SETTERS Agency

Netflix тратит на маркетинг более $2.5 млрд в год. И при этом почти не покупает performance-рекламу. ⏪HOT TAKES ОТ АЛИНЫ СОКОЛОВОЙ, EX-МАРКЕТОЛОГА NETFLIX И HEAD OF PR В «СТАДИКА»⏩ ⚧ В Netflix не существует роли «контент-маркетолог». Вместо этого есть franchise marketing — сотрудник, который отвечает за вселенную сериала как продюсер отвечает за фильм. Поэтому Wednesday — это не просто сериал. В маркетинге это тиктоки, челленджи, мерч и косплеи за месяц до релиза. А еще, сцены специально склеиваются таким образом, чтобы стать виральными в коротких форматах контента. 🚻 Главная метрика Netflix — не просмотры. Это completion rate (сколько людей досмотрели до конца). Потому что досмотренный сезон = подписка ещё на месяц. 🚮 Netflix не делает фокус-группы перед релизом. Они делают A/B-тесты обложек, которые основаны на интересах аудитории. Одна и та же серия выходит с  разными постерами в зависимости от того, что вы смотрели раньше. Любите ромкомы — увидите на обложке целующуюся пару, смотрите боевики — взрыв. 🎦 Самый недооценённый отдел Netflix — это product marketing. Это люди, которые решают, как именно фича появляется в интерфейсе и что подписчик увидит, когда откроет приложение. Потому что маркетинг Netflix — это не реклама, не отдельный сериал, а сам продукт и полный его цикл. Поэтому успех маркетинга Netflix — это: Думать не контентом, а мирами. Не охватом, а удержанием.  Не рекламой, а продуктом целиком.

Кажется, этот мэтч может случиться именно с вами 🫵🏻🫂 Делимся подборкой актуальных вакансий в нашей команде. Подробности от наших #hr по каждой позиции на сайте, там же — кнопка для отклика и портфолио.

Половина зумеров не чувствует своей ценности на работе — такой вывод сделали в исследовании «Флаувау» о культуре благодарности в российских компаниях. К нему присоединилась эйчар-лид SETTERS Катя Бычкова и поделилась нашим видением этой темы. ⚪️ 😎 ⚪️У нас укоренилась культура селебрейшн: мы отмечаем не только большие события вроде годовщин работы в агентстве, но и небольшие шаги и достижения. Защитили тендер, провели сложную съемку, стали ментором или впервые выступили в качестве спикера — все это повод рассказать команде и порадоваться друг за друга. Есть и личные поводы: дни рождения, годовщины работы, повышение, свадьба, рождение ребенка. А еще у нас много лет живет традиция отправлять коллегам выздоровительные посылки, когда кто-то плохо себя чувствует. Просто чтобы поддержать и напомнить: сейчас нужно позаботиться о себе. И это действительно важно: почти половина работающих россиян не уверены, что их вклад ценят, а среди сотрудников до 25 лет таких уже каждый второй. ⬅️ Подробнее о нашем подходе и историях других команд — читайте в полном исследовании.

Имидж ≠ продажи 🤝🏻 Мы привыкли делить контент на две категории: этот работает на имидж, а этот — на продажи. Но сегодня граница между ними уже не такая очевидная. Что здесь важно учитывать и как на самом деле они связаны — обсудили с Аней Ягодой, Head of SMM SETTERS и преподавателем курса по маркетингу в SETTERS EDUCATION ⬆️

Или мы просто слишком привыкли мыслить готовыми шаблонами? Разбираемся, почему иногда форма начинает мешать смыслам вместе с Ниной Гридчиной, руководителем отдела стратегии SETTERS и преподавателем курса по бренд-стратегии в SETTERS EDUCATION. А как обычно работаете вы? 💖 — Сначала собираем смыслы, а уже потом выбираем удобную форму 😁 — Сразу берем готовый шаблон, не зря же их столько придумали