Кирилл Васильев // Внешняя реклама

Изменился ли у вас рекламный бюджет за последние 1.5 месяца?

Решили закрыть платный клуб. Был у нас такой проект. Более 1000 человек прошли через него в разное время. Сейчас и формат, и стоимость не совсем в рынке, а технически изначально реализовали все это очень сложно, через 2 платформы, поэтому тяжело перестраивать. Решил запустить альтернативу-платный канал в Tribute (официальная платформа от tg). И чуть расшириться тематически, захватывать не только маркетплейсы, но и маркетинг в целом. Поэтому если для вас актуально получать больше контента по маркетинг, маркетплейсам и бизнесу в целом, то приглашаю присоединиться, стоимость до 600р в месяц. Также буду отвечать на вопросы и делать другой полезный доп контент. Сейчас входная скидка 20%, доступ можно получить по ссылке, все сделано внутри tg — https://t.me/tribute/app?startapp=s12AW_pc_NEWS

Про свой сайт для WB и Ozon — стоит ли.

Огромный бум на FBS. Маркетплейсы тоже подняли комиссии, поэтому дешевым товарам сложнее, не остается маржи. Если товар дорогой или габаритный, то проще. Думаю, что самое время задуматься о продаже через собественный сайт, особенно если есть какая-то база и объемы. Многие крупные давно так делают, чтобы диверсифицироваться. Минимум 2 площадки от мп + своя — идеальная стратегия. Если актуально, запишу ролик или небольшой подкаст про продажи через свой сайт, прожмите 🔥

Как сейчас строить продажи и рекламу? Записал ролик про антикризисный маркетинг. Инструменты, особенности, готовый чек-лист. https://youtu.be/-DLec7hQmpU?si=3QXFzF-7OH-f0E7J

С Wildberries ситуация коненчо крайне тяжелая. Очень сильно выросли все сроки на доставку + покупатели опасаются заказывать. Общие рекмендации: не держать много товара на складе, где-то перераспределяться в сторону Ozon (если это возможно), обдумать идею самому продавать и отправлять, без посредников. По рекламе тоже само собой есть просадки в переходах и конверсии. Где-то стоит заменить приоритетные ссылки на Ozon, тк время доставки. У вас как с заказами и товаром?

Телеграм могут признать экстремистским. Против Павла Дурова завели уголовное дело, сегодня утром, что может отразиться и на tg. Но фактически так и так, с 1 Января 2027 года (если ничего не изменится, что очень навряд ли), реклама в Телеграм и Ютуб так и так будет запрещена. Естественно, будет серый рынок, но по бизнесу это все равно бьет сильно. С позиции эффективности продвижения, ни одна ру соцсеть не дотягивает до ограниченных западных, на данных момент. К сожалению, ожидаем существенное удорожание любой рекламы с 27 года.

5 важных нюансов ТЗ, без которых реклама у блогера получиться слабой 1) Не прописать формат интеграции. Без четкого формата можно получить рекламу без артикула и с упоминанием других товаров в ролике. Если вы хотите чтобы предметно рекламировался ваш товар и были артикулы/ссылки/призывы, то это необходимо прописать в ТЗ, а в идеале дополнительно обсудить в переписке до рекламы. 2) Правки в итоговый ролик. Это нужно зафиксировать до оплаты, в идеале в ТЗ. Часть блогеров работают так, что не будут вносить правки в рекламу, по итогу вы можете получить крайне слабый ролик без возможности исправить недочеты. Работать без правок можно только с понятным продуктом и если вы уверены в авторе. 3) Прикрепить референсы. Без четких рефов рекламу можно исправлять вечно, поэтому обязательно до рекламы найдите хорошие примеры с анологичным товаром и обязательно добавьте их в ТЗ. 4) Упоминание бренда, коробки, лого. Если вам нужна реклама с брендированием, то это нужно зафиксировать в ТЗ. В идеале с таймингами, к примеру: показать коробку с логотипом бренда на 2 секунды, произнести название бренда, прописать на самом ролике... 5) Требование к картинке. К сожалению, не все блогеры замарчиваются с рекламой и она может отличаться от контента в блоге. Чтобы не допустить рекламу с плохим освещением, либо на странном фоне, в странной одежде, это желательно прописать в ТЗ в формате: хорошее освещение, нейтральный фон, картинка, которая соотвествует контенту в блоге.

