Дашич, беги🚀

Всем выгоревшим и уставшим героям интеллектуального труда - советую покрасить собственноручно балкон!! Результат видимый и тут же, голова чистая, стейкхолдеров и подрядчиков - нуль! Пре-лесть!

/Привычки для устойчивой карьеры/ Я вообще не очень верю в карьеру как результат одного большого правильного решения. Зато очень верю в довольно скучную магию маленьких действий, которые ты зачем-то продолжаешь делать годами. Особенно, в очень меняющемся и турбулентном мире. Карьера очень похожа и на работу с телом, и на составление инвест порфтфеля - надо постоянно по чуть-чуть добавлять в свою копилку. Собрала 5 своих регулярных действий, ставших уже привычками - от написания содержательного в интернете вне зависимости от происходящего вокруг до превращения своей собственной жизни в лабораторию - прочитать про каждую можно вот тут! Большой пост написала у себя в канале в Сетке, чтобы поучаствовать в конкурсе - ребята предложили рассказать о своей профессиональной привычке по очень простой формуле: что я делаю → как часто → что это мне дало. Вы тоже можете до 26 августа выложить пост, поставить хэштег #вформе и стать победителем конкурса! А заодно почерпнуть идеи других - подсмотреть, примерить на себя и внедрить в свою жизнь!

Вот три пункта, которые вам нужны для успешных блогов С вас пять тыщ [На карту мне или Максиму Ильяхову]

/Что помогает удержать кукушку в кризис/ Текущий год в предпринимательском сообществе ощущается тяжко. Скажем честно — растут расходы, меняется поведение клиентов, привычные инструменты работают хуже, а цена ошибки становится всё выше. У меня есть три кита…

В турбулентном мире выигрывает, тот кто быстрее перестраивается и знает проверенные инструменты. Лекторий 24/7 Школы Бизнеса «Синергия» — именно про такие. Только рабочие алгоритмы от экспертов-практиков. Первое посещение — бесплатно. Ближайшие события: ⭕️ 17 августа — «Продукт-драйвер: как превратить идеи в прибыль». Как отличать фичи от ценности и создавать продукты, которые решают реальные боли рынка. ⭕️18 августа — «Продажи без компромиссов: как выполнять планы на падающем рынке». Техники, которые работают даже в кризис. ⭕️19 августа — «Дизайнер не нужен: создаём продающие письма своими руками». Как сделать письма, которые читают, не имея бюджета на дизайнера. Где: Центр Москвы, м. Белорусская. Мест мало — запишитесь, чтобы точно попасть.

/Торговать лицом за деньги придется всем/ У меня когда-то была коллега, которая принципиально не включала камеру на созвонах, потому что считала себя слишком красивой. Она считала, что ее красота может положительно повлиять на её карьеру, а она хочет, чтобы её оценивали исключительно за профессиональные качества. Поэтому красоту из уравнения надо убрать 😕 Но тут вышла свежая статья The Guardian "Do you have to be hot at work?", которая уже даже не столько про pretty privilege, про который мы и так знаем [если нет - почитайте], сколько про то, что соцсети сделали внешность частью работы в профессиях, где раньше она вообще не должна была иметь значения. Например, там есть девушка- юрист по разводам, которая из-за развития личного бренда теперь постоянно снимается и работает со стилистом. Есть девушка-сварщик, получившая работу в том числе благодаря своей аудитории в блоге. И мой любимый герой, строитель, который выяснил, что видео в определенной куртке набирают на 30–40% больше просмотров. То есть человек буквально провёл A/B-тест собственной куртки и обнаружил влияние fashion на воронку))) И мне кажется, это довольно забавный побочный эффект всей концепции личного бренда, которую я сама очень люблю и много лет пропагандирую. Мы говорим специалистам: будьте заметными, пишите, выступайте, снимайте видео, ходите в подкасты, показывайте свою экспертизу. Но как только специалист становится немножко медиа, к нему начинают применяться правила медиа. И внезапно имеет значение не только то, что ты говоришь, но и как выглядишь в кадре, как одеваешься, насколько тебя приятно смотреть и есть ли у тебя узнаваемый визуальный образ. Получается смешно. Несколько лет мы радовались, что удаленка наконец разрешила всем работать в спортивных штанах. А потом пришли Zoom, LinkedIn, Telegram, TikTok и личные бренды и выяснилось, что штаны действительно больше никого не волнуют. Зато лицо теперь видно вообще всем. Так что, возможно, моя принципиальная ex-коллега просто раньше всех поняла, куда всё катится)))

