⚡️Веборама

Наш клиентский директор Ксюша Святова приняла участие в спецпроекте Sostav и рассказала, как однажды менеджер из её команды разруливал срочную задачу прямо во время хоккейного матча между выходами на лёд 🏒

👤 Самое странное место, где вам приходилось решать рабочий вопрос Спросили у представителей индустрии — в каких максимально неудобных ситуациях их настигали срочные рабочие задачи. Узнаем, кто ради повышения стал героем того самого мема: «POV: When work makes you look like you're in a toxic relationship in public».

Сразу две наши яркие коллеги отмечают пять лет в Вебораме! 🎉 Наташа Надина, ведущий менеджер по персоналу, помогает нашей команде расти и создаёт ту самую тёплую атмосферу, в которой каждый чувствует себя комфортно и на своём месте. Лена Толпыгина, руководитель группы по трекингу и верификации, уверенно ведёт команду вперёд, а её глубокая экспертиза, ответственность и внимание к деталям помогают решать даже самые сложные задачи. Девочки, спасибо за эти пять лет! Поздравляем и желаем ещё больше интересных задач, профессиональных побед и счастливых моментов вместе с Веборамой 💜

Data-driven кейсов много! Но в кейсбук попадут только лучшие 😉 ❗️Комитет Big Data & Programmatic АРИР собирает заявки на участие в новом выпуске интерактивного кейсбука — проекта, который собирает самые яркие практики использования данных и аналитики в маркетинге.…

Роль CMO эволюционирует... …но один вопрос остаётся неизменным: как найти баланс между смелым креативом и системной работой. Наш директор по маркетингу Маша Большакова считает, что творческий хаос — не противоположность порядку, а инструмент для поиска свежих идей: На ум приходит аналогия с театром. У актёров есть упражнение, которое называется «заполнение пространства» — это хаотичное движение по сцене без сценария, когда актёры меняют траектории, темп, реагируют друг на друга, ищут контакт. Снаружи это выглядит как полный беспорядок. Но настоящая цель — войти в состояние, поймать энергию, почувствовать партнёров. Это помогает чувствовать себя органично на спектакле, то есть в итоге повышает качество продукта, если переводить это в нашу плоскость. О том, как меняется роль CMO, чего от директоров по маркетингу сегодня ждёт бизнес и почему энергия и интерес к работе остаются важной частью профессии, читайте в материале Sostav.

Веборама — №1 в верификации и Big Data AdIndex опубликовал полные результаты ежегодного рейтинга «Технологический Индекс 2026». Собрали главные итоги для Веборамы: 🏅 №1 — Validation/Verification Tools 🏅 №1 — Big Data, включая системы управления 🏅 №3 — Optimization Tools Два золота и бронза — результат, которым мы действительно гордимся. Листайте карточки: показываем, за что решения и сервис Веборамы получили самые высокие оценки.

🎉 Поздравляем всех коллег с Днем PR! Пусть поводов для хороших новостей будет больше, инфоповоды — ярче, а согласования проходят быстрее 😉 А в честь праздника мы присоединились к праздничному стикерпаку от АРИР! Ищите наш стикер и пользуйтесь с удовольствием 😊

Data-driven кейсов много! Но в кейсбук попадут только лучшие 😉 ❗️Комитет Big Data & Programmatic АРИР собирает заявки на участие в новом выпуске интерактивного кейсбука — проекта, который собирает самые яркие практики использования данных и аналитики в маркетинге. Как и в прошлом году, вместо привычной презентации — видеоразбор кейсов: эксперт комитета расскажет о каждом проекте, его задачах, решениях и результатах. ➡️ Есть кейс, которым хочется гордиться? Самое время рассказать о нем рынку! Заявки принимаем по ссылке

🔭 Делимся новой секцией с конференции «AdIndex Сити 2026». Сегодня в эфире — «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком» (Часть 1) Представители брендов, агентств и техплатформ обсудили, как преодолеть закрытость экосистем и объединить разрозненные данные в работающий медиамикс. В фокусе — сквозная аналитика, реальная борьба с фродом, технологии ID-мэтчинга и новые подходы к оптимизации закупок. Спикеры секции: 1. Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам, «Веборама» (модератор) 2. Ольга Лаврушенко, руководитель отдела рекламных коммуникаций, «Коломенский» 3. Иван Кирюхин, операционный директор, Bidease 4. Наталья Жестарева, директор по маркетингу, шоколад Tomer 5. Юрий Киреенко, Digital Innovations Lead, «Арнест ЮниРусь» 6. Максим Зенин, директор по продуктам, «МТС Рекламные Технологии» ➡️ Смотрите видео на сайте спецпроекта, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта.

Эксперты Веборама оценили ситуацию на рынке программатик-рекламы Наталья Лифатова, заместитель генерального директора по техническому развитию, рассказала о возможностях и ограничениях использования ИИ в управлении рекламными кампаниями: По данным АРИР, ИИ уже активно используется для оптимизации ставок, сегментации, прогнозирования CTR и конверсий, управления бюджетами. Но до полноценного «агентного» режима, когда система самостоятельно ставит цель, собирает медиаплан, запускает кампанию, перераспределяет бюджет и объясняет результаты, технология пока не дошла. Главные ограничения связаны с качеством данных, юридической ответственностью, доверием рекламодателей и рисками при работе с крупными бюджетами. Директор по продуктам Денис Гнатенко отметил необходимость объединения фрагментированных данных для оценки полного пользовательского пути: На наш взгляд, ключевая проблема CTV сегодня заключается не в недостатке данных, а в их разрозненности. Пока CTV анализируется отдельно от web и app, рекламодатель видит только факт контакта с рекламой, но не может оценить его влияние на дальнейшее поведение пользователя и конверсии. При этом рынок уже движется к решению этой задачи. Появляются различные подходы к объединению данных: вероятностный мэтчинг в платформах мобильной атрибуции, таких как Adjust, AppsFlyer и AppMetrica, Stable ID от телеком-операторов, а также идентификаторы от независимых игроков, позволяющие объединять CTV, web и app в единый пользовательский путь и измерять кросс-канальный охват, реальную частоту и вклад CTV в конверсии и продажи. Подробнее читайте в комментарии на Sostav.