Маркировочная | ADVmarker

Квест: помогите предпринимателям не нарушить закон С 1 марта правила игры изменились: теперь русский язык — главный на вывесках. Латиница не под запретом, но она больше не может быть «самой красивой и единственной». Теперь любое иностранное слово нужно дублировать на русском — причем так же ярко, крупно и заметно. Для застройщиков особые правила: называть новые ЖК теперь можно только кириллицей. Единственный легальный чит-код — если название уже зарегистрировано как товарный знак в Роспатенте. В телеграм-канале Kokoc Group мы уже разложили всё по полочкам: там подробный разбор и простая инструкция, как не нарваться на штраф. А пока — проверьте свою интуицию! Собрали 5 реальных кейсов: угадайте, где предприниматель — красавчик, а кому скоро прилетит письмо счастья. ⬇️

Реклама в Telegram — ВСЁ? Самая обсуждаемая новость последних дней уже не блокировка Telegram (она как будто бы случится «в первых числах апреля»), а запрет рекламы в мессенджере. Вчера ФАС наконец выпустила официальное разъяснение. В глаза бросаются две вещи: 🔴 Telegram упомянут в одном ряду с платформами запрещённой в России Meta так, будто Роскомнадзор уже ограничил к ним доступ. 🔴 Ведомство напоминает, что рекламу на интернет-ресурсах запрещают после того, как Роскомнадзор официально их заблокировал. Видим много панических комментариев и публикаций по теме, а потому попросили юридический департамент Kokoc Group изучить позицию ФАС и разобраться, что в итоге произошло. Как это часто бывает, поводов для волнения нет — по крайней мере, пока. ⭐️ Официальных актов об ограничении доступа к Telegram нет, а без постановления или указа Роскомнадзор не может действовать. Пресс-релизы и публикации в СМИ, пусть и авторитетных, в этом случае нельзя считать официальным источником. ⭐️ Важная составляющая любого запрета — дата. Даже если предположить, что Роскомнадзор блокирует Telegram на основании федерального закона «О связи», мы всё ещё не знаем, с какого момента размещение рекламы будет считаться нарушением. При этом нет никаких гарантий, что ситуация не поменяется в ближайшие дни. Поэтому самое правильное — прямо сейчас начать подготовку к предстоящим изменениям. 🔴 Диверсифицируйте. Изменения могут произойти на любой площадке, поэтому правильная тактика — развивать альтернативные платформы. 🔴 Коммуницируйте. Заранее сообщите своим подписчикам и клиентам, где вас искать в случае блокировки Telegram. Разместите самые важные ссылки и контакты в закрепе. 🔴 Сохраняйте. Telegram — удобная, но всё же «арендованная» площадка. Пока она работает, переводите аудиторию на управляемые вами каналы: e-mail, CRM, сайты. 🔴 Тестируйте. В случае если Telegram — точка входа, задумайтесь о новых посадочных страницах. Из рекламы можно заранее перенаправить на сайт или другую соцсеть. 🔴 Страхуйтесь. Если на Telegram завязан приём заказов, поддержка, логистика, дублируйте сценарии на сайте, в VK, через форму обратной связи или обычный телефон. Любая нестандартная ситуация — это повод устроить собственному бизнесу стресс-тест и проверить его устойчивость. А отчаянье или паникёрство не приведут ни к чему хорошему.

