Добрий піар

Як зміни Google Ads впливають на бізнес: аналіз $133 млн рекламних витрат 📊 Google Ads отримує більше рекламних грошей, хоча середня ціна кліка майже не росте. У Q1 2026 витрати рекламодавців Tinuiti на пошук зросли на 14%, кліки - теж на 14%, а CPC залишився без змін. 🤖 Одна з причин - зміна самої економіки пошуку. ШІ-відповіді Google скорочують переходи на органічні результати, тому частину трафіку, який раніше був безкоштовним, бізнесу потенційно доводиться викуповувати через рекламу. 🎯 Аналіз 1950 кампаній на $42,2 млн показав іншу проблему - автоматичні стратегії не гарантують заданої економіки. Лише 34% кампаній втримали цільову вартість дії з похибкою до 10%. 💰 Висновок із аналізу $133 млн витрат - бізнес втрачає не стільки через дорожчий клік, скільки через меншу передбачуваність системи. Докладніше #практика Добрий піар | Підписатись

​Claude маркуватиме створений текст та файли прихованими водяними знаками 🧬 Anthropic впроваджує машинозчитуване маркування контенту, створеного або обробленого Claude. У текстах використовуватимуть невидимі водяні знаки, а у файлах .svg, .png та .jpg - цифрові метадані про походження контенту. 🔎 Текстовий водяний знак має зберігатися після копіювання та вставлення і витримувати частину редагувань. Для файлів Anthropic використовує відкритий стандарт C2PA - він дозволяє перевірити, чи обробляв файл Claude та чи змінювали його після цього. ⚠️ Важливе обмеження - маркування не є доказом того, що контент повністю згенерував ШІ. Позначку може отримати людський текст, який Claude лише переклав, скоротив або відредагував. І навпаки - відсутність водяного знака не гарантує, що ШІ не використовували, адже маркування може зникнути після суттєвого редагування чи конвертації. 📣 Для медіа, маркетингу та PR це змінює саму логіку визначення ШІ-контенту. Замість спроб вгадати походження тексту за стилем індустрія рухається до технічного підтвердження того, які інструменти брали участь у створенні або обробці матеріалу. 🌐 Anthropic тут не одна. Google уже розкриває інформацію про використання ШІ в рекламі, Meta застосовує AI info, LinkedIn посилює боротьбу з низькоякісним ШІ-контентом, а Deezer запустив детектор ШІ-музики. Маркування поступово стає окремим шаром інфраструктури дистрибуції контенту - поряд із модерацією, авторськими правами та brand safety. #інструменти Добрий піар | Підписатись

Communications Officer - The Embassy of Switzerland in Kyiv Main duties and responsibilities: • Development and production of Communication Materials: Drafting, editing, coordinating and disseminating communication materials (such as social media posts, press releases, internal communication) while ensuring consistency in tone, messaging, and visual identity, including for the design and production of visual materials. • Management of the Embassy webpage and Social Media Presence: Overseeing and updating the Embassy’s website and presence on social media (X, Facebook, LinkedIn). • Media Relations and Monitoring: Building and maintaining active relationships with media representatives at the national, regional, and local levels, organizing media briefings, drafting talking points and monitoring relevant media outlets. Required academic qualifications & Professional experience: • University degree (Master's level) or a comparable education in international relations, communication studies, political science, public diplomacy, or a related field; • At least 5 years work experience in the Ukrainian governmental, private sector and/or an embassy or international organisation; • Deep knowledge of the Ukrainian communication and media landscape; • Excellent record in organisational use of social media (Facebook, X, LinkedIn, YouTube, Instagram, etc.) • Knowledge of Switzerland, its media sector and culture, as well as Swiss national languages (German, French or Italian) is an asset. Required skills: • Excellent written and verbal communication skills and advanced editorial skills in both Ukrainian and English • Strong strategic communication skills, including the ability to translate complex policy issues into clear, accessible and audience-appropriate messages. • Well-structured and well organized, highly flexible with ability to work under pressure • Strong analytical, conceptual and networked thinking • Networking Skills: Proficient in building and maintaining professional relationships across diverse sectors We offer: • Inviting and interesting work atmosphere in a foreign diplomatic mission • Competitive salary relative to experience and benefits package. Other conditions of employment: Type of Position: Full-time, 40 working hours per week. Staff recruited locally by the Swiss Embassy in Kyiv is subject to Terms and Conditions of Service according to local Ukrainian employment law. All applicants should have the right to live and work in Ukraine. Persons potentially subject to military service have to provide proof of their valid military registration. The Embassy does not sponsor work permits and costs connected with relocation if offered a position. The successful candidate will be subject to professional background and security clearance. In case you are invited for an interview, your language skills are going to be assessed. To apply: Please send your CV and a letter of interest with indication of salary expectations no later than 17 August 2026 to kyiv@eda.admin.ch. #вакансії Добрий піар | Підписатись

