Kantar Ukraine

Що стримує кар'єрний розвиток українок? 💼 📈 Попри прагнення професійно зростати, багато жінок і сьогодні стикаються з бар'єрами, які впливають на кар'єру. 📊 Для 27% українок найскладнішим є поєднання роботи та побутових обов'язків, а майже кожна п'ята стикалася із запитаннями роботодавців про дітей або сімейні плани. Водночас бар'єри виникають не лише під час працевлаштування. 👀 58% жінок зазначають, що їм складно говорити про гроші та власні фінансові очікування, а 51% бояться просити вищу оплату за свою роботу. Кар'єрний розвиток залежить не лише від можливостей, а й від того, наскільки комфортно людина може говорити про власну цінність, очікування та винагороду.

Як українки бачать свій професійний розвиток? 👩‍💼📈 Кар'єрне зростання для більшості українок – це не лише рух угору кар'єрними сходами, а й готовність розвиватися, навчатися та шукати нові можливості.  Найчастіше для збільшення доходу жінки готові: 💼 взяти додаткову роботу (40%);   🎓 пройти навчання або підвищити кваліфікацію (39%);   🔄 змінити роботу (33%).  Водночас майже дві третини українок прагнуть керівної ролі або більшого професійного впливу: 58% хотіли б обіймати таку посаду, ще 6% вже її мають.   Кар'єрний розвиток для українок – це готовність вкладати час, зусилля та знання у власне професійне майбутнє. 🚀

Роль жінок у фінансових рішеннях в родині 👨‍👩‍👧‍👦 💳 Фінансові питання в родині – це не лише великі покупки чи довгострокові плани. Значна частина рішень стосується повсякденного життя.  🛒 Саме жінки найчастіше відповідають за щоденні покупки та витрати – про це зазначили 54% респонденток. Водночас рішення, які стосуються майбутнього, частіше ухвалюють разом. 🤝 57% великих покупок для дому та 49% рішень щодо фінансового майбутнього є спільними.  Отже, щоденні фінанси частіше залишаються у сфері відповідальності жінки, тоді як великі покупки й довгострокове фінансове планування дедалі частіше стають спільними рішеннями.

Що сьогодні означає фінансова незалежність для українок? 👩‍💼 На конференції VLASNA експертки Kantar Україна Ольга Капустян та Анастасія Ямелинець представили результати дослідження «Жінки в Україні сьогодні: між роботою, сім'єю та фінансовою незалежністю». Дослідження показало, що українки не сумніваються у важливості фінансової незалежності – питання лише в можливості її досягти. 📊 96% українок вважають фінансову незалежність важливою, а 83% відчувають, що мають право на фінансову незалежність. 💰 Водночас 82% хочуть мати не лише дохід, а й власний капітал. Для більшості фінансова незалежність передусім асоціюється зі: ▪️ власним стабільним доходом; ▪️ заощадженнями; ▪️ власним житлом; ▪️ відчуттям впевненості у майбутньому. Інвестиції та пасивний дохід поки не є першою асоціацією з незалежністю – спочатку жінкам потрібна базова фінансова опора.

Хто читає частіше – чоловіки чи жінки? 📖 За даними Kantar MMI 2025/3, жінки читають регулярніше за чоловіків: 13% жінок читають щодня проти 10% чоловіків. 👀 Розрив ще помітніший з іншого боку: серед чоловіків 34% взагалі не читають книжок, тоді як серед жінок таких 26%.  💡 Різниця невелика на рівні щоденної звички, але суттєва на рівні повної відмови від читання – і це варто враховувати, плануючи комунікацію для різної аудиторії. Дізнавайтеся більше про Kantar MMI: https://www.kantar.com/ua/campaigns/mmi