А правда что теперь могут отключить интернет? Коллеги вовсю обсуждают закон, который обяжет провайдеров блокировать связь по требованию ФСБ. Госдума приняла его в финальном чтении. Без паники: технически такая возможность у органов была и раньше, сейчас под это просто подвели четкую юридическую базу. Что важно знать: 🔴Закон нацелен на защиту операторов, а не атаку на пользователей Основная цель поправок — избавить провайдеров от судебных исков. Раньше, когда связь отключали локально, операторы несли убытки и судились. Теперь это официально признано законным форс-мажором. 🔴Отключения — точечные и временные Речь не идет о «выключении рубильника» на всю страну. Это инструмент для экстренных ситуаций в конкретных локациях (например, защита объектов инфраструктуры). 🔴Появилась юридическая ясность Теперь мы знаем, что требовать компенсацию от провайдера в таких случаях бесполезно, а значит — можно заранее заложить это в договоры Когда заработает закон, неизвестно: сначала его должен одобрить Совет Федерации и подписать президент. Но будет разумным уже сейчас подготовиться к возможным ограничениям. Базовый минимум подготовки: 🔴 Проверьте офлайн-режим: убедитесь, что ваши точки продаж могут выдать заказ или принять оплату, если сеть упадет на час-два. 🔴 Диверсифицируйте связь: если интернет от провайдера «А» и мобильный роутер от оператора «Б» работают на разных сетях, шансы остаться в онлайне выше. 🔴 Обновите договоры: добавьте пункт о выполнении требований органов безопасности в раздел «Форс-мажор». Это снимет с вас ответственность за срывы сроков из-за отсутствия связи. 🔴 Спокойствие в коммуникациях: если ваш бизнес зависит от онлайна, заготовьте шаблон сообщения для клиентов: «Временно не на связи по техническим причинам, скоро вернемся». Вердикт: Это переход от неопределенности к понятным правилам игры, которые теперь просто нужно учесть в антикризисном плане.

Конец месяца уже близко. 👉Проверяем отчётность Напоминаем, что отчётность по рекламе в ЕРИР сдается каждый месяц до 30 числа следующего месяца.  Это значит, если реклама размещалась в ноябре, данные должны быть переданы в ОРД не позднее 30 декабря включительно. Что стоит проверить перед отправкой?  ✅все рекламные размещения заведены в ЕРИР ✅договоры и акты корректно привязаны ✅креативы загружены, статистика передана ✅нет размещений без подтверждающих документов ✅начисления по 3% сбору проверены и совпадают с условиями договора или внутренними расчетами Наша задача — напомнить, твоя — подготовить и проверить всё заранее.  #howto

Базовый минимум перед концом года  Конец года — любимое время проверок, доначислений и внезапных «а у нас тут не закрыто». Чтобы не начинать новый год с писем от регуляторов, пробегаемся по обязательному минимуму уже сейчас. Что стоит сделать до боя курантов ↓ 🔴 Проверь, все ли отражено в ЕРИР — договоры заведены; — креативы загружены; — статистика передана; — акты есть и привязаны. 🔴Сверь 3% сбор — корректно ли попала база; — нет ли неоплаченных начислений; — нет ли переплат или расхождений. 🔴Проверь документы по оплатам Важно, чтобы у всех размещений было понятное документальное основание: договор, акт, подтверждение исполнения. 🔴Закрой длительные договоры Если договор шёл весь год или несколько месяцев: — передана ли статистика за все периоды; — оформлены ли финальные акты; — ничего ли не повисло на декабрь. Почему это лучше сделать сейчас? Потому что в январе, после длинных праздников совсем не захочется вносить срочные правки в ЕРИР, перепривязывать акты, вспоминать где взять данные и получать штрафы. Куда приятнее закрыть год спокойно и начать новый без хвостов. С наступающим!⭐️ #howto

Instagram* снова в новостях (и снова не по хорошему поводу) РКН опубликовал данные по рекламе в Instagram* за сентябрь–октябрь: размещений прилетело на 15,7 млн рублей. Это в 64 раза меньше, чем год назад. Напомним, что с 1 сентября действует прямой запрет на размещение рекламы на любых ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными. Но многие мимикрируют. Большие бренды ушли полностью. МСБ местами продолжают играть в нативку. По данным Роскомнадзора, осенью в Instagram* всё ещё выходила реклама образовательных проектов, брендов ухода, магазинов косметики, одежды, обуви, мебели, онлайн-сервисов.  Вот что важно помнить всем, кто работает с рекламой↓ 1) Реклама в Instagram* = прямой штраф 🔸физлицам — до 2500₽; 🔸должностным — до 20 000₽; 🔸юрлицам — до 500 000₽.  И РКН подтверждает: жалобы уже рассматривают, судебные разбирательства идут. 2) Маскировка под нативку тоже не спасает Многие стараются обходить запрет через «рекомендации», «мнение блогера», продакт-плейсмент. Но если в публикации есть: упоминание бренда, показ товара, призыв к действию, — это реклама, и штраф обеспечен.  3) ЕРИР видит всё Если размещение попадает в отчётность участника цепочки, оно становится формальным доказательством факта рекламы, а это прямая дорога к штрафу.  Где теперь реальный охват? Основные перетоки бюджетов идут в: 🔸Telegram — до 40% 🔸YouTube — до 30%  🔸VK — 15% Итог простой: реклама в Instagram* больше не серая зона, а прямой юридический риск. Если у тебя до сих пор есть там закупки, стоит трезво пересчитать эффект, обновить договоры с подрядчиками и вычистить цепочку размещений. *Instagram — экстремистская организация, запрещенная в РФ. #howto

