Digital Budget 🌐

«Пользователи на удаленке» – наши данные в новой статье в «Коммерсантъ» ☄️В свежем материале «Коммерсантъ», опираясь на нашу аналитику, разобрал, как удаление приложений мессенджера «МАКС» и социальной сети «ВКонтакте», а также других приложений холдинга VK из российского сегмента Play Market повлияло на их аудиторию (по показателю MAU Play Market [Android]). 🔼Приложения, продемонстрировавшие рост (июль vs июнь 2026г): «Дзен»: +7% «VK Видео»: +4% OK: +1% MAX: +0,2% 🔽Приложения, аудитория которых сократилась (июль vs июнь 2026г):  VK Play: -27% «VK Музыка»: -8% Mail: -6% «VK Мессенджер»: -3%  ВКонтакте: -1,1%  🕯По нашим оценкам, в июле 2026г. приложения сервисов медиахолдинга VK суммарно потеряли 1,35 млн активных пользователей по сравнению с июнем. 💬Представитель Института современных медиа Кирилл Танаев связывает снижение с тем, что при удалении из Play Market сервисы теряют возможность отправлять push-уведомления, что критически важно для вовлечения и удержания аудитории (особенно в игровых сервисах). Гендиректор NMi Digital Анна Планина считает, что одним из факторов снижения стала сезонность. Кроме того, специалист прогнозирует, что с выходом новых версий операционных систем и при смене гаджетов в сентябре-октябре произойдет некоторое ускорение темпов падения в связи с невозможностью установки и обновления приложений. 🌐Подробности читайте в материале «Ъ». Наш канал в MAX

«Это не про движение» – новая статья в «Коммерсантъ» с нашими данными ⚡Сегодня в «Коммерсантъ» вышла статья с нашими данными.  ✅Коротко о главном: после атак БПЛА на склады Wildberries рекламодатели начали сокращать и замораживать бюджеты на площадке. По данным нашего продукта Marketplace Budget, расходы на прямое баннерное продвижение в июле 2026г. упали на 63% по сравнению с июнем. Представитель performance-агентства Starline высказал мнение, что если если склады повреждены или логистика работает с перебоями, рекламировать товары становится бессмысленно. Партнёр «АТК Консалтинг», в свою очередь, предположил, что сокращение рекламы на Wildberries носит временный характер, а восстановление рекламной активности займёт от двух до шести месяцев. 🔣Будем следить за ситуацией и держать вас в курсе.

Как «Самокат» и «Яндекс Лавка» по-разному продают нам лето   🔛 Продукт AdSignal зафиксировал в 2026 г. сезонные рекламные кампании «Самоката» и «Яндекс Лавки». На первый взгляд, их стратегии идентичны: оба бренда сделали ставку на спелые ягоды, яркие промо-страницы с летними новинками и обещание привезти заказ за 15 минут. Предлагаем разобраться, так ли это, проанализировав рекламные размещения обоих брендов по данным Banner Stat*. 🍔Самокат: «Наслаждайся моментом» 🕐Самокат открыл сезон летнего вайба рекламной кампанией со слоганом «Это уже только!» – первые размещения мы зафиксировали в середине мая. Вся обнаруженная реклама ведёт на страницу «Самоката» с подборкой из лимонадов, ягод, мороженого и других сезонных лакомств. Посыл бренда прост: не считать съеденные десерты и фрукты, а наслаждаться моментом здесь и сейчас. ✅ Баннеры «Самоката» собраны нами на сайтах самых разных тематик: дачных (dachnyuchastok.ru, ogorod.ru), образовательных (sdamgia.ru, metanit.com), финансовых (profinance.ru, sberometer.ru), спортивных (football.kulichki.net), новостных (regnum.ru), кулинарных (iamcook.ru). 📌Большинство баннеров этой рекламной кампании построены на атмосфере: закатное небо, фраза «привезём ещё» и пометка «от 15 минут». Спокойная палитра не отвлекает, а отсутствие призыва к действию превращает их в мягкое напоминание о сезонной линейке.   🛒Яндекс Лавка: «Пора налопаться»  🕐Первые размещения летней кампании «Яндекс Лавки» мы зафиксировали в начале июня. Реклама ведёт на внутренний лендинг «Пора пробовать» — промо-каталог сезонных фруктов, десертов, напитков и мороженого. Пользователям сразу предлагают скидку 30% на первый заказ, бесплатную доставку и QR-код для скачивания приложения. ✅Все баннеры «Лавки» в рамках этой кампании мы нашли в различных сегментах новостной и рекомендательной ленты Дзена, в отличие от «Самоката», который использовал широкий охват тематических сайтов. 📌Креативы «Яндекс Лавки» выполнены максимально контрастно: фирменный синий блок и макросъёмка продуктов. Слоган «Пора налопаться черешней из Лавки» звучит не как  напоминание, а как призыв действовать прямо сейчас. 🟢У «Самоката» мы в основном видим компактные TGB (текстово-графические блоки) – они составляют 98% от общего количества размещений. У «Лавки» чаще всего фиксируются Display Ad (63%) — графические объявления с изображениями, анимацией и интерактивными элементами. Они крупнее, визуально заметнее и лучше удерживают внимание. ⚠️Итак, обе кампании продвигают сезонные товары, но делают это по-разному. «Самокат» работает экстенсивно: компактные форматы баннеров, широкий охват площадок, отсутствие призыва к действию. «Лавка» — интенсивно: крупные заметные медиаформаты, прямые офферы и экосистемный трафик из Дзен. *В мониторинге Banner Stat – более 500 сайтов. Наш канал в MAX

