ГАЛИНА КРАВЧЕНКО-МАНЮКОВА | FASHION | КОНСАЛТИНГ |

А вообще-то моя реальная работа выглядит так 🤣 #будни@galina_krav

👟 ПОЧЕМУ В 2027 ГОДУ ПОКУПАТЕЛЬ БУДЕТ ВЫБИРАТЬ ОБУВЬ ИНАЧЕ На конференции SS27 «Больше, чем просто обувь» для партнеров ГК «НИКАМЕД» помимо трендов в дизайне я затронула тему социальных трендов. Мы слишком часто обсуждаем, какой цвет будет модным и какая форма станет трендом. Но главный вопрос сегодня другой: Почему покупатель вообще примет решение купить именно эту пару обуви? Выделила четыре ключевых изменения потребительского поведения, которые уже влияют на рынок и будут только усиливаться. 1️⃣ Покупка становится более осознанной По данным исследований РБК , уже 66% покупок одежды планируются заранее, а цена остается критерием №1 для 70% покупателей. Это означает, что решение всё чаще принимается до входа в магазин. Покупатель должен понимать, за что он платит. Именно поэтому сегодня всё большее значение приобретают категории, ценность которых можно объяснить. Ортопедическая обувь — один из лучших примеров такой добавленной ценности. Покупатель приобретает не просто пару обуви, а технологии, комфорт, поддержку стопы, долговечность и реальную пользу для здоровья. 2️⃣ Люди всё чаще инвестируют в качество жизни Сегодня один из главных запросов — жить не просто дольше, а жить лучше ( Данные РБК Wellbeing Review 2026) Физическое здоровье, эмоциональное равновесие и бытовой комфорт становятся частью ежедневного выбора. Поэтому ортопедическая обувь перестает восприниматься только как медицинский товар. Она становится инструментом повышения качества жизни. 3️⃣ Главная практика здорового образа жизни — обычная ходьба Регулярные прогулки сегодня называют самой доступной практикой поддержания здоровья ( ( Данные РБК Wellbeing Review 2026) И здесь значение обуви становится особенно высоким. От того, насколько обувь удобна, технологична и качественно изготовлена, напрямую зависит комфорт ежедневного движения. Именно поэтому для многих покупателей ортопедическая обувь становится уже не специализированным товаром, а осознанным выбором на каждый день. 4️⃣ Покупатель взрослеет По данным LAMODA продолжает расти аудитория 50+, одновременно увеличивается доля покупателей 36–45 лет. Новый зрелый покупатель выбирает уже не просто удобную обувь. Он хочет, чтобы она одновременно была комфортной, современной, качественной и соответствовала его образу жизни. Именно поэтому сегодня недостаточно говорить только о медицинских характеристиках. Не менее важны дизайн, актуальность моделей и возможность чувствовать себя уверенно в любой ситуации. 📌 вывод Тренды в обуви напрямую связаны с изменением образа жизни покупателя. Именно поэтому при разработке коммерческого ассортимента я рассматриваю в первую очередь ЦА бренда и потом ассортимент. Так я могу ответить на вопрос: Какая обувь действительно будет продаваться? И сегодня ортопедическая обувь оказывается в сильной позиции потому, что отвечает сразу на несколько ключевых запросов современного покупателя: здоровье, комфорт, качество, долговечность и осознанное потребление. Это уже не нишевый продукт — это категория с высокой добавленной ценностью. MAX | Телеграм

Красивое видео о том как включены в работу по подготовке к конференции все ТОП менеджеры ГК Никамед и сотрудники моего агентства K&PAgency )