​Як вимірювати AI-led discovery - нові принципи GEO від AMEC 🎯 AMEC пропонує не перетворювати «видимість у ШІ» на новий vanity metric. Показник на кшталт «бренд присутній у 42% AI-відповідей» сам по собі мало що пояснює. Важливо знати, які запити тестували, для якої аудиторії, як саме був представлений бренд і чи вплинуло це на довіру, поведінку або бізнес-результат. 🔎 Для GEO-вимірювання AMEC радить аналізувати три рівні доказів одночасно - публічне інформаційне поле навколо бренду, готовність контенту до пошуку та конкретні відповіді AI-систем. Це означає дивитися не лише на ChatGPT, Gemini чи інші продукти, а й на earned, shared та owned media, авторитетність джерел, доступність і структурованість контенту. 🧩 Окремо варто розрізняти п'ять подій, які часто помилково об'єднують поняттям «AI visibility» - grounding, citation, mention, recommendation і referral. Згадка бренду не означає рекомендацію, цитування джерела не гарантує згадки бренду, а рекомендація ще не означає перехід на сайт чи конверсію. 🧪 Ще одна вимога - прозорість тестування. Не існує відомої генеральної сукупності всіх можливих промптів, тому 25, 50 чи 100 запитів - це діагностична вибірка, а не «частка ринку». У звіті потрібно фіксувати самі промпти, аудиторію, AI-продукт, версію, географію, мову, дату, кількість повторних запусків і метод класифікації відповідей. 📈 Найважливіше - не приписувати даним більше, ніж вони доводять. AMEC розділяє чотири рівні висновків - observed, associated, contributed і caused. Щоб перейти від «бренд з'явився у 54 із 90 відповідей» до твердження про вплив на реєстрації чи продажі, потрібні вже дані веб-аналітики, CRM, дослідження аудиторії та оцінка альтернативних факторів. 🧭 Головний принцип GEO-вимірювання сформульований дуже чітко - visibility не є outcome. Видимість у відповідях ШІ варто трактувати як зафіксований комунікаційний output. Про реальний результат можна говорити лише тоді, коли є докази того, що змінилося у сприйнятті, поведінці людей або показниках організації. Докладніше #практика ї Добрий піар | Підписатись

​За межами vanity metrics: як виглядає якісне вимірювання комунікацій 🎯 Сильне вимірювання комунікацій починається не зі списку KPI, а з питання - що саме для бізнесу означає успіх. Кількість публікацій може бути достатньою, якщо мета - отримати медійне охоплення. Але якщо потрібно підвищити інтерес корпоративних клієнтів, доведеться оцінювати вже якість донесення ключових повідомлень, реакцію аудиторії, зміну сприйняття та бізнес-дії. 📊 Логіка вимірювання тут послідовна: активності створюють результати комунікації, ті впливають на сприйняття аудиторії, а воно - на поведінку та бізнес-результат. Такий підхід дозволяє перейти від звіту «ми отримали 100 згадок» до відповіді на значно важливіше питання - який внесок комунікації зробили в досягнення цілей організації. 🔎 Змінюється і функція звітності. Хороший звіт - не фінальна точка кампанії, а вхідні дані для наступного рішення. Які меседжі спрацювали? Хто зі спікерів був переконливішим? Які медіа справді привели потрібну аудиторію? Відповіді мають визначати наступний розподіл ресурсів, а не просто потрапляти в презентацію з результатами. 🤖 Генеративний ШІ додає новий об'єкт вимірювання - присутність бренду у відповідях AI-систем. Але сама кількість появ там ризикує стати черговою vanity metric. Значно важливіше, наскільки коректно AI описує компанію, чи відтворює потрібні повідомлення та чи підтримує комунікаційні цілі. 🧭 Технології й канали змінюються, принцип вимірювання - ні. Метрики мають випливати з цілей, а не цілі підлаштовуватися під доступні метрики. Саме ця різниця відділяє підрахунок комунікаційної активності від оцінки її реального впливу. Докладніше #тренди Добрий піар | Підписатись