Тёплый сезон разогрел beauty-рынок: градус конкуренции выше всего на маркетплейсах ➡️По нашим наблюдениям, теплый сезон разогрел рынок красоты. В частности, исследование «Купера» и Arive Makeup показало, что продажи косметики в мае-июле 2026 года выросли на 26% год к году. Показательно, что товары сегмента не только лучше продавались, но и активнее рекламировались. Так, в мае-июле 2026г. в категории “Товары для красоты и здоровья”, по данным Banner Stat*, в интернете за пределами контура маркетплейсов продвигалось в 2,4 раза больше брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Количество размещений тоже увеличилось, но не так значительно: всего на 5% год к году. ➡️На маркетплейсах** наблюдается еще более активный рост: в мае-июле 2026г. количество продвигаемых брендов увеличилось в 3 раза, а количество размещений – в 2 раза. Отметим также, что за этот период рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение брендов категории “Красота и здоровье” на маркетплейсах в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде 2025 года. Кстати, по словам представителя Российской парфюмерно-косметической ассоциации, рост интернет-продаж товаров для красоты и здоровья в 2026 году отчасти связан с экспансией маркетплейсов на бьюти-рынок. ➡️Похоже, что рекламодатели все активнее смещают фокус внутрь контура маркетплейсов. Разрыв между маркетплейсами и сторонними сайтами по числу зафиксированных нами рекламных размещений продолжает расти. В мае–июле 2026 года разница была тридцатикратной. В аналогичном периоде 2025 года – пятнадцатикратной. ➡️Мы видим, что категория “Товары для красоты и здоровья” в digital стала гораздо горячее в плане рекламной конкуренции, чем годом ранее. Интенсивную борьбу мы наблюдаем и на маркетплейсах, и за пределами их контура, однако рекламодатели всё больше смещают активность внутрь маркетплейсов. А значит, если бренд работает в beauty-сегменте, сражаться за внимание покупателя ему стоит именно там. * В мониторинге продукта Banner Stat – 500+ сайтов **В мониторинге продукта Marketplace Budget – 44 маркетплейса.

