АГТ Supreme

Стиль города рождается изнутри 🏙 Еще недавно территориальный брендинг часто выглядел просто: придумать знак, слоган — и ждать, что образ города изменится следом. Сегодня эта логика уже не работает. Директор по продвижению территорий АГТ Владислав Шулаев рассказал, как за последние десятилетия менялся подход к брендингу городов и регионов: от гербов и логотипов до системной работы с идентичностью, архитектурой и местными креативными сообществами✔️ ➡️Главный сдвиг последних лет: стиль территорий перестал быть разработкой исключительно извне - в значительной мере его выращивают внутри. В регионах появились сильные дизайнеры и авторские команды, которые чувствуют культурный код места гораздо тоньше. Внешний взгляд при этом особенно полезен на уровне смысловой платформы, а визуальный язык все чаще рождается уже на самой территории. И одного дизайна недостаточно. Архитектура может стать куда более сильным транслятором идентичности: от дымковских узоров на домах Кирова до будущих знаковых объектов Якутска. Отдельный разговор — про города Арктики ❄️У Норильска, например, нет необходимости оглядываться на многовековое архитектурное наследие. Его стиль может быть принципиально авангардным — на стыке промышленной мощи, природы Таймыра, культуры северных народов и ленинградской архитектурной традиции. Но менять, по мнению Владислава Шулаева, нужно и сам рассказ об Арктике. Не только ледоколы, мороз и «испытание северным характером», а современная жизнь, технологии, инфраструктура и реальные достижения людей, которые там живут⤵️ Если мы хотим действительно обживать эти территории, надо сообщать другое: что современный уровень технологий и современный уровень социальной инфраструктуры позволяет жить там комфортно, хорошо и экологично. И показывать не только белых медведей на льдинах, выдавая это за образ Арктики, а реальную насыщенную жизнь в населенных пунктах полярных и приполярных широт, успехи и достижения ее жителей. 💡А малым городам еще только предстоит найти собственный язык. И здесь не существует универсальной технологии: иногда идентичность рождается из одной удачной идеи, местной инициативы или истории, которую город сумел сделать своей. #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

Лента 🔤🔤 Друзья Соцсети все меньше про общение и все больше про контент, который пользователям рекомендуют алгоритмы ➡️ Такой вывод делают Ростелеком, ФРИИ и ИРИ в совместном исследовании о развитии новых коммуникационных интернет-технологий в России и мире. Что еще отмечают авторы⤵️ 🟦До 93% времени пользователи проводят за профессиональным контентом, а не за публикациями друзей. 🟦Видеохостинги делают ставку на вертикальные форматы и адаптируют сервисы под мобильное потребление. 🟦Онлайн-кинотеатры удерживают аудиторию с помощью рекламы, прямых трансляций и коротких видео. 🟦Нейропоиск постепенно сокращает количество переходов на внешние сайты. 🟦Генерация видео становится одним из самых быстрорастущих сегментов ИИ и уже используется в финальном продакшене. 🟦Платформы все активнее внедряют технологии маркировки и распознавания ИИ-контента. Еще один важный вывод исследования: границы между разными типами интернет-платформ постепенно стираются. Соцсети, видеохостинги, поисковые системы и онлайн-кинотеатры все чаще используют схожие механики, чтобы удерживать внимание аудитории. Подробнее ⤴️ #исследование 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

ИИ ошибается...🫥 Но как именно? Почти половина ответов нейросетей о текущих событиях содержит существенные искажения - к такому выводу пришли BBC и Европейский вещательный союз, проанализировав более 3 000 ответов ChatGPT, Copilot, Perplexity и Gemini. Исследование интересно не только цифрой в 45% ➡️ Авторы подробно разобрали, где именно возникают проблемы: от фактических ошибок и потерянного контекста до измененных цитат, смешения фактов с интерпретациями и некорректных источников. Наши коллеги из DataLab изучили результаты и собрали главное 👇 Генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили: Такие исследования - важная обратная связь, которая должна системно использоваться разработчиками нейросетей для улучшения качества выдачи: чтобы ответы становились менее ошибочными, более объективными и прозрачными для пользователей. https://t.me/DataLabAnalytics/84 #новости

