессе записи (29%) и возможность записаться онлайн (28%). ▶️На положительный отзыв о месте влияют несколько факторов. Например, для 44% клиентов хорошее мнение складывается из отсутствия навязчивости в обслуживании, а 24% ценят приятный диалог с мастером во время процедуры. ▶️Ещё 20% клиентов готовы оставить положительный отзыв, если мастер дал рекомендации по уходу и поддержанию салонного результата. Для 11% важны небольшие знаки внимания, а 8% поставят высокую оценку, если им предложат взять пробники, одноразовый набор для маникюра или другой тематический сувенир. 7% обратят внимание на приятную атмосферу салона или кабинета. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX