Игорь Шажко | Бизнес как игра

Я про*бал лето В прошлом году в моей жизни случилось первое лето, когда я ни разу не искупался в речке. А я, если что, вырос на реке. Но я так фанатично занимался новым проектом, что лето пронеслось мимо. У каждого из нас есть автоматические паттерны поведения. Некоторые из них всерьёз мешают нам расти, радоваться, строить бизнесы и отношения, выходить на новые уровни. Когда мы слышим про эти условно привычки от близких, наставников, психологов, то мы такие: — Да, да, это про меня. Точно. Нужно это менять! Прям инсайт, прости Господи. Но по факту как только возникает какая-то спусковая ситуация, то мы реагируем привычным паттерном. Снова и снова. Осознать свой лаг - это 1% усилий, а вот поменять его - уже 99%. Мой паттерн - трудоголизм. Я прекрасно знаю про важность отдыха, про энергию, про выдохи. С вами тоже делился и делюсь ценностью пауз и восстановления. Сам стараюсь отдыхать. Играю в падел-теннис, хожу в баню, занимаюсь йогой. Но потом вдруг как наваливается куча задач, клиентов, проектов и баб-ах! Темный экран… И вот я уже с языком на плече выкарабкиваюсь из чана с переработкой. Но в этом году всё получилось иначе. Я ухватил лето не только за хвост, а, простите за мой французский, прям за гениталии) Я только что вернулся с семьей из Боброва. Ездил туда второй раз за месяц. Мы купались, загорали, вдыхали природу, ночевали в палатке, жарили шашлыки, общались с друзьями. Гвоздём программы стало практически полное отсутствие интернета. Это было великолепно! В общем, меняем паттерны, друзья, и попутно хватаем лето…за что придётся;)

🎙️Про важные несрочные задачи

Ударим углом по охватам или как растить блог, если он встал Я на прошлой неделе приехал в коворкинг и встретил там старого знакомого. Он занимается ремонтом квартир. Речь зашла про контент. Андрей поделился, что с 2022 по 2025 год вырос на рилс, набрал 20 тысяч подписчиков, и клиенты тьфу-тьфу идут. Но последний год рост остановился. Клиентов с блога больше не становится, а сами видео редко набирают больше 10 тысяч просмотров. Андрей в основном публикует полезные экспертные видео. И на таком контенте сейчас вырасти сложно, по крайней мере в инсте (в ютубе ещё более менее). Поделюсь шагами что я бы делал: 1) Важная мысль. Люди устали от информации, но они не устали воспринимать идеи. Поэтому нужно полезную информацию преподносить под другим углом. 2) Какие можно выбрать углы? История клиента через сложность, личная история, скетч, реакция, яркое до/после, знаменитость, историческая справка и так далее. 3) Например, если брать угол через историческую справку. Предположим тема «Как выбрать краску для стен?». Находим историю, скажем, «А вы знали, что Кремль изначально был сложен из красного кирпича, но его в течение 250 лет каждый месяц белили? Поэтому Москву долго называли белокаменной». А в конце видео выводим на тему того как сейчас лучше красить стены. 4) Я бы каждый день по 60 мин занимался насмотренностью. Сохранял интересные видео по теме. 5) Затем транскрибировал бы эти видео через ии, читал и разбирался как устроены сценарии. 6) Лучше брать темы, которые уже набирают просмотры. Можно их переснимать под свой стиль, со своими мыслями. Только молю не берите тренды. Лучше выбрать формат, который вы сможете повторять снова и снова. 7) Добавьте в сценарии эмоции: юмор, шок, злость. Это всегда подкупает. Если стесняетесь - вставляйте на монтаже мемы. Благодаря этим рекомендациям за последние несколько месяцев я набрал в свой блог 10 тысяч подписчиков и вырастил аккаунты клиентам, причём в разных нишах - груминг, психология, здоровье, бизнес, отношения и другие. Так что, работаем💪

🎙️Вы никогда не будете готовы начать вести блог 3 рычага, которые мне помогли начать и не бросить

У меня заклинило шею и причём тут бизнес Пару месяцев назад после похода к массажисту у меня появилась проблема. Мою голову стало тянуть вперёд. За это время я посетил десяток врачей и специалистов. Каждый мне советовал что-то своё. Причины тоже все называли разные: грыжа, мышечные спазмы, ротация позвонков, аутоимунное заболевание, блокировка атланта, неврологическое расстройство, проблемы с жкт, остеохондроз. Честно, в какой-то момент я устал от разных гипотез. Но я это рассказал не с целью пожаловаться. Я подумал, что примерно так же часто происходит с бизнесом, с маркетингом и с контентом. Гипотез много. А кого слушать непонятно. Позавчера я общался с массажистом. И мне понравилось, что он сказал: — У тебя сложная проблема, к которой ты шёл много лет. И здесь причин много. Так что нужно её решать комплексно - идти от самой основной к второстепенным. Ну ведь, точно также и с продвижением. Крайне редко бывает, что один параметр поменяли и всё полетело. Особенно, когда проект большой. Часто проблема комплексная - она может касаться и стратегии, и мышления основателя, и продукта, и рынка, и команды, и контента. В общем, нужно перестать искать один волшебный рычаг, а распутывать узел комплексно. И начинать нужно с самого понятного шага.

Мы отдыхаем с детьми у мамы в Воронежской области. Купаемся, ловим рыбу, жарим шашлыки. Я немного выпал из блога. Тут часто нет интернета, зато есть природа и потрясающе спокойная атмосфера)

За сутки ролик набрал 244 тысячи🔥 Всё-таки в удивительное время живём - можно набирать тысячи просмотров, подписчиков, клиентов вообще без маркетингового бюджета. Если вы ещё думаете делать рилс или нет - не думайте.

Сегодня я выложил свой самый быстрый рилс) Утром я написал сценарий, в обед, пока дети смотрели мультик, - снял. И монтажер быстро его смонтировала. Выложил 3 часа назад, ролик пока набрал 32 тысячи. Вывод. Быстро - далеко не всегда плохо)

По моему опыту, когда мы кайфуем от того что делаем - это дает сильный буст, чтобы продолжать дистанцию. Да и вероятность результата сильно увеличивается, когда мы получаем удовольствие от процесса. Согласны?

На прошлой неделе мне стукнуло 40 лет Страшная цифра. Признаюсь, что испытал смешанные чувства от этой даты. В том числе разочарование. Знаете, у меня в юности была картинка, что к 40 годам я создам миллиардную бизнес-империю. Я делал несколько попыток: агентство недвижимости, бытовые услуги, одежда, маркетинговое агентство, продуктовый ритейл. Кое-какие интересные цифры даже получались. Но всё-таки к сорокалетию я подошёл не с теми результата, что рисовал в голове. Причины разные. Где-то виноват сам, где-то рынок изменился, где-то пришёл Яндекс, где-то появились новые законы. В общем моя юношеская картинка и представление о себе рассыпались. А 40 лет подчеркнули этот факт. Конечно, многое и удалось - грех жаловаться. Есть двое прекрасных детей, любимая жена, с которой мы вместе 18 лет, квартира в Москве, блог в котором уже 55 тысяч подписчиков и продолжает расти. Есть опыт в конце концов) Тем не менее я чувствую легкую грусть и от себя, и от своих несбывшихся целей. Но попытки оставлять тоже не собираюсь. Хрен меня сломишь - жизнь хороша, как пел классик) В прошлом году у меня произошёл момент пересборки. Я понял, что несмотря на все попытки создать бизнес-империю - мне очень нравится делать контент, делиться опытом, помогать людям в продвижении и масштабировании. И с этим ко мне чаще всего обращаются. Даже своей жене я помог реализовать мечту - из страхового менеджера стать фотографом, наладить поток клиентов. Мне приятно это осознавать. На ДР я получил много теплых слов признательности от клиентов. И было такое чувство, что я делаю своё дело не зря. Я пока не понимаю как из продюсирования сделать миллиардную компанию. Но точно знаю, что мне нравится делать интересный контент, нравится помогать людям, нравится продвигать хорошие бизнесы. А остальное оставим на усмотрение Всевышнего.