/сколько денег я зарабатываю vs какие бренды ношу - или если б я была фэшн блогером/ Недавно в запрещенной сети у меня жестко залетела карусель с тем, сколько денег я зарабатываю vs какие бренды ношу. Я такого не ожидала, делая этот пост в 6 утра в Шанхайском метро, но в целом объяснимо - людей во все времена интересовало, куда тратят деньги другие, сколько тратят и как выглядят при этом - это вообще сладкий кусочек для сплетен. Конечно, я подбирала подходящие и показательные фотографии, но пока листала фотопленку, осознала фанфакт - больше 50% моего гардероба состоит из вещей, купленных за последние 3 года за границей. Мне редко хочется поехать в торговый центр в москве за новыми вещами и еще реже хочется что-то бесконечно мерить. Выхода для себя нашла два: во-первых, ездить в путешествия и там покупать вещи [азиатские мегаполисы оказались меккой ля меня в этом плане] - так вещи, кроме своей базовой функции, становятся еще приятным напоминанием и воспоминанием во-вторых, заказывать онлайн из проверенных магазинов и бутиков. Это и думскроллинг заменяет, и сил меньше забирает - так я вчера и зависла на Dropp Market, в котором нашла множество классных брендов - Zara, golden goose, Alo, On, Miu Miu и сотню других, по очень хорошим ценам. Все плюсы заказа с бутиков сохраняются: сезонные скидки, большой ассортимент, на некоторые товары даже есть возврат. И все это с возможностью заказа в РФ и оплатой в рублях. А чтобы было еще приятнее - по промокоду ДАШИЧ, скидка 7% на все, включая SALE, при заказе от 10 000 руб, до 19 августа!

/Про деньги, телеграм и чатики/ Сегодня утром читала большой чатик телеграм-блогеров из похожих ниш, и там несколько коллег подряд написали, что июль был у них чуть ли не худшим месяцем исторически по доходам от рекламы. Естественно, дальше весь чат начал обсуждать, что происходит с рынком, почему рекламодатели перестали покупать, сезонность ли это, кризис ли это, умер ли телеграм и куда мы все катимся. Но поскольку я с июня веду трекинг дохода не общей кучей, а по направлениям, а знаю, что у меня-то июль как раз затащила реклама, составив 77% моего дохода [не делайте так, не является инвестиционной рекомендацией]. Просто так совпало, что реклама была хороша в июле, а остальные мои направления кто куда разбрелись: какие-то проекты закончились, какие-то деньги передвинулись на следующий месяц, вместо раскачивания B2C я решила наслаждаться летом. И мне кажется, здесь есть довольно важная штука про профессиональные чатики, комьюнити и вообще наше восприятие рынка. Я вот очень люблю такие сообщества, потому что это прекрасный способ понимать, что происходит у людей рядом, сверяться с реальностью и иногда обнаруживать, что проблема не лично у тебя, а у половины индустрии. Но у каждого из нас при этом своя волатильность. Особенно, если у вас несколько источников дохода. В один месяц у меня может провалиться реклама, зато приехать большой B2B-проект. В другой B2B платежи куда-нибудь сдвинутся, зато внезапно будет много консультаций. В третий половина денег вообще окажется в следующем месяце просто потому, что так легли даты оплат. И чужая точка минимума вполне может оказаться вашей точкой максимума. А еще профессиональные чатики немного похожи на отзывы в интернете. Если у пяти человек одновременно что-то сломалось, именно они сегодня придут это обсуждать. Люди, у которых всё работает как обычно, редко заходят с сообщением: «Коллеги, срочно! У меня июль абсолютно нормальный!!!» Из-за этого пять сообщений подряд очень легко принять за пять независимых доказательств того, что РЫНОК ВСЁ. Хотя на самом деле это пять человек, у которых сейчас совпала проблема. Наверное, я бы вообще разделяла три вещи: что происходит у конкретных людей, что происходит с моим собственным бизнесом и что действительно происходит с рынком. Иногда это одно и то же, а иногда вообще три разные истории. Поэтому чатики я продолжаю читать и очень люблю. Но теперь стараюсь после особенно тревожных обсуждений сначала открыть свой трекер, чтобы держать руку на собственном пульсе)))

