Склад статистики и исследований Dnative

Каким видит рынок интернет-рекламы РФ2025 ЕРИР Бюджет — 691 млрд ₽, 1,25 млн рекламодателей и 1,42 млрд креативов. 554 тыс ₽ — средний годовой бюджет рекламодателя. «Средний бюджет» сильно завышен. 84 рекламодателя с бюджетом свыше 1 млрд ₽ это 0,01% игроков, но 34,3% всех денег (≈237 млрд ₽). Крупный бизнес в целом: 2,5% рекламодателей и 63,5% бюджетов. При этом 99,77% рекламодателей тратят меньше 20 млн ₽/год и делят между собой лишь 29% рынка, в среднем по 162 тыс ₽ на каждого.

Нейросети и российский маркетинг, результаты исследования 2026 Главный вывод — мы все пока спокойны относительно будущего. Так случилось, что больше половины респондентов были крепкие мидлы и выше, поэтому они вообще не беспокоятся, видя насколько инструмент не справляется в маркетинговых задачах. Точнее нейронка не работает сама по себе, она отличный инструмент, если знать, что просить и что хотеть получить на выходе. Вот эти истории «7 промптов, чтобы составить маркетинговую стратегию за час», всё это разговоры в пользу бедных и глупых. Опасность кроется в том, что в такие истории могут начать верить клиенты (уже начинают) и каждому из нас придётся постоянно убеждать их в обратном. Но нас много и мы справимся, правда ведь? Падения доходов из-за нейронок, на моих текущих цифрах, тоже пока нет. В анкетировании приняло участие 166 человек, не густо, но достаточно для первых выводов. Если бы всех массово сокращали, оптимизировали, мы бы заметили. Но есть и первые звоночки и такие комментарии: Отказались оплачивать съемку, тк нейросеть дешевле. Средняя тревога — средняя, вот как есть. 2,52 из 5 баллов. Без паники, но ощущение «что-то грядёт» уже прилетает. Рекомендую посмотреть все графики https://vetka.dnative.ru/research/ai-2026/results Там же можно ответить на несколько дополнительных вопросов или пройти полный опрос и дополнить статистику своими ответами.

ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ Постинга в МАХ. Моё мнение — лучшее время для постинга в МАХ тогда, когда белые списки включают. Вот это реально лучшее время) Но если про статистику, то Livedune собрал данные по 22,5 млн постов с начала 2026 года. Самым эффективным временем для публикации оказался 21:00 воскресенья и полночь с воскресенья на понедельник — именно такие посты набирают максимальное количество просмотров. За 100% в исследовании приняли просмотры публикаций, вышедших в эти часы. Худшее время для публикации — будние дни с 9:00 до 17:00, а также промежуток с 3 до 6 утра. Посты, опубликованные в это время, получают лишь 42–54% просмотров от возможного максимума. Абсолютный антирекорд — 6 утра пятницы: такие публикации собирают всего 40% потенциальных просмотров.

Сколько зарабатывают в маркетинге? Я годами делал исследование зарплат в SMM, но теперь интересен весь рынок, а не только его часть. Поэтому я сделал аналитический сервис зарплат в маркетинге с поэтическим названием Vetka.dnative.ru В базе уже больше 10 тысяч анкет собранных за все годы моего анализа + данные по 15 тысяч анкет с зарплатами за это же время. Можно посмотреть не только на весь рынок https://vetka.dnative.ru/market Но и сравнить свою зарплату с коллегами по рынку на тех же должностях, с похожим опытом и из своего города или других. Заполнить анонимную анкету займёт минуту и получите доступ к полной аналитике рынка зарплат маркетинга, которую мне удалось собрать к этому моменту https://vetka.dnative.ru/market Чем больше анкет, тем больше точность и полезность для всех. Сделаем рынок прозрачным для всех!)

Исследование исследований Я люблю аналитику и обожаю цифры, графики и таблицы. Но иногда вижу такое, во что сложно поверить. Нашёл причину — половина исследований тупо врёт) Свежая статья в журнале Nature как раз про это. Семилетний проект, в рамках которого исследователи проанализировали почти 4000 научных работ в разных категориях и попробовали воспроизвести результаты. Получилось в половине случаев. Во многих статьях просто недостаточно вводных, чтобы повторить результат, то есть методология скрыта. Но и предвзятость исследователей, а также «заказчик» оных, вносят ощутимую лепту в результаты. Так что я и раньше воспринимал исследования через призму скепсиса, сейчас буду делать это вдвойне.

Топ 50 рекламодателей YouTube с охватами за март 2026 года https://dashboards.6-sense.pro/youtube-monitoring-march/

Как изменяются охваты в Telegram после замедления WIB сделали срез по статистике 22 тысяч каналов Медианные просмотры просели на 38% Количество постов упало на 12% Сумма просмотров упала на 30% Стало интересно сравнить с тем, как падали охваты в Инсте в 2022 году. Так вот, там падение 20-30% было в Stories и произошло тоже сразу, но дальше практически не менялись в первый год. А вот падение в ReachRate постов, по итогам года, почти 50%, по данным Livedune. Так что мы явно все научились пользоваться «средставим помощи доступа» за эти годы.