Книжки – не імпульсна покупка 📚  За даними Kantar MMI 2025/3, 58% українців взагалі не купують книжок, а серед тих, хто купує, 22% роблять це раз на пів року або рідше.  💡 Це може свідчити про те, що для більшості українців купівля книжок – це скоріше не регулярна звичка, а епізодична подія.  Kantar MMI допомагає зрозуміти, як часто аудиторія взаємодіє з різними категоріями товарів і які звички стоять за її вибором. Дізнавайтеся більше про Kantar MMI: https://www.kantar.com/ua/campaigns/mmi

Channel photo updated

Папір vs digital: як читають українці 📖  Одну й ту саму книгу сьогодні можна прочитати, прослухати або відкрити на екрані. За даними Kantar MMI 2025/3, українці найчастіше читають: 📚 50% – паперові книги; 📱 36% – електронні; 🎧 23% – аудіокниги. 💡 Паперові книги залишаються найпоширенішим форматом, але цифрові та аудіокниги вже стали звичною частиною читацьких практик українців. Kantar MMI допомагає відстежувати, як змінюються звички та вподобання різних аудиторій.  Дізнавайтеся більше про Kantar MMI: https://www.kantar.com/ua/campaigns/mmi

Читання без рутини. Дані Kantar MMI 📚  За даними Kantar MMI 2025/3, лише 12% українців читають щодня, тоді як 30% взагалі не читають книги. 📖 Цікаво, що навіть серед молоді (20–29 років) – 31% зізнаються, що не читають взагалі.   💡 Тобто читання сьогодні – це досі нестабільна звичка, а радше ситуативна поведінка, яка не прив’язана до віку. Саме такі нюанси дозволяє побачити Kantar MMI – не лише факт читання, а його реальну динаміку.   🔍 Дізнавайтеся більше про Kantar MMI: https://www.kantar.com/ua/campaigns/mmi

Який контент хочеться прискорити? ⏱️    За даними Kantar Ukraine, українці найчастіше вмикають прискорення для стрімів і довгих розмов, рекламних інтеграцій та інтерв'ю. А от серіали, фільми та освітній контент значно рідше переглядають на підвищеній швидкості. Це свідчить про те, що прискорення – не просто нова звичка аудиторії, а реакція на спосіб подачі інформації. 👀 💡 Для брендів це ще один сигнал: перші секунди контенту стають критично важливими. Якщо аудиторія не розуміє цінність меседжу одразу, вона або пришвидшує перегляд відео, або скіпає його. У світі коротких форматів та нескінченної стрічки виграє той, хто доносить головне швидко, чітко й без зайвих вступів.  🔗 Детальніше у статті Клієнт-партнерки Kantar Ukraine Ольги Капустян >> https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/viewing-and-listening-at-speed-report-april-2026

Три дослідження. Три погляди на те, як змінюється споживач. 🔍   Як змінюється споживання відеоконтенту? Яку рекламу люди справді запам'ятовують? І як аудиторія сприймає використання ШІ в рекламі? Ділимося трьома дослідженнями Kantar Ukraine, які допоможуть краще зрозуміти сучасного споживача:    🎧 Відео без екрана: як українці слухають відеоконтент: https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/report-videolistening-in-ukraine 📺  Реклама, яку бачать і та, яку пам’ятають: https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/ad-recall-december-2025 🤖 Дослідження Kantar: чи псує ШІ рекламу: https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/ai-in-ads

🔹 Користувачі повідомляють про збільшення споживання овочів і фруктів, яєць, м'яса та вітамінів, водночас скорочуючи покупки алкоголю, солодощів і хлібобулочних виробів.  Для брендів це означає, що GLP-1 – це вже не лише фармацевтичний тренд. Зміни в поведінці споживачів можуть впливати на попит у продуктовому ритейлі, FMCG та інших категоріях, тому їх варто враховувати під час планування асортименту, інновацій і маркетингових стратегій.  📖 Більше інсайтів про вплив GLP-1 – у дослідженні Kantar >> https://retailiq.kantar.com/shopper-glp1?_gl=1*dpqto6*_gcl_au*MjkyNjQxMDc3LjE3NzgyMjY0NTc.*_ga*NDYxMjI0MzkzLjE3MzAyODc3NTE.*_ga_BRSFDDVM18*czE3ODUxNTUxODYkbzQyNyRnMCR0MTc4NTE1NTcwMiRqNjAkbDAkaDA

