АПрельские тезисы

Не могу ответить в комментариях у Кати, которую я уважаю, она отличный пиар-специалист для fashion, поэтому по Кейсу Рози для Эконики напишу тут: 1. Внятные эксперты не говорили о том, что брать международную знаменитость плохо — наоборот. Эта тема была вообще в кругах, оторванных от потребления в этом сегменте. 2. То, что комментарии взяли у людей, которые работали / работают пиар-директорами известных брендов — обычное дело для нишевого издания, у Blueprint нет ЦА в других сферах, скорее всего ограниченный контакт-лист в этих сферах и издание выходит часто в формате «свои для своих» (говорю про креативные индустрии для креативных индустрий). В то время как кейс реально разлетелся «во внешний интернет». 3. Логика нанять звезду и прогреметь, чтобы прорваться через инфошум — поддерживаю, работает, все так. Вопрос лишь в том, какой ценой и какими последствиями. Скандал вообще средство универсальное и многолетнее, но быстрый эффект не значит правильный. 4. Финальный итог этой истории покажут лишь коммерческие результаты сегодня и замеры доверия бренду. Все остальное — наши с вами рассуждения о прекрасном. Они имеют право быть и должны проходить, потому что только так развиваются нормальные смыслы и коммуникации. 5. Кейс крутой, потому что всколыхнул много тем вокруг себя. Кате респект за защиту наших брендов. Я как активный их покупатель — разделяю солидарность. Тем ценнее для меня обсуждать эти кейсы, чтобы коммуникационная политика наших компаний учитывала все многообразие и сложность хорошего пиара. И думала про человека. П.с. Мой подробный разбор кейса — тут.

Записала выше анонс нашей встречи в рамках клуба топ-коммуникаторов в сентябре. Очень жду этот диалог, если вам интересен наш клуб и хотите узнать про дискуссию - пишите мне в директ или комменты, пришлю ссылку на регистрацию

Да, кризис идентичности — глобальный. И пока многим кажется, что это вторичная проблема, мы-то с вами понимаем, что на самом деле всё ровно наоборот. Если человек не может ответить для себя на вопрос, кто он, жди беды для всех. Потому что колебательная динамика рано или поздно затронет всех.

Спасибо исследователям из Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ за то, что нашли объяснение непреодолимой тяги к сладкому у некоторых людей. Импульсивность и выбор десерта здесь и сейчас вместо отложенного обещания награды — это не «бедное мышление» или «неблагополучное мышление», как нам однобоко преподносили ранее. Это потребность в определенности и конкретике. Кто-то умеет жить в подвешенном состоянии и размытых горизонтах, а кому-то очень трудно. И все это влияет на наше поведение напрямую. Все, что написано выше, моя интерпретация исследования, а интерпретация ученых — по ссылке. В общем если вы переживали, что вы сладкоежка и это трудно искоренить — возможно это ваше объяснение. Просто вы очень конкретный человек. Мне вот стало существенно легче!

Итак, по вашим заявкам — разбор кейса ниже. Для сдвгшников можно на 1,5-2 слушать Для сдвгшников без наушников — нажимайте на расшифровку. Делитесь вашими мнениями и комментариями!

Кейс «Рози против Эконики» слишком нагляден, чтобы завершиться просто так. Записала разбор всей ситуации и хочу поделиться, вопрос — в каком формате? Ставьте 👍, если трансляцию Ставьте ❤️, если записать аудиосообщение сюда

Жизнь ничему не учит некоторые наши бренды. У «Эконики» случился скандал: бренд нанял международную топ-модель Рози Хантингтон-Уайтли для своей промо-кампании. Сегодня фото рекламы с моделью внезапно исчезли из аккаунта бренда в запрещенной сети. А к Рози ожидаемо налетели хейтеры на тему этой коллаборации. Компания «Эконика» выпустила следующий комментарий по ситуации: «Рекламная кампания с Роузи Хантингтон-Уайтли продолжается в плановом режиме. Контент с моделью имеет территориальные ограничения на использование в Instagram*. Мы находимся в диалоге с представителями Meta по поводу технической возможности реализации таких настроек» *Instagram входит в Meta, которая запрещена и признана экстремистской в России» У меня по итогу два вопроса. Один к менеджеру Рози: вы что, согласовали кампанию только для мессенджера Max? Зачем идти в коллаборацию, которая тебе не нравится? То есть контракт - да, но как-то неудобненько? Второй вопрос у меня, как обычно, экзистенциальный и в воздух: зачем работать в парадигме «я бежала за вами три дня, чтобы сказать, что вы мне безразличны»? Иными словами при всем многообразии модельного мира гоняться за коллаборацией с одной из селебрити, которая этой кампании стесняется, это что-то на махозистском. Самоуважение на дороге не валяется. Ну и в целом по поводу комментария пресс-службы компании. У меня в практике был однажды скандал с известной IT-компанией, которая случайно поучаствовала в фэйке про увольнение главы РЖД (бывшего), а потом, как Гомер Симпсон в известной гифке, уползала в тень кризиса с помощью таких вот маловнятных комментов.

