Бренды и медиа

#исследования Доверие к бренду: стабильность важнее скидок Исследование ГК «Родная Речь» и «Авито Реклама» показало: 75% россиян считают стабильность главным критерием доверия к бренду. Три уровня доверия: • Ядро — стабильность, надёжность, честность, отсутствие обмана • Внешний контур — экспертиза, открытость, социальная ответственность • Эмоциональный опыт — доброжелательность, забота, позитивное взаимодействие Нарушение любого из них ставит доверие под удар. Риски потери доверия: • 79% считают, что реклама влияет на доверие, 46% доверяют честной и ненавязчивой рекламе • 31% могут отвернуться от бренда, не выполняющего обещания • 58% замечают использование ИИ компаниями, а 29% теряют доверие к тем, кто пытается скрыть его применение Для маркетологов: — Безопасный и предсказуемый опыт важнее скидок для укрепления доверия — Потребитель оценивает весь путь — от рекламы до покупки и сервиса — В e-commerce доверие формируется одновременно к платформе и продавцу: у 56% пользователей доверие снижалось после получения некачественного товара По данным ГК «Родная Речь» и «Авито Реклама» 🔹Бренды и медиа в МАХ

#дайджест рынка PR и маркетинга | июль 2026 |рынок окончательно осознал, что нейросети — не просто тренд, а новый контекст, в котором приходится работать 🔹Бюджеты топ-рекламодателей упали Совокупные расходы на рекламу топ-150 компаний в первом полугодии 2026 года снизились на 11%, до 178,2 млрд рублей. Это падение особенно затронуло ТВ-рекламу (–17%), в то время как наружная реклама выросла на 8%. Произошла смена лидера: Wildberries впервые обошел Сбер, нарастив затраты на 19%. 🔸Новых игроков стало на 68% больше Количество регистраций новых компаний и ИП в сфере рекламы выросло на 68% — до 23,6 тыс. организаций. Это связано со снижением барьеров входа благодаря развитию цифровых инструментов и ИИ. 🔹Снижение ключевой ставки ЦБ — главный драйвер 53% экспертов считают снижение ключевой ставки главным драйвером роста рынка во втором полугодии. 55% рекламодателей готовы увеличить инвестиции в интерактивную рекламу при этом условии. 🔸ИИ стал повседневностью Искусственный интеллект перешел из разряда пилотов в повседневную практику. 72,3% компаний внедрили ИИ в 2026 году, а еще 27,7% сделали это частично. Чаще всего ИИ используют для генерации текстов (61,7%), автоматизации задач (53,2%) и создания визуалов (40,4%). 🔹«Яндекс» расширяет наружную рекламу В июле «Яндекс» начал продавать цифровую наружную рекламу в восьми новых городах-миллионниках (Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь и др.), предложив более 400 экранов. 🔸Итоги Silver Mercury 2026 Гран-при премии получил Т-Банк с антифрод-проектом «Фрод-рулетка.рф». 🔹Бренды и медиа в МАХ

#тренды Digital-рынок Q1 2026: шопинг как терапия, ИИ-поиск и перераспределение трафика Агентство i-Media представило обзор рынка e-com и медиапотребления по итогам первого квартала 2026 года. Главные тренды — трансформация покупательских привычек на фоне массовой усталости аудитории, переход к генеративному поиску и смена лидеров в медиаландшафте. Шопинг как эмоциональный ресурс 44% пользователей живут в режиме фоновой усталости. Это меняет поведение: 43% россиян заходят на маркетплейсы исключительно для улучшения настроения (среди аудитории 25–34 лет — 56%). Функциональность товара уступает психоэмоциональному эффекту от покупки. Растёт запрос на «душевное тепло» и локальную идентичность — поиск товаров народного промысла и винтажа вырос кратно. Медиаландшафт меняется Общее время в интернете и за ТВ снизилось на 3% и 4% соответственно. При этом внутри digital-среды активное перераспределение трафика: • Telegram — 72,3 млн чел. (среднесуточный охват) • VK — 58 млн чел. • MAX — >70 млн пользователей всего за полгода ИИ-поиск набирает обороты Трафик топовых нейросетей в России за год вырос в 6 раз. Пользователи всё чаще обращаются с запросами к ИИ, а не к традиционному поиску. Зумеры — трендмейкеры: 29% молодой аудитории уже оформляют заказы через нейросети и в 1,5 раза чаще сравнивают цены через ИИ. Брендам придётся адаптировать контент под алгоритмы генеративного поиска, где вместо ссылок пользователь получает готовый ответ и конкретную рекомендацию товара. По данным i-Media / РБК Компании 🔹Бренды и медиа в МАХ

