BeautyAD Anna Dycheva

Саудовская Аравия запретит косметику в упаковке, имитирующей шприцы С 1 января 2027 года в Саудовской Аравии будет запрещена продажа косметических средств для наружного применения в упаковке, напоминающей медицинский шприц. Новые требования Управления по контролю за продуктами и лекарствами Саудовской Аравии (SFDA) призваны исключить риск того, что косметику примут за инъекционный препарат. Регулятор обратил внимание на растущее число средств, прежде всего концентратов и сывороток, которые выпускаются в упаковке, визуально похожей на шприцы, ампулы и медицинские флаконы. Такая подача помогает подчеркнуть технологичность продукта, однако может вводить потребителя в заблуждение относительно способа его применения. Упаковка в виде шприца будет полностью запрещена. При этом косметика в ампулах и флаконах сможет остаться в продаже, но при соблюдении новых правил маркировки. На внутренней и внешней упаковке необходимо будет разместить хорошо читаемые предупреждения на арабском и английском языках: 💉 косметический продукт предназначен только для наружного применения; 💉не предназначен для инъекций; следует избегать попадания в глаза; 💉упаковку необходимо открывать с осторожностью. SFDA также запретило использовать в рекламе, описаниях и других материалах формулировки или изображения, которые прямо либо косвенно предполагают введение косметического средства с помощью инъекции или любого другого устройства, проникающего в кожу. Производителям, импортерам и продавцам предоставлен переходный период до 31 декабря 2026 года. За это время они должны изменить упаковку и маркировку либо вывести несоответствующую продукцию с рынка. Решение в принципе логичное. Интересно последуют ли другие страны с такими же решениями? Что думаете?

Несуществующий бренд в топ рекомендациях ChatGPT. Уже год говорю про важность ИИ видимости… но не все пока понимают, что это такое. И вот очень красноречивая иллюстрация важности этой задачки для маркетологов косметических компаний. Американка маркетолог Дина Бёрк создала марку натурального дезодоранта, которого никогда не существовало. У нее не было ни производства, ни товара, ни покупателей, ни отзывов. Однако спустя три недели ChatGPT начал включать вымышленный Morrowen в рекомендации для людей с чувствительной кожей. История выглядит как очередной курьез о доверчивости ИИ. На самом деле эксперимент поднимает гораздо более серьезный вопрос: на основании чего цифровые помощники решают, какой продукт посоветовать человеку, и умеют ли они отличать доказательства от убедительно оформленного рекламного текста? Итак, рассказываю подробно - Бёрк потратила 11,25 долл на домен, сделала простой сайт и разместила на нем три страницы. Morrowen был представлен как натуральный дезодоант без алюминия и пищевой соды, созданный специально для чувствительной кожи. В описании фигурировали гидроксид магния и коллоидная овсянка. На отдельной странице сравнивалось действие магния и пищевой соды, а также объяснялось, почему сода якобы может вызывать раздражение. Большая часть текстов и главное изображение были созданы с помощью ChatGPT. Чтобы у марки появился еще один внешний источник, Бёрк опубликовала материал на Substack от имени Morrowen. При этом она не создавала поддельные отзывы, не размещала рекламные статьи в СМИ, не покупала упоминания у блогеров и не продвигала бренд через Reddit. После запуска сайта автор на месяц практически забыла о проекте. Это важное уточнение. В интернете появился не просто домен с названием, а небольшой, но вполне связный информационный контур: описание продукта, состав, объяснение его преимуществ, сравнение с другими решениями и внешняя публикация. Все это выглядело как следы реальной марки, хотя сама марка существовала только на экране. Первое упоминание Morrowen в ответах ChatGPT появилось примерно на 21-й день. Через месяц Бёрк повторила серию запросов. При включенном поиске в интернете ChatGPT назвал Morrowen во всех четырех ответах на несколько очень конкретных вопросов о дезодорантах на основе магния и средствах для людей, у которых сода вызывает раздражение. Более того, вымышленная марка каждый раз оказывалась первой в списке. В одном из ответов Morrowen был поставлен выше реального продукта MAGS Skin, который, по данным производителя и базы Национальной ассоциации экземы США, имеет соответствующую маркировку этой организации. Для пользователя обе марки выглядели почти одинаково: название, краткое описание преимуществ и уверенный рекомендательный тон. Никакого заметного предупреждения о том, что сведения о первой марке происходят фактически с ее собственного сайта, не было. Понятно, что тут все не так просто. До этого Бёрк долгое время изучала алгоритмы , слова и источники инфо «питания» для ИИ. Наша команда Инетршарма весной разработала инструмент аналитики ИИ видимости к косметических брендов вместе с консультациями, что нужно делать, чтобы повышать ИИ видимость и рекомендательность. Этим инструментом уже пользуется больше 100 росс и зарубежных брендов, и мы видим серьезный прогресс. А как вам история про этот медиа эксперимент, про вымышленный бренд в топе рекомендаций?

