Дымшиц Маркетинг и не только

В биографии Нобелевского лауреата академика Канторовича всегда присутствует пассаж о разработке им тарификации такси с введением платы за посадку и уменьшением таксы за пробег как одно из его значимых достижений, как решение проблемы нежелания брать пассажиров на короткие расстояния. Опубликована статья про такси была в 1948 году (Нобелевку он получил за другое, интересное, но абсолютно нереализуемое в практической деятельности и задолго до него сформулированное в общем виде, но имеющее безусловное признание за строгое доказательство маразма марксовой теории стоимости). Все зашибись, если бы аналогичную задачу не решили счетоводы российского Телеграфного департамента в 1880 году, введя подепешно-пословную плату, уменьшив кратно минимальную плату за телеграмму. Во многих странах это было введено ещё раньше. Умиляет меня в этой истории не то, что математик натянул формулы на давно найденное практическое решение, а умиление его биографов этим "достижением".

Если говорит «погугли», человек старой школы. Если говорит «спроси у ChatGPT», человек новой школы. Если сам знает ответ - подозрительно.

Я практически единственный, кто в планировании маркетинговой коммуникации жестко учитываю географический фактор (и использую временной квант в неделю, но сейчас не об этом). Тут подогнали интересное исследование по влиянию географического фактора на формирование дружеских отношений. Очень интересное исследование с точностью "до двери"))) Реально социальные связи гораздо более разнообразны и не ограничиваются дружбой (чтобы под этим словом не понимали), но неравномерность общественных связей в обществе гораздо сильнее, чем распределение денег (и эти два параметра связаны слабо, особенно в начале доходного распределения). Но с точки зрения коммуникационных процессов люди, имеющие развитые социальные связи, являются "информационными привратниками". Только не надо путать "информационных привратников" с блоггерами. Если политические блоггеры ещё как-то влияют на свою аудиторию, то все остальные это клоуны, имеющие крайне слабое влияние на свою аудиторию, чисто развлечение. https://t.me/etofaib/5229

С вами Демографический вестник! Так как прямых данных нет, ориентируемся на косвенные. Количество рождений снижается незначительно, но матери становятся все старше, а отцы всё младше... Растет доля первенцев и, соответственно, мальчиков. В 2021 году доля первенцев была 36%, вторых 36%, то в 2026 первенцев 40%, а вторых 30%. Третьих и дальше было 29%, стало 30%.

В целом потребительские расходы стабильны, но топливо всё ещё дорогое, а маркетплейсы переживают падение. Это падение у всех или у кого-то конкретно, мы можем только добавиться, но сладкие времена закончились и у этого сектора.

Когда мы познакомились, они были ещё совсем юные )))).... А теперь очень уважаемые профессионалы!!! https://t.me/reseachers/1459

Суд решил, как в том анекдоте, прекратить этот бардак и опять закопать стюардессу....

Скорее всего, первая книга о брендинге на русском языке, 1836 год. Дистрибуенди, Федор. Взгляд на московские вывески / Соч. Федора Дистрибуенди. - Москва : тип. И. Смирнова, 1836. - 68 с.; 18. Доступна для чтения на сайте Ленинки.

Тут ИИ в очередной раз загаллюцинировал, выдумал серию марок и даже указал каталожные номера... Но при этом правильный ответ так и не дал. Прекрасный результат, ясщитаю...

Из нового в мире российской рекламы: раньше медийные рекламные расходы становились рентабельны (т.е. финансировались из прибыли, полученной от дополнительных продаж на фоне рекламы) на массовых рынках при ширине дистрибуции больше 40%, а по новым расчетам этот уровень снизился до 35%, а для тех товаров, которыми можно торговать через маркетплейсы и того меньше. Это демонстрирует относительное удешевление рекламы. Конечно, расчеты сделаны из предположения, что вы и с креативом справились, и разместились без ошибок.

Если по качеству наши промышленные товары за последние годы шагнули далеко вперед,.... то по упаковке и внешнему оформлению их мы еще очень отстаем. На это было обращено внимание тов. Брежнева Л.И. и тов. Косыгина Н.А. на XXIII съезде партии.

"К сожалению, на многих изделиях, поступающих в торговую сеть, нет марки завода и неизвестно, кто этот товар выпускает. Такая ананимная (в орфографии источника) реклама пользоваться успехом не может. К 50-летию Советской власти нужно серьезно подумать как улучшить это дело." Маликов С.Ф., первый зам министра торговли УССР, в сборнике "О направлении в современной рекламе", материалы семинара в Киеве 1-15 октября 1966 года. Сборник имеет гриф "Для служебного пользования", второй уровень секретности в СССР.

"Мобилизационное планирование и политические решения", очень своевременная книга....

Как на сообщает SberIndex, расходы на топливо пока ещё не вернулись на долгосрочный тренд, а также резко стали проседать расходы на маркетплейсах.

- Я всю жизнь стремлюсь к этанолу... - к эталону, наверное? - нет. Я в понятиях не путаюсь....

Почему я считаю, что все затраты на интернет-рекламу воровство? Потому что при аудите выясняется, что реальные заявки (а не все эти дурные "лиды") пришли с прямых заходов или бренд-специфических запросов (без какой-либо предшествующей истории, связанной с рекламными технологиями в интернете), а со всех интернет-затрат покупатели случаются, но крайне редко... Вообще добросовестность своих менеджеров и подрядчиков по интернет-рекламе проверяется очень просто: показывается ли что-то или где-то на бренд-специфические запросы. "Перехват" рекламой бренд-специфических запросов (которые создаются обычной рекламой, общением и т.д. и т.п.) и создает иллюзию эффективности интернет-рекламирования. Без бренд-специфических запросов стоимость клиентов/покупок через интернет-рекламирования становится заоблачной (так как на 0 делить нельзя, то часто даже невозможно определить удельные затраты; а когда клиенты все-таки есть, то они дороже в 500 раз по сравнению с бренд-специфики, которых вы получите и без этих затрат)

Коммуникационная ошибка на упаковке может вам стоить всей возможной прибыли. Так как стоимость изготовления упаковки от рисунка не зависит, то разница в цене в 4-5 раз это как раз та самая "брендовая наценка", ради которой вообще затевается все эти художества. Без соответствующих экспериментальных исследований, а не всякой фигни типа фокус-групп, вы не можете выбрать коммуникационно-эффективный вариант.