Жофлюенс

описание

Авторский канал про инфлюенс-маркетинг, социальные сети и блогосферу. Приправлен иронией, сарказмом и путешествиями.

← к каналу @zhofluence

1 205

подписчиков

Охват к подписчикам

24,6%

ERR

Реакции к просмотрам

3,85%

374 на 28 постов

Пересылки к просмотрам

1,01%

Постов в день

0,9

всего 30

Где отзываются чаще

доля реакций к просмотрам

4 авг.Я убеждена, что успех это не только про стечение обстоятельств и внешний контекст, но это еще и про количество попыток. Ты делаешь, у тебя не получается, ты меняешь подход, меняешь формат, перепридумываешь смыслы, и продолжаешь делать, даже если не получается, даже если не получается долго. Даже если получилось, внешний контекст поменялся и больше не получается. Я верю, что если много и долго работать, идти к цели, эта цель рано или поздно станет доступной. Да и мечты, даже самые безумные, имеют свойство сбываться. Если вам кажется, что у вас не получилось, не расстраивайтесь, и не опускайте руки, это всего лишь одна попытка из многих. И если сегодня снова не получилось, значит до попытки, когда все получится, осталось совсем чуть-чуть. Я уверена, что единственная причина, по которой люди не достигают своих целей - это собственные ожидания, неоправданные собственные ожидания. Предпринимательство, как и очень многое в жизни, это не спринт, это марафон. И если опять не получилось, помимо маршрута нужно обязательно корректировать и собственные ожидания, чтобы они не стали непреодолимым барьером.12,22%
15 авг.9 сентября весь рынок инфлюенс-маркетинга соберётся на групповую терапию. Потому что у нас накопилось. Бренды не понимают, где теперь покупать внимание. Блогеры не понимают, где завтра будут охваты и деньги. Агентства работают одновременно медиабайерами, банками, юристами, психологами и службой спасения. Юристы каждое утро открывают новости с выражением лица: «Что они запретили на этот раз?» Все делают вид, что контролируют ситуацию. Никто не контролирует ситуацию. Именно поэтому мы делаем «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес». Не ещё одну конференцию, где 40 минут рассказывают, что «важно быть искренними», а потом показывают кейс с миллионным бюджетом и скрытым бюджетом на продакшен. Мы собираем людей, которым есть что терять: — брендам — деньги; — блогерам — аудиторию; — агентствам — маржу; — юристам — нервную систему; — предпринимателям — бизнес. Мы будем разбирать рынок по косточкам. Что происходит с рынком после года без Instagram*? Как бренду перестать быть рекламодателем и превратиться в медиа? Почему контента становится всё больше, а денег у создателей — не всегда? Какие блогеры действительно продают, а какие красиво двигают цифры в презентации? Как не подарить прибыль ОРД, налоговой и штрафам? Как AI уже усилил инфлюенс-менеджеров и что будет следующим? И каким будет инфлюенс-маркетинг в 2030 году, если мы вообще до него доживём? Три зала. 45+ спикеров. 700+ участников. Бренды, блогеры, агентства, платформы, юристы и регуляторы в одном пространстве. RUTUBE, М.Видео, S7 Airlines, TanukiFamily, Faberlic, ProteinRex, «Северсталь», «Гельтек», Сбер ОРД, Роскомнадзор — и люди, которые каждый день принимают решения на реальные рекламные бюджеты. Индустрии сейчас нужен не очередной вдохновляющий разговор. А честный разбор полётов. 9 сентября. Москва. Quattro Space. Если вы работаете в инфлюенс-маркетинге, у вас есть два варианта: приехать и принять участие в разговоре о будущем рынка; или потом узнать из чужих постов, о чём договорились без вас. Билеты и программа: bloggerconf.ru *Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.8,99%
