👾 Hybrid News

Как меняется MarTech-рынок: тренды, экосистемы и роль независимых игроков 🙈 Медиаинфляция, рост расходов и развитие ИИ заставляют бренды пересматривать подход к маркетингу. На первый план выходят работа с собственными данными, перераспределение бюджетов в сторону Performance 2.0 и адаптация контента под нейросети В статье для AdIndex эксперты обсудили ключевые сдвиги в российском и глобальном MarTech — от автономных ИИ-агентов до трансформации социальных сетей и мессенджеров в платформы коммерции😳 Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Russia & VP of Programmatic Worldwide оценил будущее агентств и независимых MarTech-платформ в условиях усиления гигантских экосистем и объяснил, за счет чего они могут с ними конкурировать Полный разбор рынка и комментарии экспертов 😎 читайте в материале 💬 Hybe Heroes 💬 mApps project 💬 Новости метавселенных 💬 VOX | Attention – first! 💬 Kids Project

KidsProject совместно с СТС Kids объявляют о проведении Kids Meetup 2026! Эксперты рекламного рынка и представители брендов соберутся в одном месте, чтобы обсудить ключевые тренды в работе с детской аудиторией. Это уникальная возможность услышать про инновационные инструменты и уникальные технологии, разобрать успешные кейсы и пообщаться с коллегами в неформальной обстановке. В программе заявлена планерная дискуссия с представителями площадок (ВК Видео, Likee, Rutube), активности с блогером и обсуждение тем про бизнес и маркетинг в детской ЦА.  6 августа, 11:00  Офис Hybrid (Усачева 11Ж) Подробная информация - https://event.hybrid.ru/kidsmeetup Мероприятие бесплатное, регистрация по ссылке обязательна!

Как изменилась вирусная реклама: эксперты НРФ о новых алгоритмах и метриках🤩 Вирусный контент перестает быть случайностью — сегодня его распространением всё чаще управляют алгоритмы платформ. Но вместе с этим встает вопрос: как измерять реальную эффективность таких запусков, если привычных просмотров и охватов уже недостаточно? В новом материале для Sostav эксперты Национального рекламного форума (НРФ) разобрали трансформацию виральных коммуникаций Директор продуктового направления Hybrid Platform (Self-Service) Ефим Винокуров рассказал, почему брендам пора пересобирать целевые KPI и какие метрики помогут увидеть реальный бизнес-эффект, включая глубину вовлечения, тональность обсуждений и прирост брендовых запросов Полный разбор трендов, механик работы с алгоритмами и подходов к оценке виральности▶️читайте в статье 💬 Больше о Hybrid Platform 💬 Hybe Heroes 💬 mApps project 💬 Новости метавселенных 💬 VOX | Attention – first! 💬 Kids Project

Вредный совет для летнего сезона: спокойно откладывайте всё до сентября 🥹 Каждое лето BDM слышит одну и ту же фразу: «Давайте вернёмся к этому после отпусков» или «Обсудим в сентябре». Своим наблюдением делится Наталья Маркитан, BDM Hybrid Мой главный вредный совет — спокойно откладывайте всё до сентября. Осенью будет особенно интересно узнать, что конкуренты этим летом времени зря не теряли. А если серьёзно, то за иронией стоит рабочее наблюдение: многие сентябрьские проекты стартуют именно летом. Когда встреч и авралов становится меньше, появляется то, чего вечно не хватает в высокий сезон, — время. Можно без спешки обсудить новые идеи и подготовиться к осени заранее, вместо того чтобы догонять её в режиме аврала 😁 Так что самое вредное, что можно сделать этим летом, — поверить, что до сентября ничего не решается Участвуем в спецпроекте Demis Group ☺️ Полезные каналы партнёров собрали в папке 💬 Больше о Hybrid Platform 💬 Hybe Heroes 💬 mApps project 💬 Новости метавселенных 💬 VOX | Attention – first! 💬 Kids Project

Как привлекать внимание аудитории, когда привычные каналы дорожают ❓ Путь к покупке усложняется, а пользователи принимают решения дольше. О том, как удерживать фокус внимания и окупать рекламные бюджеты, поговорим на онлайн-конференции «Demis PRO: Маркетинг сложных продуктов и услуг» 22 июля генеральный директор и сооснователь VOX (входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid) Наталия Фролова выступит с докладом про работу с восприятием рекламы 🔼Тема: «Успеть за 1,5 секунды! Как AI и нейромаркетинг делают рекламу заметной» 🔼Время выступления: 22 июля в 13:10 На конференции эксперты рынка разберут, как доводить клиентов до сделки на всем пути и повышать конверсию без бесконечного раздувания бюджета Участие бесплатное🔥 Все зарегистрированные участники получат SEO-аудит сайта и чек-лист по SEO-оптимизации 😍Зарегистрироваться на Demis PRO

