Workspace — LIVE

Что на самом деле входит в цену интернет-магазина Два подрядчика получают один и тот же бриф и возвращаются с совершенно разными сметами. И дело не обязательно в том, что один из них решил заработать побольше: внутри цены могут быть разный функционал, команда, интеграции, тестирование и даже разные представления о том, каким должен быть готовый продукт. В статье Webest разобрали, как формируется смета на разработку интернет-магазина и что в ней стоит проверять заказчику. ➡️ Как в IT-компании формируется сметная стоимость на разработку интернет-магазина Вывод напрашивается: сравнивать стоит не две итоговые суммы, а два набора работ. Иначе самое дешёвое предложение легко может оказаться просто самым неполным.

Почему в эпоху ИИ B2B снова идёт в офлайн Перед тендером заказчик всё чаще проверяет не только презентацию и кейсы, но и весь цифровой след компании – публикации, экспертов, рейтинги, отзывы и то, что о ней рассказывают нейросети. PR-студии «ИМЕНА» собрала пять трендов B2B-коммуникаций: от GEO и новых PR-метрик до роста отраслевых инфлюенсеров и возвращения бизнеса в офлайн. ➡️ Разбираем пиар-тренды: почему B2B в 2026-ом наращивает диджитал и возвращается в офлайн Чем проще стало собрать информацию о компании онлайн, тем ценнее становятся вещи, которые труднее подделать: реальная экспертиза, рекомендации и личное присутствие в профессиональной среде. — Подписывайтесь на нас в Max

Сколько людей ходит к конкуренту на сайт? Точную посещаемость чужого сайта без доступа к его аналитике не узнать. Но можно довольно много понять по внешним данным: оценить масштаб, динамику, источники трафика, поисковую видимость и сильные страницы. В новой статье PR-CY объяснили, как оценивать трафик конкурентов осмысленно: смотреть динамику, источники, географию, SEO-потенциал и активность вокруг бренда. ➡️ Как узнать посещаемость чужого сайта: способы проверить трафик конкурентов Смысл конкурентного анализа не в том, чтобы узнать чужое число визитов, а в том, чтобы понять, какие механики можно проверить у себя 🤓

Подростки больше не задают тренды? Уличные субкультуры, локальные тусовки и подростковый бунт долго были фабрикой новых кодов. Но если молодая аудитория сегодня большую часть времени проводит внутри алгоритмических лент, меняется и сам механизм рождения тренда. Hope Group разбирают, что это меняет для маркетинга и почему сегодня важно не столько «говорить на языке молодёжи», сколько создавать среду, которую аудитории захочется повторять и распространять. ➡️ Алгоритмы убивают подростковую культуру: кто теперь задает тренды и как брендам на этом расти? Вывод для брендов: меньше охоты за уже готовым трендом, больше работы над тем, что люди сами захотят подхватить. 🤗

Почему нейросети советуют одни бренды и не замечают другие Что произойдёт, если попросить три нейросети составить один и тот же рейтинг? click.ru проверили, кого ChatGPT, Gemini и Perplexity рекомендуют на российском рынке сквозной аналитики и на каких источниках строят свой выбор. ➡️ Какие российские сервисы сквозной аналитики советуют нейросети в 2026 году Сам рейтинг здесь скорее повод для эксперимента. Интереснее другое: ответы моделей хорошо показывают, из какого цифрового следа сегодня складывается видимость бренда в ИИ. — Подписывайтесь на нас в Max

Товар уже в корзине. Почему покупатель всё ещё может уйти? Между «хочу купить» и «оплатил» есть ещё один этап – когда товар уже лежит в корзине, но покупатель всё ещё может засомневаться и уйти. В этом может помочь скидка или промокод, но это далеко не единственный способ помочь довести пользователя до заказа. Aplaut изучили исследования и кейсы, чтобы выяснить, способны ли рейтинг, отзывы и другие формы UGC снять последние сомнения перед оплатой. Спойлер: да, но есть нюансы ➡️Как рейтинг и отзывы помогают сократить число брошенных корзин Чем ближе человек к покупке, тем меньше ему нужно новой информации и тем важнее подтверждение, что он уже сделал правильный выбор