🎙️Принцип компании Тойота, чтобы привлекать клиентов в текущих условиях И почему совет «сделать на троечку» уже не помогает

176к на экспертном рилс👌

Моя жена несколько месяцев назад решила продвигать свой блог. Начала снимать рилс. Но они не залетали. Я порекомендовал ей снимать экспертные рилс. Но, как говорится, нет пророка в своём отечестве - любимая решали переснимать тренды. Периодически Анютка жаловалась, что видео не набирают охваты. Я потихонечку капал ей на мозг про экспертные видео. Иногда она их всё-таки делала, но потом снова возвращалась к трендам. В общем, любимая упрямилась) В какой-то момент она заметила, что хоть экспертные рилс и набирали меньше охваты, но подписки с них по чуть-чуть приходили. Я посоветовал ей внести разнообразие в экспертный контент. И она немного изменила формат подачи. В итоге, последнее видео набрало у неё 176 тысяч просмотров и привело 300 новых подписчиков. К чему я это, съёмку трендов крайне сложно превратить в систему. Плюс они слабо прогревают к вам и вашему продукту. Гораздо проще и эффективнее - найти 1-2 формата, в которых будут соединены развлечение с экспертностью. И регулярно их повторять. Снова, снова и снова.

Мистер Бист первым в мире достиг цифры 500 миллионов подписчиков на Ютуб Блогер создал свой канал в феврале 2012 года, сейчас там 985 видеороликов.  Основная фишка его контента - челленджи. При этом вдумайтесь! Мистер Бист в течение 14 лет делает одно и тоже. И совершенствуется в этом. Я несколько раз видел примеры проектов, в том числе среди своих клиентов, в которых мы делали сильные шаги. Они давали результат. Но спустя какое-то время люди решали резко всё изменить. Причины разные - надоело, устал, кризис, страх успеха, хочется большего или хочется новенького. Или чё-то пригрустил) Но самые крутые результаты мы получаем, когда с каждым разом улучшаем то, что уже приносит результаты. Как это делает Мистер Бист. В общем, иногда самым сложным оказывается не задача - найти формат или связку, которая сработает. Самым сложным оказывается не пристрелить то, что уже результаты даёт.

Как строить личный бренд бизнесу, в котором много сотрудников по разным направлениям? Недавно ко мне обратился владелец крупной медицинской клиники. Возник вопрос. — Можно ли продвинуть аккаунт клиники, если там 30 врачей разных направлений, то есть в одном блоге 30 разных людей? — Можно. Но подписчик будет стоить в 5 раз дороже и вовлеченность будет в 5 раз ниже, чем при наличии одного врача. В соцсетях люди любят подписываться на людей, а не на толпу. — И как тогда быть? Решения могут быть разными 1) Продвигать блог от лица основателя. Особенно, если он эксперт в том, чем занимается. 2) Взять одного эксперта, в этом случае врача, и сделать его лицом клиники. 3) Сделать AI-аватара. В этом есть свои ограничения. Например, пока длинные видео и видео в процессе работы делать сложно. 4) Начать продюсировать личные аккаунты своих экспертов (врачей) со ссылкой на основной аккаунт бизнеса. Я знаю как минимум два крупных проекта в России, которые продюсируют блоги своих сотрудников. И делают это успешно. Один из бизнесов продюсирует уже около 200 акаунтов (на старте их было меньше). Схема работает. Знаю, что она приносит хорошие финансовые результаты - цифры раскрывать не могу. Так что, работаем)