ЕРИР готовит апгрейд системы Роскомнадзор, команда ЕРИР и ОРД провели круглый стол, где обсудили, как будет работать система учёта интернет-рекламы в 2025–2026 годах.  Разобрали ключевые изменения и уже внедрённые фичи, чтобы ты был в курсе↓ Что уже работает?  1) Идентификация соцрекламы Теперь понятнее, что является социальной рекламой и как её корректно отражать. 2) Автоуведомления о начислениях через ОРД Больше никаких внезапных долгов (ура). Система сама подскажет, что начислено, когда и за что. Минус один повод просматривать личный кабинет по ночам. 3) Прозрачность актов Появилась информация об источнике поступления сведений об акте. Видно, кто внёс документ в цепочку. 4) Новые типы площадок Добавили Smart TV и HbbTV — для тех, кто работает с OTT и умными телевизорами.  Что еще планируют внедрить?   1. Ввести в закон термин «посредник» Раньше он не был прописан, хотя посредников на рынке — большинство: 🔸наконец появится чёткое определение роли посредника; 🔸усилится позиция регулятора в вопросе начисления 3% сбора на доход посредников; 🔸меньше разночтений, больше правовой определённости. 2. Появится новый термин — «поставщик данных» Он сможет передавать сведения в ЕРИР, даже если не участвует в цепочке размещения. Это структурирует систему и разгрузит цепочки, где раньше все были вынуждены «приклеиваться» друг к другу.  3. Расширение ответственности ОРД Операторы будут отвечать за корректность и полноту передаваемых сведений. Рынок давно просил повысить качество данных. 4. Вводится CID — уникальный идентификатор изначального договора С 2026 года первичный договор будет иметь свой айди. Это спасёт цепочки от ошибок в реквизитах. 5. Больше данных по физлицам Если в цепочке участвует физлицо, планируют требовать: 🔸адрес регистрации, 🔸email, 🔸телефон. Это нужно, чтобы цепочки были прозрачнее, а данные — полнее. Что сейчас в разработке? 🔸управление переплатами в ЛК; 🔸возможность указывать несколько договоров по поручению; 🔸функционал «Платит агент»; 🔸расширенные фильтры и детализация по договорам; 🔸законодательные поправки: — понятия «посредник» и «поставщик данных», — ответственность за недостоверные сведения, — обязательная верификация клиентов ОРД,  — единые правила передачи информации в ЕРИР. Такие дела! Апгрейд обещает прозрачность и меньше ошибок. Ждём момента, когда отчёты будут проще, цепочки понятнее, а работать с системой станет приятнее. #focus