Комунікаційний менеджер(ка) · БФ «Центр волонтерства і захисту» ·  Львів/віддалено Про нас ОПИС Наша мета звучить просто: щоб українці у світі залишалися українцями — українськими американцями, українськими канадцями, українськими німцями. Не «повертайтеся», а «залишайтеся собою і будьте з Україною». За орієнтир беремо єврейські громади, які вміють це століттями. У нас є проєкти, доступ, контакти і 230 мільйонів довіри. Чого немає — голосу. Комунікаціями професійно ми не займалися ніколи. Шукаємо людину, яка це побудує. Кого шукаємо Людину, яка зробить фонд впізнаваним і зрозумілим. розповість світу про нашу діяльність та вибудує змістовні відносини з інституційними партнерами та цільовою аудиторією фонду. Вас чекає захопливий виклик: допомогти нам знайти влучну форму та канали для комунікації нашої діяльності, сформулювати впізнаваний голос, та допомогти реалізації цілей фонду — збереження та плекання національної ідентичності українців у світі.  Зони відповідальності та пріоритетні напрямки: ·              Розробка та втілення комунікаційної стратегії: пріоритетна аудиторія, ключові меседжі, ефективні канали і формати. ·              Системна присутність у інформаційному полі. ·              Розбудова відносин з ключовими стейкхолдерами: діаспора, донори, фонди-партнери.  ·              Робота зі ЗМІ, спільнотами, подіями та соц. мережами, як інструментами комунікації. ·              Комунікаційний супровід проєктів фонду: стратегія, план, втілення.  Наш ідеальний кандидат ·              3+ роки в комунікаціях, PR або бренд-менеджменті. ·              Навички письма та роботи з текстами. ·              Англійська мова B2+. ·              Розумієте різницю між «нас побачили» і «нам відповіли». ·              Високий рівень автономності та ініціативи — ви не чекаєте задачі, щоб рухатись до цілі, і самі ініціюєте зміни та діяльності.  ·              Вам близька тема волонтерства та збереження національної ідентичності серед українців закордоном. Буде перевагою ·              Досвід у громадському секторі, культурі або мистецьких проєктах. ·              Розуміння діаспорного контексту США і Канади; свої контакти в діаспорних медіа чи фондах. ·              Досвід з друкованими продуктами і редакційною роботою. ·              Досвід у комунікації під фандрейзинг (сам фандрейзинг — не ваша зона). ·              Ви у Львові. Що пропонуємо — чесно ·              Напрямок, який ви будуєте самі — і за який відповідаєте ви, а не десять погоджувальних інстанцій. ·              Прямий доступ до керівниці: щотижнева зустріч, рішення за один дзвінок, право сперечатися і бути почутим/ю. ·              Львів або віддалено. Поїздки на склад і на передачі допомоги — за домовленістю. ·              Динамічне середовище для розвитку. У нас буває, що проєкт стартує за п'ять днів, а гроші знаходяться по дорозі. Динамічне середовище  ·              Роботу, після якої зрозуміло, навіщо був цей день. Як відгукнутися Якщо це про вас і для вас — заповнюйте форму. Кожна заявка отримає зворотній звʼязок!    #вакансії Добрий піар | Підписатись

