Adweek

OpenAI запускает рекламу в ChatGPT для пользователей Европы Объявления будут подбираться без использования истории чатов и памяти пользователя OpenAI начала уведомлять пользователей в Европе о запуске рекламы в бесплатных тарифах ChatGPT и Go. Объявления должны появиться до конца августа. Компания также обновила описание принципов работы рекламной системы и обработки данных пользователей. На первом этапе реклама в ChatGPT не будет персонализироваться на основе истории предыдущих разговоров или сохраненной памяти. Для подбора объявлений система будет учитывать текущую тему диалога, а также общие сведения о местоположении и типе устройства. Рекламные блоки будут размещаться после ответа ChatGPT и помечаться как спонсируемые. Временные чаты останутся без рекламы. Запуск в Европе продолжает развитие рекламного направления OpenAI. В США компания начала тестировать рекламу в феврале, первоначально предлагая размещение по CPM, а затем перешла к модели с оплатой за клики. В мае OpenAI открыла рекламный менеджер для американских компаний, а летом начала запускать рекламу на других рынках, включая Великобританию, Японию и Южную Корею. Ранее сообщалось, что более 14% рекламных объявлений в ChatGPT не соответствуют тематике запросов пользователей. При этом первые тесты рекламной платформы показывают, что получить клики удается значительно проще, чем конверсии.

OpenAI расширяет рекламные возможности ChatGPT OpenAI добавляет в ChatGPT новые инструменты для рекламодателей, стремясь привлечь больше performance-бюджетов. Компания запустила товарные карусели и интеграцию с платформой AppsFlyer, которая позволяет отслеживать установки приложений, покупки и подписки после взаимодействия с рекламой. В новых рекламных блоках ChatGPT может показывать сразу несколько товаров одного ритейлера. Данные о товарах поступают из каталогов, которые продавцы передают OpenAI. При этом сама платформа определяет, показывать пользователю один товар или карусель. Интеграция с AppsFlyer должна дать рекламодателям возможность включать ChatGPT в стандартную отчетность по привлечению клиентов и сравнивать результаты с другими платными каналами. Технологию уже тестируют около 40 брендов, включая Grubhub. OpenAI также развивает автоматические товарные фиды и готовит дополнительные рекомендации для рекламодателей перед четвертым кварталом и сезоном праздничных покупок. Ранее сообщалось, что Claude и OpenAI стали восприниматься молодыми американцами уже не просто как ИИ-сервисы, а как полноценные потребительские бренды. Во втором квартале 2026 года количество представителей поколения Z, которые рассматривают OpenAI как потенциальный сервис для использования или покупки подписки, вырос с 10,1% до 22,1%.

проблемы: кампании принесли очень мало регистраций. Аналитики считают, что одной из причин могла стать недостаточно подходящая аудитория. Особенность рекламной модели ChatGPT заключается и в составе этой аудитории. Реклама показывается пользователям тарифов Free и Go, тогда как подписчики Plus, Pro, Business и Enterprise ее не видят. Для B2B-компаний это может снижать ценность рекламного инвентаря: специалисты и руководители, которые являются целевой аудиторией таких сервисов, с большей вероятностью используют платные тарифы.

Более 14% рекламы в ChatGPT не соответствует запросам пользователей Более 14% рекламных объявлений в ChatGPT не соответствуют тематике запросов пользователей. При этом первые тесты рекламной платформы показывают, что получить клики удается значительно проще, чем конверсии. К таким выводам пришло агентство SE Ranking, проанализировав более 50 тыс. коммерческих запросов в США. Исследование охватило 20 тематических категорий. Реклама появлялась примерно в каждом четвертом коммерческом запросе. При этом более 14% объявлений оказались тематически нерелевантными запросам пользователей. В отдельных категориях проблема была заметно серьезнее. Например, в темах «Отношения» и «Новости и политика» доля нерелевантной рекламы превышала 50%. Более 14% рекламы в ChatGPT не соответствует запросам пользователей SE Ranking также протестировала рекламную платформу ChatGPT на собственных кампаниях. За две недели компания получила более 97 тыс. показов и 1263 клика при среднем CTR 1,3%. Однако с конверсиями возникли

способом — оформив прямую подписку на его профиль. Платформа Deezer сообщила, что сгенерированные треки уже составляют половину всех ежедневных загрузок на сервис. К наведению порядка подключаются и разработчики самих генераторов. На прошлой неделе сервис Suno объявил, что начнет маркировать свои композиции устойчивыми к вмешательству водяными знаками и ограничит их прямую выгрузку на стриминги, заверив, что это никак не повлияет на качество звучания.