Новости тревожные, РКН начал подавать в суд за неоплаченные 3% Свежая судебная практика по 3% появилась раньше, чем многие успели настроить процессы. Роскомнадзор уже обращается в суд. Значит, время «авось пронесёт» официально закончилось. Разбираемся, что нужно проверить уже сейчас, чтобы не оказаться в похожей ситуации: 1. Убедись, что понимаешь, кто именно платит сбор Рекламодатель? Агентство? Площадка? Ошибки появляются там, где стороны по цепочке думают: «Ну, это точно не моя зона ответственности». Увы, так не работает. 2. Проверь, все ли договоры и акты корректно переданы в ЕРИР Если данные загружены неполностью, сбор могут посчитать не так, как вы ожидали, или не посчитать вообще. Отсутствие данных не освобождает от уплаты. 3. Контролируй сроки По правилам: 🔹сначала приходит уведомление о задолженности; 🔹если в течение 10 дней деньги не поступили, возможно взыскание через суд. Это быстро. Очень быстро. 4. Не смешивай услуги Если в одном акте и ведение соцсетей, и реклама, и дизайн, и помощь другу, сбором могут обложить весь документ. Разделяй услуги, это экономия нервов и бюджета. 5. Проверь внутренние процессы 🔹Кто отвечает за подачу данных в ЕРИР? 🔹Кто отправляет статистику? 🔹Кто закрывает договоры? 🔹Кто оплачивает сбор? Если нет ответственного, почти гарантированно появится тот самый «забытый договор». Сейчас лучший момент, чтобы убедиться, что с отчётностью и 3% — порядок. Потом будет дороже и менее приятно. #howto

Тук тук. Не забыл, что завтра последний день сдачи отчетности за октябрь?  Да, мы с напоминанием. Возможно, не с самым приятным, но важным, ведь конец месяца не за горами, а значит, нужно позаботиться о данных в ЕРИР. Иначе — получишь штраф, стресс и лишнюю работу.  Почему не стоит откладывать? 🔹своевременная отчетность = меньше проблем с проверками.  🔹партнеры видят, что все по закону. 🔹отчёты без спешки = меньше стресса и ошибок. Мы советуем:  — планировать передачу данных заранее, чтобы не собирать все в последний день (отчётность подаётся в конце каждого месяца); — проверять креативы, акты и статистику перед отправкой; — вести простую «шпаргалку» по отчетам — экономия времени и нервов гарантирована. #howto

Разруливаем работу с ЕРИР! ЕРИР пугает только на первый взгляд. На деле это система, которая помогает подтвердить, что реклама размещена законно и прозрачно. Но нюансов много: длительные договоры, бартер, прямые оплаты, взаимозачёты — всё это нужно корректно отражать, чтобы избежать ошибок и штрафов. Мы собрали самые частые вопросы, с которыми сталкиваются рекламодатели → Сохраняй пост и отправляй коллегам, пригодится в работе. #howto

Ник — это твоя территория. Не сдавай её незнакомцам Есть момент, про который медийные люди вспоминают слишком поздно…  Не когда делают первую рекламу. Не когда растут подписчики. И даже не когда кто-то ворует их контент. А когда внезапно узнают, что их ник уже кому-то принадлежит. Тут-то и начинается квест…  Рассказываем, как защитить свой никнейм с помощью регистрации товарного знака: 1. Проверь, можно ли вообще зарегистрировать свой ник Да, зарегистрировать можно не любой псевдоним. Он должен обладать различительной способностью, то есть быть уникальным, и ассоциироваться именно с тобой, а не с тысячами однофамильцев. 2. Определи, для чего ты его регистрируешь Товарный знак — не универсальный щит на всё. Он действует только в тех классах товаров и услуг, которые ты сам выберешь. Например: 🔹хочешь защитить имя как автора онлайн-курсов — выбираешь соответствующий класс; 🔹продаёшь одежду или планируешь мерч — добавляешь ещё один; 🔹запускаешь кафе — нужен другой класс. Здесь важно не количество классов, а их точность. Лучше заранее продумать, что действительно нужно сейчас и потенциально пригодится позже. Обычно с этим помогают патентные поверенные — они подбирают классы под твою стратегию, чтобы имя было защищено в нужных направлениях. 3. Подавай заявку заранее.  Даже если ты «просто ведёшь блог», ник — уже актив. Пока ты думаешь, кто-то может:  забрать твой ник в виде товарного знака; открыть под ним магазин; получить право запрещать его использовать даже тебе. И да, такие истории случаются чаще, чем кажется. Регистрация товарного знака — это как поставить замок на имя, то есть официально подтвердить, что твой ник и связанные с ним продукты принадлежат только тебе. Итог простой: хочешь, чтобы имя работало на тебя, а не против, оформи на него права и наслаждайся жизнью. #howto