#digital IAB представила стандарт оценки видимости брендов в ИИ-поиске Бюро интерактивной рекламы (IAB) выпустило концепцию «Измерение видимости в эпоху ИИ» — единый подход к оценке того, как бренды представлены в ответах генеративных сервисов, таких как ChatGPT и Gemini. Cегодня на рынке более 20 компаний предлагают собственные инструменты оценки видимости в ИИ, но используют разные методики — результаты могут существенно различаться. Модель «4P»: • Presence — присутствие бренда в ответах ИИ • Prominence — заметность упоминаний • Precision — корректность представления информации о бренде • Persuasion — способность рекомендации влиять на выбор пользователя Именно эти параметры, по мнению IAB, позволяют понять, насколько эффективно бренд представлен в генеративном поиске и какое влияние это оказывает на привлечение аудитории. Пока стандарт охватывает только органическую выдачу. В планах — распространение на платное продвижение и атрибуцию рекламных кампаний. По материалам IAB / Sostav 🔹Бренды и медиа в МАХ

«Люди забывают факты, но помнят истории» — эти слова Роберта Макки наиболее точно отражают суть PR-профессии. Мы работаем с цифрами, отчётами и медийными показателями, но настоящий отклик рождается не в сухих данных, а в живых нарративах, которые остаются с человеком надолго. Канал «Бренды и медиа» поздравляет всех причастных с Днём пиарщика! Желаем вам не бояться сложных аудиторий, ценить тишину так же, как и шум, и помнить: хороший PR — это всегда встреча двух сторон, а не односторонняя трансляция. Пусть ваши идеи доходят без потерь, а профессиональное сообщество остаётся таким же живым, неравнодушным и вдумчивым. С праздником! Спасибо, что делаете эту сферу умнее и ярче! 📢💙 🔹Бренды и медиа в МАХ

Почему в 2026 году «быть собой» как концепция успешна, но не очень? Что может произойти, если вы не занимаетесь своим образом? Как правильно выстраивать имидж сегодня? По каким правилам? Почему ваш образ — это не маска, а ваш главный помощник в мире, где всё быстро меняется? Завтра в 19:30, в уютной атмосфере гостиной в Брюсовом переулке поговорим с Анной Подпрятовой — консультантом по бренду для первых лиц, директором по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, руководителем программ ДПО НИУ ВШЭ «Мастер стратегических коммуникаций» и «Продюсирование персонального бренда», экспертом в области интегрированных коммуникаций с более чем 20-летним опытом. 📎Регистрация и проход на лекцию: @vastep До встречи! 🔹Бренды и медиа в МАХ

#исследования Стриминги против рекламной усталости: от повторения к сторителлингу Повторяющаяся реклама остаётся главным раздражителем для зрителей стримингов. Исследование Omnicom Media подтверждает: один и тот же ролик не только снижает эффективность кампании, но и портит отношение к бренду. Новое решение: динамические рекламные блоки Omnicom Media и Paramount тестируют технологию, которая показывает разным сегментам аудитории разные версии роликов. Вместо одного креатива на всех — адаптация под регионы, интересы и поведение. Реклама выстраивается в последовательный сюжет на протяжении нескольких эпизодов или всего просмотра. Главный тренд: реклама как контент-маркетинг Бренды уходят от простого привлечения внимания к удержанию интереса через сторителлинг, который развивается вместе с сериалом или шоу. Для маркетологов: — Персонализация в видео — не будущее, а уже работающий инструмент — Частота контакта важнее охвата: лучше 3 разных ролика, чем 10 раз один и тот же — Следующий уровень — рекламный сюжет, вписанный в контекст просмотра По материалам Sostav / Digiday 🔹Бренды и медиа в МАХ