Стан PR у 2026 році 🤖 Генеративний ШІ остаточно перейшов із категорії експериментів у робочий інструментарій піарників. 📰 Водночас ШІ не витісняє класичний media relations. Для 84% опитаних робота з медіа займає щонайменше чверть робочого часу, а 48% очікують, що її значення зростатиме - проти 35% торік. 🔎 Новий фронт роботи - GEO, оптимізація присутності бренду у відповідях генеративних систем. 73% респондентів уже вважають GEO принаймні певною мірою важливим для комунікаційної стратегії. 🏛 Цікаво, що боротьба за видимість у ШІ повертає цінність earned media з нового боку. 📊 Найслабше місце нового підходу - вимірювання. 39% узагалі не вимірюють ефективність GEO, а 21% не знають, як це робиться в їхній організації. #тренди Добрий піар | Підписатись

​МЕНЕДЖЕР/КА З КОМУНІКАЦІЙ | Connecta Consulting 📍 Регіон: Київ, гібридний формат або full remote з можливістю відряджень Connecta Consulting — консалтингова компанія, яка працює на перетині відбудови України, євроінтеграції та міжнародної співпраці, допомагаючи бізнесу, громадському сектору та міжнародним партнерам працювати разом. Шукають менеджера/ку з комунікацій для ведення комплексних комунікаційних проєктів, роботи з медіа, стейкхолдерами та інформаційними кампаніями. ✅ Вимоги до кандидата: • 3+ роки досвіду у комунікаціях, PR, медіа, журналістиці або стратегічних комунікаціях. • Досвід роботи з національними та регіональними медіа. • Досвід комунікаційного супроводу заходів та управління комплексними проєктами. • Сильні навички написання текстів для різних аудиторій. • Хороші менеджерські навички, системність та вміння працювати з кількома задачами одночасно. • Українська та англійська мови на рівні B2+. ☝️ Основні завдання: • Вести комунікаційні проєкти від розробки стратегії до реалізації. • Працювати зі ЗМІ, міжнародними партнерами, донорами, державними органами та іншими стейкхолдерами. • Формувати та реалізовувати інформаційні й PR-кампанії. • Координувати підготовку матеріалів для медіа та комунікаційний супровід подій. • Працювати з підрядниками, фрілансерами та внутрішньою командою. • Аналізувати результати комунікацій та готувати звітність. 🔥 Компанія пропонує: • Роботу з проєктами у сфері відбудови, євроінтеграції та міжнародного співробітництва. • Можливість професійного розвитку разом із компанією. • Гібридний формат роботи в Києві та гнучку організацію робочого часу. • Самостійність у роботі та фокус на результаті. Повний опис вакансії знаходиться за посиланням ✉️ Відгукнутись на вакансію можна, заповнивши форму #вакансії Добрий піар | Підписатись

Хто годує УКРАЇНСЬКЕ ТВ? (с) Телекритик #статистика Добрий піар | Підписатись

База «Київстар ТБ» перевищила пів мільйона, Sweet.tv зростає, Volia та «Тріолан» втрачають абонентів 📺 Український ринок платного телебачення дедалі швидше переходить в OTT. За перше півріччя 2026 року OTT-платформи сумарно додали понад 200 тисяч абонентів. Водночас кабельні оператори переважно продовжують втрачати аудиторію. 🚀 Найпомітніша динаміка у «Київстар ТБ» - база сервісу за пів року зросла більш ніж на 33%, або на 127,7 тисячі користувачів, і сягнула 512 861 абонента. Один із факторів зростання - бандл мобільного зв’язку, домашнього інтернету й телебачення. 📈 ТОВ «ОТТ Україна», до якого належать Sweet.tv, Vodafone TV та Trinity-TV, додало ще 69,7 тисячі абонентів. Сукупна база зросла з 321,8 до 391,6 тисячі користувачів. На відміну від телеком-бандлу «Київстар ТБ», тут одна зі ставок - власний контент. 📉 Кабель рухається у протилежному напрямку. База Volia скоротилася приблизно зі 192 до 180,7 тисячі абонентів, «Тріолану» - з 216,9 до 208,3 тисячі. Показово, що обидва оператори паралельно нарощують OTT: у Volia ця база зросла з 59,8 до 70,8 тисячі користувачів, у «Тріолану» - до 6,3 тисячі. 🧩 Для медіаринку це вже не просто перерозподіл абонентів між провайдерами, а зміна моделі дистрибуції. OTT зростає на перетині контенту, телеком-послуг і продуктових екосистем, тоді як традиційний кабель системно звужується. Повної картини конкуренції поки немає - станом на 4 серпня Megogo, попередній лідер із базою понад 700 тисяч, ще не подав Нацраді дані за перше півріччя. Докладніше #ринок Добрий піар | Підписатись