👟 ЗАВТРА ВЫСТУПАЮ НА ОБУВНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ SS27 ДЛЯ ПАРТНЕРОВ ГК «НИКАМЕД» Завтра, 6 августа, выступаю на обувной конференции SS27 «Больше, чем просто обувь», которую проводит ГК «НИКАМЕД». Для меня особенно приятно быть частью этого события ещё и потому, что в этом году ГК «НИКАМЕД» отмечает 30 лет работы. Компания Никамед уже давно является  лидером российского рынка ортопедических изделий: развивает собственную сеть ортопедических салонов ОРТЕКА (более 280 салонов), управляет портфелем европейских и собственных брендов различных категорий товаров, сотрудничает более чем с 25 тысячами врачей и ежедневно продаёт свыше 10 тысяч изделий. Моя тема выступления: «Тренды обуви сезона SS27: социальные и продуктовые» для ассортимента обуви О чём будем говорить? Сегодня уже недостаточно просто показать красивые модели или рассказать о мировых трендах. Главный вопрос для любого бренда звучит иначе: Почему именно эти модели будут покупать в России в 2027 году? В своём выступлении покажу связь между изменением поведения покупателей и ассортиментными решениями в обувных брендах, представленных ГК «НИКАМЕД»: GOEKKEN, ORTMANN, BERKEMANN. Что будет в моей презентации: • какие социальные тренды уже сегодня формируют спрос и будут усиливаться в 2027 году; • как эти изменения отражаются в дизайне, конструкциях и коммерческих трендах обуви SS27; • какие модели коллекций GOEKKEN, ORTMANN и BERKEMANN наиболее точно отвечают этим изменениям и почему именно они обладают коммерческим потенциалом. Для меня тренд — это не только цвет сезона и не очередная модная форма. Коммерческие тренды связаны с изменением в жизни человека: его образа жизни, привычек, ожиданий и критерий выбора. Именно поэтому в своих проектах я всегда начинаю анализ не с продукта, а с покупателя. Немного о подготовке к конференции — в видео👇🏻 До встречи! ❤️ Галина Кравченко MAX | Телеграм

Лучшие моменты прошлой премии 2025г😊 Премия CPM «Дизайн, оснащение и сервисы для магазинов» 2026 https://forms.yandex.ru/cloud/6a2a70fc90fa7b3957a30750/

Я так жду этого конкурса) Буду в жюри. Такое наслаждение выбирать лучшие дизайн-проекты, быть на финальной защите среди талантливых дизайнеров интерьера и лучших компаний по проектированию коммерческого пространства. Марина Полковникова @MarinaPolkovnikova CEO дизайн бюро VMC RETAIL, спасибо тебе что подарила мне этот праздник красоты . И очень рада, что проекты твоего агентства заслужено получают награды в этом проекте. MAX | Телеграм

Премия CPM «Дизайн, оснащение и сервисы для магазинов» 2026 напоминает ⏳ До завершения приёма заявок на Премию CPM «Дизайн, оснащение и сервисы для магазинов» 2026 осталось меньше 2 недель! В этом году премия расширилась и получила новые номинации: 🔹 Реконцепция / обновление магазина — проекты модернизации действующих магазинов без полного переоткрытия. 🔹 Компактный формат магазина — небольшие магазины, корнеры, острова и шоурумы с эффективным использованием площади. 🔹 Решение для презентации бренда в магазине — бренд-зоны, системы выкладки, презентационные конструкции и оформление мультибрендовых пространств. 🔹 Торговое оборудование и модульные решения — рейлы, стойки, системы хранения и другие решения для торговых пространств. 🔹 Технологическое решение для ритейла — цифровые сервисы, автоматизация, CRM и инструменты для повышения эффективности магазина. 📅 Приём заявок — до 12 августа. Участие бесплатное. https://forms.yandex.ru/cloud/6a2a70fc90fa7b3957a30750

👆🏻 Для моих подписчиков действует скидка 25 000 рублей по промокоду КРАВЧЕНКО25: https://ecomweekend.ru/?utm_source=partnership&utm_medium=article&utm_campaign=kravchenko25

По-старому уже не получается. По-новому — пока непонятно как. Кажется, это одна из самых честных формулировок того, что сейчас происходит с рынком. Всем привет, я Ирина Поддубная, основательница EcomWeekend Club. В этом году темой EcomWeekend мы выбрали дивергентное мышление. Почему? Для меня это очень точное описание того, что сегодня нужно рынку. Почти в каждом разговоре с собственниками и топами я слышу одно и то же: рынок стал жестче, бюджетов меньше, планов больше, команды устают быстрее, решений требуется больше, а времени на ошибку почти нет. И самое сложное — уже нет ощущения, что можно взять старый рабочий сценарий, немного подкрутить его и ехать дальше. Сейчас особенно нужны люди, которые умеют смотреть шире привычной логики. Видеть связи между разными рынками, технологиями, клиентским поведением, командами и партнерствами. Слышать идеи, которые сначала кажутся странными, и доводить их до работающего решения. Мы в EW Club давно идем в эту тему. На выезде в Баку Альбина Джалиль очень сильно раскрыла для нас разговор о дивергентах — людях, которые умеют видеть иначе и находить нестандартные траектории. Тогда стало понятно, что это не разовая тема для выступления, а важный управленческий навык нового времени. После этого мы сделали для резидентов трек «Открытость новому»: онлайн и офлайн-занятия, практики на развитие дивергентного мышления, упражнения на вариативность, работа с неопределенностью, командой и привычкой искать новое не только внутри своего опыта. Сейчас пришло время вывести эту тему в большой формат EcomWeekend — максимально прикладно, через реальные бизнес-задачи и решения. 13-16 августа на Розе Хутор будем разбирать, как руководителю в новой реальности сохранять ясность, находить нестандартные ходы, собирать вокруг себя сильных людей и использовать коллективный разум. Потому что многие решения, которые нужны бизнесу сегодня, в одиночку просто не собрать. Они рождаются на стыке опыта, функций, рынков и честных разговоров. Остаемся на связи. Дальше будем раскрывать программу, участников и, как всегда, делиться пользой!