Новость про кинопремию Оскар Вы наверняка в курсе, что Леонардо Ди Каприо 22 года не мог получить Оскара. Куча номинаций - Титаник, Авиатор, Отступники, Банды Нью-Йорка, Волк с Уолл-Стрит. Ноль статуеток. Недавно прочитал новость, что только в прошлом году жюри Оскара обязали смотреть номинированные на премию фильмы. Представляете? Ранее просмотр носил лишь рекомендательный характер. Так может жюри раньше фильмы с Ди Каприо просто не видели?) Я подумал, что тоже самое может происходить с блогом. Вы делаете крутой контент. Но люди, которые вроде бы и должны были оценить - могут его просто не увидеть. Главное - продолжать делать. Совершенствоваться, учиться, экспериментировать и продолжать. Потому что сейчас контент-маркетинг в РФ по сути самый эффективный инструмент продвижения бизнеса. Ди Каприо не бросил сниматься, он просто продолжал. И спустя 22 года получил Оскар за фильм «Выживший» Наша задача - быть как Ди Каприо) Просто делать. Снова, снова и снова.

🎙️Проблема роста, с который сталкивается каждый предприниматель и эксперт Работа имеет свойство занимать все время, которое вы на неё выделяете)

Хук на миллион по технике ПИПА Честно, мне не очень нравится слово хук. Ближе название «заголовок». Но в рилсах и шортс их часто называют именно так. Разберу на примере своего рилс про «15 минут в день». Он набрал 257 тысяч просмотров, привел мне +800 новых подписчиков. Заголовок в нём «Это единственный эффективный способ изменить себя. Всего 15 минут в день» Разберём его по технике ПИПА. П - польза: «способ изменить себя». И - интрига. Здесь за него отвечает слово «это единственный». Вообще для интриги хорошо работают такие слова как «это», «эти», «такой», «такие», «тот самый», «худший», «лучший», «самый»» «тайный», «секретный»» «вся правда» и т.д. П - простота. «Всего 15 минут в день» У зрителя возникает мысль, что «это реально и я тоже так смогу» А - актуальность. В этом заголовке за него отвечает сам выбор темы. Многие люди хотят что-то в себе изменить. Плюс сейчас тренд на личные трансформации и адаптацию, в том числе из-за сильных внешних изменений. Меняться нужно быстро. Сильный хук - это 80% успеха видео. Попробуйте составить заголовок для вашего видео по технике ПИПА. И да пребудет с вами сила охватов)

Знанием по башке или про главную проблему в развитии личного бренда Когда я только начинал вести блог, то решил сначала хорошенько разобраться в теме. Всё как положено. Я стал читать посты, смотреть уроки, взял несколько консультаций с экспертами. В первый месяц с каждым новым инструментом мне казалось, что я вот-вот приближусь к пониманию - как это всё работает. Но проблема оказалась в том, что чем больше я узнавал - тем больше каши накипало в голове. Горшочек лопался. Один говорил одно, другой другое, третий - третье. В итоге я заплатил деньги и пошёл к наставнику. Но так получилось, что когда он мне говорил «что делать» - я начинал закидывать его вопросами и идеями. Потому что его слова противоречили тому, что я узнал от других специалистов. Он нервничал. Я тоже. Сейчас я понимаю, что сильно замедлил свой путь. На этой неделе я смотрел вебинар, где спикер-маркетолог сказал: «Если вы решили идти к кому-то в работу, в наставничество или продюсирование, и если не ко мне, то просто делайте что вам говорят и всё. Даже пусть это противоречит моим словам. Так будет быстрее» Я с ним на 100% согласился. Гора одна, путей много. Когда мы начинаем идти то одной дорогой, то другой, то третьей - просто никуда не двигаемся. А часто и вообще бросаем. Так что если вы выбрали эксперта, то слушайте только его. Идите тем путем, который он предлагает. Так будет правильно. Иначе получится как у меня - я слушал всех. А по факту оказалось, что не слушал никого.