Маркетинг нового поколения

Привет! Стучимся с новостями: мы возобновляем регулярные бизнес-завтраки с экспертным контентом от MaxMediaGroup! Утром на прошлой неделе собрались за одним столом с командами Сбера и СберМаркетинга, чтобы ответить на главный вопрос: «Как эффективно влиять на аудиторию зумеров?» Что узнали нового и обсудили: 🔵Точки роста экосистемы: вместе с нашими аналитиками мы обсудили все форматы взаимодействия с молодёжью. Затронули не только «где нас нет», но и как превратить существующие сервисы Сбера в must-have для аудитории 14–25 лет; 🔵Честный взгляд изнутри: представили результаты собственного живого исследования — как зумеры на самом деле оценивают текущие креативы Сбера. Гостям подарили не только возможность посмотреть на рекламные кампании глазами молодёжи, но ещё и доступ к нашей Gen-Z Панели на 100 дней — для тех, кто хочет проверять гипотезы на студентах здесь и сейчас, не дожидаясь полевых исследований; 🔵Что нового в университетах: поговорили о том, как планировать рекламу в вузах в 2026 году и поделились своими новостями: у нас есть свежие бенчмарки эффективности по данным бренд-лифтов, которые мы используем для наглядности результатов, во многом переворачивая представления маркетологов о «студенческом» трафике; 🔵Кейс от зумеров для зумеров: разобрали подходы к креативу на примере кейса-призёра SM Young «У меня друг в Сбере». Каждый участник унёс с собой подборку «Топ-20 молодёжных блогеров на август 2026 года» — актуальные имена, которые уже собирают охваты. 📎Спасибо партнёрам за открытость и готовность экспериментировать. Забирайте несколько полезных слайдов из презентаций наших спикеров!⬆️

Привет! Стучимся с новостями: мы возобновляем регулярные бизнес-завтраки с экспертным контентом от MaxMediaGroup! Утром на прошлой неделе собрались за одним столом с командами Сбера и СберМаркетинга, чтобы ответить на главный вопрос: «Как эффективно влиять на аудиторию зумеров?» Что узнали нового и обсудили: 🔵Точки роста экосистемы: вместе с нашими аналитиками мы обсудили все форматы взаимодействия с молодёжью. Затронули не только «где нас нет», но и как превратить существующие сервисы Сбера в must-have для аудитории 14–25 лет; 🔵Честный взгляд изнутри: представили результаты собственного живого исследования — как зумеры на самом деле оценивают текущие креативы Сбера. Гостям подарили не только возможность посмотреть на рекламные кампании глазами молодёжи, но ещё и доступ к нашей Gen-Z Панели на 100 дней — для тех, кто хочет проверять гипотезы на студентах здесь и сейчас, не дожидаясь полевых исследований; 🔵Что нового в университетах: поговорили о том, как планировать рекламу в вузах в 2026 году и поделились своими новостями: у нас есть свежие бенчмарки эффективности по данным бренд-лифтов, которые мы используем для наглядности результатов, во многом переворачивая представления маркетологов о «студенческом» трафике; 🔵Кейс от зумеров для зумеров: разобрали подходы к креативу на примере кейса-призёра SM Young «У меня друг в Сбере». Каждый участник унёс с собой подборку «Топ-20 молодёжных блогеров на август 2026 года» — актуальные имена, которые уже собирают охваты. 📎Спасибо партнёрам за открытость и готовность экспериментировать. Забирайте несколько полезных слайдов из презентаций наших спикеров!⬆️

⚡️Зумеры обожают винтаж и нишевые бренды⚡️ Мы уже писали про нишевость, а сегодня расскажем, что для массового потребления зумеры все чаще выбирают вещи с историей, локальные марки и винтаж. Для них важно не просто купить одежду, а найти что-то, чего нет у большинства. Уникальность становится новой валютой. Именно поэтому растут ресейл-платформы, локальные дизайнерские бренды и небольшие производства. Молодая аудитория готова потратить больше времени на поиск «той самой» вещи, если она помогает выделиться и отражает личный стиль. ❤️- очень нишево 👍 - люблю винтаж! 🤡 - просто денег у них нет

⚡️Новая финансовая логика зумеров: от накопления к управлению⚡️ Недавно нашли интересное исследование Сбера: поколение Z по-другому управляет деньгами. Главный тренд — рост вовлеченности (зумеры активнее используют экосистемные сервисы от платежей до инвестиций в одном приложении) Главные цифры в карточке ⬆️ ❤️ - я зумер 🙏 - откуда у них деньги 🔥 - они умеют инвестировать?

