Библиотека приколов | Анна Ягода

Я вам задолжала рубрику про книгу месяца в июле. Хотя этот пост не так нужно начинать… КАК-ТО РАЗ МЕНЯ СПРОСИЛИ, что будет, если ничего из того, что я прочитала за месяц, мне не понравится. И я тогда сказала, что такое случается КРАЙНЕ редко, обычно я уже знаю авторов, которых люблю, или темы, которые мне интересны, поэтому такие ситуации редки, но не равны нулю. В июле действительно случилось такое, что всё, что я прочитала или начинала читать, вызывало у меня лёгкое чувство недоумения. Но это забавный опыт, надеюсь, вам понравится читать мой взгляд на него. Так вот, что это были за книги: 🖇 Half His Age by Jennette McCurdy Сначала я решила, что сразу же куплю новый роман Дженнетт Маккерди «Half His Age», от первой книги которой (I'm Glad My Mom Died) я была в полном восторге. Второй её роман оказался не мемуарно-биографичным, скорее, я бы описала его как влажную тик-ток фантазию автора. Если вы любите фанфики, тик-ток литературу (я так характеризую книги, в которых одна глава не занимает больше одной страницы), неравнодушны к жанру «пубертатной литературы для взрослых», к которой я смело отнесу каких-нибудь Бриджертонов или OffCampus, то ЧИТАЙТЕ. Я не ханжа, мне нравится иногда всякого рода жвачка, но кажется, что околосекс-литература, особенно про отношения школьницы и учителя, не для меня, так-то вот так-то я решила. 🖇 The Folded Clock: A Diary by Heidi Julavits Вторую книжку мне подарила подружка Мира, она называется The Folded Clock: A Diary писательницы Хайди Джулавитс. Это её личный дневник, в котором она наблюдает за макро- и микроситуациями своей жизни. Её наблюдения и правда нетривиальны, иногда печальны, иногда жутко забавны. Она классно может зацепиться за маленькую деталь, через которую показывает свой портрет и портреты окружающих людей. Например, парную динамику через ситуацию о выборе имени ребёнка, отношения с мамой через главу, где она не может решиться подарить ей винтажное ожерелье, и ощущение собственного «я» в мире через комическую ситуацию того, как она не могла выйти в туалет в самолёте, полном спящих людей. Из-за того, что я так и не смогла сродниться с героиней, её истории занимательны, но я редко узнавала в них себя, супермэтча с книгой не случилось, но жанрово она супер! Я обожаю дневники, мемуары и наблюдения, так что ее я однозначно рекомендую. P.S.: а пока я в России, закупаюсь литературой, уже сейчас ехала в такси с новым романом Флориана Иллиеса в руках, так что августовские рекомендации должны быть многообещающими!

✨ Выступаю в жанре хот-тейк и рассказываю в карьерном канале A-teams, что один из главных навыков, который поможет сохранить работу в маркетинге, это умение продолжать знать, как выполнять свои задачи без помощи искусственного интеллекта.

🖤 Стыд! Говорим про то, почему так хочется провалиться сквозь землю. Вышел новый эпизод нашего подкаста «Гештальт для всех» про стыд. Я невероятно ждала выход этого эпизода, потому что многие вещи в своей жизни я делала вопреки стыду. Мама все детство просила ее не позорить, а я шла позориться и переживала ощущение собственной неидеальности. Не знаю, можно ли сказать, что вся моя внутренняя смелость родилась в результате борьбы за то, чтобы не чувствовать стыда за существование, но большой вклад в то, как уверенно я себя чувствую сегодня, внесла именно работа со стыдом. ✨ В этом эпизоде мы вместе с психологом Елизаветой Красильщиковой пытаемся разобраться в том, чем стыд отличается от вины, почему иногда хочется буквально «сгореть от стыда». Как это чувство становится способом управлять человеком в семье, отношениях и даже в социальных сетях. ✨ Говорим о том, почему сильный стыд часто рождается в детстве, как влияет на самооценку уже во взрослом возрасте и можно ли перестать жить с постоянной оглядкой на чужое мнение. ✨ А еще обсуждаем, зачем человеку вообще нужен стыд, в каких случаях он помогает, а в каких мешает жить, и какие первые шаги можно сделать, чтобы перестать бояться собственного несовершенства. P.s: напомню, что слушать нас можно абсолютно везде (от яндекс музыки, спотика и эпл подкастов) и даже внутри интерфейса телеграма.