15 авг.Сегодня со мной случился Книжный клуб и книга «Женщина начинается с тела». Мы много говорили о том, как связаны эмоции и физика. Я давно за собой замечаю, что мне очень трудно увидеть свои эмоции, я их игнорирую и их звук с каждым следующим разом ощущается все тише и тише. Год назад, неожиданно для себя, на курсе по нейромаркетингу, я начала учиться чувствовать и называть то, что я чувствую. Это сложно. Но очень полезно. Например, я теперь могу распознать страх, могу понять причину страха, назвать причину и снизить тревожность от неизвестности, назвав проблему словами и разобрав реальность событий и последствий. Чувствовать эмоции непросто. Еще сложнее мне чувствовать свое тело. Сегодня в клубе поймала совет, которым хочется поделиться. Начать учиться слушать свое тело гораздо проще, чем кажется, особенно если медитации раздражают медленностью. Секрет в том, чтобы находиться в моменте. Своего рода это тоже медитация и работающий способ снизить стресс накопившийся в теле. Быть в моменте когда моешь посуду - почувствовать воду на руках, капли, пену от моющего средство, скрип чистой посуды. Быть в моменте - это прислушаться к ощущениям, когда мажешь руки кремом, обедаешь или принимаешь душ. Не продолжать мысленно работать, не концентрироваться на гаджетах и цифровых устройствах. А быть в том, что ты делаешь прямо здесь и сейчас, без планирования и контроля. Быть мыслями в том, что ты делаешь - самый простой способ остановить тревожное сознание и дать нервной системе передышку. Забираю в свою рутину с заботой о себе. Кстати, еще один хороший совет для снижения тревоги - отъебаться от себя. Очень рекомендую. Помогает жить жизнь.8,11%
16 авг.Работа по бартеру всегда должна быть строго регламентирована. Бартер это тоже коммерческие отношения, которые необходимо документировать. Но самое важное, это четко формулировать свои пожелания по объему контента и его характеру. Если вы просто просите сделать что-нибудь, гарантированно получите неоправданные ожидания. Не стесняйтесь четко сказать сколько вам нужно публикаций и каких. Это же касается пресс-туров. Чем лучше блогер понимает, что вы от него хотите и зачем, тем лучше он справится с задачей. А еще очень важно не просто ставить задачу, а объяснять зачем и почему вы выбрали именно такой подход. У блогера есть накопленные знания о том, как его аудитория реагирует на тот или иной контент и когда вы не только говорите что сделать, но еще и объясняете почему вы хотите именно так, вы можете получить разумный совет о том, как эффективнее достичь цели. С сотрудниками, кстати, также работает. Если люди друг другу объясняют зачем они хотят что-то сделать, частенько в таком диалоге находится лучший маршрут.6,82%
22 июн. 2025 г.без подписи6,68%
23 июл.Контент-завод требует от 100-150тыс.рублей в месяц +НДС. Это даст порядка 250тыс просмотров в первый месяц и 1млн на 4-5 месяц. Это дешевле работы с блогерами. Не заменяет. Но круто дополняет. И позволяет быть, точнее, позволяет БЫТЬ там, где есть потребитель. Менеджер по работе с блогерами стоит 60-80тыс.рублей. Можно чуть дороже, можно чуть дешевле. Этот менеджер может закупать рекламу у блогеров или договариваться о бартере или вести контент-креаторов. Если вы хотите начать работать с блогерами или вас не устраивает та работа, которая сейчас есть - приходите к нам. Мы сделаем вход в инфлюенс и контент мягким, эффективным и вы можете расчитывать на отношение к маркетинговому бюджету как к своим кровно заработанным деньгам. Мне кажется, сегодня это выходит на первый план - бережливое отношение к чужим ресурсам. Давайте расти вместе❤6,30%
17 февр.без подписи5,66%
