18—expl—crea

Первое место в разделе «Бизнес» на дизайнерс. Написал всего четыре крафтовые статьи

Разбирали протокол на консультации, главред слушал и сказал: «А мне команда на это отвечает: вы затыкаете нам рот». Логика в том, что раз продакт и клиент больше не правят слова, значит, у них забрали право голоса Возражение честное — и отвечать на него «так надо» бесполезно Тут помогает призма, которую вы видите на изображении. Белый свет — это все цвета сразу, глаз их просто не различает. Стекло ничего не поглощает и не выбирает любимчиков: у каждой длины волны свой показатель преломления, поэтому на выходе каждый цвет идёт своим углом. Материал, который заходит на согласование, устроен так же — в нём одновременно текст, позиционирование, логика продукта и цифры клиента, слепленные в одно. И люди правят всё подряд не от вредности, а потому что в этой каше не отличают своё от чужого Рядом с призмой в оптике есть светофильтр — стекло, которое пропускает одну полосу спектра, а остальное гасит. Здесь заключается вся разница, как главреду защищать практику протокола: — скажете «мы забираем у вас возможность править слова» — и станете светофильтром: часть мнений просто не доходит, и защищаться от вас будут именно за это — скажете «ваше внимание уходит туда, где оно решает» — и вы призма. Ничего не потеряно, просто у каждого свой угол

Что делать, когда вас убивают согласования У директора юнита были пятёрки по русскому в школе, у клиента — вообще пять пятёрок в одной строке. Поэтому оба двигают слова в тексте, который ждёт от них совсем другого А редакция — сидит на обочине с табличкой «Помогите, please»: копится незавершёнка, летит редакционный план, а за ним — тапки и шапки Моё решение — ввести протокол. В согласовательной цепи каждый проверяет только свой участок: — редактор — чистоту и эстетику текста; — главред — всё вместе, но больше позиционирование, маркетинговую задачу, тональность; — продакт — как мы говорим о продукте: верно ли описали его логику и полезное действие; — клиент — цифры, результаты, факты о себе Протокол возвращает каждому то, в чём он сильнее всего. Продакт не уродует формулировочки в обычном предложении, а отдаёт всё внимание своему предмету. Круги правок перестают пересекаться, и материал идёт по циклу быстрее Протоколу будут сопротивляться — сразу закладывайте это в план. Тут важно вспомнить, что вы лид и защищаете свой юнит: соберите всех причастных к материалам и покажите не идею, а числа: сколько кругов правок проходит материал сейчас, сколько текстов висит в согласовании прямо в эту минуту, что из этого выйдет в срок, если каждый будет смотреть только свой участок И честно проговорите вторую половину сделки. Раз вы забираете у нетекстовой команды право править слова, значит, всё, что дальше происходит именно с текстом, — ещё больше ваша ответственность. Протокол не разгружает главреда, а, скорее, догружает Это один из приёмов, как работать с тяжеловесными согласованиями. Парочку других напишу в закрытый канал, где у нас забрали автора на стажировку, а я начал записывать видео с разбором инфопродуктов. Буду рад, если присоединитесь к нам за небольшую деньгу → @rockswichyu

🥩

Повод улыбнуться Мне нравится во всём, что я создаю, давать читателю повод улыбнуться Например, в работяжной статье о таблицах в B2B-продуктах вместо слова «устал» я написал родное белорусское «змарыуся» — оно появляется неожиданно и своей милотой заставляет улыбнуться В обычном напоминании о новой статье про вайбкодинг я выбрал записать кружок, где показываю рукописные тезисы и немного их объясняю. А ещё — в прекрасной шапочке-гандонке, предназначенной как раз улыбать В анонсе нового выпуска Дорогих дизайнеров, где наш фаундер показывал китайский дизайн, в каждом абзаце я пишу 3–4 раза слово «Китай» Обмозгованных-перемозговонных-глубинно-смысловых причин у этого нет. В мире, где негативом стреляют из аннигиляторных пушек, сопротивляться лучше юмором и улыбкой. И каждый раз, когда разбавляю формальную коммуникацию приколдесом, надеюсь, что хотя бы одного человечка это улыбнёт