Чем могу быть вам полезен: По работе с маркептлейсами: — Обучение внешней рекламе на маркетплейсах. Полноценная обучающая программа на 90 уроков, обратная связь лично от меня. Разбираемся от А до Я с внешней рекламой. Сейчас со скидкой 60%. Ссылка на обучение — vasilevsmm.ru/mp — Продвижение вашего бренда через агентство "VasilievDigial". Работаем с smm, блогерами и посевами. Более подробно можно почитать на сайте и написать менеджеру — https://vasilievdigital.ru — Консультации по внешней рекламе. 60 минутная с ответами на вопросы и разбором вашей ситуации. Стоимость 7000 рублей. Записаться — @vasilievsmm По маркетингу и продвижению в целом: — Консультация и ответы на ваши вопросы. 60 минутная с ответами на вопросы и разбором вашей ситуации. Стоимость 7000 рублей. Записаться — @vasilievsmm По другим предложениям пишите в личные сообщения: @vasilievsmm 🤝 Если любая из ссылок не открывается — отключите на время перехода VPN.

Еще 2 склада приостановили поставки у Wildberries. Надеемся, что WB сможет построить децентрализованную модель поставок, отгрузок и обеспечить безопастность товарам. Тяжело что-то советовать. Но диверсификация актуальная всегда. Запуск группы, которую планировали на начало августа, перенесем. Сил и терпения всем, у кого пострадали товары за последнюю неделю 🙏

Сново планирую собрать небольшую группу на начало Августа. В конце Мая уже делали подобную историю, судя по отзывам зашло на ура. Формат тот же — 3-4 эфира, обсуждаем маркетинг и внешнюю рекламу в формате лекций + ответы на вопросы. Также будут домашние задания и возможность до 30 дней задавать любые дополнительные вопросы в чате. Стоимость 5500. По датам — начало Августа. Темы будут новые: фундаментальный маркетинг, обсудим креативную часть и поразбираем кейсы. Программа будет чуть позже. Сейчас хочу понимать на сколько это потенциально акутуально, поэтому если вам был бы интересно присоединиться, прожмите реакцию 🏆

Как контент способен раскачать бренд с 10 млн до 215 млн? В прошлой группе по внешней рекламе разбирали оч крутой кейс бренда, который снимая ролики невероятно раскачал соцсети, через них увеличив заказы. В пике было по 200 млн просмотров на 1 артикул. Суть, что бренд нашел оч классный формат контента, который залетел. Ребята молодцы. Некоторые ролики прикреплю в комментах. Но, снимая контент, нужно понимать, что можно делать все также и даже лучше, но по воли алгоритмов соцсети могут просто не двигать ролики. Тут вот тоже по 1 артикулы четко видно, что в Феврале тренд на ии ролики по 5 секунд с шок картинкой давали по 10-15 млн просмотров на ролик, сейчас же, в десятки раз меньше. Смотрите картинку 2 и 3. Очень важно, если качаете соцсети и smm, постоянно искать какие-то новые тренды, тк в современном мире старые долго не живут.

ВКонтакте и Max удалили из всех сторов 2 недели назад обсуждали удаление из AppStore, а сегодня продукты ВК пропали и из Google Play. Фактически все остальные сторы занимают в десятки раз меньше рынка. Если в прошлом посте я писал про вероятное разделение интернета на 3 сегмента, то сейчас, в отсутствие каких-то отмен, это произойдет еще с большей вероятностью. В первую очередь, это затронет молодое поколение, которые просто не будет иметь возможности скачать продукты VK. С другой стороны — соцсети, которые невозможно использовать без квн сервисов... На рекламе в короткие сроки это никак не отразится, но в перспективе года реклама так и так скорее всего подоражает. Что думаете по этому поводу? upd: из Китайского AppGallery 🇨🇳 все приложения от VK удалили тоже