Коллеги, друзья, клиенты! Спасибо, что мы вместе. Очень радостно видеть, как сегодня объединяется наше бизнес-сообщество и как распространяется настоящий «вирус» доброты и взаимной поддержки. Сейчас особенно важно просто хорошо делать свое дело, поддерживать друг друга и оставаться людьми. И я знаю, как сильно вы любите РАШН ФЭШН❤️ А тем временем моему агентству K&PAgency исполнился уже год. Почти год назад мы начали еще один важный для меня проект — цикл фильмов-интервью о людях, которые создают российскую fashion-индустрию. О тех, кто ежедневно работает, развивается и двигает ее вперед. Да мы сняли только три эпизода. Да, мы делали эта за свой счет и по понятным причинам заморозили проект. Но я верю, то мы продолжим этот фильм, про моих коллег и соратников. Нас действительно много. И именно люди — главная ценность нашей отрасли. Очень хочу, чтобы вы не останавливались. Продолжали с любовью делать свое дело и помнили слова из замечательной песни: — Вы полагаете, всё это будут носить? — Я полагаю, всё это следует шить! Все остальное я сказала в видео 👆🏻 . Обещанные ссылки. 📌 Тренд-отчет Pinterest Summer 2026: • Telegram: https://t.me/galina_krav/9822 • MAX: https://max.ru/id772147120022_biz/AZ-nhFYVRUg 📌 Статья на FashionBuzz с обзором отчета: https://fashionbuzz.media/articles/trends/chto-brat-v-assortiment-iz-pinterest-summer-2026 📌 EcomWeekend пройдет 13–16 августа в «Роза Хутор». Для моих подписчиков действует скидка 25 000 рублей по промокоду КРАВЧЕНКО25: https://ecomweekend.ru/?utm_source=partnership&utm_medium=article&utm_campaign=kravchenko25 MAX | Телеграм

⚡ Продажи на маркетплейсах становятся всё более рискованными. Но где бренду искать новую аудиторию и как вести её сразу в собственный интернет-магазин? 6 августа Fashion Buzz проводит бесплатную закрытую онлайн-встречу для fashion-брендов с командой Яндекс Ритма. Разберём, как превратить контент в дополнительный канал трафика и продаж (и нет, продавать на Яндекс Маркете вовсе не обязательно). Покупатель сегодня много скролит, быстро переключается между площадками и всё хуже реагирует на прямую рекламу. Но хороший визуальный контент по-прежнему работает: помогает заметить продукт, сохранить образ и перейти к покупке (в данном случае сразу с контента, не теряясь по пути). Яндекс Ритм — бесплатный сервис с рекомендательной лентой контента от брендов и блогеров. Публикации с прикреплёнными товарами могут показываться на разных поверхностях Яндекса и вести покупателя напрямую в интернет-магазин бренда (или на любые другие площадки). На встрече команда Яндекс Ритма расскажет: — как контент в Ритме работает на узнаваемость, трафик и продажи; — какие форматы публикаций получают больше внимания и органических охватов; — как упростить работу с блогерами и стилистами и усиливать созданный ими контент; — как встроить Ритм в текущую маркетинговую воронку бренда; — как продвигать публикации и вести аудиторию сразу на собственный сайт; — как настроить профиль бизнеса и начать работу с платформой. 😎 Это закрытая встреча с самой командой Яндекс Ритма: с внутренними рекомендациями, кейсами, лайфхаками и ответами на вопросы брендов. 6 августа, 11:00–13:00 Онлайн. Участие бесплатное, по регистрации. ⚡ Участники также получат специальный оффер на продвижение публикаций в Яндекс Ритме — кешбэк до 60% от суммы продвижения. Регистрируйтесь, чтобы узнать, как привлекать новую аудиторию, меньше зависеть от маркетплейсов и превращать контент в продажи на собственной площадке.