Spotify объявил войну бесконечному потоку сгенерированной музыки: платформа вводит плашки «AI Persona» и лишает нейро-артистов главного бесплатного источника прослушиваний — алгоритмических рекомендаций. С середины сентября сервис начнет массово маркировать профили, которые не представляют реального человека. Помечать себя музыканты смогут добровольно, но Spotify не намерен полагаться только на их честность. Платформа подключит модераторов-людей и собственные ИИ-инструменты, анализирующие имена и фотореалистичные аватары. В первую очередь проверке подвергнутся артисты с определенным порогом популярности и аудитории. Все треки с маркировкой «AI Persona» по умолчанию перестанут попадать в персональные и редакционные плейлисты сервиса. В компании пояснили, что пользователи недовольны профилями, маскирующимися под людей, поэтому алгоритмы перенастроят на продвижение живых авторов и отсеивание низкокачественного спама. Вернуть виртуального музыканта в свою персональную выдачу слушатель сможет только одним

LinkedIn принял эстафету в борьбе с AI-слопом. Теперь пользователи смогут помечать посты и комментарии, которые кажутся им сгенерированными или, как говорит сам LinkedIn, низкокачественными. Авторы смогут увидеть в дашборде, если пользователи слишком часто помечают их контент как ИИшный.

Apple встроит Maps в автомобили Ford Интеграция навигационного сервиса станет частью стратегии Apple по развитию рекламного бизнеса Apple и Ford объявили о стратегическом партнерстве: начиная с 2027 года Apple Maps станет встроенным навигационным сервисом новой платформы электромобилей Ford. В отличие от CarPlay, где карты работают через подключенный iPhone, Apple Maps будет интегрирован непосредственно в программную платформу автомобиля. Соглашение выглядит особенно примечательным на фоне недавних планов Apple по развитию рекламы в Maps. Весной компания подтвердила запуск рекламных размещений в картографическом сервисе: бизнес сможет продвигать свои точки в результатах поиска и разделе рекомендаций. Теперь потенциальная аудитория сервиса может расшириться за счет встроенных автомобильных экранов. Новая версия Apple Maps для Ford будет поддерживать навигацию с учетом дорожной обстановки в реальном времени, поиск объектов, оптимизацию маршрутов для электромобилей и подготовку аккумулятора к быстрой зарядке. Кроме того, картографические данные будут использоваться системой помощи водителю BlueCruise нового поколения для более точного движения по автомагистралям. Ранее генеральный директор Apple Тим Кук назвал Apple Maps своей самой большой ошибкой, заявив, что неудачный запуск привел к внутренним изменениям.

Google поддержала кодекс о маркировке ИИ-контента Google присоединился к Кодексу практики Евросоюза по прозрачности контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Документ является частью реализации европейского Закона об ИИ (AI Act) и предусматривает более четкое информирование пользователей о том, что изображения, видео, текст или аудио были созданы или изменены нейросетями. Для рекламной и медиаиндустрии это означает постепенное распространение стандартов маркировки ИИ-контента. Google намерен использовать отраслевой стандарт C2PA, позволяющий отслеживать происхождение цифрового контента, а также собственную технологию SynthID, которая незаметно встраивает цифровые водяные знаки в изображения, видео, текст и аудио. Компания также развивает единые стандарты совместно с Apple, OpenAI, NVIDIA, ElevenLabs и другими участниками рынка. При этом Google предупредил европейских регуляторов, что слишком жесткие требования могут создать проблемы как для разработчиков, так и для пользователей. По мнению компании, большое количество обязательных уведомлений и маркировок рискует сделать цифровой контент менее понятным, а сложное регулирование — снизить конкурентоспособность европейских ИИ-продуктов. Напомним, ранее Ассоциация розничной торговли EuroCommerce, которая включает Amazon, H&M, Ikea, Inditex и других крупных ретейлеров, обратилась к властям ЕС с призывом вывести рекламу, созданную с помощью ИИ, из-под новых требований прозрачности в рамках Закона об ИИ.

Рыжий ап возвращается? Компания «Вимм-Билль-Данн» подала заявку на повторную регистрацию этого товарного знака. Если ведомство её одобрит, то под брендом «Рыжий Ап» снова смогут выпускать такие продукты, как, например: йогурты, сырки, детское питание, лимонады и соки.