Строить личный бренд в одиночку сложно: чаще всего кажется, что двигаешься наугад, непонятно, какой инструмент сработает, а какой — пустая трата ресурсов. Поэтому важна не столько теория, сколько системный подход и возможность проверить гипотезы до того, как выходить в публичное поле. Программа НИУ ВШЭ «Продюсирование персонального бренда» построена на принципе «обучаюсь — делаю». Участники сразу применяют знания, создавая собственный проект под руководством экспертов-практиков. Один из ключевых навыков, который формируется на курсе, — умение переходить от стратегии к конкретным действиям. Курс охватывает все этапы: от психологического фундамента и целеполагания до публичных выступлений и работы с медиа. Отзыв выпускника программы — по ссылке. 🔹Бренды и медиа в МАХ

Нужно ли учиться коммуникациям, если вы уже руководитель в этой сфере? Этот вопрос задают сегодня все, кто чувствует, что рынок меняется быстрее, чем хотелось бы. Анна Подпрятова, директор по маркетинговым коммуникациям и академический руководитель программы ДПО «Мастер стратегических коммуникаций» НИУ ВШЭ, в новом выпуске подкаста «Второе впечатление» Нины Орешкиной рассказала о том, как дополнительное образование меняет карьеру: — Кому и зачем нужно идти на обучение в 30, 40 и 50 лет — Чему учат в программе «Мастер стратегических коммуникаций» НИУ ВШЭ и почему бизнес-образование для коммуникаторов — это тот новый подход, который всем сейчас нужен — Какие навыки становятся критическими в эпоху ИИ и «живых эмоций» — Почему стратегическое мышление, адаптивность и эмпатия — то, что придется тренировать всем — Как известные пиарщики берут на себя коммерческие KPI на сотни миллионов рублей и что из этого выходит Смотреть и слушать:  YouTube Rutube VK Video Я.Музыка Узнать больше о программе «Мастер стратегических коммуникаций» 🔹Бренды и медиа в МАХ

Встреча в Брюсовом: как ваш образ влияет на вашу жизнь, бизнес и бренд? В эпоху переизбытка информации мозг выносит суждения о человеке за секунды — на основе визуальных и поведенческих сигналов. Вопрос в том, какие именно сигналы вы посылаете и можно ли управлять этим процессом осознанно. 28 июля в 19:30 эксперт по бренду для первых, директор по маркетинговым коммуникациям и академический руководитель программы ДПО «Мастер стратегических коммуникаций» НИУ ВШЭ Анна Подпрятова выступит с лекцией в рамках закрытого клуба «Патриаршие». В 2026 году главным активом любого публичного человека становится его имидж и правильное управление восприятием. На встрече клуба можно будет обсудить: — почему концепция «просто будь собой» в 2026 году работает, но не всегда; — чем вы рискуете, если не занимаетесь своим образом; — по каким правилам выстраивается имидж сегодня; — почему образ — это не маска, а главный помощник в быстро меняющемся мире. Лекция будет полезна всем, кто публично выступает, ведёт переговоры, строит личный бренд или просто хочет понимать, как работает восприятие образа. Встреча пройдёт в формате вечернего разговора — узким кругом, в красивом арт-пространстве в Брюсовом переулке. Будут фото, чай, кофе и живое общение. 📎Регистрация и проход на лекцию: @vastep До встречи! 🔹Бренды и медиа в МАХ

#новости ЕС ввел санкции против VK: что это значит для рекламного рынка Евросоюз включил VK в санкционный список. Основание — компания является материнской структурой разработчика национального мессенджера MAX. Под ударом оказался владелец крупнейших российских рекламных платформ: соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также другие сервисы экосистемы. В июне 2026 года ряд приложений VK уже был удален из App Store в связи с санкционными требованиями. Среди недоступных для скачивания — VK Видео, VK Знакомства, VK Музыка и VK Мессенджер. Новый пакет ограничений — следующий виток. Для маркетологов и медиабайеров: — Риски для охватных кампаний. VK — ключевая площадка для таргетированной рекламы в России. Любые ограничения работы экосистемы (вплоть до технических сбоев или ухода партнеров) могут повлиять на доступность аудитории и стабильность размещений. — Технологическая неопределенность. Санкции против головной компании могут затронуть не только мобильные приложения, но и инфраструктурные сервисы (рекламный кабинет, аналитику, API). Стоит готовиться к возможным сбоям и искать альтернативные каналы. — Страхование рисков. Диверсификация рекламных бюджетов между несколькими экосистемами (Яндекс, RuTube, Telegram) перестаёт быть рекомендацией — становится необходимостью. По материалам Sostav 🔹Бренды и медиа в МАХ