Усы сбрил впервые за 3 месяца, не нравится

Как вайбкодинг меняет рабочие- и бизнес-процессы Написал новую статью в «Работяги» → Вокруг вайбкодинга охапка мифов: — будто он ускоряет производство цифровых продуктов, — заменяет разработчиков, — и в целом удешевляет разработку В статье — отрубаю голову заблуждениям (создать продукт за 2 часа и заработать лям) и показываю просто новый производственный слой — вайбкодинг. Сама формулировка подсказывает: производственный слой — определённая работа, и с нейросетями её не стало меньше Внутри четыре модуля, которые построены вокруг нашего студийного опыта: после каждой теории — пример с наших клиентских проектов. Гора скринкастов и скриншотов, чтобы посмотреть глазками Забегайте читать и отметиться реакцией → Ещё каждый модуль заканчиваю словом «аминь». Зачем? Почему? В чём угарик? Ставьте 700 лайков и расскажу

Мой новый головной убор для записи особо важных подкастов-лекций-вебинаров

Обычная Яндекс Погода, а тексты — муа Не нейтральное «жарко», а «припекает» — муа Не просто «припекает», а ещё что делать — муа Не просто что делать, а «надевать крутые очки» — муа

Компьютерная медитация Я много лет медитировал сидя: тишина в комнате, жопа на стуле, приоткрытое окошко — полностью контролируемая среда В сидячей медитации обычно тренируется узкое внимание на чем-то одном — дыхании: отвлекался, замечал, возвращал фокус Затем, когда сидячая медитация перестала наполнять, а больше возбуждала тревогу, начал практиковаться на улице — во время ходьбы. Там больше вещей охватываешь: тело, ноги, стопы, воздух, температуру, ветер, дыхание, мысли и обязательно — окружающую среду Прогулочная медитация помогает не застревать в конфликтах, работе, отношениях — и реально гулять, чувствовать, что происходит, ви-и-идеть С годами, конечно, уже не воспринимаю эти практики как медитацию — они сильно въелись в ежедневные привычки. Ну невозможно теперь вывалиться из подъезда и не почувствовать ветерок, прошмыгивающий сквозь польцы, невозможно шагать по минским проспектам и не слышать звук города, действительно слышать во всех деталях и плоскостях Так вот, сегодня решил почеленджить себя — устроить компьютерную медитацию. Ничего особенного, просто такое же внимательное восприятие своих действий: — заметить, как сильно давишь на клавиши — с каким трением и звуком прокручивается колесико мыши — как тактильно ощущается трекпад на указательном пальце — как вообще кисти двигаются — что происходит на экране: какие цвета преобладают, как двигается анимация и с какой скоростью Это всё не ради хайпового словечка «медитация». Пользу вижу здесь одну — маленькими шажочками вернуть себе внимание, остроту внимания, неспешность действия. Глобального эффекта от одной такой сессии не будет, нужно регулярно практиковаться — и, может, научимся замечать чуточку больше