50 тысяч или 3 миллиона: сколько стоит внедрение ИИ для бизнеса «Сколько стоит ИИ?» — вопрос примерно из той же категории, что и «сколько стоит сайт». Простой бот можно собрать за десятки тысяч, рабочий агент с CRM и 1С обойдётся уже в сотни тысяч или миллионы, а сверху появятся расходы на поддержку и токены. В статье ребята из Флайск разложили бюджет по уровням, от бота за 50 000 ₽ до корпоративной системы от 3 млн ₽. А ещё они посчитали скрытые расходы и объяснили, почему ИИ-автоматизацией лучше начать заниматься с одного процесса, а не сразу всей системы. ➡️ Сколько стоит внедрение ИИ в 2026 году Изучите материал, чтобы ещё до разговора с подрядчиком понимать будущую смету. — Подписывайтесь на нас в Max

Когда маркетплейса уже мало... С одной стороны, свой интернет-магазин обещает независимость от комиссий и алгоритмов площадок. Но вместе с ней бизнес получает расходы на трафик, доставку, эквайринг, поддержку и всю операционку, которую раньше брал на себя маркетплейс. В Nineseven разобрали шесть сценариев, в которых интернет-магазин может окупаться, к примеру, за счёт большей маржи, повторных покупок, роста среднего чека, SEO-трафика или автоматизации. ➡️ Когда собственный интернет-магазин окупается: 6 сценариев для селлеров Кстати, отдельно в статье подчеркнули кейсы, когда сайт пока лучше вообще не запускать 🤓

От лайка до повторной покупки: как работает методология Community-to-Cash Обычно SMM работает как витрина: показал товар в рилсе, дал ссылку, а дальше пользователь сам решает купить или уйти к конкурентам на маркетплейсе. Community-to-Cash устроена иначе – контакт человека собирают ещё до момента покупки, чтобы решение созревало уже внутри базы бренда. damirovna production разобрали методологию на трёх клиентских кейсах с разной точкой продажи – Wildberries, Ozon и собственный сайт. Из статьи вы узнаете, как устроен путь от вирального охвата до захвата контакта в закрытый канал, зачем вообще нужен «закрытый клуб» с эксклюзивными анонсами для подписчиков, и с какой целью стоит развивать систему промокодов. ➡️ Как сделать из подписчика клиента через методологию Community-to-Cash Если руководство или заказчик просят вас показать, как SMM влияет на прибыль, а не только на охваты, возможно, вам стоит присмотреться к этой методологии 🤍 — Подписывайтесь на нас в Max

Автоматизация хаоса даёт автоматизированный хаос Семь агентов подряд пересылают друг другу контекст...И так внезапно обработка одной заявки обходится дороже часа работы линейного сотрудника. Это одна из типовых ошибок при сборке ИИ-конвейеров, наравне с отсутствием запасного сценария на случай сбоя модели. Агентство АЙNET в новой статье детально разбирает архитектуру агентных конвейеров: как распределить роли между ИИ-специалистами, из каких элементов состоит устойчивая система, а также три главные ошибки, которые превращают конвейер в чёрную дыру для бюджета. ➡️ От идеи до автоматизации: как выстроить цепочку ИИ-агентов, которая реально работает Сохраняйте шесть правил проектирования. Они обязательно пригодятся, если планируете собирать свой агентный конвейер 🤓