#исследования Indoor-реклама: внимание зависит от среды, а не от формата Исследование Mera by Okkam (айтрекинг, >1,1 тыс. точек контакта в ТЦ и БЦ Москвы) опровергает миф: длительное нахождение в замкнутом пространстве не гарантирует контакта с рекламой. В лифтовых холлах и зонах ожидания внимание уходит в смартфон — доля состоявшихся контактов там всего 21%. Ключевые цифры: • Средний уровень внимания по всем indoor-конструкциям — 31% • Транзитные среды (коридоры, переходы) — 42% • Иммерсивные среды (реклама, встроенная в пространство) — 56% Разница между зоной ожидания и иммерсивной средой достигает 35 п.п. И это не только про вероятность контакта, но и про его длительность: горизонтальный лайтбокс в зоне ожидания удерживает взгляд 1 секунду, в иммерсивной среде — уже 1,68 секунды. Что заметнее всего: • Брендирование стен — 58% • Экран над порталом — 53% • Брендирование антикражных рамок — 52% • Горизонтальный лайтбокс/экран — 51% • А вот вертикальные лайтбоксы привлекли только 17% — и это при длительности контакта 0,3 секунды. Как итог: 🔹Выбирайте не локацию с «долгим ожиданием», а среду с движением или иммерсивную интеграцию 🔸Учитывайте траекторию: фронтальные поверхности и левая сторона по ходу движения работают лучше 🔹Горизонтальные форматы выигрывают у вертикальных — и по вниманию, и по времени контакта По данным Mera by Okkam / AdIndex 🔹Бренды и медиа в МАХ

#кейсы Громкие кейсы и кампании месяца | июнь 2026 🔹Вирусный успех «Пухососов» от «Яндекса»: Ролик с маленькими роботами, собирающими тополиный пух в Москве, стал главным интернет-мемом месяца. Количество поисковых запросов о «пухососах» взлетело с 5 000 до почти 150 000 за неделю. 🔸Футбольный креатив от Fox One: Стриминговый сервис выпустил серию роликов к чемпионату мира по футболу, с юмором обыгрывая безрассудство фанатов, готовых бросить все ради матча. 🔹Победа Levi’s над FIFA: Джинсовый бренд Levi’s обошел запрет на использование коммерческих наименований и превратил его в вирусную рекламу. 🔸Космическая мода от Prada: Модный дом объявил о сотрудничестве с космической отраслью, что вызвало широкий резонанс. 🔹Бренды и медиа в МАХ

#исследования Короткие видео как новый канал продаж: прогнозы РАЭК до 1,5 трлн руб. К 2027 году объём рынка short video commerce может составить от 140 млрд до 1,5 трлн руб. — в зависимости от макроэкономики и темпов развития платформ. Базовый прогноз: 380–400 млрд руб. с ежегодным ростом 35–45%, доля в e-commerce — 4–5%. Главное: • Короткие видео становятся третьим каналом продаж (после классического e‑commerce и маркетплейсов). • Основной драйвер — нано- и микроинфлюенсеры, рынок инфлюенс-маркетинга вырастет до 70–90 млрд руб. • В оптимистичном сценарии сегмент превращается в самостоятельное направление с долей 10–12% в e‑commerce. Для маркетологов: — стратегию по short video нужно закладывать уже сейчас — тренд необратим; — микроинфлюенсеры — не эксперимент, а основной ресурс; — без системы измерения (Lift, атрибуция) не обойтись в любом сценарии. *По данным РАЭК / AdIndex 🔹Бренды и медиа в МАХ