14 авг.Ритейл завтрашнего дня - это медиа. Современный покупатель не разделяет медиапотребление и шопинг. Он одновременно ищет, смотрит видео, листает ленту, читает отзывы и сравнивает предложения. Google описывает это как объединение четырёх действий: searching, streaming, scrolling и shopping. Это означает, что ритейлеру недостаточно появиться в конце воронки с кнопкой «Купить». Если он хочет управлять спросом, ему необходимо работать на всех этапах. Медиаформаты позволяют ритейлеру начинать коммуникацию ещё до появления сформированного спроса. Не ждать запроса «купить диван», а сначала показать интерьер, объяснить стили, предложить планировку и только после этого привести к товару. В традиционном магазине роль витрины выполняли выкладка, упаковка и продавец. В цифровом ритейле их заменяет контент. Deloitte относит shoppable media, social commerce и инфлюенсеров к ключевым направлениям развития омниканального ритейла. Контент в ритейле — не украшение коммуникации, а часть торговой инфраструктуры. Контент формирует доверие — продукт подтверждается автором или сообществом. Контент снижает возвраты — человек лучше понимает товар до покупки. Контент создает лояльность — покупка встроена в удобную и привычную медиасреду. Алгоритмическая лента приходит на место каталога. Каталог отвечает на сформированный запрос: «Я знаю, что хочу, помогите найти». Медиалента работает иначе: «Покажите то, что может мне понравиться, хотя я ещё не знаю, что именно ищу». Это принципиальный сдвиг от search commerce к discovery commerce. TikTok Shop сообщает, что 83% опрошенных покупателей находили внутри сервиса новый продукт, а 70% — новый бренд. Физический магазин тоже становится медиаповерхностью. Превращение ритейла в медиа касается не только приложений и маркетплейсов. Физический магазин также получает собственные форматы. Торговый бизнес исторически работает с относительно низкой маржой: логистика, персонал, аренда, запасы и возвраты съедают значительную часть выручки. Рекламная модель позволяет монетизировать уже существующие активы. А поставщик покупает у ритейлера уже не только место на полке. Он покупает охват, знание аудитории, рекомендацию алгоритма, контент, данные и измеримый доступ к продажам.5,05%
5 дек.Еще немного рассуждений на тему эффективности Telegram. На самом деле, эффективность любой рекламы относительна. И зависит напрямую от способов аттрибуции. Чем сложнее пользователю воспользоваться рекламым предложением, тем ниже будет конверсия, которая попадает на радары трекеров и аналитиков. - невозможность скопировать промокод - невозможность дать кликабельную ссылку - сервисы обхода запретов (ломает аналитику в 50% случаях) - переход на внешние ресурсы То есть даже если пользователю нужен товар или услуга, о которой рассказал блогер, даже если он готов сделать покупку прямо сейчас, все бросить и купить, это не значит, что вы можете отследить конверсию. Пользовательская кука может потеряться на этапе клика, или пользователь может быть вынужден уйти на сайт или маркетплейс из поиска, он может забыть ввести промокод, или даже забить на его использование, если его перепечатывание больше похоже на вызов сатаны: FcshGgfFFYA66Gsv Так что, скорее всего, эффективность других соц.сетей у инфлюенс-маркетинге не хуже, но наверняка проверить мы это не можем. Telegram позаботился о том, чтобы: - любой текст можно было скопировать - в любой текст можно вшить ссылку - сайты открываются внутри ТГ и пользователь формально остается в ТГ #ящитаю это тоже влияет на результат Promt: Блогерша молодая блондинка показывает телефон, на экране которого промокод, женщина полписчица пытается до него дотянуться, но перед ней стена из колючих роз и она не может протянуть руки через иголки на ветках4,93%