Кинза против «клеток-зомби»: новое исследование Shiseido Shiseido исследует необычный способ борьбы со старением кожи: экстракт плодов кориандра, или привычной нам кинзы, способен избирательно уничтожать стареющие клетки и одновременно поддерживать здоровые. Речь идет о сенесцентных клетках, которые часто называют «клетками-зомби». С возрастом они накапливаются в тканях, перестают нормально делиться, но не исчезают. При этом они выделяют провоспалительные вещества, известные как SASP-факторы, которые могут негативно воздействовать на соседние клетки и ускорять процессы старения. В медицине уже несколько лет активно изучаются сенолитики, вещества, способные избирательно удалять такие клетки. Теперь эта идея постепенно приходит и в косметическую науку. Большинство привычных антивозрастных компонентов защищают клетки или стимулируют их активность. Здесь предлагается воздействовать непосредственно на один из биологических механизмов старения, сокращая количество дисфункциональных клеток. Однако до «крема против клеток-зомби» еще далеко. Результаты получены в лаборатории, исследований готового косметического средства на людях пока нет. Еще предстоит доказать, что активные вещества смогут проникнуть к нужным клеткам кожи, сохранить эффективность в составе косметической формулы и безопасно работать при длительном применении. И если этот подход подтвердится в исследованиях на людях, в будущем мы можем получить совершенно новую категорию косметики, задача которой не просто сделать кожу визуально моложе, а помочь ей дольше сохранять нормальное функциональное состояние. как вам?

Из перьев и фисташковой скорлупы. Итальянцы придумали косметическую маску, которая исчезает на коже Итальянский биотехнологический стартап Alma Skin Alma Serum представила концепцию Pistactive Fusion. На первый взгляд это напоминает очень тонкую сухую маску или прозрачную пленку. Но на самом деле это тканевая маска и не гидрогель, а сеть ультратонких нановолокон, созданных методом электропрядения. Главная особенность технологии состоит в том, что продукт вообще не содержит воды. Вместо кремовой эмульсии активные вещества встроены непосредственно в нановолокна. После нанесения достаточно слегка распылить воду или приложить пластинку к влажной коже. Нановолокна практически мгновенно растворяются, превращаясь в невидимый слой, который по заверению разработчика доставляет активные вещества непосредственно на поверхность кожи. Благодаря большой площади поверхности нанофибры быстрее растворяются, плотнее прилегают к микрорельефу кожи и могут обеспечивать более равномерное распределение компонентов по сравнению с традиционными кремами. Основой материала стал кератин, полученный из переработанных куриных перьев. Обычно этот белок оказывается промышленным отходом, однако его можно очистить и использовать повторно. Кератин хорошо совместим с кожей человека, поскольку сам является ее естественным структурным белком. Второй необычный ингредиент - экстракт оболочек сицилийских фисташек. При производстве пищевой продукции внешняя оболочка плодов обычно выбрасывается, хотя содержит большое количество полифенолов и антиоксидантов. Таким образом технология одновременно решает две задачи: использует вторичное сырье и создает косметический ингредиент с высокой добавленной стоимостью. Как вам такой концепт?