Ездила в Питер по работе, много наблюдала. Обожаю, когда в среде есть жизнь, аутентичность, чувство юмора. Пока многие стыдливо в фэшн-прессе продвигают идею плюс-сайз клиентов (которые на самом деле чаще всего просто обычные люди!!!), в Питере подошли к делу гораздо более адекватно, я считаю ))) Шах и мат, глянец!

Начинаем делиться обратной связью выпускников курса "Продюсирование персонального бренда" 💼 Действительно, программа охватывает все необходимые аспекта построения личного бренда: от психологии до продвижения. Как отмечает Валерия Орлова, ключевая ценность курса – возможность применять полученные знания сразу на практике: Отдельное спасибо за большое количество практики на каждом занятии и итоговую проектную работу. В результате у меня появился готовый и структурированный проект по развитию личного бренда. #отзывыслушателей

Сходила на интервью к коллеге по цеху — пиарщику Нине Орешкиной в ее подкаст. Говорили о том, чему учиться сегодня людям из коммуникационной отрасли, да вообще всем, кто хочет понимать, как все это работает. Спасибо за интересный диалог, Нина!

Восполняю отсутствие в эфире в том числе полусветскими новостями. Не так давно посмотрела «Майкла» — новый, щадящий легенду, байопик, который раскрывает становление артиста, его сепарацию от жесткого отца и путь к себе. Фильм неплохой. Долго думала, почему я так верю актеру на экране, а ответ был прост: молодого Майкла играл его племянник Джаафар Джексон. Одной из идей отца Джексона было сделать его фамилию брендом. Все его дети должны были работать на эту идею. Они работали, но звезда была одна. И вот, спустя годы, уже ушедший певец, снова тянет родственников на большой экран. Кстати, не бесталанных. А фильм правда симпатичный, и хорошо, что сюжет останавливается до всех скандалов. Нам их и так хватает. Чего не скажешь о классной музыке, где есть смысл.

Иногда кажется, что мир обезумел настолько, что обесценил самые высокие концепты: добро, любовь, талант. Только вот когда вдруг покажется, что это так — просто знайте, что обесценить такие вещи нельзя в принципе. Почему? Все просто: дело в том, что им не нужно, чтобы их оценивали :) Любовь либо есть, либо ее нет. Если она есть, измерять линейкой ее не придется — в этом просто не будет смысла. Добро? То же самое. Добру не нужно, чтобы к нему как-то относились, оно само по себе самодостаточное. С талантом посложнее. Иногда талант не знает, что он талант. Может, чувствует, может, догадывается, но редко именно знает. Но и тут есть хитрость. Талант, может и не понимает, что ему даровано, зато это видно будет всем, особенно тем, кто отрицает. Потому что талант это божий дар, а таким не распоряжаются самовольно, да и даров этих не то, чтобы много, чтобы прямо вот не уметь замечать. Понимаете? Невозможно запретить, отменить, обесценить, не увидеть то, что не нуждается в оценке или тебе не принадлежит. В каком-то смысле, наверное, в этом и есть относительная справедливость этого мира, на которую мы можем рассчитывать.

Как писали одни блогеры — счастье женщины в труде. Следую этой присказке все лето, поэтому исчезла из своих каналов. Но пора взять себя в руки. Итак, друзья! В ближайшее время поспамлю своим эфиром на 1 канале, рассказами о тех программах, над которыми работаю сейчас, а пока поделюсь анонсом! Друзья из канала «Патриаршие» пригласили меня выступить с лекцией в прекрасном месте в центре города. Тема летняя, но важная: «как строить свой образ, чтобы он работал на ваши цели?». Поговорим про визуал и харизму в первую очередь, обсудим последние тренды. Билеты — у коллег, пишите им, количество мест ограничено. Буду рада встрече!

Я бы, дорогие коллеги, даже по-другому это назвала. Хорошему специалисту по коммуникациям, как завещал один из первых моих редакторов, нужен социальный опыт. Грубо говоря, человек из нашей отрасли, когда ему нужно шустро и точно сработать в определенном контексте, должен уверенно говорить: «не надо пугать меня родиной!». И делать все четко для тех реалий, где он находится. Не важно, в какой точке земного шара происходит дело. Социальный опыт — то, что буквально зарабатывается кровью и нервами, и да, вы абсолютно правы, это то, что стоит очень дорого.

Вот, кстати, не поспорить с Грефом: как только вы перестали учиться чему-то новому, это начало конца. Вообще цитата звучит куда радикальнее: прекращение саморазвития запускает процесс самоуничтожения. Кто-то поспорит и скажет, что вся наша жизнь — это путь вникуда. Да, но тут вопрос: вы хотите туда мчать со свистом или с увлекательными туристическими остановками и фото-поинтами? Если вы верите, что саморазвитие это профилактика старения, ставьте 👍 Если не согласны — 👎

Пока мой инфопузырь локализовался в Питере, я вас перенесу (почти туда же) на Ленинградский вокзал, где одна из пассажирок записала совершенно чудесное видео. Как точно написали в комментариях: вот вам 45 секунд из мира, где все хорошо. На видео музыкант-самоучка, рабочий, играет на рояле на вокзале. Поистине счастье в мелочах.