ИИ-консультант: полезный продавец или дорогой виджет? Он идеален…отвечает 24/7, не устает и сразу может передать лид менеджеру.  Но если ваш ИИ-консультант не знает ассортимент и продукт, не связан с CRM или не понимает сценарии продаж, то в его работе не будет смысла. Спросили у Mobecan, Bquadro, Флексайтс, GLOBUS и GAEO.ru, в каких сферах внедрение ИИ-консультанта оправдано, а где человеческий ресурс всё еще важен и незаменим. ➡️ Действительно ли AI-консультант на сайте может заметно увеличить продажи? В каких случаях и сферах бизнеса его реализация наиболее полезна? Напоминаем: вопросы для рубрики Слово экспертам принимаются через форму обратной связи. Для этого есть специальная кнопочка внизу сайта Workspace! После приема вашей заявки, редакция обычно публикует ответы экспертов через 1-3 дня. 😉

Как объяснить сложный продукт с помощью анимации Статичный баннер вынужден вместить всё сразу: изображение, преимущества, цену, призыв к действию. Анимация позволяет показать это пошагово: сначала контекст, потом продукт, затем его преимущества и только в самом конце – предложение. OMNIMIX разобрали, как устроены анимированные креативы и почему само движение ничего не гарантирует, если не помогает восприятию сообщения. ➡️ Анимированные креативы: от визуального эффекта к инструменту коммуникации В статье подробно сразу про три формата размещения (баннер, In-Content, In-Image), сценарии, где анимация работает лучше статичной рекламы, и способы адаптировать анимацию сразу под несколько форматов и устройств. — Подписывайтесь на нас в Max

🤘«Рейтинг Рунета-2026»: приём работ открыт!🤘   Гордитесь своим сайтом или приложением? Самое время заявить о нём!   Участвовать в конкурсе могут агентства, студии, дизайнеры и внутренние команды компаний.   В этом году – 39 номинаций, 316 экспертов в жюри и возможность получить профессиональное признание наравне с крупнейшими компаниями рынка. Размер бизнеса и известность бренда значения не имеет. Призерами конкурса ежегодно становятся как проекты крупнейших корпораций: Альфа-Банка, Сбера, Северстали, t2, Rambler&Co, так и совсем небольших, региональных команд.   Приём заявок – до 26 октября.   Номинируйте свой проект на «Рейтинг Рунета-2026» и поборитесь за престижные профессиональные регалии!   👉🏽 Сайт конкурса   Итоги организаторы подведут 3 декабря. Будет торжественная церемония вручения наград с музыкой и фуршетом.🥂

От перепродажи на котловане до апарт-отелей: гид по семи типам инвестиционной недвижимости Один покупатель ищет однушку, чтобы сдавать её и получать стабильные несколько тысяч в месяц. Другой вкладывает деньги в апарт-номер с гостиничным управлением и вообще может ни разу не увидеть свой объект вживую. И работать с ними одинаковыми аргументами и одинаковой воронкой – верный путь к тому, чтобы потерять сразу оба сегмента. AGM разбирает семь типов инвестиционной недвижимости: от квартиры на перепродажу и долгосрочной аренды до коммерческих площадей и курортных апартаментов с управляющей компанией. Для каждого сегмента ребята собрали портрет покупателя, статистику по доходности, конкретные страхи и возражения аудитории, и стратегию, которая эти возражения закрывает. ➡️ Продвижение инвестиционной недвижимости: гид по типам, мотивам и стратегиям Сохраняйте гид, если готовите новый лендинг или презентацию под инвестиционный проект 🤍 — Подписывайтесь на нас в Max

Почему письмо генеральному директору редко работает в B2B Искать одного ЛПР и писать сразу ему – это привычная тактика в B2B-продажах. Однако решение о покупке почти никогда не держится на одном человеке: кто-то видит проблему, кто-то отвечает за бюджет, кто-то будет пользоваться продуктом...и будет один человек, который способен остановить сделку одним возражением про договор. Культуры маркетинга рассказывает про пять ролей в группе принятия решения, как собрать рабочую карту участников ещё до первого контакта и кому в этой карте стоит написать первым. ➡️Кто принимает решение о покупке в B2B и кому писать первым А отдельно в материале есть список частых ошибок, которые стоит не допускать!