Синхронный рост на российском рынке зарубежной электроники: две волны — покупательская и рекламная ⚡️CDEK.Shopping сообщает: в первом полугодии 2026 г. в России оборот зарубежной электроники вырос на 6% год к году, а количество заказов увеличилось на 28%. Мы решили посмотреть, как продвигались известные иностранные бренды сегмента (Samsung, Xiaomi, Haier, Apple, Honor, Logitech, Gigabyte, Tecno, Asus, Poco) внутри контура маркетплейсов. ▫️По данным нашего продукта Marketplace Budget*, в 1HY2026 совокупно на универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет и площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, было собрано на 75% больше баннерных рекламных размещений, чем в 1HY2025. 📌Заметим, что совокупное количество зафиксированных баннеров на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет более чем вдвое превышает аналогичный показатель Ситилинк, DNS и М.Видео. Похоже, что универсальные маркетплейсы закрепили за собой статус основных медиаканалов для брендов зарубежной техники**, – об этом говорят и аналитики 3Logic Group. ➡️На универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет в 1HY2026 было зафиксировано на 44% больше баннеров, чем в аналогичном периоде 2025 года. 🟣Интересно, что в 1HY2026 распределение баннерной рекламы между площадками оказалось неравномерным: 82% всех размещений категории БТиЭ приходится на Ozon, 10% – на Яндекс Маркет, 8% – на Wildberries. 🧷На площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, в 1HY2026 Marketplace Budget зафиксировал в 4 раза больше рекламных размещений анализируемых брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Собранные рекламные размещения проанализированных нами брендов распределены по площадкам следующим образом: доля DNS — 51%, М.Видео — 34%, Ситилинк — 15%. 🔗Показательно, что Apple и Xiaomi, которые находятся в топ-5 по количеству размещений как на универсальных маркетплейсах, так и специализированных, одновременно входят в пятёрку самых продаваемых марок по версии CDEK.Shopping. 💜 Радостно наблюдать, как на рынке синхронно развиваются две положительные тенденции: покупательский интерес уверенно растёт, и количество рекламы, продвигающей такие товары на маркетплейсах, также увеличивается. Посмотрим, что принесет нам второе полугодие. *Marketplace Budget фиксирует прямые баннерные продвижения на маркетплейсах **Некоторые бренды полностью или частично приостановили свою деятельность в России. При этом в мониторинг Marketplace Budget попадают рекламные размещения вне зависимости от того, кто их продвигал.

Как использовать диджитал-данные конкурентов для роста собственного бизнеса? В сессии «Рецепт роста: какие диджитал-решения определяют 2026 год» Юлия Алифёрова, исполнительный директор Digital Budget, расскажет, как меняется рынок, какие сигналы помогают принимать более точные маркетинговые решения и почему анализ конкурентов становится одним из ключевых инструментов для построения эффективной стратегии. Ключевые тезисы выступления: 🔹 как меняется digital-рынок и где сегодня концентрируются рекламные бюджеты; 🔹 как формируются новые траектории трафика и какую роль в них играют нейросети; 🔹 как по digital-следу конкурентов восстановить реальную логику их продвижения; 🔹 как анализ рекламной активности помогает находить точки роста и избегать стратегических ошибок. По вопросам покупки: @SwetlanaKerbs. 💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

Двойной форсаж: у Mazda кратно растут и продажи, и рекламная активность в интернете в 1HY2026 🔣 Ранее мы писали о том, что в мае 2025 года компания «Мазда Мотор Рус» анонсировала поставки в Россию кроссоверов CX-5 и CX-50 с китайского завода бренда. В свою очередь, директор агентства «Автостат» Сергей Целиков недавно объявил в своем канале, что продажи Mazda в 1HY2026 выросли по сравнению с 1HY2025 года в 8,6 раз. ➡️ Мы решили оценить, как бренд продвигался в интернете в первом полугодии 2026 года, опираясь на данные наших продуктов Banner Stat и Marketplace Budget. ➡️В январе-июне Banner Stat зафиксировал в 6,2 раза больше размещений рекламодателя ООО «Мазда Мотор Рус», чем в аналогичном периоде 2025 года. Любопытно, что подавляющая часть рекламы продвигала MZD — бренд расходных материалов и запчастей, созданный российским представительством Mazda специально для рынка России. Такая динамика может объясняться тем, что рост ввоза автомобилей в 2026 году стимулирует и рынок комплектующих. ➡️В первом полугодии 2026г Banner Stat зафиксировал рекламу «Мазда Мотор Рус» только в формате текстово-графических блоков (TGB). Более половины баннеров обнаружены на страницах автожурнала «АвтоВзгляд». ➡️ За этот же период наш продукт Marketplace Budget зафиксировал размещения рекламодателя на 6 маркетплейсах. Вся обнаруженная здесь реклама относится к формату клик-аут. Заметим, что в аналогичном периоде 2025 года баннеры, продвигающие Mazda, были представлены в единичных количествах. ➡️Из всех собранных нами на маркетплейсах рекламных размещений львиная доля приходится на формат TGB – 88%. На втором месте – Banner in Feed (около 9%). Оставшиеся 3% делят между собой Banner Stretching и Slider. ⚠️ Таким образом, мы видим явное усиление рекламной активности Mazda на фоне роста продаж. ✅ Возможно, ваши конкуренты уже прямо сейчас наращивают свое присутствие в цифровом поле. Если вы хотите получать эти сигналы до того, как они конвертируются в укрепление их позиций на рынке, — напишите нам: sales@digitalbudget.ru Наш канал в MAX