#дайджест рынка PR и маркетинга | июнь 2026 |рынок окончательно перешел в фазу, где репутация и доверие становятся главной валютой, а технологии — лишь инструментом для их укрепления 🔸Реклама 5G. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) 26 июня выпустила рекомендации для операторов связи. До 3 июля им предписано изменить рекламные кампании, связанные с 5G, чтобы «не допускать введения потребителей в заблуждение» относительно коммерческого внедрения сетей. Рекомендовано также скорректировать условия маркетинговых акций 🔹PR — главный инструмент GEO. Опрос, проведенный АЙNET и Agenda, показал, что 83% диджитал-экспертов считают PR ключевым инструментом продвижения в нейросетях (GEO). Нейросети рекомендуют бренды на основе их авторитета в СМИ и отзывов, а не классического SEO. Анализ 10 тысяч запросов показал, что в нейровыдачу попадают даже бренды, ушедшие из России, благодаря накопленному PR-авторитету 🔸«Экономика внимания» на ПМЭФ. На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) ключевой темой стала трансформация потребительского поведения. Участники сошлись во мнении, что внимание аудитории становится самым ценным ресурсом. Главным активом для брендов признано доверие, которое строится через культурные смыслы и искренность. Ключевыми характеристиками качественной рекламы россияне назвали ненавязчивость, полезность, креативность, персонализацию и человечность 🔹Рост рынка. Российский рекламный рынок продолжает расти, заняв 13-е место в мире по объему. При этом сохраняется высокая медиаинфляция: в 2025 году рост цен превысил 20%, а на 2026 год прогнозируется +28%. Рынок наружной рекламы (Out-of-Home) в первом квартале 2026 года вырос на 11% — до 30,3 млрд рублей 🔸Cannes Lions 2026. Главное мировое событие в индустрии. Холдинг WPP стал абсолютным лидером, завоевав 140 «Львов», включая «Титанового льва», 7 Гран-при, 29 золотых, 40 серебряных и 63 бронзовых награды 🔹Премия «Брендинг года». Победителями стали 47 компаний. «Рамблер» получил награду в номинации «Ответственное использование ИИ в создании бренда». Лауреатами в категории «Разработка и запуск бренда товара с нуля» стали Triol, «Союзмультфильм», «Крупная история» и другие 🔹 Бренды и медиа в МАХ

#статья Яндекс объединяет охватную рекламу: новый «Прайм-баннер» для всей экосистемы Яндекс запускает новый формат рекламных кампаний, который объединяет охватные инструменты «Директа» на всех онлайн- и офлайн-площадках компании. На первом этапе доступен медийный формат «Прайм-баннер», который охватывает более 20 сервисов экосистемы: Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Студия Алисы AI и Ритм. Ключевые возможности для рекламодателей: • Учёт пересечений аудитории между сервисами и управление частотой рекламных контактов — пользователи в среднем обращаются к десяти сервисам Яндекса ежемесячно. • Настройка по 600+ параметрам таргетинга с возможностью ограничения показов на отдельных устройствах или ресурсах. • Аукционная модель ценообразования. • Lift-исследования для оценки результатов кампаний. Почему это важно? Яндекс превращает разрозненные площадки в единую рекламную сеть с централизованным управлением. Для маркетологов это означает: — Сквозной охват без дублирования на одного пользователя в разных сервисах — Прозрачная частота контактов — возможность не переспамить аудиторию — Единая точка входа в охватную рекламу вместо множества отдельных инструментов По словам Алексея Штоколова, директора по продуктам и ИИ в «Яндекс Рекламе», компания развивает охватные инструменты с учётом того, что пользователи взаимодействуют сразу с несколькими сервисами. Что дальше? «Прайм-баннер» — только первый шаг. Яндекс анонсирует дальнейшее расширение единого формата на все площадки экосистемы. Для тех, кто работает с широким охватом, это повод пересмотреть медиапланирование: теперь можно получить комплексную историю взаимодействия пользователя с брендом внутри экосистемы, а не набор изолированных касаний. 🔹Бренды и медиа в МАХ