24 материала о редактуре и ценности Собирал материалы с 22 года. Сразу видна ценностная школа, на которой я создавался Чек-лист для редактора. Тема, смысл, начало статьи, заги, структура, подача, иллюстрации Почему ваша картинка к статье — говно. Про информативные иллюстрации Как (и зачем) писать о банальном. Выложить багаж, объяснить от обратного Как делать карточки в соцсети. Редкий гуглдок Люды Сарычевой Смайлики в переписке с клиентом. Ещё один редкий гуглдок Люды по коммуникации с клиентом Правила работы с текстом. Ещё один редкий гуглдок Люды, куча классных правил и принципов Как взять первые 5 интервью в своей жизни. Шпаргалка для начинающих Путеводитель по иллюстрациям к тексту. Опыт Люды Сарычевой в Модульбанке Гайд по тексту в интерфейсе. Презентация Райффайзен Банка, которая когда-то вскружила мне голову Вебинары Школы Редакторов о редактуре. Легендарные лекции Максима Гайд по разработке тон-оф-войса. Что такое бренд-платформа, характер бренда, личность бренда и шаблоны для формулирования Как улучшить сканируемость контента и сделать его более читаемым. Статейка Саши Марфицина Как и сколько платить авторам и редактором. Гайд Алексея Рожкова, когда он ещё был в «Сделаем». Полезно, чтобы понимать про деньги у пишущих Как вычислить оптимальную длину текста. Просто как вычислить оптимальную длину текста Союзы в начале предложений. И что с ними делать, надо ли Хороший продакт vs плохой продакт. Хорошо про ценность специалистов О форматах в контент-маркетинге. Какой-то гуглдок Макса Ильяхова: «С развитием интернета статьи — не главное вообще» Не пропускать поезда с «и». Пост в любимой Плавучей редакции. Частая ошибка в микротекстах — навязчивые соединительные связи в виде поездов: «Откройте счёт и карту и получайте переводы и донаты» Простые советы про отношения с клиентами. Конспект разговора Люды Сарычевой с Сашей Бизиковым Визуальная иерархия. Максим Ильяхов объясняет на котиках Как создавать интерфейсы, которые нравятся пользователям. 6 законов UX Подготовить среду и развить запрос, когда что-то предлагаешь, что неохотно принимают. Класснючий текст про то, как продвигать свои идеи Ударение в конце предложения. Самый простой способ подчеркнуть мысль Как стать круче 99% продактов на рынке. Снова про вашу ценность как специалиста

Ребята, атас, я нашёл свою редакторскую базу данных, которую вёл с 2022 года, кажется На скриншоте — самая лучшая интерпретация редакторских грейдов, бессмертно лучшая Её полезно перечитывать раз в недельку, чтобы напоминать себе о том, как круто работать Забирайте → https://www.notion.so/8d91c56dad5749f28b19c0df7a299587 Автора забыл, простите. Вроде Саша С...

Участник нашёл стажировку в моём закрытом канале Это главная новость. Всего 11 человек, а уже случилась великая ценность Что уже обсудили → 1. Состояние рынка и как на нём искать работу по моей версии 2. Нейросети и как с ними уживается субъектность и агентность 3. Поделился бесплатным курсом: как создавать кейсы для B2B 4. Куча моей ежедневной работы Что у нас дальше по плану → 1. Завтра отправлю ребятам свою базу данных для редакторов из 30–50 материалов (надо отсортировать) 2. Разберу систему управления работой Upstream Kanban по Патрику Стейарту и Дэвиду Андерсону 3. В пятницу устроим разбор текстов Наберём 15 участников и будем ближе знакомиться. Приходите → @rockswichyu