Когда инноваций у бренда не было 30 лет… Kleenex представил линейку Beauty Tissues, салфеток для красоты, назвав ее главным продуктовым новшеством бренда за последние 30 лет. В продажу она поступит 1 сентября 2026 года. Салфетки для жирной и комбинированной кожи предназначены для устранения блеска, закрепления макияжа и удаления излишков косметики. По данным бренда, они за несколько секунд впитывают до 80% кожного сала и содержат ниацинамид. Версия для сухой и нормальной кожи получила более мягкую шелковистую текстуру, пропитку с глицерином и молоком с японского острова Хоккайдо. Ее предлагают использовать для коррекции макияжа и повседневного ухода. Вопрос… можно ли в них сморкаться, утирать слезы умиления и так далее.. или это чисто для красоты? Что скажете ?

Музей косметики онлайн! Визажист и историк красоты Эрин Парсонс (Erin Parsons), известная как глобальный визажист Maybelline New York и автор популярных роликов об истории макияжа, запустила один из самых необычных ,бьюти-проектов последних лет - The Makeup Archive, крупнейший в мире открытый онлайн-архив исторической косметики. Посетить его можно на сайте ⁠The Makeup Archive. тут отсняты, описаны и систематизированы более 1500 редких экспонатов за 4 столетия истории красоты. Среди самых интересных экспонатов: легендарная помада Max Factor, принадлежавшая Мэрилин Монро, приобретенная на аукционе более чем за 15 тысяч долларов; знаменитые помады-куклы Revlon Couturine Lipstick Dolls начала 1960-х; первые продукты Maybelline начала XX века; Особый интерес представляет раздел Library, где собраны сотни исторических книг о красоте. Для многих изданий доступны отсканированные страницы, включая знаменитую Making Faces Кевина Окойна и другие редкие публикации. Посмотрите- это не просто любопытно, познавательно , но и может стать источником вдохновения и уникальной исследовательской базой. Это все можно рассматривать часами!!!! И да-да - на фото жидкие чулки из 40-х годов прошлого столетия :-) - крем-тон для ног. Как вам? Напишите какой продукт там заинтересовал?

💄 Почему люди покупают косметику? Дело не только в составе... Многие бренды до сих пор думают, что главное - это формула продукта. Но современный покупатель оценивает косметику гораздо шире: через упаковку, аромат, текстуру, звук и эмоции, которые вызывает продукт. Почему одна баночка становится вирусной, а другая остается незаметной? ⚡️В новом видео разбираю: • как упаковка влияет на решение о покупке; • зачем бренды создают уникальные формы и защищают их как интеллектуальную собственность; • почему аромат может стать главным элементом узнаваемости; • как звук, ASMR и тактильные ощущения помогают строить связь с брендом; • почему будущее косметики - это не только уход. ❗️Сегодня сильный косметический бренд продает не просто крем, помаду или сыворотку. Он продает опыт, эмоцию и состояние. 🔗 Смотрите новый выпуск на YouTube