Медіарейтинг експертів за липень 2026 року #практика Добрий піар | Підписатись

​Як вимірювати ефективність PR у 2026 році: головні інсайти воркшопу MMR 📊 Охоплення, кількість публікацій і позитивна тональність дедалі менше пояснюють ефективність PR. Значно важливіше питання - що саме комунікації змінили для бізнесу. Практичний тест для будь-якої активності - тричі запитати «Щоб що?». Якщо ланцюжок приводить до бізнес-результату, стає зрозуміло, які показники справді варто вимірювати. 🎯 Замість «Скільки було згадок?» варто питати «Чи змінилася довіра?», замість «Яке охоплення?» - «Що аудиторія зрозуміла?», а замість звіту про лайки та публікації - «Яке рішення на основі цих даних має прийняти бізнес?». Це переводить PR-аналітику з підрахунку активностей у площину впливу на репутацію, поведінку та бізнес-цілі. 🔎 Моніторинг теж має змінюватися. Важливо розрізняти пік поширення новини та пік її обговорення, аналізувати органічні реакції, меми, підтримку і скепсис, а також дивитися за межі традиційних медіа. Для різних аудиторій значущі дискусії можуть відбуватися у Threads, Discord, GitHub, Facebook-групах чи закритих професійних спільнотах. ⏱️ Окремий напрям - увага як метрика. Замість потенційного контакту з повідомленням можна оцінювати секунди або хвилини реальної уваги. Звідси метрики Viewed, Attention Earned та Attention Cost Estimate - спроба зрозуміти не просто скільки людей могли побачити контент, а скільки уваги він реально отримав і якою була її вартість. 🧠 Для PR-команд це означає перехід від ретроспективного звітування до аналітики, яка допомагає ухвалювати рішення. Поєднання медіамоніторингу, соціології, даних кол-центрів, поведінкових сигналів та ШІ-інструментів може не лише пояснювати минуле, а й раніше виявляти репутаційні ризики. 📈 Головна зміна в логіці вимірювання проста - PR варто оцінювати не за тим, скільки контенту команда створила і скільки людей потенційно його побачили, а за тим, яку увагу вдалося отримати, як змінилося ставлення аудиторії і що це дало бізнесу. Докладніше #практика Добрий піар | Підписатись

3 нові інсайти про те, як Claude цитує медіа 🤖 Поки більшість PR-команд орієнтуються на ChatGPT, Claude працює за іншою логікою. Нове дослідження Muck Rack показує, що модель Anthropic інакше обирає джерела, оцінює актуальність матеріалів і формує відповіді. А це безпосередньо впливає на AI Visibility брендів. 📰 По-перше, Claude значно частіше цитує нішеві та галузеві медіа. У середньому топ-100 видань, на які посилається модель, мають на 50% меншу аудиторію, ніж медіа, які найчастіше використовує ChatGPT. Для PR це означає, що спеціалізовані видання можуть бути не менш цінними, ніж великі національні медіа. 📅 По-друге, Claude довше "пам'ятає" публікації. Якщо ChatGPT найактивніше використовує матеріали першого тижня після виходу, то для Claude оптимальне "вікно" становить до 10 тижнів. Матеріали, опубліковані 2-4 тижні тому, модель цитує приблизно утричі частіше, ніж ChatGPT. Отже, регулярна медіаприсутність може бути ефективнішою за один гучний інфопривід. 📈 По-третє, кожна LLM має власну екосистему джерел. Claude значно частіше звертається до NPR, Yahoo Finance, Variety та CNN, ніж ChatGPT або Gemini. Висновок простий: універсальної AI PR-стратегії не існує. Щоб збільшити видимість бренду, варто працювати з різними типами медіа, регулярно перевіряти, як різні моделі згадують компанію, і не покладатися лише на SEO чи позиції в Google. Докладніше #інструменти Добрий піар | Підписатись