Что проверить на сайте от разработчика, прежде чем поставить подпись Сайт готов, разработчик присылает акт на подпись...и именно здесь начинается самое сложное. Большинство заказчиков либо подписывают документ не глядя, либо теряются в технических деталях, которые сами не умеют оценить. Проблемы всплывают через месяц, когда что-то доказать исполнителю уже сложно. Klever Lab разбирает приёмку по четырём блокам: визуал, техника, функциональность, документы. Вы узнаете, что проверить в вёрстке и адаптивности, какие технические метрики сверять с ТЗ, как протестировать формы и интеграции с CRM, и на что обратить внимание в самом акте. ➡️ Как принять сайт у разработчика: чек-лист заказчика Подпись под актом снимает ответственность с разработчика и перекладывает её на заказчика. Так что несколько дней на проверку того стоят. — Подписывайтесь на нас в Max

Как правильно читать отчёт PR-мониторинга Число упоминаний бренда и даже их динамика сами по себе почти ничего не говорят бизнесу. Отчёт становится полезным только тогда, когда за цифрами появляется объяснение, что они значат и что с этим делать дальше. 2L Agency рассказывают, какие метрики смотреть кроме упоминаний и тональности, и на примере бренда умных гаджетов показывают, как из 350 упоминаний за квартал сделать конкретный план для дальнейшей работы PR-отдела. ➡️ На что смотреть в отчёте PR-мониторинга и что с этим делать? Если вы хотите, чтобы отчёт стал незаменимым инструментом планирования, то советуем изучить материал 🤍 — Подписывайтесь на нас в Max

200 запросов в месяц — это провал или у вас просто специфичная ниша? Реклама не окупается, алгоритмы не обучаются, SEO топчется на месте – частый набор проблем для ниши с низким спросом. Darvin Digital собрали пять таких проектов и увидели, что за одинаковыми с первого взгляда симптомами скрывались совсем разные причины. Разумеется, ребята разобрали их в статье и предложили варианты решения. ➡️ Продвижение в узкой нише: что делать, если спроса почти нет Статью полезно изучить тем, у кого частотность по нише измеряется сотнями, а не тысячами. И если вам кажется, что продвигаться просто бессмысленно...возможно, это совсем не так. — Подписывайтесь на нас в Max

Медленный сайт = потерянные клиенты Пользователь не станет разбираться, почему сайт грузится долго, и не оставит жалобу, он просто закроет вкладку и уйдёт к конкуренту. Это делает почти бессмысленной любую рекламу, которая ведёт на медленный сайт: трафик приходит, а до заказа не доходит. Kokoc Tech в новой статье разбирает, где именно проходит граница терпения пользователя, какие причины чаще всего тормозят сайт, какими инструментами проверить скорость своего сайта и что конкретно оптимизировать на фронтенде и бэкенде. ➡️ Медленный сайт = потерянные клиенты: где проходит граница терпения пользователя Прежде чем запускать рекламу, возможно, стоит ещё и протестировать скорость сайта 👀

Почему реклама у блогера с миллионом подписчиков может не дать ни одной заявки Схема «нашли блогера, купили интеграцию, посмотрели охваты» перестала работать: аудитория разошлась по разным платформам, а пользователи всё быстрее считывают шаблонную рекламу и от этого хуже реагируют на прямые продажи. Vitamin.tools разбирает, почему небольшой канал с живым комьюнити иногда даёт больше продаж, чем крупный блогер с холодным охватом, как строить посевы в Telegram и Max, и на какие метрики смотреть в зависимости от цели. ➡️ Инфлюенс-маркетинг в 2026 году: как получать продажи, а не только охваты Сохраняйте чек-лист, если готовитесь к запуску и хотите свериться, не упущен ли на старте какой-то из базовых шагов 💘