/Правила возвращения блудной дочери в московскую рутину/ У медали солопренерства есть один бриллиантик, который светится на обеих сторонах этой самой медали - твоя работа всегда едет в отпуск вместе с тобой. Это и бесит, и радует, но как есть - в любом случае режим в путешествии и режим дома - это два разных режима! Всю прошлую неделю я и мой ноутбук провели в Волжском роуд-трипе, переезжая из одного безынтернетья в другое. И вот после собранного тревел колье из бусин Самара-Тольятти-палатка в Подвальских террасах-Ульяновск-Чебоксары-Нижний Новгород я в Москве! Правила по возвращению в привычный режим у меня три: 1. [недооцененный ранее] Вернуться в субботу, а не в воскресенье - сутки дома без активной работы возвращают в контекст и позволяют разгрести разное бытовое, на что потом бы дергался глаз между встречами 2. в первые дни еще ответственнее записывать все в тудулист - проектов много, задач в них еще больше, упустить задачки и детали проще простого 3. проектные цели вместо продуктовых - проветренной голове легко генерить идеи и гипотезы, но и хвататься за все подряд легче отдохнувшими руками - если в первые дни я буду думать про большие цели типа "заработать новых много миллионов", то просто разбегусь в разные стороны и не сделаю толком ничего. Так что на рельсы встаю постепенно 4 со звездочкой - вспомнить, какие вообще полезные ритуалы были до отъезда. и это я не про "мазать банки на лицо", а про "один содержательный пост в канал в день", например - то, что могло поплыть в путешествии, но что до этого вело вас к вашим же целям! 🙂 Офигенно, когда и путешествовать, и домой возвращаться - одно слаще другого! Картинки из путешествия тут!

Из лаборатории портфельной карьеры сразу в Forbes ⚡️ Статьи в крупных медиа - одно из лучших, что вы можете сделать для своего личного бренда. И я супер часто слышу, что попасть в них почти невозможно. Сделать это обычно действительно непросто, желающих больше, чем редакторов и текстов, но вот одна из них! В июле я запустила лабораторию портфельной карьеры, которая постепенно развивается и превращается в комьюнити - участники общаются между собой, мы провели мастермайнд, а сегодня в меня резко прилетел запрос найти героев для нового материала Forbes про портфельных карьеристов! Первым делом пошла в чат лаборатории, потому что там концентрация наивысшая! Если вам тоже надо и в комьюнити, и в большое медиа - запрыгивайте с любым тарифом!

Уехала в роуд-трип по Поволжью Чувствую себя ребенком каменных джунглей, который наконец нашел дорогу к огромному миру! [Сегодня слышала как свистят сурки вместо звуков новых сообщений в мессенджере!! 🐿️]

Поле из граблей, или Как создать ИИ-ассистента для бизнеса и продактов На сбор и подготовку документов для защиты инициативы уходит куча времени: собрать исследования, тесты, метрики, финансовую модель, согласовать с аналитиками... 🙄 В Авито решили, что можно автоматизировать процесс, и сделали это через продуктовый подход: формализовали вопросы для каждой стадии, собрали эталонные ответы и заточили модели на решение конкретных задач. Если вы тоже хотите внедрить агентов в свой процесс и бизнес, хорошо бы подглядеть, на каких граблях уже станцевали коллеги, какие ошибки сделали и какие изящные решения нашли! Ну а заодно поверить в себя: если уж для процессов бигтеха получилось сделать агента, то для малого и среднего бизнеса тем более получится! В Авито продакты уже используют ИИ для черновиков, поиска слабых мест и подготовки саммари, а как именно — надо читать в статье руководителя офиса управления продуктом в Авито.