YouTube запустил ИИ-бота Ask YouTube, который превращает поиск в чат. Вместо списка роликов теперь можно задать вопрос обычным языком. Нейросеть соберет ответ на основе видео, покажет подходящие фрагменты, Shorts и предложит уточняющие запросы. Пока функция доступна только авторизованным пользователям в США, работает с англоязычными запросами и только в веб-версии YouTube.

Meta* грозит штраф в размере $1,4 трлн из-за алгоритмов, вызывающих у детей зависимость от соцсетей. По данным Reuters, иски к компании подали четыре штата США. В обвинении, в частности, говорится, что компания ставила прибыль выше безопасности детей и подпитывала кризис психического здоровья, затрагивающий целое поколение. Компания также могла вводить пользователей в заблуждение относительно безопасности Facebook* и Instagram*. Meta назвала обвинения необоснованными, а суммы штрафов — не имеющими аналогов в истории защиты прав потребителей. Оправдывает себя тем, что «зависимость от социальных сетей» не является признанным психиатрическим диагнозом. * Запрещены в РФ.

Spotify начнет резервировать билеты на концерты для самых преданных фанатов Spotify запускает новую функцию Reserved by Spotify, которая позволит самым активным слушателям покупать билеты на концерты до старта общей продажи. Определять суперфанатов сервис будет по активности в приложении: количеству прослушиваний, репостов и другим действиям. При этом Spotify уточняет, что фоновое воспроизведение треков не даст пользователям преимущества. Отобранные фанаты смогут купить до двух билетов без сервисного сбора. Предложение будет действовать в течение одного дня и распространяться на весь тур артиста. Билеты, купленные через Reserved by Spotify, нельзя будет перепродать. Первыми участниками программы станут Premium-подписчики старше 18 лет в США

Инстаграм объявили, что их приложение теперь доступно на Samsung Smart TV в США, Добавляют: каналы по интересам, сторис на большом экране, возможность отправлять Reels с телефона на телевизор и отдельное место для горизонтальных видео. Самая интересная часть: собираются тестировать длинные видео, лайвы и формат сериалов. *Meta, владеющая Facebook, Instagram, WhatsApp признана в России экстремистской организацией и запрещена.

Apple проиграла войну за App Store — в Бразилии официально разрешили альтернативные магазины приложений для айфонов. Пользователи уже могут установить AltStore и скачивать приложения в обход App Store, а также использовать сторонние платёжные системы.

Snap выпустили AR-очки для обычных пользователей. Правда, стоят они как хороший ноутбук — 160 тысяч рублей. Компания 10 лет шла к этому запуску: первые Spectacles показали ещё в 2016-м, а сейчас представили полноценные очки дополненной реальности с прозрачными линзами, встроенными дисплеями, ИИ и автономной работой без внешнего аккумулятора.

Стриминг лайвов в Spotify Spotify ищет лицензию на права, чтобы стримить музыкальные фестивали. Так как, что опыт Ютуба с Коачеллой оказался крайне удачным. Сейчас, Spotify уже платят Live Nation десятки миллионов долларов, чтобы организовать резерв билетов для суперфанов.

Twitch разрешит стримерам одновременно вести эфир в двух форматах: горизонтальном для компьютеров и вертикальном для мобильных пользователей. На десктопе всё останется как раньше, а на смартфоне трансляция будет открываться во весь экран, как обычные короткие видео.

Meta* запустила платную подписку в Instagram*, Facebook* и WhatsApp*. Первые две стоят по $4 в месяц, вторая — $3 в месяц. С Instagram* Plus можно смотреть чужие сторис без отображения в списке зрителей, продлевать свои сторис на 24 часа, смотреть, кто из подписчиков смотрел ваши сторис дважды, создавать списки подписчиков, помимо «Близких друзей» У Facebook* Plus аналогичные функции, а по подписке WhatsApp* Plus можно закреплять больше чатов, менять темы оформления приложения и рингтоны, использовать «премиальные» стикеры. *Meta, владеющая Facebook, Instagram, WhatsApp признана в России экстремистской организацией и запрещена.

Телеграм превратит обычные посты в целые страницы. В мессенджере появится расширенное форматирование Markdown: заголовки, таблицы, цитаты, код и ещё много всего. Посты при этом растягиваются почти на всю ширину экрана и визуально уже больше похожи на отдельную веб-страницу.