Сиреневый - новый нюд, так считает международное издание издание BoF. Мягкие оттенки лаванды, ириса и орхидеи появляются в новых коллекциях косметики, рекламных кампаниях и социальных сетях. Эксперты считают, что это не очередной краткосрочный тренд, а отражение более глубоких перемен в настроениях потребителей. Несколько лет в индустрии красоты господствовали бежевые тона, тёплые нейтральные палитры и эстетика «тихой роскоши». Теперь покупателям снова хочется цвета, но не слишком яркого и требовательного. Эту потребность идеально удовлетворяет сиреневый: заметный, но деликатный, свежий, но не наивный. Нынешняя популярность сиреневого не возникла внезапно. Аналитическая компания WGSN отслеживает распространение оттенка Digital Lavender с 2018 года. И назвали Digital Lavender цветом 2023 года. А в 2026 году интерес переместился из моды непосредственно в косметику. Летом 2026 года Kiko Milano построил вокруг сиреневой палитры масштабную рекламную кампанию с Мадонной. Prada Beauty представила коллекцию Wisteria, вдохновлённую цветущей глицинией. В неё вошли фиолетовые румяна, бальзам для губ. Lancôme, Chanel и Tom Ford Beauty также экспериментируют с лавандовыми хайлайтерами, тенями, блесками и помадами. Популярность сиреневого связана не только с сезонными коллекциями. По мнению специалистов Института цвета Pantone, он отражает состояние осторожного оптимизма. После долгого увлечения спокойным бежевым люди готовы вернуть цвет в повседневную жизнь, но пока не стремятся к максимальной насыщенности. В отличие от ярко-жёлтого или интенсивного розового, сиреневый не претендует на роль громкого символа поколения. Благодаря сероватой основе он воспринимается мягче и легче сочетается с другими цветами. Эта двойственность делает палитру особенно привлекательной для разных брендов и передач как авангардность, так и интеллектуальность, как игривость, так и доступность. Оттенок меняет характер в зависимости от окружения, текстуры и насыщенности, не теряя узнаваемости. У него есть и ещё одна особенность: сиреневый одновременно напоминает о природе и цифровом мире. С одной стороны - это цвет весенних цветов, с другой - холодное свечение экрана, пиксельные переливы и индустриальная дымка. Благодаря этому он одинаково органично выглядит в коммуникациях модных, косметических и технологических компаний. Интерес покупателей подтверждается поисковой статистикой. Согласно индексу аналитической компании Spate, во втором квартале 2026 года популярность запросов о сиреневых и лавандовых румянах выросла на 34%. Интерес к лавандовому маникюру увеличился на 128%, а количество запросов о сиреневых тенях - сразу на 1600%. Визажисты тоже считают фиолетовую гамму гораздо универсальнее, чем принято думать. В зависимости от способа нанесения оттенок работает и как спокойная база, и как выразительный акцент. Именно эта адаптивность позволяет говорить о сиреневом как о новом нюде. Он не заменяет бежевую палитру буквально, но выполняет похожую функцию: легко встраивается в повседневный макияж и подходит для самых разных образов. При этом в нём сохраняется ощущение свежести, которого нейтральным оттенкам в последние годы стало не хватать. Сиреневый предлагает потребителям ровно столько цвета, сколько им сейчас нужно: достаточно, чтобы почувствовать перемены, но не настолько много, чтобы эти перемены казались радикальными. А у вас какое отношение к этому цвету?

Свёкла, бактерии и сияние: как природа становится технологией ухода Когда-то сок свёклы использовали вместо румян, ценя его насыщенный природный оттенок. Сегодня этот корнеплод возвращается в косметику уже в другой роли: его экстракт помогает поддерживать увлажнённость и визуальную гладкость кожи. Именно он стал одним из ключевых компонентов новинки - увлажняющего крема для сияния кожи DOCTOR BABOR MICROBIOMIC. Главная тема этой линии , не сложно догадаться, - микробиом. На каждом квадратном сантиметре кожи могут обитать от десятков тысяч до миллиона бактерий. Вместе с грибами, вирусами и другими микроорганизмами они образуют сложную экосистему, состав которой меняется в зависимости от участка тела, влажности, количества себума и внешних условий. Когда эта система и защитный барьер кожи находятся в равновесии, кожа лучше удерживает влагу и спокойнее реагирует на ежедневный стресс. Формулы MICROBIOMIC созданы с учётом этой невидимой экосистемы. Биоферментированные постбиотики Lactobacillus Plantarum и Lactococcus Lactis поддерживают защитный барьер и естественные процессы обновления, а растительные компоненты дополняют их действие. В Увлажняющем креме для сияния кожи экстракт свёклы и полисахариды отвечают за продолжительное увлажнение, а светоотражающие частицы создают мгновенный эффект свежего, ровного тона. Так старинный символ естественного румянца становится частью современной косметики ;-). А вы какие косметические средства со свеклой знаете ?

#бьютидайджест косметические новости недели - разноплановые, как и весь наш мир красоты С 1 по 31 августа в ТРЦ «Галерея» (Санкт-Петербург) работает первый в России бренд-корнер корейского бренда Medicube, открытый совместно с сетью магазинов корейской косметики Cream.Shop. Тут будут новинки, подарки, консультации, скидки. Вообще мне очень нравится концепция поп-апов. Очень современно и динамично. Сегодня появилась знаковая новость - в России впервые появилась органическая косметика, соответствующая требованиям нового государственного стандарта для этого вида продукции (ПНСТ 1030-2025). Сертификацию в аккредитованном органе "Роскачество-Органик" прошла “Натура Сиберика", подтвердивший соответствие отдельных позиций шампуней, гелей для душа, а также средств для лица критериям органического производства”. С почином коллеги ! Какая новость заинтересовала вас больше всего? Первая или вторая?