Пользователи продолжают видеть рекламу, но замечают её всё реже🚩 Поэтому бренды стали чаще задаваться вопросом не «сколько показов мы купили», а «сколько внимания получили» 23 июля в 12:00 Михаил Суздалев, Strategic Expert VOX, разберёт в гостях у Click.ru, как медийная реклама помогает брендам оставаться заметными и эффективно работать с вниманием аудитории Обсудим: 💛что происходит на FMCG-рынке и как меняется поведение покупателей; 💛почему внимание становится новой маркетинговой метрикой; 💛результаты нейроисследований: какой контент действительно замечают пользователи; 💛как создавать рекламу, которая выделяется среди информационного шума; 💛какую роль AI играет в современных маркетинговых коммуникациях; 💛практические рекомендации для FMCG-брендов. Присоединяйтесь⚡️

Что сегодня действительно привлекает внимание пользователя? И как превратить это внимание в измеримый результат? 💡 На вебинаре разберём рекламные технологии, которые помогают брендам пробиваться сквозь баннерную слепоту, персонализировать коммуникацию и повышать эффективность медийных кампаний Когда: 21 июля в 16:00 или 23 июля в 12:00 Спикер: Наталия Фролова, CEO & Co-founder AI-vision рекламной платформы VOX, сопредседатель комитета АРИР по Online Branding В программе: ⏺️Attention Index VOX — новая метрика внимания ⏺️WOW-баннеры и новые форматы, которые помогают выделиться ⏺️VOX Shoppable Video — путь от просмотра до покупки в одно касание ⏺️VOX CONVERSATION — персонализированная реклама на базе AI теперь в мультиформате ⏺️Динамический подбор содержимого объявления на основе контента статьи ⏺️Новые технологические партнёрства VOX Вебинар будет полезен маркетологам и брендам, которые хотят выделяться и получать измеримый результат от медийной рекламы 🔘 Зарегистрироваться на вебинар

Меньше рутины — больше контроля: свежие обновления в Hybrid Platform 🙈 Мы регулярно развиваем платформу и всегда опираемся на обратную связь наших пользователей. Делимся деталями очередного обновления: собрали небольшие, но важные изменения, которые облегчат вашу ежедневную работу с кампаниями Коротко о главных изменениях: 😜Умное меню: разделы «Рекламодатели», «ОРД» и «Объявления» теперь закреплены в быстром доступе, а вкладка «Избранное» позволяет настроить интерфейс под себя 😜Встроенный Help Center: контекстные подсказки и документация теперь открываются прямо в процессе настройки РК, подстраиваясь под ваш текущий сценарий 😜Автооптимизация по отказам: если на сайте установлен пиксель, теперь алгоритмы Core AI: Оптимизация кампаний (ML Bid) сами отсекают случайные переходы и перенаправляют бюджет на вовлеченных пользователей О том, как эти решения ускоряют запуск кампаний и снижают вероятность ошибок на старте 😎 читайте в нашей статье 💬 Больше о Hybrid Platform 💬 Hybe Heroes 💬 mApps project 💬 Новости метавселенных 💬 VOX | Attention – first! 💬 Kids Project