Конференция RoRe Group «Код человечности»: зачем брендам доверие и как его измерить ⚡️Вчера представители Digital Budget побывали на конференции “Код человечности” от RoRe Group. Мероприятие, где выступили эксперты группы компаний «Родная Речь» и ряд их партнёров, собрало CMO, CEO и владельцев бизнеса, а также ведущих специалистов индустрии маркетинга, рекламы и технологий. 📎На конференции обсудили трансформацию рекламного рынка и переход от отдельных каналов к целостным рекламным средам, где по‑новому выстраивается контакт с потребителем. Также затронули вопросы формирования доверия и движения вверх по воронке — от перформанс‑подхода к долгосрочным инвестициям в бренд. ✳️Коллеги поделились подходами к оценке потребительского внимания и показали, какие неочевидные инсайты можно извлечь из анализа данных. Кроме того, разобрали, как применять эти знания на практике, чтобы ваша реклама была действительно заметной. ⚪️Отдельное внимание уделили продвижению на e-commerce площадках. ❕Благодарим RoRe Group за содержательную и насыщенную программу, отличную организацию и возможность нетворкинга. Наш канал в MAX

Наш материал в Adindex: расклад сил на рынке e-grocery за январь–май 2026 ☄️В Adindex вышел наш материал, в котором мы проанализировали расклад сил среди брендов-лидеров рынка e-grocery в условиях замедления роста отрасли. Делимся основными инсайтами. Share of Voice (SOV) 📈По данным Banner Stat, в период с января по май 2026 года по доле голоса лидирует «Пятёрочка» (29%). Вторая позиция – у «Самоката» с SOV 19,8%. Те же строчки рейтинга эти бренды занимают и по количеству размещений. Третье место по доле голоса принадлежит «Магниту» (13%), хотя по количеству рекламных размещений он находится лишь на шестом месте. SOV vs SOS* 📊Равное соотношение SOV и SOS наблюдается только у одного бренда – «Лента». У «Пятёрочки», «Самоката», «Яндекс Лавки» и «Купера» SOV превышает SOS. Обратную картину показывают «Магнит», «Яндекс Еда» и особенно «ВкусВилл». У каждого из них SOS больше, чем SOV в анализируемом периоде (см. картинку к посту) Куда бренды ведут трафик 🔽Детальный анализ посадочных страниц, на которые направлялся рекламный трафик с размещений, зафиксированных Banner Stat, выявил, что основная их доля у «ВкусВилла» приходилась на тематические подборки: «Витрина чистого состава», «Необычно вкусно», «Встречаем Масленицу» (64%). Баннеры «Самоката» вели пользователей преимущественно на страницы конкретных товаров (41%), в товарные категории (17%), на страницы промо-подборок продуктов (14%). Размещения «Ленты» почти в половине случаев направляли потенциальных покупателей на лендинги рекламных кампаний (44%). Четверть баннеров «Купера» вела на «Купер Бизнес» — сайт бренда для работы с сегментом HoReCa. Рекламные кампании e-grocery ▶️Самой видимой за период с января по май 2026 года оказалась рекламная кампания «Самоката» по продвижению Lit Energy — новой линейки, запущенной совместно с популярным блогером Мишей Литвиным (Reckful). При этом по количеству рекламных размещений за рассматриваемый период лидирует рекламная кампания от «Яндекс Лавки» «Весна даёт знак», на креативах которой фигурируют «весенние боулы», цветы и лимонады. 💥Еще больше цифр и инсайтов ищите в материале Adindex. *SOS – доля рекламных затрат бренда среди анализируемой выборки. Метрика рассчитывается на основе данных Digital Budget – продукта, оценивающего затраты рекламодателей на привлечение трафика на целевые сайты. Наш канал в MAX