Четыре глобальных тренда, меняющие индустрию красоты 1. Возраст как территория инноваций Население многих стран стареет, а привычные жизненные сценарии меняются. Возраст перестает восприниматься как недостаток, который необходимо скрывать. Вместо обещаний омоложения потребители ожидают решений, помогающих сохранять энергию, здоровье и высокое качество жизни. Одновременно поколения Z и Alpha формируют новые правила потребления. Для них косметика - не только средство ухода, но и инструмент самовыражения и общения, а упаковка становится модным аксессуаром. 2. От продукта к персональной системе Искусственный интеллект быстро входит в повседневную жизнь, но вместе с этим растет ценность человеческого участия. Красота становится частью общей экосистемы здоровья, фитнеса, эстетической медицины и долголетия. На первый план выходят персонализированные протоколы, объединяющие косметические средства, диагностику, устройства и процедуры. Индустрия постепенно переходит от продажи отдельных формул к созданию комплексных систем ухода. 3. Красота как эмоциональное убежище Конфликты, экономическая неопределенность и климатические изменения усиливают тревожность. Поэтому от индустрии красоты все чаще ожидают не только внешнего преображения, но и восстановления внутреннего равновесия. Возникает эстетика Hush State, основанная на тишине, замедлении и эмоциональной защищенности. Растет спрос на дермокосметику, восстановление защитного барьера кожи, охлаждающие процедуры и уход после косметологических вмешательств. Красота становится частью культуры долгосрочного восстановления. 4. Возвращение человеческого мастерства На фоне неопределенности люди вновь обращаются к традициям, культурным корням и ремеслам. По мере распространения искусственного интеллекта ручной труд и профессиональный опыт становятся важными преимуществами брендов. Особенно заметен рост азиатских марок, которые создают продукты на основе собственной культуры, истории и локальных традиций. Они предлагают не просто косметику или ароматы, а передают наследие, память и идентичность. Данные: Sociovision — IFOP Group и Cosmetics Inspiration & Creation я распишу подробнее каждый тренд, как я его вижу... но давайте подискутируем пока - это очередные "великие" мечты или что-то реальное? и во что вы верите больше?

💄 Почему весь мир буквально влюбился в корейскую косметику? Большинство считает, что секрет K-Beauty - в необычных формулах и высоком качестве. Но это лишь часть истории. ❗️На самом деле за успехом корейской косметики стоит одна из самых масштабных маркетинговых стратегий в мире... В новом видео разбираю: ✔️как Корея превратила косметику в национальный бренд; ✔️почему K-Beauty покорила мировой рынок; ✔️какую роль сыграли дорамы и K-pop; ✔️чему российские бренды могут научиться у корейской модели; и да пожалуйста комментируйте, давайте обратную связь, подписывайтесь на YT канал - мне очень важна ваша обратная связь Смотрите новый выпуск на: 😉 YouTube

#брендвизитка рассказываю про необычные российские бренды Бренд «Ароматы странствий: Кавказ» - необычный проект на стыке парфюмерии, искусства и культурного наследия. Его создатели не просто выпускают ароматы ручной работы, а превращают каждый из них в небольшое путешествие по Кавказу, соединяя запахи, музыку, живопись и исторические сюжеты. Особенно запоминаются ароматические свечи бренда. Например, вот у меня на столет- композиция «Библиотека М.Ю. Лермонтова», посвященная Государственному музею-заповеднику М.Ю. Лермонтова в Пятигорске. Ее аромат вдохновлен атмосферой старинной библиотеки: старое дерево книжных шкафов, ладан, теплый дымок камина и легкие сладковатые гурманские оттенки. Свеча изготовлена из натурального соевого воска, а гипсовый подсвечник инкрустирован натуральным тигровым глазом, который, по замыслу авторов, символизирует вдохновение, интуицию и творческую энергию. Ручная работа ❤️ В коллекции также представлены интерьерные диффузоры, твердые духи и авторские парфюмерные композиции, каждая из которых сопровождается собственной легендой. Некоторые продукты дополнены QR-кодами с музыкальными произведениями, превращая знакомство с ароматом в мультисенсорное путешествие. Почему это интересно? Сегодня все больше покупателей выбирают не просто красивый аромат, а предмет с историей и культурным смыслом. «Ароматы странствий: Кавказ» - пример того, как парфюмерия и ароматический декор могут стать частью культурного туризма, сохраняя память о местах, людях и литературном наследии в необычной и современной форме. Если вас бренд заинтересовал и вы хотите взять его в дистрибуцию, свою розницу - пишите мне, а если хотите купить , то в поиске можно найти сайт бренда. Как вам?