Что появилось раньше: эмоция или смысл🥚 Сегодня на нашем Деловом вторнике руководитель дирекции цифровых коммуникаций АГТ Федор Цехмистренко предложил посмотреть на этот вопрос с точки зрения современных коммуникаций. Концепция аудитории в 2026 году: сигнал ➡️ эмоция ➡️ смысл ➡️действие. То есть сегодня первые 2-3 секунды креатива запускают эмоцию, информационное поле достраивает собственный смысл, а дальше появляются репосты, споры, бойкоты или доверие. На примерах реальных кейсов разобрали: 🟦почему подпись уже не спасет креатив, если визуал считывается как давление или унижение 🟦как моральная ярость аудитории требует не объяснения регламентов, а новой нормы поведения бренда и правильной реакции на антикризис 🟦зачем в разговоре с клиентом отделять личный вкус от реального коммуникационного риска и многое другое. Кроме того, поговорили о полезных инструментах для каждого специалиста по коммуникациям: карту эмоций, контент-сканер и матрицу реакций. Федор Цехмистренко⤵️ Понимание эмоций в коммуникационной работе — это способ точнее управлять реальностью, в которой мы все живем: клиенты, аудитории, команды, руководители, медиа и люди внутри информационного поля. Любое решение проходит через человеческое восприятие — тревогу, усталость, раздражение, доверие, ожидание справедливости, страх потерять контроль или желание быть услышанным. Поэтому профессиональная коммуникация начинается с умения видеть эмоциональную механику ситуации: что человек почувствует, какую версию событий он достроит, где может возникнуть конфликт и какое действие вернет доверие. Эмоции нельзя оставлять на самотек; ими нужно управлять так же внимательно, как смыслом, визуалом, медиапланом, клиентским процессом и антикризисным сценарием. #деловойвторник 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

ИИ получил базовый закон📑 Президент России Владимир Путин подписал Федеральный закон о поддержке развития технологий искусственного интеллекта. Документ впервые закрепляет единые правила игры для разработки, внедрения и применения больших фундаментальных моделей ИИ в стране. Что важно⤵️ 🟦закреплены базовые понятия, включая определения «искусственного интеллекта» и «большой фундаментальной модели ИИ» 🟦определены ключевые принципы регулирования: технологическая независимость, защита прав и свобод человека, уважение свободы воли, безопасность, риск-ориентированный подход и учет традиционных российских духовно-нравственных ценностей 🟦Президент будет утверждать Национальную стратегию развития ИИ, а Правительство — определять меры господдержки и случаи, когда в отдельных сферах допускается применение только суверенных или национальных больших фундаментальных моделей 🟦интернет-платформы, сайты и приложения с аудиторией более 500 тысяч пользователей в сутки должны будут предоставить возможность маркировать контент, созданный с помощью ИИ, формат маркировки будет определяться соглашением между разработчиками сервисов и пользователями 🟦сервисы ИИ будут обязаны информировать пользователей о принадлежности прав на созданный контент, условиях доступа к нему и возможности его выгрузки; 🟦использование произведений для анализа, классификации и обучения ИИ при соблюдении условий, установленных законом, не будет считаться нарушением авторских прав. Закон вступает в силу 1 сентября 2026 года, при этом часть положений начнет действовать позже✅ #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

Поздравляем с Днем PR-специалиста💙 Пиар — это искусство выстраивать доверие, формировать репутацию и делать важное заметным. Сегодня поздравляем всех, кто каждый день работает со смыслами, помогает брендам, компаниям и людям быть услышанными и знает, что за каждым сильным проектом стоит большая работа команды🎉 Желаем вдохновения, ярких идей, смелых решений и новых профессиональных побед! С праздником, коллеги🌸 #праздник 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