Новый формат рекламы в поиске Яндекса: ИИ-выдача с нативными вставками 🧬Ранее мы рассказывали, что начали мониторить ответы нейросети в поисковой выдаче Яндекса. В ходе мониторинга были зафиксированы коммерческие блоки внутри сгенерированного текста. Суть в том, что Алиса AI добавляет короткие рекламные объявления внутри своего ответа на запрос пользователя. При этом показ происходит в релевантном контексте — то есть там, где это логично и действительно полезно. ➡️Кстати, в апреле в интервью Forbes руководитель бизнес-группы «Поисковых сервисов и ИИ» Яндекса Дмитрий Масюк подтвердил, что эксперименты с рекламой в ИИ-ответах уже активно идут, и уже совсем скоро бизнес сможет напрямую покупать продвижение в таких ответах. ➡️ Что это значит для рынка? Представитель Яндекса утверждает, что такое размещение будет стоить дороже, но и отдача окажется значительно выше: пользователь с высокой вероятностью совершит покупку, а не просто кликнет по ссылке. ⚠️ Сейчас Яндекс постепенно масштабирует эту рекламную модель. Ждем, когда новый формат полноценно выйдет в продакшн, чтобы начать его мониторить.

Викторина: угадай партнера LADA по самой видимой кампании бренда за 2026 ⚠️AdSignal зафиксировал запуск кампании LADA. Именно эта рекламная кампания уверенно удерживает первое место с начала 2026 года по настоящий момент как по количеству размещений, так и по потенциальной видимости (OTS) среди всех кампаний бренда. ➡️Баннеры продвигают совместную акцию LADA и одного из ее медиапартнеров. С 20 марта по 24 мая 2026 года участники акции собирали QR-коды: они находили их в эфире телеканала-партнера, в официальных сообществах LADA в соцсетях и в дилерских центрах. За каждый отсканированный код начислялись баллы. 2 июня среди 50 лидеров был разыгран главный приз — автомобиль LADA Iskra SW Cross, который будет вручен победителю до 31 августа. ➡️Наш продукт Banner Stat зафиксировал самые первые размещения этой рекламной кампании еще 20 марта — в день начала акции. Все баннеры относятся к формату Display Ad. Примерно 60% из них размещались на новостном спортивном портале партнера, а 40% — на официальном сайте телеканала-партнера. Размещения вели на лендинг акции.

«Усадка» на рынке строительства и ремонта: как крупнейшие DIY-ритейлеры адаптируют рекламные бюджеты к новым реалиям 🛠 По данным* Digital Budget, в первом квартале 2026 года расходы рекламодателей на онлайн-рекламу в категории «Товары для строительства и ремонта» сократились по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. на 5%. В то же время, по оценкам Infoline, объем реализации DIY-ассортимента в 1Q2026 снизился на 8% — эксперты связывают это с резкой сменой бизнес-стратегий на фоне усиления налоговой нагрузки с 1 января. 📌Посмотрим, как в этих непростых условиях выстраивали интернет-продвижение ведущие игроки сегмента. Примечательно, что тройка крупнейших рекламодателей категории по версии Digital Budget в 1Q2026 одновременно входит в пятёрку лидеров рынка DIY по объемам онлайн-продаж (данные Data Insight). 🕐 В 1Q2026 топ-3 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» возглавляет ВсеИнструменты.ру. Несмотря на то что в этом периоде компания сократила расходы на digital на 16%, ее доля в совокупном бюджете, направленном рекламодателями категории на рекламу в интернете, составила 38%. ⚙️ По словам руководителя департамента интернет-маркетинга ВсеИнструменты.ру, снижение расходов в 1Q2026 — результат целенаправленной оптимизации. В начале года компания перестроила рекламные кампании с фокусом на B2B-сегмент: пересобрала структуру аккаунтов и перезапустила их на основе данных CRM. Эти меры позволили снизить расходы на привлечение клиентов. 🕐 Второе место в рейтинге крупнейших рекламодателей сегмента занимает «Лемана Про». В первом квартале 2026 года компания аккумулировала 24% всех затрат рекламодателей сегмента. Расходы рекламодателя в 1Q2026 vs 1Q2025 возросли. Напомним, что «Лемана Про» завершила в 2025 году ребрендинг из Leroy Merlin и ей нужно закрепить новый бренд в сознании потребителей. 🔛 Замыкает тройку лидеров СТД «Петрович». На его долю пришлось 6% суммарного бюджета рекламодателей в сегменте «Товары для строительства и ремонта». Затраты СТД «Петрович» на продвижение в digital снизились в 1Q2026 vs 1Q2025 на 4%. Сокращение рынка заставляет игроков DIY искать собственные пути адаптации. Как мы видим на примере лидеров, стратегии могут быть разными: от глубокой пересборки кампаний под B2B до масштабного продвижения после ребрендинга. ⚠️Digital Budget показывает реальную картину digital-рынка. Хотите видеть рекламные бюджеты конкурентов в вашем сегменте? Свяжитесь с нами: sales@digitalbudget.ru. *Исследование охватило 174 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» и 221 их сайт, на которые зафиксированы переходы по четырем основным платным каналам (Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video).