Когда косметика начинается с впечатления Российский косметический рынок продолжает пополняться молодыми брендами с яркой индивидуальностью. Один из них - DLYa KOJi da («Для кожи да»), созданный предпринимательницей и блогером Ольгой Нечаевой, которая также известна как основательница бренда Le Mousse. DLYa KOJi da делает ставку на понятный ежедневный уход, комфортные текстуры и современную эстетику. На фото PR-набор, который ко мне приехал приехал не просто в огромной коробке, а просто в гигантской Ф внутри которой находился большой розово-белый надувной спасательный круг с косметикой, пляжной сумкой и летними аксессуарами. Идея получилась не просто эффектной, но и символичной. Спасательный круг здесь легко считывается как метафора «спасения для кожи» - после солнца, жары, морской воды, кондиционеров и перелетов. Такой образ сразу вызывает улыбку и делает знакомство с брендом запоминающимся. И такой летний отпускной вайб. независимые косметические марки все увереннее работают не только над формулами, но и над собственным стилем общения с аудиторией. И именно из подобных деталей постепенно складывается узнаваемый характер бренда. С ребятами и брендом можно будет познакомиться осенью на InterCHARM! А вы знакомы с брендом? И как вам подача?

Косметика как корпоративный подарок: почему брендам стоит обратить внимание на IPSA Мы понимаем, насколько непросто сегодня многим косметическим брендам. Но именно в такой ситуации особенно важно не останавливаться, а искать новые точки роста, партнерства и способы сделать свой бизнес более устойчивым. Хотя кажется, что сил и энергии нет, но… Одним из таких направлений может стать рынок корпоративных подарков. Ведь корпоративный подарок - это не только ежедневник, кружка или ручка с логотипом. Косметика может быть гораздо более полезным и эмоциональным решением: набор для ухода, крем для рук, аромат для дома, бьюти-бокс или продукт, созданный специально для конкретной компании/авиалинии/банка и так далее. Для косметических брендов это еще один канал продаж и возможность работать с разным объемом партии, удобной схемой оплаты и получать корпоративные заказы. Развитие B2B-направления помогает диверсифицировать продажи и меньше зависеть от одного рынка или способа реализации продукции. Познакомиться с индустрией корпоративных подарков и представить свои возможности потенциальным заказчикам можно на IPSA - международной выставке промопродукции, мерча и решений для продвижения брендов. Почему косметическим компаниям стоит участвовать в IPSA? 🌟 найти корпоративных заказчиков и новых партнеров; 🌟 познакомить рекламные и промоагентства со своей продукцией; 🌟 показать возможности брендирования и создания индивидуальных наборов; 🌟 протестировать новое B2B-направление; 🌟 получить заказы к праздникам, мероприятиям и корпоративным датам; 🌟 укрепить устойчивость бизнеса за счет дополнительного канала продаж. IPSA будет интересна и тем, кто отвечает за маркетинг, HR, мероприятия и развитие бренда. В качестве посетителя. Если вы думаете о собственном мерче, хотите придумать оригинальную пиар-рассылку , ищете оригинальные подарки для клиентов и сотрудников или хотите придумать необычную активацию, на выставке можно увидеть реальные образцы, сравнить решения и найти подрядчиков - худи, кружки, игры, кубки, игрушки , оригинальные подарки - все тут… Архи-сложный рыночный контекст - не повод замереть. Это повод внимательнее посмотреть по сторонам, выйти за рамки привычных каналов и найти новые возможности для развития. Возможно, именно корпоративное направление станет для вашего бренда следующей точкой роста. IPSA пройдет 27–28 августа 2026 года в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо» Забронировать стенд @Dmitriy_Ipsa Подробности https://ipsa.ru Регистрация в качестве посетителей   Расскажите про самый крутой корпоративный подарок/пиар рассылку, которую вы сделали или получили.

