crUAtivity

Забудьте про «лимон-лайм»: 7UP змінює рецептуру та міняє акценти вперше за 15 років 🍋➡️🟢 Тепер напій офіційно позиціонується як «lime lemon» — з фокусом саме на виражений смак лайма. Бренд пішов на цей крок після досліджень, які показали: 72% представників Gen Z та Gen Alpha надають перевагу більш насиченим цитрусовим нотам. Окрім смаку, 7UP презентував новий чистий дизайн із ретро-шрифтом. Чому таке формулювання назви вже викликає суперечки та як бренд планує завоювати молодь — читайте у матеріалі🔗

За зйомку відео на роботі більше не звільняють, а... доплачують 💸 Gap Inc., Starbucks та Staples масово перетворюють своїх працівників на інфлюєнсерів. Традиційний інфлюєнсер-маркетинг вигорає, а от рекомендаціям від реального бариста чи продавця аудиторія вірить значно більше. Як бренди монетизують контент від власного персоналу та чому за цим майбутнє — читайте в матеріалі👈

Jo Malone заходить у Fortnite з новим ароматом🐚 Jo Malone London представив Sea Salt & Bergamot не лише у традиційних каналах, а й у Fortnite. Двотижнева активація має познайомити молодшу аудиторію з брендом там, де вона проводить свій час. До запуску долучили креаторів, лайвстріми та соцмережі, перетворивши дебют аромату на частину ігрового досвіду.

Навіщо компаніям подаватися на Effie знову і знову? Статуетка за окрему кампанію чи системне підтвердження маркетингової ефективності? У новому матеріалі Effie Backstage розбираємо, чому участь у конкурсі стає частиною щорічного маркетингового циклу. Що дає незалежна оцінка журі, як підготовка кейсу допомагає побачити слабкі місця кампанії та чому регулярний вихід у фінал може працювати на репутацію бренду роками? Відповідаємо на всі питання у новому матеріалі Effie Backstage #EffieBackstage

Liquid Death випустив туалетні серветки з ароматом газованої води та розігрує... особистого дворецького для сідниць 🍑 Епатажний бренд води об'єднався з goodwipes для колаборації під гаслом «Death to Dry». Вони додали в серветки справжню гірську воду, алое та аромат содової sCREAM Soda. А щоб промоушн точно запам'ятався, бренди запустили розіграш: переможець отримає дворецького (The Buttler), який житиме в його домі та виконуватиме лише один конкретний обов'язок. Детальніше читайте в матеріалі 🔗

😗TikTok Shop перестає бути майданчиком для дрібничок Користувачі все частіше купують через соцмережу дорогі товари — від ортопедичних ковдр та LED-масок до каркасних басейнів за $2000+. Чому покупці почали більше довіряти TikTok та як бренди приваблюють аудиторію з високим чеком — читайте у матеріалі🔗

KPI відповідають на питання «скільки», але не відповідають на питання «навіщо» Для стабільного бізнесу метрики допомагають керувати результатом. Але коли потрібно створювати нове, вони можуть стати обмеженням. Жень Миронюк, керуючий партнер Brain Tank, у новій статті про Командократію, культуру довіри та команди, здатні працювати з невизначеністю. Читайте на crUAtivity 🔗

🎧Українська музика стає новою нормою 63% українців кажуть, що за останні 2–3 роки частка української музики в їхніх плейлистах зросла. Для 69% респондентів українська вже є основною мовою пісень і виконавців. За жанром фаворитом серед українців залишається поп-музика. На другому місці з помітним відривом розташувалися рок, метал та альтернатива, а замикає трійку лідерів електронна й танцювальна музика. «Наші дані показують, що музичні вподобання українців змінюються не лише технологічно, а й культурно. Стримінгові сервіси роблять споживання музики більш персоналізованим, а український контент дедалі впевненіше стає звичним вибором слухачів. Ми бачимо, що підтримка українських виконавців виходить за межі ситуативної реакції й поступово перетворюється на стійку модель споживання, що, зокрема, відкриває нові можливості для розвитку локальної музичної індустрії», — коментує Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і СЕО дослідницької компанії Gradus. Також дослідження Gradus показує, де українці слухають музику та як змінилося ставлення до українських, західних і російських артистів. Читайте більше на сайті🔗

«Перші окуляри, які гарантовано не знімуть вас оголеними»: DuckDuckGo проти смарт-окулярів Meta 🕶 Пошуковик DuckDuckGo вирішив жорстко висміяти тренд на «розумні» окуляри з камери від Марка Цукерберга. Разом із брендом Knockaround вони випустили «Normal F****** Sunglasses» — звичайні сонцезахисні окуляри, головна інновація яких у тому, що в них немає жодної камери чи ШІ. Уся партія тролінг-мерчу розлетілася за тиждень. Чому цей контрмаркетинг виявився настільки успішним — читайте у матеріалі🔗