Ваш бренд в тексте нейро-ответа Яндекса: измеряем с помощью GPS ✔️ Еще в 2024 году Яндекс интегрировал нейро-ответ в поисковую выдачу. С тех пор формат перешел из тестового режима в полноценную составляющую поиска, и мы в Digital Budget начали мониторить нейро-ответ Яндекса, чтобы оценить текстовое присутствие брендов в нейровыдаче. 📌Для проведения такой оценки мы разработали метрику GPS (Generative Presence Share), которая измеряет долю текстового присутствия рекламодателя или бренда в общем объеме ответа AI по каждому поисковому запросу. ☀️ Анализ нейровыдачи Яндекса по топ-запросам различных категорий позволяет извлечь ряд инсайтов (проанализированы данные с 1 апреля по 10 июня): 🟣Яндекс Маркет демонстрирует самую большую долю текстового присутствия с GPS = 14,3% в нейровыдаче по топ-запросам, относящимся к категории «Мебель и предметы интерьера». На второй и третьей позиции по этому показателю – узкоспециализированные мебельные бренды BestMebel и Divano.ru с GPS 13,8% и 7,4% соответственно. 🟣В категории «Лекарственные препараты и биоактивные добавки (продажа)» в тройке лидеров по GPS не только аптечные сети «Максавит» и Сеть социальный аптек «Столички», но и Wildberries. Более того, если GPS бренда «Максавит» составил 10,2%, а GPS Сети социальных аптек «Столички» – 8,9%, то на долю Wildberries по топ-запросам фармы пришлось 16,3% текстовой выдачи. 🟣В сегменте «Товары для строительства и ремонта» первое место по GPS принадлежит RemontDoma - 8,8%, в то время как доля текстового присутствия таких гигантов, как Лемана ПРО и ВсеИнструменты.Ру, – 7,2% и 4,2% соответственно. 🟣В категории «Товары для развлечения и досуга» больше всего текста забирает на себя интернет‑магазин «Горизонт», который продаёт игровое и спортивное оборудование для детей. Его GPS (12,9%) превышает GPS крупной сети настольных игр Hobby Games (12,2%) и Яндекс Маркета (10,6%). ❗️Очевидно, что AI-ответы становятся новым рекламным форматом и GPS – это инструмент для измерения этой новой рекламной среды. Это показатель, который позволяет не просто зафиксировать факт упоминания бренда, а оценить объем его реального текстового присутствия в нейровыдаче. Наш канал в MAX

Digital-аналитика в рекламной вселенной: вскрываем стратегии и находим скрытые орбиты рынка 🎤С такой темой Юлия Алифёрова, исполнительный директор Digital Budget, выступила в пятницу на Adindex City Conference в секции «Полевые отчеты рекламного флота». ⬇️В ходе выступления спикер представила рынку новую метрику — Generative Presence Share (GPS), которая измеряет долю текстового присутствия рекламодателя или бренда в общем объеме ответа AI по заданному поисковому запросу (в нейровыдаче). Со стороны компании Digital Budget GPS — это попытка предложить рынку практический инструмент для измерения новой рекламной среды, формирующейся по мере того, как борьба за внимание потребителя смещается в нейроинтерфейсы, а ключевой задачей бренда становится попадание в текстовую выдачу нейросетей. ⌛️В подтверждение активного освоения рынком новых рекламных каналов Юлия поделилась кейсом мессенджера MAX, который прошел путь от скептического восприятия к реальному рыночному внедрению. Так, если в 2025 году среди рекламодателей, ведущих трафик на платформу, на 54% составлял сам Макс, а еще треть размещений приходилась на совместную кампанию с ТАСС, то в 2026 году срез брендов, ведущих рекламные кампании на платформу, уже охватывал практически все товарные категории. 📊Что касается рынка в целом, по итогам первых пяти месяцев 2026 года сегмент digital вырос на 15%. При этом важно учитывать эффект низкой базы: в первом квартале 2025 года наблюдалось сокращение объема рынка. ℹ️Рынок не перестал быть экосистемным, и по-прежнему бюджеты концентрируются у крупнейших игроков: 59% всех рекламных затрат в интернете оседает в экосистеме Яндекс, на ВК приходится 18%. При этом наиболее заметный рост показывают «Газпром-медиа», площадки экосистемы Сбера и «Авито»: в 2026 году они привлекли в несколько раз больше рекламных бюджетов, чем годом ранее, обогнав по динамике рынок в среднем и лидеров — Яндекс и VK. Еще больше цифр и инсайтов ищите в презентации доклада. 💬Спасибо организаторам Adindex City Conference за отличную площадку, а аудитории — за внимание и живой интерес.