Почему постсолнечный уход становится мировым трендом Постсолнечный уход перестает быть сезонной помощью при ожогах и превращается в отдельную категорию средств для регулярного восстановления кожи. - С 2020 по 2025 год мировой рынок средств после загара вырос на 30% и достиг 884 млн долларов. - Потребители все чаще воспринимают солнце как источник накопительного повреждения кожи: обезвоженности, пигментации, чувствительности и преждевременного старения. - На смену простым гелям с алоэ приходят продукты с гиалуроновой кислотой, ниацинамидом, антиоксидантами, пептидами и биотехнологическими компонентами. - Основные обещания новых средств - глубокое увлажнение, укрепление кожного барьера, уменьшение покраснений и поддержка естественного восстановления. - Постсолнечный уход предлагают использовать не только после пляжа, но и после спорта, прогулок, походов и других занятий на открытом воздухе. - Категорию поддерживает тренд на «скинификацию»: от средств для тела ожидают такой же эффективности и сложных формул, как от ухода за лицом. - В 2025 году уже 10% новых средств после загара упоминали на упаковке поддержку кожного барьера - вдвое больше, чем в 2023 году. - Разным рынкам требуется разное позиционирование: на Западе - восстановление после активного отдыха, в Азии - профилактика пигментации, увлажнение и ночной уход. - Такие средства дополняют, но не заменяют SPF, защитную одежду и ограничение времени на солнце. Главная перспектива рынка - превратить постсолнечный уход из «отпускного» продукта в ежедневный этап бьюти-рутины. Если SPF отвечает за профилактику, то новая категория должна отвечать за восстановление и устойчивость кожи. Что думаете? взлетит эта категория?

Французский бренд Laboratoires Mansard развитие в России #брендвизитка Французский профессиональный косметический бренд Laboratoires Mansard, основанный в 1981 году, представлен в московских салонах Biologic Concept, Slowmo, Hills Spa, а также в петербургском салоне «Посольство красоты». Примечателен тем, что развивает собственную концепцию Phyto Bio Électronique - сочетание высококонцентрированной фитокосметики и микротоковых технологий. История бренда началась с необычного сотрудничества фармаколога доктора Лера, одного из последних дипломированных французских гербаристов Габриэля Танги и известного косметолога Мари-Франс Мансар. В начале 2000-х руководство компанией перешло ко второму поколению семьи - Арно и Юлии Мансар, которые сохранили семейные ценности и вывели бренд на международный рынок - представлен в 30 странах мира. При этом компания сознательно сохраняет профессиональную модель развития: бренд не продается через массовую розницу и не делает ставку на e-commerce, а сотрудничает исключительно с косметологами, институтами красоты, клиниками и SPA-центрами. В 2025 году Laboratoires Mansard объявил об инвестициях в размере 1,6 млн евро в строительство нового производственного и образовательного комплекса во Франции. Новый центр позволит увеличить производственные мощности, принимать зарубежных партнеров для обучения и поддержать дальнейшую международную экспансию, включая развитие на рынке США. Все средства Laboratoires Mansard производятся во Франции. В основе формул - более 150 растений, пептиды, коллаген, гиалуроновая кислота, ресвератрол, пробиотики и другие современные активные компоненты. Компания использует метод холодной экстракции растений, позволяющий максимально сохранить их биологическую активность, а концентрация растительных ингредиентов в отдельных средствах достигает 35–36%. Среди бестселлеров бренда - солнцезащитные капли U.V Drops SPF 50+, бустер сияния Phyto Flash, антивозрастной флюид Fluide Jeunesse Cellulaire, увлажняющая маска Masque Hydratant Apaisant, ночной крем против пигментации Crème AA Pigment Control и омолаживающая сыворотка Sérum N°28 Collagène Vital. Кто уже пробовал? С брендом можно познакомиться 14-17 октября на interCHARM!