Когда календарь работает на репутацию🗓 На нашем очередном «Деловом вторнике» говорили о том, почему в коммуникациях важно управлять не только смыслами, но и временем. Руководитель дирекции стратегических коммуникаций АГТ Владислав Шулаев рассказал, как календарь превращается в полноценный инструмент коммуникаций. Не просто список памятных дат, а систему, которая помогает формировать устойчивый интерес аудитории на годы вперед. В центре внимания — самоподдерживающиеся коммуникационные циклы, сила юбилейных лет и событий, которые со временем становятся частью культурного календаря ✅ Именно так появляются проекты, к которым люди возвращаются каждый год, — от «Алых парусов» до Всемирного дня пельменя или Дня реки Лены. А юбилеи — будь то 60-летие бренда «Золотое кольцо», 400-летие Красноярска или 85-летие Победы — становятся не одной датой, а поводом для целого года коммуникаций. Владислав Шулаев⬇️ Физика для непосвященных выглядит как магия. В том числе социальная физика, сравнительно молодая наука.В сфере коммуникаций есть категории, которые еще только входят в привычный оборот. Например, коммуникационная инфраструктура — комплекс долгосрочных общественных связей и структур, обеспечивающих собственно коммуникации. И есть совсем молодой практический сектор, который можно назвать «календарная коммуникационная инфраструктура» — правильная развертка во времени ключевых событий-трансляторов. Практика показывает, что есть самоподдерживающиеся ритмы: два раза в год, ежегодно, биеннале и «олимпийский цикл». После двух проведенных мероприятий в этом ритме не провести третий очень трудно. Огромный потенциал энергии у юбилейных годов. А еще один колоссальный резерв для любой коммуникационной программы — событийный календарь. Чтобы раскрыть этот потенциал, важно трансформировать его в матрицу событий, где каждое мероприятие направлено на свою аудиторию и транслирует конкретный месседж, а не только поздравление с праздником. #деловойвторник 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

«Такого количества 100-бальников не было никогда!»💯 В пресс-центре ТАСС состоялась пресс-конференция руководителя Рособрнадзора Анзора Музаева, посвященная проведению дополнительных днейпересдачи Единого государственного экзамена в 2026 году. 👉Дирекция социальных коммуникаций АГТ обеспечила организационное сопровождение уже четвертой пресс-конференции Рособрнадзора в 2026 году по вопросам государственной итоговой аттестации. В ходе встречи были представлены результаты пересдач ЕГЭ и основные тенденции экзаменационного периода. Руководитель дирекции социальных коммуникаций Елена Преображенская⤵️ Для нас важно, чтобы информация о проведении ЕГЭ была оперативной, точной и одинаково доступной для всех участников экзаменационной кампании. В этом году особого внимания заслуживают результаты экзаменационной кампании: такого количества 100-балльников не было никогда. В пресс-конференции приняли участие заместитель руководителя Рособрнадзора Игорь Круглинский, руководитель комиссии по разработке КИМ ЕГЭ по математике Иван Ященко и руководитель комиссии по разработке КИМ ЕГЭ по обществознанию Валерьян Рохлов. Мероприятие посетили представители федеральных СМИ, включая РИА Новости, РБК,«Интерфакс», Первый канал и телеканал «Звезда»📰 #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