🔥 Новая лекция про то, во что превратились соцсети в 2026 году (и как идти от контента к контакту). Сегодня выступала на закрытом клиентском мероприятии SETTERS, про него в постике рассказал Женя, а мне захотелось поделиться слайдами из стратегии и дать несколько выводов, которые звучали на сегодняшней встрече. Лейтмотив лекции: Глобально: SMM это среда. У каждого пользователя свой инфопузырь и нам надо в него прорваться за счет знания, что есть в этом пузыре. Какие практические рекомендации я давала на встрече, что может сделать smm стратегию в 2026 жизнеспособной: Вместо конкурентного анализа ➡️ анализ среды пользователя. Оптика меняется с «чем мы лучше конкурента?» на «чем мы интереснее всего остального в ленте?» и «как нам попасть в среду человека?». Вместо продуктового контент-плана ➡️ план вокруг моментов жизни. Контент-план строится вокруг ситуаций, когда интерес или боль человека обостряются, и продукт оказывается внутри этих сценариев естественно, как часть жизни. Вместо «бренда в эфире» ➡️ бренд-блогер. Имитация человеческого поведения: бренд ведет себя как источник, который человек выбрал бы сам, с живым тоном, реакциями, участием в разговоре. Для охвата ➡️ проектирование пересылки и досмотра. У каждой единицы контента должен быть ответ, по какой причине человек двинет ее дальше и почему досмотрит единицу контента до конца. Вместо выдуманных инсайтов ➡️ дословный язык аудитории. Боль, в которую надо попасть, уже сказана словами самой аудитории. Работа SMM это услышать эти формулировки и вернуть их аудитории. Если у бренда есть комьюнити, оно превращается в полевую лабораторию: гиперспецифичные ситуации для контента происходят на глазах каждый день, их не нужно реконструировать по косвенным следам. P.s: как всегда готова почитать материал для вашего бренда (он свежий, прикольный и классный, получила сегодня очень позитивную обратную связь от наших клиентов). В общем, пишите!

6 вакансий в SETTERS! Что? Да. Персонально ОЧЕНЬ сильно надеюсь, что этот пост повлияет на то, что мы закроем вакансию New Business Lead, плюс нуждаемся в дизайнерах МОЩНО. На повестке дня мидл медиа дизайнер и дизайнер презентаций. ➡️ Описание всех вакансий лежит по ссылке, там же можно откликнуться и отправить свое CV! P.s: как раз сейчас сижу в московском офисе, в котором ежедневно думаю о том, как же мне повезло с работой и коллегами. Уже успела сказать Жене Давыдову персональное спасибо за то, что 11 лет назад он, Саша и Алина создали мечту. Короче, у нас очень круто, коллеги топ, клиенты тоже, не откладывайте сивишки, присылайте их нам!

📚 Про «тренд на чтение» или почему все начали заводить книжные клубы Сначала маленькая предыстория, даже такой мини-рабочий кейс: года полтора назад я поработала с командой Подписных Изданий (это потрясающая команда и даже короткий опыт взаимодействия с ней оставил у меня массу позитивных воспоминаний) над проектом, который недавно вышел в полный релиз, он называется Книжный Консьерж, это персональный и корпоративный сервис, который полностью берет на себя все, что связано с книгами. От подбора одной редкой книги до оформления полноценной домашней или офисной библиотеки. Я помню, как полтора года назад я искала зацепки и исследования, которые дадут фактическую базу, что чтение и книги и вправду станут этакой «новой роскошью», а через любовь к чтению можно будет строить классные отношения между бренд-человек, бренд-сотрудник, человек-человек. Тогда «зацепки» находились только в зарубежном опыте и в кейсах люксовых брендов. Сейчас волна накрыла всех без исключения (а я и рада). Кажется, про этот «тренд» написали абсолютно из каждого утюга (утюги прикладываю в формате скринов из соцсетей), все медиа и блогеры, которые обязательно либо заводят свой книжный клуб, либо рассказывают про великий кейс Дуа Лапочки. Кстати, она недавно открыла физическую мини-библиотеку в городе, в котором я живу. Что хочется сказать по поводу этого «тренда». Мы и правда его наблюдаем. И возник не из одной причины, а из нескольких перекрестных: 🔡Во-первых, мы уже какой год наблюдаем популярность любых видов клубов по интересам. Где людям можно заниматься каким-то объединяющим хобби в обществе друг друга. Были беговые клубы, сейчас книжные, в будущем у каждого из нас будет свой «клубочек» разных активностей. На это влияет и усталость от алгоритмов и дефицит живого общения. 🔡Во-вторых, почему мы все таки видим вот эти заголовки про «новую роскошь». Потому что читать книги часто позиционируется как занятие для умненьких (мне это не очень нравится, ну да ладно), а сама книга КАК БЫ является статусом-объектом, мол ты - это то, что ты читаешь. И это один из очень простых способов формирования идентичности и отношений. Опять же, отношения здесь могут быть бренд-человек. 🔡В-третьих, большое влияние на книжный бум оказывают тиктокеры. Во многих европейских книжных, в которых я была, уже года два как есть отдельный стеллаж под названием «booktok» и это все книги, которые сейчас залетели в рекомендациях тиктокеров. Соцсети здесь сильно бустят интерес к определенным жанрам и направлениям. Бесит немного только то, что многие современные книги стали ОЧЕНЬ раздроблены на маленькие главы, сами понимаем почему. ➡️ В общем! Чтение это медленный ритуал в очень быстром мире, совершенно не удивительно и очень приятно, что мы стремимся к тому, с чем можем остаться надолго. По этому случаю напомню, что в этом канале каждый месяц выходит рубрика «Книга месяца». Мне часто в личные сообщения приходят ваши отзывы, что вам полюбились книги, которые я рекомендовала здесь на протяжение уже почти двух лет, будет супер, если вы поделитесь ими в комментариях к этому посту, организуем стихийное обсуждение (до полноценного клуба у меня, к сожалению, пока не доходят руки).