Делимся с вами новостями: 1⃣ В личном кабинете Digital Budget стал доступен рейтинг рекламодателей за весь 2025 год, а также за 1 квартал 2026 года. Данные можно найти на вкладке “Рейтинг рекламодателей”. ✅Пользователям предоставляются данные по объемам затрат рекламодателей на привлечение трафика на целевые сайты в разрезе четырех основных платных каналов: Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video. Рейтинг за 1Q2026 сформирован по 5 050 рекламодателям, к которым относится 11 121 сайт. ⚡Рейтинги открыты для безлимитных клиентов Digital Budget. 2⃣ Обновили данные в чат-боте Digital Budget – теперь вы можете увидеть затраты рекламодателей на привлечение трафика на свои сайты за 2025 год. 🔣Напомним, что Digital Budget Bot показывает рекламные бюджеты как по отдельным сайтам, так и по рекламодателям в целом. В оценку затрат рекламодателей включаются только те целевые сайты, которые входят в верифицированный справочник Digital Budget. На текущий момент в базе насчитывается 16 350 сайтов, отнесенных к 6 869 рекламодателям. 🔣Если запрашиваемый вами сайт отсутствует в нашем справочнике, вы все равно можете получить данные по нему, указав максимально релевантную сайту категорию из предложенного ботом списка. Выбор категории важен, т.к. она влияет на стоимость оцениваемого трафика. В день доступно 5 запросов. Их количество можно увеличить до 10, поделившись с ботом своими контактами. ❗Остались вопросы? Ждем ваших сообщений: sales@digitalbudget.ru Наш канал в MAX

Digital Budget составил рейтинг рекламодателей по затратам на digital-продвижение за первый квартал 2026г. — читайте в РБК. 🟪Индустрия уже подвела итоги 2025 года, но чтобы видеть реальную картину здесь и сейчас, мы в Digital Budget теперь выпускаем ежеквартальные срезы. Они позволяют отслеживать развитие рынка в режиме реального времени и фиксировать тренды. Делимся ключевыми цифрами первого квартала 2026 года. Объемы рынка ▫️По данным нашего продукта Digital Budget, расходы рекламодателей на интернет-рекламу* в 1 квартале 2026 года выросли на 15% год к году и достигли 84,7 млрд рублей. Показатель превзошел прогнозные оценки, но здесь нельзя не учитывать эффект низкой базы: в первом квартале 2025 года наблюдалось сокращение объема digital-рынка. Поканальный сплит ☀️В 1Q2026 41% совокупного бюджета на digital-рекламу приходилось на канал Banners. 31% бюджета был направлен в Paid Search. На Paid Social пришлось 17% совокупных затрат, в Online Video проанализированные рекламодатели вложили 12%. По сравнению c 1Q2025 доли каждого из этих четырех каналов изменились незначительно. Категорийный срез ✔️ В 1Q2026 топ-10 категорий аккумулировали 54% всех расходов рекламодателей (45,3 млрд руб.) — они нарастили затраты на интернет-рекламу квартал к кварталу на 31%. 📌Крупнейшие по объемам сегменты — финансовые услуги, маркетплейсы и туризм. Финансы показали максимальную динамику (+80% 1Q2026 vs 1Q2025), а туризм совершил мощный рывок с 10-й строчки на третью, вытеснив бытовую технику (она опустилась на 11-ю). При этом «Одежда и обувь» и ювелирный сегмент заметно урезали траты (–30% и –27% соответственно). Рейтинг рекламодателей ➡️На топ-20 рекламодателей в 1Q2026 приходится 32% всех расходов рынка онлайн-рекламы (26,7 млрд руб.). Абсолютный лидер — Сбер (5,7 млрд руб., +67% в 1Q2026 vs 1Q2025). Следом идут «Интернет Решения» (2,3 млрд руб., +73%, поднялись на три строчки) и Wildberries (1,9 млрд руб., +34%). 🟣 Фармдистрибьютор «Катрен» совершил рывок и вошел в десятку лидеров, хотя годом ранее не входил даже в топ-30. 🟣«Фонбет» остался единственным букмекером в топ-10, однако продемонстрировал максимальное среди лидеров сокращение бюджета на digital-рекламу. *Исследование охватило 4 408 рекламодателей и 8 222 их сайта, на которые зафиксированы переходы по четырем основным платным каналам (Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video).