Кабель-менеджмент рабочего места сложнее, чем создавать цифровые продукты

Как доносить ценность продукта через понимание ценности в JTBD Во фреймворке создания продуктов Jobs To Be Done определение ценности звучит так: разница между Job/Solution Cost и Job/Solution Benefits. Сейчас упрощу и расскажу подробнее 🔘 Job/Solution Cost — это все ресурсы, которые нужно потратить для того, чтобы выполнить работу (задачу) Например, главная работа (задача) человека — слушать аудио-книгу во время пробежки. Но чтобы выполнить главную работу, нужно выполнить все низкоуровневые работы: зарядить наушники, найти аудио-книгу, купить подписку на читалку, подключиться. Всё это усилия — «стоимость», чтобы выполнить главную задачу 🔘 Job/Solution Benefits — это все ресурсы (бенефиты), которые человек получает от выполнения работ с текущим решением Например, во время пробежки с аудио-книгой человек ощущает, что ему так легче переносить физическую нагрузку, а заодно закрывает ещё одну свою работу (задачу) — узнавать новое о мире. Бенефиты, которые получает человек, — спокойная и познавательная пробежка в парке, что полезно для здоровья и мозга 🔘 И вот ценность, Job/Solution Value, — это то, какая разница между JSC и JSB, насколько большой разбег между ними. Смотрите прикреплённую схему JSC работы послушать аудио-книгу во время пробежки — низкий: наушники, скорее всего, будут заряжены, аудио-книг в интернете полно, подключись и слушай А JSB, то есть бенефиты, — ощутимые: спокойная ненадоедливая пробежка на свежем воздухе и новые полезные знания Бенефиты гораздо выше ресурсов, которые инвестировал человек. Поэтому он продолжает «нанимать» продукт, чтобы выполнять свою работу При этом у прогулки с аудио-книгой может быть высокий Job/Solution Cost: например, нужно каждый раз заряжать наушники, морочиться с агрегаторами аудио-книг, долго авторизовываться. Бенефиты остаются теми же, JSC вырастает — разница становится меньше и ценность, соответственно, тоже 🔘 Это критически важное знание для редакторов, которые пишут от лица продукта 1. Когда мы рассказываем о продукте, нужно особенно подсвечивать, что продукт выполняет высокоуровневые работы (иначе говоря, какие бенефиты получает человек). Не быстрый мессенджер, а будьте всегда на связи с близкими, не высокое качество камеры, а качественные фотографии, которые передают статус и авторитет Высокоуровневые работы всегда аппелируют к эмоциям, чувствам, статусу, авторитету — ко всему, что обычно глубинно важно человеку 2. Когда мы рассказываем о продукте, нужно подсвечивать разницу между затратами на выполнение работы и получаемой ценностью. Примерно так: «Всего два нажатия [JSC] — и вы пьёте горячий кофе, который помогает взбодриться и зарядиться перед началом рабочего дня [JSB]» 3. Когда мы рассказываем о продукте, который выполняет много низкоуровневых работ, чтобы клиент выполнил свою главную работу, можно так и сказать: «Мы всё сделаем вместо вас: распечатаем документы, напишем заявление и отправим в консульство» Вообще весь фреймворк JTBD полезен редакторам — почитайте основы у Вани Замесина

18—expl—crea pinned «Создаю для вас закрытый канал Там у нас нарисуется более тесный контакт. Это будет моим «прямым эфиром» и базой данных Что буду туда закидывать (первая версия продукта): 🔘 Кусочки моей работы: буду показывать, какие решения принимаю и почему. Много скриншотов…»

Самое интимное сейчас: история чатов в ChatGPT или Claude Раньше все боялись, что кто-то может проникнуть в твою историю браузера — и увидеть, хи-хи-ха-ха, порнушку Сейчас история поисковых запросов в гугле ощущается не так стрёмно. Она всего лишь показывает, куда человек ходил, и оставляет пространство для дюжины толкований: «Ну и что такого в порносайте, вдруг я собирал материал для статьи?» Другое дело, более чувствительное дело, история чатов с нейросетью. Здесь легко обнаружить саму суть человека: страхи, сомнения, самооценку, интимные подробности личной жизни, мышление и конфигурацию Запрос в гугел → «Симптомы выгорания» Чат с нейросетью → «Я третий месяц ничего не хочу делать, злюсь на сотрудников, боюсь потерять клиентов и чувствую себя самозванцем. Это выгорание или я просто передрочил на порнушку?» ↑ Как много мы узнали о человеке В чате с нейросетью мы знаем, что диалог будет анонимным — и потому можем думать некрасиво, противоречиво, асоционально и как угодно. История браузера могла спалить то, чем человек интересуется; история чатов может спалить, как он устроен Это маленькая часть здоровенного культурного сдвига, который мы сейчас проживаем 😁 — жиза 😐 — не жиза

Не доверяйте карманам Как только познакомились с новым карманом, сразу навострите ушки Он может казаться надёжным спутником, но его единственное искреннее желание — освободиться: в неожиданный момент выплюнуть электронку, паспорт с уникальной фоткой или презерватив Каждому карману полагается проверка. Засуньте в него тот самый неиспользованный презерватив, заштопайте строительным степлером два-три раза — и забудьте. Если через неделю всё на месте — карман рабочий, честный Карманы не те, кем кажутся. Говорю на личном опыте