Дирекция социальных коммуникаций АГТ провела XI Всероссийский форум государственных инспекторов труда❤️ Проект реализован в интересах Федеральной службы по труду и занятости. Форум собрал на площадке гостиничного комплекса в Подмосковье более 150 участников из всех регионов России, а также делегации Беларуси, Буркина-Фасо и Республики Сейшельские Острова🗺 Мероприятия Форума длились неделю и прошли в формате полного погружения: программа продолжалась ежедневно с 7:00 до 23:00. Проект объединил в масштабный форум, международную конференцию, деловую программу, образовательные треки и командообразующие активности. В церемонии открытия приняли участие министр труда и социальной защиты Российской Федерации Антон Котяков, руководитель Федеральной службы по труду и занятости (Роструд) Михаил Иванков, представители Госдумы, РСПП, профильных федеральных ведомства, общественных организаций и институтов развития. С приветственным словом к участникам обратилась Заместитель Председателя Правительства Российской Федерации Татьяна Голикова. 👉Одним из ключевых событий Форума стало подписание Меморандума о взаимопонимании и сотрудничестве между Федеральной службой по труду и занятости Российской Федерации и Министерством занятости и планирования человеческих ресурсов Республики Сейшельские Острова на 2026–2029 годы. Дирекция социальных коммуникаций АГТ разработала и реализовала комплексную деловую и образовательную программу Форума. Для максимального вовлечения участников организаторы задействовали 20 командных треков и применили микс из игровых механик (квестов, деловых игр), семинаров, воркшопов и лекций. Команда АГТ также обеспечила полное организационное и протокольное сопровождение, спортивные и культурные активности, церемонии открытия и закрытия. Был разработан брендбук мероприятия, оформлена площадка конгресс-центра и территории комплекса, а также изготовлен тираж брендированной сувенирной продукции. Руководитель дирекции социальных коммуникаций АГТ Елена Преображенская⤵️ Разрабатывая формат полного погружения, мы фактически объединили несколько разноплановых проектов внутри одного, связав воедино международную конференцию, насыщенную образовательную программу и сложный тимбилдинг. Большая удача — реализовать такую синергию на практике. Проект стал эффективной площадкой для профессионального диалога, обмена опытом и укрепления международного сотрудничества в сфере трудовых отношений. Следующими этапами проекта станут организация и проведение финального отборочного этапа Всероссийского конкурса «Лучший по профессии в системе государственной инспекции труда — 2026», а также проведение торжественной церемонии награждения победителей✔️ #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

Что ищут россияне❓ В Общественной палате РФ обсудили продвижение традиционных духовно-нравственных ценностей в медиапространстве. Председатель Совета директоров КГ АГТ Вячеслав Лащевский представил результаты исследования поисковых запросов пользователей и присутствия темы традиционных ценностей в информационном поле. Анализ подготовили исследовательское агентство DataLab и компания «Медиалогия»✔️ Вячеслав Лащевский: Мы сделали специальную методику, которая позволяет отслеживать динамику изменений запросов и присутствия в информационном поле. Милосердие, приоритет духовного над материальным, историческая память и преемственность поколений являются ключевыми ценностями, которые в поисковой сети «Яндекса» получили наибольшее количество запросов от общества. Также мы провели оценку присутствия духовно-нравственных ценностей в различных источниках информации. Наибольший интерес к этой тематике наблюдается именно в интернет-каналах. Из года в год её присутствие в интернете сохраняется на уровне 90%. #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX

РИР и Перспектум собрали папку с каналами про рекламу и маркетинг: что внутри? 👀 📁 📁 забрать забрать 📁 🌟 📁 забрать Все забрать самое важное 📁 📁 забрать забрать

За вклад в развитие отрасли 🏆 Председатель Совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский вошел в число лауреатов XXVI Национальной Премии «Медиа-Менеджер России»! Вячеслав Лащевский удостоен награды в номинации «За вклад в развитие отрасли» — за консолидацию и стратегическое развитие отрасли коммуникаций🔥 Национальная премия «Медиа-Менеджер России» уже более 25 лет объединяет руководителей, которые определяют развитие отечественной медиаиндустрии. Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров: Премия «Медиа-Менеджер России» — это высочайшая оценка главных управленческих сил медиаиндустрии. Каждый из лауреатов — профессионал, решения которого влияют на то, как развиваются российские медиа сегодня и какие стандарты задают завтра. #новости 🔤🔤🔤 Supreme Подписывайтесь на нас в MAX