Синтез гейминга и ритейла: коллаборация Atomic Heart и «Пятёрочки» 🚨 Еще в 2025 году продукт Banner Stat зафиксировал масштабную коллаборацию Atomic Heart и «Пятёрочки». Эта кампания была реализована в два этапа: первый — с 28 января по 14 апреля 2025 года — приурочен к выходу DLC «Чары морских глубин», а второй — с 14 апреля по 14 июля 2026 года — к запуску четвертого дополнения игры. ➡️Акции охватили разнообразные digital-площадки: новостные сайты (mk.ru, regnum.ru, e1.ru), развлекательные и лайфстайл-платформы (iamcook.ru, ivd.ru, horo.mail.ru), ресурсы, посвященные гаджетам (helpix.ru). Banner Stat зафиксировал размещения в самых разных форматах: TGB (текстово-графические блоки), Display Ad и Outstream Video. ➡️Анализ UTM-меток в целевых URL показал детальную сегментацию трафика. Параметры aud_CRM и aud_interes используются для разделения аудиторий на сегменты, которые можно интерпретировать как «теплую» (из клиентской базы) и «холодную» (подобранную по интересам). Разметка по креативам (creo_pz, creo_zina, creo_tvin) позволяет, при корректной настройке аналитики, оценивать эффективность каждого варианта баннера. Такая расширенная UTM-разметка обычно встречается в кампаниях, где выстроены процессы детального учета трафика и сквозной аналитики. 📌 Нами было зафиксировано несколько разных креативов. Все они выполнены в ретрофутуристической стилистике и привлекают внимание с помощью контраста зеленого фона и ярко-красного логотипа «Пятёрочки». Среди зафиксированных в рамках акции креативов хотим выделить следующие: ✅ креатив с персонажем бабой Зиной направлен на то, чтобы объединить в сознании пользователя игровую вселенную и обычный продуктовый магазин. Устойчивая связь формируется благодаря визуальному сочетанию готовой еды из «Пятёрочки» и мерча с атрибутикой игры. ✅ креатив с майором Нечаевым решает задачу эмоционального вовлечения. Фокус внимания смещается с сувенирной продукции на автомобиль Hyundai в качестве главного приза. Таким образом, покупка чипсов Twister превращается в игру с шансом получить авто. ✅ креатив, приуроченный к запуску акции с обновленной механикой, демонстрирует широкую линейку товаров (чипсы Twister, энергетики и блюда «Пятёрочка Кафе»). Акцент внимания направлен на рациональную выгоду: слоган «x2 больше шансов за готовую еду и “атомный паёк”» транслирует аудитории мысль об увеличении вероятности выигрыша при покупке большего количества продуктов. ❕Заметим, что успех коллаборации подтвержден “золотом” в 2 номинациях на фестивале Silver Mercury 2025, ростом продаж готовой еды в «Пятерочке» на 30% среди участников акции и более 100 млн просмотров видеороликов и интеграций.

🚨 Уважаемые клиенты! 1⃣ Сообщаем, что в выгрузках данных Banner Stat и Creative Spy с июня 2026 года будут доступны данные по мониторингу веб-мобайла: 🔴с мобильных веб-парсеров — с марта 2026 🔴с маркетплейсов — с октября 2025 Обратите, пожалуйста, внимание, что в отчетах появится новый столбец "parsing_type", который позволит вам разделять десктоп и мобайл. Ранее сформированные выгрузки можно обновить через API. 2⃣ В тарифе Creative Spy, так же как и в основном продукте Banner Stat, теперь доступны описания креативов — в выгрузке они расположены на втором листе Excel. Продуктивной работы!