Как диджиталу перестроиться, если правила снова меняются? 📢 Ефим Винокуров, Директор продуктового направления Hybrid SS, ответил на вопросы МИКС Россия о том, какие изменения в диджитал-среде сегодня важнее всего для рынка и как брендам адаптироваться к новой реальности. О том, как блокировки и миграция аудитории меняют планирование кампаний, что лежит в основе устойчивой диджитал-стратегии и другом читайте ниже ⤵️ ▪️Какие изменения в диджитал среде вы считаете самыми значимыми для рынка? Сейчас основным трендом является повсеместное применение ИИ-агентов. Они выходят на новый уровень, когда компании замещают сотрудников, делают сформированных ИИ-агентов. Это активно применяется в маркетинге, рекламные платформы выстраивают отдельные типы компаний, которые уже не просто оптимизируется на базе ИИ, а где внедряется полноценный ИИ-агент, который запускает компанию в один клик. Я думаю, мы на пороге того, когда компании будут запускаться промптами. Не могу не отметить активный рост «подключённого ТВ». Это тренд, за которым не успевают даже аналитики, потому что сейчас очень разнятся оценки в объёме рынка, объёме инвентаря. Но, что можно сказать точно, сейчас спрос превышает объём предложений и аудитории, которая находится в «подключённом ТВ», но, я думаю, что в последующие годы аудитория продолжит мигрировать из классического ТВ в диджитал. Ну и последнее: продолжается тренд на отказ от зарубежных сервисов, и брендам здесь, конечно, нужно идти на опережение, иметь готовые каналы, желательно уже протестированные. ▪️Как блокировки и миграция аудиториии меняют подход к планированию компании? Планирование сейчас поквартальное. Сами медиапланы оптимизируется каждый месяц, а то и каждую неделю. Сформированная на год стратегия – это уже забытая роскошь. Нужно всегда ориентироваться в моменте и находить новые источники инвентаря. ▪️Что сегодня важнее для устойчивой диджитал-стратегии? Подход, основанный на данных. Сейчас данные нужно использовать не только для отчётности перед руководством, на основе данных нужно применять какие-то стратегические решения, чтобы твой медиаплан был оптимизирован всегда на основе данных по пост-просмотрам и пост-клик конверсиям. Все должно быть сконцентрированно на твёрдом профиле пользователя. Естественно, все эти аналитические системы лучше разрабатывать и внедрять внутри, чтобы не сталкиваться с какими-то ограничениями и запретами, которые могут продолжиться. ▪️Скажите, какие ошибки чаще всего совершает компания, когда пытается быстро перестроить диджитал коммуникации? Я бы сказал здесь про стратегии. В условиях сложностей внутри бизнеса обычно идёт перераспределение в сторону перформанс-каналов, каналов с понятной результативностью и это, наверно, работает до поры до времени, потому что перестают уделять внимание формированию верхнего этапа воронки и со временем сталкиваются с тем, что ёмкость целевой аудитории ограничивается и выигрывают те компании, которые двигаются параллельно формированию знания и получению перформанс-результатов. ▪️Какие инструменты и подходы будут особенно важны для рынка в ближайшем будущем? Данные о пользователях – это ключевой актив компании. Необходимо собирать их, искать инсайты и на основе этих инсайтов подбирать новую ЦА. Это особенно важно в условиях постоянной медиаинфляции, потому что мы все понимаем, что стоимость привлечения нового пользователя порой сильно выше, чем может позволить себе экономика компании. И второе, но не менее важное, – это ИИ-агенты. Сейчас многие крупные компании переходят к тому, что заменяют сгенерированными ИИ-агентами целые отделы, появляется такое понятие как «цифровой сотрудник». Но людям, которых заменяют, не нужно бояться, нужно подстраиваться под текущую реальность, уметь работать с ИИ, уметь писать промпты и уделять должное внимание стратегиям. 🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

Как масштабировать кампании без риска слить бюджет😅 Строгие white-листы часто режут охват, а ручное расширение списков приводит к нерелевантному трафику. Наш инструмент Core AI: Подбор инвентаря (Smart List) на базе ML и данных SmartPixel решает эту проблему автоматически и находит целевых пользователей релевантных сайту рекламодателя Что изменилось: Обновили модель сбора, увеличили количество площадок, сохранили точность на больших аудиторий и добавили релевантный трафик для небольших сегментов Результаты тестов новой модели (в сравнении с базовыми кампаниями на white-листах): 😔Охват пользователей: +39,1% ( за счёт подходящих площадок) 😔Конверсии (Post-click + post-view): +22,2% 😔CPM: снизился на 34,4% (больше показов за тот же бюджет) 😔Стоимость конверсии: снизилась на 10% Подробности обновления и полные результаты тестов 😘 читайте в статье 💬 Больше о Hybrid Platform 💬 Hybe Heroes 💬 mApps project 💬 Новости метавселенных 💬 VOX | Attention – first! 💬 Kids Project

Финрынок 2025–2026: Конец универсального продукта ✖ Российский финансовый сектор столкнулся со структурным парадоксом: сберегательная модель поведения бьет рекорды, в то время как розничное кредитование и ипотека проходят через сильное охлаждение. В этих реалиях прежние подходы к продвижению продуктов теряют рентабельность Аналитики Hybrid выпустили большое индустриальное исследование. В нем они детально разобрали, как трансформировался путь клиента и какие инструменты помогут брендам выигрывать конкуренцию за внимание в 2026 году Главные инсайты, тренды по вертикалям и финальные выводы исследования собрали в карусели 👆 Полную версию стратегического отчета читайте по ссылке 🔎 💬 Больше о Hybrid Platform 💬 Hybe Heroes 💬 mApps project 💬 Новости метавселенных 💬 VOX | Attention – first! 💬 Kids Project