Ін’єкції GLP-1 & зміни споживчої поведінки 🔍  Препарати GLP-1 – всесвітній хіт на фармацевтичному ринку - що впливають не лише на здоров’я людей, а й на їхню повсякденну поведінку як споживачів.  📊 Нове міжнародне дослідження Kantar, що охоплює США, Мексику, Бразилію, Велику Британію, Німеччину, Китай та Індію, показує: GLP-1 вже формують нові моделі споживання. 🔹 79% користувачів застосовують GLP-1 насамперед для схуднення, тоді як діабет як причина використання поступово відходить на другий план. 🔹 У більшості країн понад 90% користувачів зазначають, що після початку прийому змінили свої харчові звички. Водночас ці зміни не зводяться лише до "здоровішого харчування" – люди також частіше говорять про зміну смакових вподобань, структури покупок і частоти споживання окремих категорій.

Де упаковка найбільше впливає на вибір товару? 🛍️  Упаковка залишається одним із важливих факторів вибору товару, але її роль залежить від каналу покупки.  📊 За даними Kantar, 37% українців кажуть, що упаковка найбільше впливає на бажання купити товар саме у фізичному магазині. Водночас лише 10% вважають, що вона сильніше впливає онлайн, а майже третина зазначає, що її значення однакове в обох каналах.  Для брендів це означає, що хоча упаковка найкраще працює на полиці магазину, вона має залишатися впізнаваною та ефективною і в цифровому середовищі – від картки товару до моменту отримання покупки.  📖 Дізнавайтеся більше у статті та завантажуйте повний звіт дослідження за посиланням >> https://www.kantar.com/ua/inspiration/consumers/packaging-innovations-report-may-2026

Що робить підписку цінною? 💳📲 Платні підписки вже стали частиною повсякденних витрат українців. Водночас користувачі регулярно переглядають свої витрати та залишають лише ті сервіси, які справді виправдовують свою вартість.   📊 За даними Kantar Online Track, 82% користувачів бачать можливість оптимізувати витрати на підписки.    Тож для українців важливо не лише мати доступ до сервісу, а й розуміти, за що вони платять.    Найважливішими критеріями при виборі підписки є доступна ціна, відсутність реклами, якість сервісу, українська мова та його стабільна робота. ✅    📖 Більше про те, як українці керують підписками та іншими регулярними витратами, – у статті клієнт-партнерки Kantar Ukraine Анастасії Ямелинець та повному звіті дослідження >> https://www.kantar.com/ua/inspiration/consumers/the-everyday-spending-economy

Розваги – фаворит серед підписок українців 🎬🎵 Платні підписки вже стали частиною щоденних витрат українців. Але далеко не кожен сервіс потрапляє до цього списку.   За даними Kantar Online Track, серед платних підписок українці найчастіше користуються саме відео- та музичними сервісами: 🎥 33% – відео (Netflix, Megogo, SWEET TV, Київстар ТБ, YouTube Premium) 🎧 25% – музика (Spotify, Apple Music, YouTube Music)    Інші сервіси, як-от освітні платформи, ігрові підписки чи платні медіа, поки що мають значно менше охоплення.   💡 Це демонструє: регулярні витрати – це не лише про ціну, а й про цінність. Споживачі готові залишати в бюджеті те, чим справді користуються.   📖 Більше про те, як українці керують підписками та іншими регулярними витратами, – у статті клієнт-партнерки Kantar Ukraine Анастасії Ямелинець та повному звіті дослідження: https://www.kantar.com/ua/inspiration/consumers/the-everyday-spending-economy