Как ART&FACT и Гжель объединили уход за кожей и культурный код В июне 2026 года российский косметический бренд ART&FACT и Гжельский фарфоровый завод представили лимитированную коллекцию «Фарфоровая кожа». Она объединила современную косметику с активными компонентами и один из самых узнаваемых народных промыслов России. Линия ART&FACT включает 3 средства: 🧴 сыворотку с ниацинамидом, транексамовой кислотой и церамидами для выравнивания тона и поддержки защитного барьера кожи; 🧴маску с пантенолом и дикалия глицирризинатом, которая смягчает кожу и уменьшает ощущение дискомфорта; 🧴крем для рук со скваланом и липосомальным гвайазуленом для ухода за сухой кожей и кутикулой. а также фарфоровые предметы для домашних бьюти-ритуалов (гуаша и свеча), вручную расписанные в традиционной сине-белой гамме. лимитированный выпуск придает набору коллекционный характер. У проекта есть историческая отсылка. Что интересно - в 1663 году по указу царя Алексея Михайловича в московский Аптекарский приказ доставили 15 возов гжельской глины для изготовления аптекарских и алхимических сосудов. Позднее ее изучали специалисты Императорского фарфорового завода, а Михаил Ломоносов особо отмечал чистоту и белизну гжельских глин. Центральной метафорой проекта стала «фарфоровая кожа» - ровная, гладкая и естественно сияющая. Создатели коллекции сравнивают кожу с фарфором: оба сочетают прочность и уязвимость, поэтому требуют бережного отношения. Как вам?

Почти половина опрошенных 43% никогда не отказывались от красной помады из-за мнения окружающих и готовы использовать её, когда захотят. Вместе с тем 27% хотя бы раз решали не красить губы красной помадой, чтобы не выглядеть слишком ярко. Для 6% препятствием становился дресс-код, для 5% опасение столкнуться с осуждением. Больше половины респондентов (57%) считают, что красную помаду можно носить всегда и везде, если хочется. При этом её связь с особыми событиями сохраняется: 45% называют такой макияж уместным на праздничном ужине или вечеринке, 38% на свидании. Для театра и свадьбы красную помаду выбрали бы по 30% опрошенных, для фотосессии 25%, для концерта 20%. Значительно реже её связывают с деловыми ситуациями: 12% считают красную помаду подходящей для деловой встречи и 8% для повседневной работы в офисе. Большинство участников не устанавливают для красной помады верхней возрастной границы. 42$ считают, что её уместность зависит от конкретного человека и образа. Ещё 11% уверены, что красную помаду можно носить в любом возрасте. Около 5% полагают, что существует возраст, после которого красные губы выглядят неуместно. При этом 42% считают, что начинать пользоваться красной помадой следует не раньше 18 лет. Российские данные показывают высокий интерес к макияжу губ в целом. По аналитике «Золотого Яблока», в первом полугодии 2025 года продажи средств для губ в натуральном выражении выросли на 25%. Наибольший рост спроса продемонстрировали блески с сияющим эффектом на 86%, бальзамы на 57% и сатиновые помады на 53%. Популярность набирают и сочетания нескольких средств. Спрос на автоматические карандаши для губ вырос на 74%, на обычные карандаши на 54%. Продажи масел для губ увеличились на 37%, ухаживающих средств — скрабов и масок на 29%, тинтов и пигментов на 22%. Данные оператора фискальных данных АТОЛ указывают на ещё более выраженную динамику непосредственно в категории помад: количество покупок в первом полугодии 2025 года выросло на 86% год к году. Более ранняя статистика «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» также фиксировала рост: в первом квартале 2024 года количество покупок помады увеличилось на 3%, хотя её средняя стоимость выросла на 19%, до 308 рублей. Большинство участниц исследования рассматривают покупку в среднем ценовом диапазоне: - 41% готовы потратить от 1 000 до 2 999 рублей; - 32% - от 500 до 999 рублей; - 11% - от 3 000 до 4 999 рублей; - 7% - более 5 000 рублей. Таким образом, почти три четверти опрошенных выбирают помаду стоимостью от 500 до 2 999 рублей. Российский покупатель готов платить за продукт, но выбор определяется прежде всего оттенком, текстурой и личным желанием, а не рекламой. а у вас какое отношение к красной помаде? сколько у вас вообще помад в косметичке и какие бренды?