Youtube shorts дает больше просмотров, чем Reels на новые аккаунты. По себе заметили закономерность, что новые аккаунты в инст растут слабее, чем шортс или даже тик токе. Пошли проверять крупные бренды и у многих такая же история, что если аккаунт завели недавно, до каких-то серьезных просмотров он дойдет быстрее в ютубе и тт, чем в инсте. Что интересно — это не касается средних/крупных блогеров, а именно начинающий сегмент. Конверсия в заказ на 1000 просмотров по-прежнему в рилсах сильно выше. Из рекомендаций, если начинаете снимать что-то свое, то обязательно заводите все площадки и выкладывайте кросс ролики по всем каналам, которые есть.

Как отслеживать внешнюю рекламу на Wildberries после закрытия внешней аналитики? В прошлом посте писал о закрытие. Ничего критичного в этом нет. Но конечно история от WB, что либо платно, либо никак, не радует. 1) Самое простое решение — перейти на платный модуль «подменные артикулы», инструмент нормальный. Но платный. Либо комплексная подписка, либо плата за 1 артикул. Если у вас большие рекламные бюджеты и дорогие блогеры — в этом есть смысл. Если к примеру, делаете посевную рекламу или бартерные интеграции — достаточно одной платной ссылки. 2) При рекламе в коротких роликах. Можно использовать обычный артикул и замерять рост заказов + количество просмотров, на 80% точные данные. 3) При рекламе с ссылками. Тут без детальной аналитики тяжело, если нет точных данных по конверсиям: просмотры-корзина-заказ. Но можно воспользоваться сервисом диплинков и считать переходы по нему. 4) Хорошим решением можно считать создать несколько ссылок через подменные артикулы и раскидывать их по разным каналам/соцсетям, если дорого каждый раз создавать новые. 5) Если у вас выходит несколько интеграций в месяц, ситуативная реклама, без стратегии, то можно не заморачиваться и просто технически правильно делать ссылки, после смотреть отклик в заказах. Как-то так, если есть вопросы — спрашивайте в комментариях

Тир-лист лучших инструментов для внешней рекламы на WB и Ozon Расставил 20 каналов для внешки по эффективности Смотреть тут https://youtu.be/Kb0h6iP55zQ

Вайлдберриз закрывает внешнюю аналитику с 22 Июля 🫠 Теперь для отслеживание продаж на WB остается только платный инструмент — подменные артикулы. Если несколько моделей оплат: 1) Конструктор тарифов 2) ДЖЕМ 3) Поштучная оплата. Делается это с одной целью — перевести с беспалтного на платный инструмент, цена за поштучные размещения не такая большая, но для бартерной рекламы, например, будет делать уже невыгодно. Если у вас реклама по ссылке и нужна аналитика, без подменнок никак, ну либо не будет данных по заказам. Если вы делаете рекламу в коротких роликах и не хотите оплачивать, то можно использовать обычный артикул. При этом всем, даже в платной версии нет диплинка, что странно. По подменным артикулам у меня есть ролик, можете посмотреть — https://youtu.be/domPMvFbyH8?si=uRR036QIkfyHMc-h

Как удаление Мах, VK, Одноклассников и Дзен из App Store в Июне повлияет на рынок соцсецей и рекламы? Около 50% взрослого населения рф использует Айфоны. Хоть и спорно, но по многим данным аудитория ios чаще попкуает что либо в интернете, чем Андройд. Удаления бьет весьма сильно. Если приложения не будут восстановлены, то вероятно будет рост скачивания средств обхода блокировок. В целом уже сейчас ярко прослеживается разделение интернета на 3 сегмента: дети-подростки сидят в Тик Токе, твиче и тг, продвинутые взрослые тг, инст, ютуб и 3 сегмент макс, одноклассники, вк. Обязательно в любых рекламных компаниях нужно учитывать какое у вас ядро ЦА и в какие площадки нужно идти именно с вашим товаром. К концу месяца подготовлю пост с разделением площадок для внешней рекламы, есть изменения с начала года. Ну и напоминаю, что до конца Июня на некоторые мои продукты скидки до 60%, читайте подробнее в этом посте