#тенденции Зумеры vs элитная недвижимость: игра по новым правилам Стереотип о покупателе премиального жилья как о 50-летнем олигархе в кашемире окончательно устарел. В Москве и Петербурге застройщики фиксируют приток клиентов 25–35 лет. Это поколение не платит за золотые вензеля, но легко выкладывает 500 млн рублей за функциональность и развитую инфраструктуру. Кто эти люди? В международной практике — HENRY (High Earners, Not Rich Yet): доход от $100 тыс. в год, высокая покупательная способность и огромное влияние на тренды. 86% из них считают собственное жилье ключевым элементом успеха, 76% уже владеют недвижимостью — и большинство купили ее до 30 лет. Как выбирают? Вместо мрамора и хрусталя — «тихая роскошь»: — продуманные планировки под работу и отдых — приватность и клубные дома с ограниченным числом соседей — экосистема: коворкинг в лобби, мощный Wi-Fi, зоны для работы Цифровой иммунитет Зумеры не берут трубку с незнакомых номеров. Внезапный звонок для них — акт агрессии. Что работает: 1. Сначала переписка, потом разрешение на звонок — длина разговора вырастает в 3 раза 2. Честный контент: видео на телефон с рассказом о недостатках убедительнее вылизанных промо-роликов 3. Скорость ответа в чате важнее красоты офиса продаж Откуда деньги в 30 лет? Три источника: Передача богатства: до 2048 года от бумеров к молодым перейдет $124 трлн, из них $25 трлн — в недвижимость Финансовая дисциплина: 77% HENRY откладывают более $1500 в месяц Высокие доходы в новых отраслях: IT, финтех, криптоиндустрия Главное 28-летний владелец IT-компании выбирает квартиру не по полу. Он смотрит на скорость интернета и план района на ближайшие пять лет. Продажи недвижимости переходят из центра продаж в мессенджеры. И этот сдвиг уже не остановить. 🔹Бренды и медиа в МАХ

#исследования Соцсети захватят до 44% мирового рынка онлайн-рекламы По данным Omdia, к 2030 году доходы платформ от рекламы в социальных сетях достигнут $640 млрд при среднегодовом темпе роста около 12%. Доля этого сегмента в глобальной онлайн-рекламе увеличится с текущих 33% до 44%, что сделает его одним из самых быстрорастущих наряду с retail-медиа. Главным драйвером роста выступают короткие видеоформаты (Shorts, Stories, Reels) — уже в 2025 году на них пришлось около 60% всей рекламной выручки соцсетей. При этом рынок остается высококонцентрированным: около 90% мировых доходов от рекламы в соцсетях обеспечивают шесть приложений — Facebook*, Instagram*, TikTok, YouTube, WeChat и Douyin. Лидирующие позиции удерживает Meta, чьи соцсети формируют более половины рекламной выручки сегмента. Ключевым конкурентным преимуществом крупнейших платформ становятся ИИ-алгоритмы рекомендаций и таргетинга, которые повышают эффективность удержания пользователей и привлечения рекламодателей. Выводы для практики 🔹Социальные сети продолжают оттягивать рекламные бюджеты у онлайн-издателей и цифровых медиасервисов. При планировании кампаний на 2026–2027 годы стоит учитывать опережающий рост этого канала. 🔹Ключевой фокус — на коротких видеоформатах. Без адаптации креативов под вертикальный видеоконтент и сторителлинг эффективность кампаний в соцсетях будет снижаться. 🔹При выборе площадок необходимо учитывать высокую концентрацию рынка: основные бюджеты осваивают 5–6 глобальных платформ. При этом локальные соцсети (VK, Telegram) сохраняют значимость для региональных кампаний. 🔹ИИ-алгоритмы таргетинга становятся стандартом. Рекламодателям стоит активнее использовать автоматизированные инструменты оптимизации, предлагаемые самими платформами. *Принадлежит Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории РФ 🔹Бренды и медиа в МАХ

#тренды Поколение Z переписывает правила e-commerce Пока мы спорим о длине воронки, Gen Z уже изменил само понятие пути к покупке. Их решения принимаются на скорости скролла, а привычные инструменты перестают работать. Вот что говорят свежие данные. 🔹20% зумеров покупают онлайн каждый день — они живут в режиме постоянного контентного потока. Выбор «купить или нет» происходит прямо внутри этого потока. Это значит, что брендам нужно пересобирать коммуникацию под новую скорость, иначе они просто выпадают из поля зрения. 🔸77% зумеров совершали покупки под влиянием соцсетей, и 42% доверяют рекомендациям блогеров. Классическая воронка «знание → интерес → выбор → покупка» умерла. Ей на смену пришла контентная среда, которая подталкивает к действию интуитивно: нативные интеграции, Reels, честные отзывы и живой UGC от микроинфлюенсеров. 🔹Зумеры крайне чувствительны к когнитивной нагрузке. Их правило: если сложно — листаю дальше. Длинные формы и обязательные регистрации убивают конверсию. Практический кейс: сокращение пути к действию до одного шага дало рост продаж на 11,6% за месяц. Важны оплата в один клик, скорость загрузки страниц и минимализм в интерфейсе. 🔸Если миллениалы в 50% случаев платят картой, то зумеры — лишь в 30%. Их выбор: Pay-сервисы (26%), электронные кошельки (23%) и QR-оплата (21%). Отсутствие этих инструментов — не просто неудобство, а сознательный барьер для самой платежеспособной аудитории. 🔹Накопительные схемы с долгим горизонтом выплат не работают. Зумеры включаются в программы лояльности только если ценность очевидна здесь и сейчас. Здесь прямая точка входа для геймификации: мгновенные награды, прогресс-бары, квизы, скретч-карты и задания с ограниченным временем. Геймификация переводит пассивное взаимодействие в активное, заставляя пользователя вкладывать усилия и чувствовать прогресс. Суть проста: Gen Z не требует магии. Им нужны скорость, честность и ощутимая ценность здесь и сейчас. Бренды, которые выстроят коммуникацию вокруг этих трех принципов, получат лояльного покупателя на годы. Те, кто продолжит работать по лекалам 2015-го, просто потеряют аудиторию. 🔹 Бренды и медиа в МАХ