4 авг.Закон 52-й попытки: почему в бизнесе побеждают гипотезы, а не идеальные расчеты Сегодня у Жени Казаковой увидела мысль, которая очень откликается: прорыв - это всегда функция от количества итераций, а не разовое везение. И подумала: как же часто мы поддаемся иллюзии, что громкий запуск или успешный продукт - это результат гениального озарения? Но если заглянуть в исследования моего любимого организационного психолога Адама Гранта (книгами которого уже не раз делилась) и реальную бизнес-практику, картина оказывается совсем другой. 📎В своей книге «Оригиналы» Адам Грант (тут писала про нее) подробно разбирает «закон великих создателей». На примере наследия Эдисона, Моцарта и Шекспира он доказывает: прорывные результаты - это всегда следствие количества попыток. Из 1 093 патентов Эдисона фундаментальными стали единицы, а у Моцарта из сотен произведений шедеврами признана лишь часть. Самые продуктивные авторы ошибаются чаще остальных просто потому, что генерируют кратно больше гипотез. 📎А в книге «Подумайте ещё раз» Грант добавляет важное наблюдение: наше мышление на первых итерациях выдает самые стандартные и шаблонные идеи. И только когда мы отказываемся от первых очевидных гипотез, на 10-й или 20-й итерации рождается тот самый уникальный смысл. Решила посмотреть на примеры кейсов известных брендов и нашла очень любопытные: ⭐️5 127 прототипов Дайсона: 15 лет работы и 5 126 забракованных моделей ради первого пылесоса без мешка. Каждый «провал» был не ошибкой, а калибровкой направления и геометрии воздушного потока. ⭐️51 провал Rovio до Angry Birds: 8 лет на грани банкротства и 51 не взлетевший проект перед тем, как 52-я попытка превратилась в миллиардную франшизу. ⭐️Burbn -> Instagram*: Сервис запускался как перегруженное приложение для чек-инов и игр. Команда вовремя увидела, что пользователи используют только фото с фильтрами, вырезала 90% неработающего функционала - и продукт взлетел за считанные дни.(*принадлежит компании Meta, запрещен в РФ) ⭐️Сайт знакомств -> YouTube: Платформа запустилась в День Святого Валентина как сервис для видеознакомств ( на фото архивный логотип и сайт), но пользователи не выкладывали ролики о себе. Когда основатели убрали ограничения по типам видео, из провалившейся гипотезы родился главный видеохостинг планеты ⭐️Nintendo: Прежде чем стать гигантом видеоигр, компания 80 лет тестировала абсолютно разные ниши - от игорных карт и риса до отелей и службы такси. 📌 Резюме: 3 вывода для нас и наших команд ✨Неудачный запуск - это просто дата-сет: Провал гипотезы дает точные данные для коррекции продукта, оффера или позиционирования. ✨Скорость и стоимость тестов: Побеждает не тот, кто пытается сразу сделать идеально, а тот, кто умеет быстро и недорого проверять серии гипотез. ✨Корректировка собственных ожиданий: Завышенные ожидания быстрых побед создают лишнее давление. Когда запуск изначально планируется как марафон итераций, появляется пространство для гибкости. Так что тестируем гипотезы, не боимся менять форматы и ищем то самое работающее решение - ведь главный прорыв часто ждет нас ровно на следующей итерации ❤️ #мышлениелидера Двигатель торговли4,79%
5 авг.Китайская модель строится не вокруг противопоставления «социальных сетей» и «маркетплейсов», а вокруг двух разных логик потребительского поведения: Inspiration / discovery: товар сам находит человека через рекомендации, контент, блогеров, сообщества и алгоритмы. Selling / demand capture: человек уже понимает, что ему нужно, и ищет товар, сравнивает предложения, проверяет условия и совершает покупку. В китайском отчёте о развитии новой электронной коммерции это разделение сформулировано почти буквально: традиционная shelf-commerce работает через логику поиска, а новая content-commerce — через логику стимулирования или пробуждения спроса. Покупатель переходит от самостоятельного поиска к персонализированной рекомендации. Я думаю о том, что сейчас выбор модели, в первую очередь, зависит от степени удовлетворенности жизнью и потребностей. Если базовые потребности не удовлетворены, потребитель ищет товар. Платежеспособность определяет долю закрытых потребностей. И если база закрыта, то потребитель пойдет по пути вдохновения. Именно дефицит создает навык поиска лучшего. И так как дефицита в нашей жизни все меньше, товар будет вынужден сам искать аудиторию, вдохновлять, впечатлять и побуждать.4,68%
6 авг.без подписи4,19%