Софья Чмух / Sofya Chmoukh

Изысканный труп будет пить молодое вино Игра на выходные. Вы в неё точно играли в детстве, называли ее по-разному — «Чепуха», «Письмо дяде Фёдору». Суть следующая: садитесь в круг, пишете фразу, загибаете лист, передаёте соседу, в конце разворачиваете и складываетесь пополам (от смеха). У этой забавы есть восхитительная родословная. Придумали её в 1920-е в Париже, в сюрреалистической компании Андре Бретона, называется «Изысканный труп». Название отсылает к одному из первых результатов эксперимента случайностями: «Изысканный труп будет пить молодое вино». Самое интересное начинается, когда от слов переходят к рисунку (или коллажу). Первый рисует голову и складывает лист, оставляя видимыми лишь несколько линий. Следующий, не зная, что нарисовано выше, продолжает и т.д. В конце лист разворачивают и впервые видят созданное целиком. Я уже рекомендовала вам книгу Остина Клеона «Кради как художник» — про смелость не быть стерильно-оригинальным. «Изысканный труп» добавляет к этому ещё одну смелость: отдать свою линию дальше и не контролировать, что с ней сделают. Собственно, так и устроено любое сотворчество — и в командах, и в стартапах: один начал, другой продолжил, а на развороте вышло то, чего никто поодиночке не придумал бы. Итак, вам нужны три человека, лист бумаги и ручка. Никаких приложений. А на иллюстрации — результат игры 1938 года (Андре Бретон, Жаклин Ламба, Ив Танги). 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Кудри решают всё В продолжение манифеста истории с Зендеей и Адицей про то, как важно сохранять своё — принципы, ценности и даже прическу. Зарисовка из жизни) Я недавно подстриглась и хожу сейчас с «эффектом мокрых волос» или собираю их в гладкий хвостик. Буквально на днях, люди, которые должны были меня встретить, просто не узнали и прошли мимо. Потом обернулись: «Извини, обошли тебя, потому что искали твои кудри». Еле опознали. Бенчмарка — кудри! Мы уже однажды смеялись над «кучерявой бенчмаркой» — с Соней Акимовой, моей талантливой подругой, большой серьёзной художницей. Она тогда сказала мне: «Это же твое айдентити». И ведь так и есть. Индивидуальные и неповторимые элементы — часть имиджа и уникального личного бренда. Многие старательно стилизуются под тренд, но на самом деле собственная идентичность опознается лучше любого тренда. Проверено на живых людях. #философияЧмух 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Как распознать талант ребенка и понять, чем ему заниматься? Из этого вопроса сегодня раздувают ноу-хау: курсы, методики, диагностики. На мой взгляд, максимально точный ответ моя мама однажды дала в интервью: внимательно смотрите, что у вашего ребёнка получается. Что даётся легче и лучше. Что его увлекает. Дальше — дисциплина и регулярные занятия, никто их не отменял. Но сначала — наблюдать. Зачем я об этом пишу? Спросите вы … Ко мне все чаще приходят родители с запросом выстроить ребёнку трек. Запрос понятный и любящий: хочется подстелить соломки, дать фору, не упустить. Ребёнок не анализирует, он показывает. Смотреть и делать выводы — как раз родительская работа. Главное тут — не подменять эти выводы собственной идеей о перспективной профессии и перспективной жизни. В нашей семье есть физики и лирики. Лириков, как мне кажется, больше, но это не точно)) мама — пианистка и продюсер, сестры — невероятные скрипачка и дирижёр. Я же нотному стану и этюдам предпочла алфавит, а аккордам — упражнения в эпистолярном жанре. Хотя получалось и на скрипке, и на фортепиано, и на гитаре — правда, меня «никто не дожимал». Маленький Чмух с детства любил писать и мечтать, и это в итоге стало моей профессией. Послушайте Это так просто и так сложно И это - конечно же, про любовь ❤️ 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

А теперь серьезно! Воссоздать можно всё, кроме вас и вашей энергии 🔥🔥🔥 #дорогойдневник 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Меня часто спрашивают, как отстроиться от конкурентов … Конкуренции нет — повторить можно всё, кроме энергетики. #дорогойдневник 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Как разместиться в высокий сезон в отеле по специальному тарифу — если ты уже на ресепшн (ехал(а) мимо и понравилось)? А организовать на 10-летие ребенку голубой вертолет и 500 эскимо? Ни Google, ни ChatGPT, ни даже личный ассистент тут не помогут. Такая информация — как высший уровень допуска: её нет в открытых источниках, она есть только у нужных людей. Именно поэтому в сегодняшней #средарекомендаций — My Carpe Diem Lifestyle Service. Это сервис, который шесть лет развивает моя близкая подруга Олеся Бускенс-Гольцева. Я сама их клиент, поэтому могу объяснить разницу без презентации на сорок слайдов. Они сопровождают меня, когда мне нужно что-то невозможное. Олеся сознательно не называет Carpe Diem (Лови Момент) консьерж-сервисом. В голове у большинства живёт стереотипная картинка: консьерж — это «подай-принеси», столик, билеты, цветы. Порядка 70% обращений в такие сервисы действительно об этом. К тому же в классическом консьерже запрос часто путешествует по конвейеру: один принял, второй уточнил, третий попытался решить, четвёртый вернулся с ответом. В Carpe Diem за клиентом закреплён человек, который знает его привычки, контекст и может прочитать между строк, что на самом деле требуется. Сама Олеся много лет работала с взыскательными клиентами в банковском секторе и вообще не собиралась создавать свой бизнес. После ухода из банка её звали строить аналогичные направления в других структурах, а клиенты стали звонить с другим предложением: «Вы нужны нам. Создавайте своё, при необходимости