Интеграция в культурный контекст: кейс Rostics и Музея космонавтики К 65-летию первого полета человека в космос сеть ресторанов Rostic’s реализовала комплексную промо-кампанию, встроив запуск нового продукта в значимую культурную повестку. Целью было привлечь широкую аудиторию к юбилейной дате через продуктовый запуск. Для этого было заключено партнерство с Музеем космонавтики. По словам Любови Рысевой, руководителя локального и активационного маркетинга Rostic’s, команда стремилась рассказать о ключевых событиях, сформировавших российскую космонавтику, объединившись с музеем. Флагманом кампании стало комбо «Легенды космоса» с коллекцией миниатюрных фигурок, изображающих знаковые объекты отечественной космонавтики, включая собак Белку и Стрелку, ракету-носитель «Восток», систему «Энергия-Буран» и космонавта в скафандре. Кампания была многоуровневой и задействовала несколько каналов коммуникации: 🔹Креативный прогрев (тай-ап). За две недели до старта продаж блогерам и журналистам были отправлены боксы с координатами ресторана на ВДНХ и тюбиками настоящего космического питания с брендированными версиями наггетсов и картофеля фри. Это позволило органично вписать продукт в медиаповестку до официального запуска. 🔹Эксклюзивное закрытое мероприятие. В Музее космонавтики в его выходной день была проведена закрытая презентация для блогеров и журналистов, разделенных на взрослую и семейную группы. Участники посетили специальную экскурсию, увидели оригинальные экспонаты, легшие в основу игрушек, и встретились с летчиком-космонавтом, Героем Советского Союза Александром Ивановичем Лавейкиным. 🔹Игровая механика (match-3). Для усиления вовлеченности была запущена тематическая онлайн-игра, доступ к которой открывался по QR-кодам на столах в ресторанах. Участники, набравшие наибольшее количество баллов, получали ценные призы, включая мерч и встречу с космонавтом. Всего в игре зарегистрировались более 12 000 пользователей. 🔹Офлайн-оформление и UGC. Флагманский ресторан на ВДНХ был украшен элементами в виде ракет и планет, а в прикассовой зоне разместили фигуры Белки и Стрелки. Это создавало эмоциональную среду, побуждающую гостей задерживаться, фотографироваться и генерировать пользовательский контент (UGC), который распространялся в соцсетях. 🔹Интеграция в экспозицию музея. В ответ музей разработал онлайн-квест и тематическую экскурсию об особенностях питания космонавтов, что дополнительно синхронизировало офлайн- и онлайн-коммуникацию. По итогам кампании: 🔸Два тематических ресторана посетили более 120 000 гостей, познакомившихся с новым комбо благодаря фотозонам и космическому оформлению. 🔸На закрытое мероприятие в Музее космонавтики пришли более 70 человек. 🔸Тематическую экскурсию, посвященную космическому питанию, прослушали порядка 140 человек. 🔸За период размещения фотозоны в пространстве музея его посетили более 145 000 гостей. Кейс демонстрирует, как бренд может эффективно использовать историческое событие для создания глубокой и многоканальной коммуникации с аудиторией. 🔹 Бренды и медиа в МАХ