⚡️Зумеры начали обгонять миллениалов по зарплатам⚡️ Похоже, у поколения Z появился новый повод для гордости: исследования показывают, что сегодняшние 24-летние зарабатывают в среднем на 12% больше, чем миллениалы в том же возрасте. Более того, молодые люди, родившиеся в начале 2000-х, получают больше своих сверстников из любого поколения начиная с 1950-х годов. Причина не только в востребованности молодых специалистов, а в том, что миллениалы начинали карьеру на фоне мирового финансового кризиса 2008 года и долгих лет стагнации зарплат. Зумеры же вышли на рынок труда в период роста минимальных зарплат и дефицита кадров во многих отраслях. Особенно заметен рост доходов у молодых сотрудников с невысокими зарплатами: их реальные заработки с 2012 по 2025 год выросли на 36%. Для работников 22–29 лет со средним уровнем дохода рост составил 15%, тогда как у сотрудников старше 30 лет — всего 4%. Но есть нюанс. Более высокие зарплаты не означают автоматически более высокий уровень жизни. Инфляция, рост цен на жильё и экономическая неопределённость могут быстро съесть это преимущество. Эксперты уже предупреждают, что позитивный тренд может оказаться временным. А вы видите проявления этого тренда в жизни? 🔥 - неожиданно ❤️ - на самом деле, они молодцы 🤷 - не верю

⚡️Зумеры не хотят перерабатывать⚡️ Пока одни работодатели жалуются на «ленивое поколение», зумеры просто пересматривают правила игры. Они не готовы считать переработки подвигом, отвечать на сообщения в выходные и жертвовать личной жизнью ради абстрактной «преданности компании». Причина не в отсутствии амбиций. Напротив, поколение Z активно инвестирует в себя: учится, осваивает новые навыки, запускает собственные проекты и ищет работу, которая дает не только зарплату, но и смысл. Для многих представителей поколения Z работа — это часть жизни, а не вся жизнь. Они выросли в эпоху кризисов, цифровизации и постоянной неопределенности, поэтому не верят в концепцию «терпи сейчас — вознаграждение получишь потом». И, похоже, работодателям придется адаптироваться. Уже к 2030 году зумеры будут составлять около трети мировой рабочей силы. Возможно, вопрос не в том, почему зумеры не хотят перерабатывать, а в том, почему предыдущие поколения считали это нормой🤔 ❤️ - адекватно 🤡 - кринж 👍 - принимаем

⚡️ Сколько стоит высшее образование в России — и где оно самое «премиальное»⚡️ В одном из наших прошлых постов мы показывали, где в мире больше всего университетов - и как Россия выглядит на фоне глобальной образовательной карты. Мы собрали сегментацию российских вузов по средней стоимости обучения и разбили их на 5 уровней — от массового сегмента до премиального. Премиальный сегмент (520–780 тыс. ₽ в год) Здесь сосредоточены самые дорогие и статусные вузы: 🔵МГИМО — 780 000 ₽ 🔵НИУ ВШЭ — 650 000 ₽ 🔵РАНХиГС — 580 000 ₽ 🔵МГУ — 560 000 ₽ 🔵Финансовый университет — 550 000 ₽ 🔵Сеченовский университет — 550 000 ₽ 🔵МФТИ — 540 000 ₽ Высокая стоимость (320–430 тыс. ₽) 🔵РУДН, МИСИС, МАИ, МЭИ, РЭУ им. Плеханова, МИРЭА и другие — сильные технические и гуманитарные школы с высокой ценой входа. Повышенная стоимость (230–310 тыс. ₽) 🔵Самый широкий сегмент — от РХТУ и МГПУ до УрФУ, КФУ, ТПУ и СФУ. Кстати, именно образовательные учреждения являются лучшими местами для коммуникации с молодыми поколениями, ведь там зумеры и альфа проводят большое количество времени. Именно поэтому наше агенство размещает индор рекламу в университетах и школах. ❤️- топ 😂- берем подороже 👍- нужен образовательный кредит

⚡️ Где в мире больше всего университетов ⚡️ Недавно Statista опубликовал рейтинг стран по количеству ВУЗов. Однако это почти ничего не говорит, мы считаем, что необходимо рассматривать университеты на 1 млн жителей - смотрим в карточке⬆️ Если смотреть на доступность высшего образования на человека — карта мира становится полностью другой ❤️- зато у нас МГУ 🔥- я думал, что все по-другому 👍- окак

⚡️Зумеры все чаще становятся главным ориентиром для креативной индустрии⚡️ Именно они первыми чувствуют, когда реклама выглядит «как реклама», а когда действительно цепляет. Для этого поколения недостаточно красивой картинки — важны честность, культурный контекст, самоирония и идеи, которые хочется обсуждать и пересылать друзьям. Поэтому неудивительно, что все больше внимания сегодня уделяется не только самим работам, но и тем, кто их оценивает. Так, ADCR Awards объявил состав жюри 22-го сезона. В этом году 34 эксперта будут выбирать лучшие проекты в блоках «Реклама», «Дизайн», «Молодые креаторы» и «Студенты».Креативные директора, дизайнеры, представители брендов, основатели агентств и преподаватели — именно они будут решать, какие идеи действительно двигают индустрию вперед. Полный состав жюри уже доступен на сайте ADCR Awards.

⚡️Зумеры нашли новый способ получить дофамин⚡️ В Корее набирают популярность так называемые «дофаминовые сайты». Они полностью копируют сервисы доставки еды, но с одним отличием: заказать ничего нельзя. Пользователь выбирает блюда, изучает меню, собирает корзину, оформляет заказ и даже наблюдает за движением виртуального курьера на карте. Всё как в настоящем приложении доставки - кроме финального шага. На моменте оплаты процесс просто заканчивается. Секрет популярности прост: мозг получает почти тот же выброс дофамина, что и при реальной покупке. Человек проживает приятный ритуал выбора и ожидания, но не тратит деньги. ❤️ - хочу 👍 - скоро дойдет до РФ 😂 - борьба с шопоголизмом вышла на новый уровень