проинвестируем». Инвестиции ей не понадобились. Нужны были записная книжка, редкие связи и люди, которые поднимут трубку ночью. А главное — довольно дефицитное для индустрии качество: искренняя любовь к людям. Чаще всего к ним приходят вот с чем: • отель в любой точке мира и в России — и целое путешествие под ключ; • билеты туда, куда билетов уже нет, — здесь и за границей; • купить машину и привезти её в Россию; • купить что-нибудь люксовое и тоже привезти; • купить арт-объект. И продать арт-объект; • устроить детей учиться — здесь или за рубежом; • медицина: чекапы, обследования, рехабы; • визы, ВНЖ, гражданство других стран. Кстати, продукт здесь, на мой взгляд, вообще не билет, яхта или найденный врач. Продукт — состояние, в котором человек понимает: его просьбу услышали, на полпути не бросят, а если всё пойдёт не по плану, рядом останется тот, кто возьмёт ответственность. Как сказал один из клиентов Олеси: «С вами рядом безопасно свалиться». По-моему, точнее про хороший сервис уже не сформулировать. 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Личный бренд внутри профессионального: нужна ли ТОПам публичность Стоит ли акулам корпоративного мира развивать личный бренд (ЛБ)? Спрашивают меня об этом без конца и края. За скобками почти всегда прячется ещё один вопрос — как выйти за периметр компании и начать раскручивать себя любимого? Свежий кейс: Топ-менеджер задумалась о собственном продвижении, готова «в тестовом режиме» выделить на это 600 тыс. рублей в год. Этого, конечно, не хватит, замечаю я. Но вопрос даже не в деньгах. Вот что точно можно сделать — так это взять хорошего копирайтера, вместе с ним упаковать свою идею по ЛБ и продать внутри компании. Зачем это нужно компании? Для усиления её бренда через вас как спикера. Все заранее уверены, что «корпы» не разрешат ничего. Однако за спрос денег не берут, а в итоге часто выясняется, что компании ваше предложение интересно, просто для публикации контента нужны согласования. Да, вы потратите на это время. Зато будете цитироваться в сочетании с мощным брендом, и его удельный вес автоматически увеличит вашу узнаваемость. Схема — рабочая. Важен только правильный ракурс, т.к. человек не равно корпоративный бренд, это самостоятельная личность внутри бизнеса. И на выходе за его пределы (увольнении) важно остаться собой, а не чемоданом без корпоративной ручки. И главный вопрос. Нужна ли вообще топу публичность? Я не устану объяснять в этом канале, что есть большая разница между репутацией и публично-личным брендом. Личный бренд можно пересобирать, запуская тг-каналы и появляясь в медиа. Репутация строится каждый день изо дня в день, при этом теряется моментально. Личный бренд нужен не каждому, а вот репутация абсолютно точно есть у каждого из нас — независимо от того, занимаемся мы ею или нет. Тему ЛБ и ПБ буду развивать и дальше, в подробностях — она того стоит. В том числе на эти темы я веду стратегические сессии в компаниях. Следующий пост — про то, кого из руководителей и как отправлять в публичное поле. #переходимналичности 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Claude вместо экспертизы Как вам ситуация: именитый эксперт выдаёт за свою аналитику выгрузку из Claude. В трёх вариантах — выбирайте любой. Не буду говорить о пользе и вреде ИИ, об этом написано миллион миллиардов постов. Но выдавать за свою экспертную позицию реферат из нейросети (пусть даже очень умной) — такое отношу к категории «моветон». С точки зрения управления репутацией и личного бренда работает против человека. И, поверьте, друзья мои, хитрость видно сразу. В том числе потому что каждый из нас может забить этот запрос в большую языковую модель и получить ровно то же самое. Основано на реальных событиях... 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Есть пространства, которые веками ждут своего второго акта. Круговое депо у Ленинградского вокзала — ровно такое. Его построил в середине XIX века Константин Тон, здесь чинили паровозы, потом оно долго стояло памятником самому себе. В июле здесь открылся ТОН-ЦЕНТР (вот его тг-канал) — и это, пожалуй, главное событие московского лета-2026. Спасибо pr-бюро vesnaskoro — за приглашение на открытие ❤️ Процитирую его основательницу (и мою дорогую подругу) Татьяну Немировскую: Меня абсолютно завораживает жизнь этого пространства, со стуком колес на фоне и с тем, как выходя на ступеньки ты оказываешься рядом с рельсами и проезжающими поездами. И находишься где-то между: уже почти в пути (а значит, внутри времени на свои мысли), но еще в городе. Точно в Москве, но немного по дороге в Петербург. Чуть в стороне от суеты. Очень точным мне видится слоган "Искусство в движении" — таких экспериментальных пространств с ориентиром на событийные проекты нам очень не хватало, тем более с той тонкой настройкой, которую умеет создать Катя Бочавар. И это правда так: внутри гигантское пространство под куполом, кирпичные своды и сцена-трансформер, которая меняет конфигурацию под любую цель — будь то драма, опера, современная музыка, танец. Признаюсь честно: когда я впервые оказалась в ТОН-ЦЕНТРЕ, сразу подумала о своем. Моя дочь — воздушная гимнастка, и я стояла и мысленно натягивала стропы и канаты под этот невероятный свод купола. Очень хочется однажды увидеть здесь такое шоу. А пока рекомендую посетить, например, акустический марафон, 1 августа — вход свободный, звук нон-стоп с 30 июля, ежедневно около 12 музыкантов, от академической музыки до джазовой импровизации. Это однозначный маст-визит, поэтому рекомендую следить за программой. А пока поделюсь фото с открытия центра! 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh