PR и личный бренд | Юлия Магась

📱 Кажется, я снова хочу попробовать взломать Нельзяграм Вам не кажется, что сейчас как будто происходит ренессанс Инсты? Я вижу все больше экспертов, которые возвращаются на эту площадку, а вы? До 2022 года Запретграм был моей основной площадкой. В те времена у меня было около 40 тысяч подписчиков, сторис в лучшие времена смотрели по 3–4 тысячи человек. Я много снимала Reels, и некоторые из них неплохо разгонялись: на 500К, 5 миллионов, и даже 9 миллионов просмотров. А потом случился 2022-й, я постепенно переключилась на Telegram и, честно говоря, Инсту немного забросила. И вот сейчас, когда у меня отстроены процессы привлечения клиентов, у меня появилось желание вернуться, но уже с другим контентом и смыслами. При чем не ставить главной целью привлечение клиентов, а нащупать более широкий и охватный формат. Потому что раньше я много снимала довольно узкие экспертные Reels, типа, как попасть в СМИ, как стать спикером, как развивать личный бренд и так далее И они вполне нормально работали на мою целевую аудиторию. Но сейчас мне интересно другое. А можно ли сделать контент, который будет интересен не только пиарщикам, маркетологам и предпринимателям, но и более широкой аудитории? Например, позавчера я сняла Reels про PR-кампанию фильма «Последний богатырь. Колобок». И я прекрасно понимаю, что сходу вряд ли что-то круто залетит, нужна системность и регулярность в контенте. Но зато я вижу, что такие темы вызывают обсуждения - люди пишут комментарии и вовлекаются. И я сейчас нахожусь в поиске подобных тем. Хочу попробовать сделать что-то более широкое, охватное, возможно, даже немного провокационное. Разбирать PR известных брендов, необычные маркетинговые ходы, коллаборации или известные личные бренды. Почему один бренд становится вирусным, а другой нет. Почему одного эксперта знают все, хотя он вроде бы ничего особенного не делает. Короче, хочу немного выйти за пределы узких битубишных тем. И вот здесь мне как раз интересно спросить вас. Если бы вы увидели мой короткий ролик на 60–90 секунд в рекомендациях, на какую тему вы бы реально остановились и досмотрели? Что вам было бы интересно разбирать вместе со мной? Бренды, личные бренды, пиар-кампании, скандалы, маркетинговые провалы, вирусные кейсы, коллаборации? ✍🏻Поделитесь своими мыслями. А я обещаю отснять и протестировать предложенные вами идеи. P.S. Похоже, сейчас вы официально становитесь моим отделом R&D по Reels😁

👀Миллион просмотров и ни одного нужного клиента. Вот где заканчивается личный бренд Вчера была на мероприятии клуба Galera, где обсуждали, как строить личный бренд в эпоху медиаинфляции. И я в очередной раз поймала себя на мысли, что многие до сих пор слишком часто путают личный бренд с соцсетями. Большая часть вопросов участников была примерно такой: «Что сейчас снимать в Reels?» «Какой контент залетает?» «Стоит ли идти в YouTube?» «Как набрать больше подписчиков?» И вот здесь у меня хочется сказать, ребята, вы вообще не туда смотрите. Особенно если вы руководитель агентства, которое работает в B2B. Зачем вам миллионы просмотров, если среди этих миллионов нет тех, кто принимает решение о покупке ваших услуг? Ваш потенциальный клиент вряд ли увидит ваш рилс на 3 миллиона просмотров и скажет: «Оху@ть, какой охват! Срочно несите ему бюджет на продвижение нашего бренда». В B2B личный бренд работает совершенно иначе. Если блогер продает рекламу, марафоны, курсы или подписку на свой клуб, конечно, охват напрямую связан с деньгами. Но, если вы продаете сложную B2B-услугу, вам не нужна массовая известность. Вам нужна известность среди правильных людей. И вот тут личный бренд оказывается гораздо шире контента. ✔️Это ваше позиционирование ✔️Нишевание ✔️Выступления ✔️Публикации в СМИ ✔️Экспертность ✔️Авторитет ✔️Отраслевой нетворкинг ✔️Партнерства ✔️Присутствие в нужных сообществах И, конечно, контент Telegram, Reels, YouTube и все остальное. Но соцсети - это лишь часть системы. Причем далеко не самая большая. Мне вообще кажется странным, что сегодня под «экспертом по личному бренду» часто подразумевают человека, который учит вести соцсети. Соцсети - это инструмент коммуникации. А личный бренд - это то, что о вас думают люди, когда вас нет в комнате. И особенно важно, что думают именно те люди, которые могут купить у вас, порекомендовать вас или пригласить вас в нужное вам место. Поэтому иногда вместо того, чтобы третий вечер подряд мучительно придумывать идею для Reels, я бы предложила задать себе другой вопрос: «А что я вообще делаю для того, чтобы стать человеком, которого мои потенциальные клиенты знают, помнят и хотят рекомендовать?» Потому что конечная цель личного бренда не миллион просмотров. А тот момент, когда нужный вам человек говорит: «О, я его знаю. Давайте с ним поработаем». Вот это и есть медийность, которая работает на бизнес.

📈Расти нельзя стагнировать: что делать агентству в 2026 году 20 августа в 11:00 по мск мои друзья Callibri × «Бриф» проводят онлайн-конференцию для всех, кто связан с агентским бизнесом. Я выступлю со свежим докладом «Пока вы для всех, вы ни для кого», как нишевание помогает агентству убрать конкуренцию и увеличить продажи. Вы узнаете: 🟢Почему когда сужаете позиционирование, клиентов становится не меньше, а больше 🟢Как нишевание влияет на доверие, средний чек и конверсию в продажи 🟢Как специализация упрощает весь маркетинг агентства 🟢Какие бывают стратегии нишевания и какую выбрать именно вам 🟢Как определить нишу, которая позволит агентству быстрее расти, а не ограничит количество клиентов 🎤А вместе со мной также выступят мои дорогие коллеги - Макс Оганов, Саша Комбаров и Никита Михеенков и поделятся полезными инсайтами про Авито, AI-трансформацию и развитие комьюнити вокруг агентства. Зарегистрироваться и забрать приятный бонус можно по ссылке. Участие бесплатное. До встречи💚

🎤Расскажите свою историю на GEF'26 Открыт конкурс «Народный спикер» для тех, кому есть что сказать индустрии и кто готов однажды увидеть себя не в зале, а на сцене GEF. #кудапойтикудаподаться Как принять участие:  ✅Снимите видео до 1 минуты — расскажите о своей истории, проекте, кейсе или идее  ✅Отправьте заявку на сайте до 24 августа ✅Пройдите народное голосование с 27 августа по 7 сентября. Здесь уже все зависит от вас и вашей команды поддержки: зовите друзей, коллег, клиентов и всех, кто готов отдать свой голос ✅Троих финалистов объявят 7 сентября, а главного победителя — 10 сентября, после онлайн-интервью с программной дирекцией Призы достанутся всем, кто примет участие: 🟢Победитель - звание Народного спикера, 30-минутное выступление на GEF'26 и спикерский пакет! 🟢2 финалиста — билет «Профи» 🟢Остальные конкурсанты — скидка 10% на билет «Профи» Не упустите возможность выйти на сцену GEF и получить внимание профессионального сообщества событийной индустрии. ✍🏻Заполняйте заявку на сайте и станьте народным спикером GEF’26💚

19 августа буду выступать в Москве и рассказывать про личный бренд в соц. сетях Все это будет на ежегодной конференции «СMM-ПРОРЫВ-2026». Ее проводят Тимур Асланов и журнал «Пресс-служба». Поговорим подробно про SMM, digital PR и маркетинг в соцсетях. Формат простой и рабочий: каждый день посвящен своей теме: 🟩19 августа. День контента — тексты, видео, что реально читают и досматривают. 🟩20 августа. День ВКонтакте — алгоритмы, реклама в новом кабинете, сообщества, UGC. 🟩21 августа. День площадок и инструментов — МАХ, Дзен, нейросети, тренды, маркировка и ERID. 19 практиков, среди которых и мои подопечные спикеры, больше сотни участников из разных городов. Никакой базы, только то, что я и другие спикеры сами проверили на своих проектах. Плюс отдельная нетворкинг-сессия: знакомятся все со всеми, меняемся рабочими контактами, развиртуализируемся. Я выступаю с докладом «Личный бренд в социальных сетях - контент-стратегия, которая работает в 2026 году», разберем: ✔️Где сегодня развивать личный бренд? Как выбрать площадки под свои цели и найти свою аудиторию ✔️Какой контент в соц. сетях работает в 2026 году? ✔️Контент-заводы - за или против? Почему количество контента не заменяет стратегию. ✔️Как выстроить стратегию и связать разные площадки в единую экосистему личного бренда ✔️Как выжимать максимум и создавать «вечнозеленый» контент? ✔️Полезные сервисы и инструменты для работы с контентом  ✔️Кто должен вести соц. сети? Можно ли делегировать контент? Уедете с планом на ближайшие три месяца и списком идей, который не стыдно показать руководству и клиентам. 📍Встречаемся в Москве, метро «Деловой центр». 📝Программа и билеты Приходите, послушаете меня и коллег, познакомимся вживую💚

🎤Сегодня выступаю в Калининграде на Baltic Digital Days Тема моего выступления - «Без тендеров и скидок - как агентствам привлекать клиентов через PR и личный бренд» Выделила ключевые тезисы своего доклада и делюсь всеми ссылками, которые были в презентации. Ключевые тезисы: ✔️В условиях конкуренции выигрывает четкое нишевание и позиционирование. Клиентов привлекать будет проще, оказывать услугу легче, а продавать можно дороже ✔️PR - это не роскошь, доступная только большим агентствам. На любом этапе важно делать пиар и выстраивать коммуникации. ✔️Если хотите привлекать хороших клиентов, то перестаньте делать «лидген», начните строить отношения и создавать доверие. ✔️ТГ-канал может не давать вам лидов, но наличие аудитории откроет вам двери туда, где вы найдете лидов (конференции, СМИ, подкасты) ✔️На сцене всегда будет кто-то стоять, и только вы решаете, будете ли это вы или ваш конкурент. Пока вы сомневаетесь и ждёте лучшего момента, ваши коллеги уже забирают себе клиентов. ✔️Чтобы получать клиентов после выступлений не нужно ничего продавать со сцены - нужно строить доверие с аудиторией и заводить в воронку Лучшее время заняться PR - СЕЙЧАС🔥 Ссылки из выступления 🟩 Таблица для анализа конкурентов 🟩Как сделать классный медиа-кит 🟩 Практическое руководство по нетворкингу и гайд по самопрезентации 🟩Подборка из 15 сообществ для качественного нетворкинга 🟩Мой подкаст PRиличный бренд 🟩Чат с запросами на спикеров и предложениями СМИ Сам себе пиарщик 🟩Структура продающего выступления Не стесняемся, ставим 🔥 и идем делать пиар😉

Открыт прием докладов на конференцию о нейросетях «Питерский промпт. Третья серия» #кудапойтикудаподаться 📍Санкт-Петрбург 🗓️6 декабря Что будет в этом году? 50+ докладов по 30 минут. Четыре тематических потока: 🟢ИИ для маркетинга 🟢ИИ для бизнеса 🟢ИИ для творчества 🟢Практический поток   Ждём на каждом специалистов с реальным опытом применения нейросетей.   ⏳Заявки принимаются до 1 октября. Подать доклад

🏆Прием заявок на премию Unisender Awards 2026 Ежегодная премия за выдающиеся CRM-коммуникации — от email-рассылок до омниканальных кампаний. Номинации: 🟩Письмо года 🟩Текст года 🟩Креатив года 🟩Эффективность года 🟩Промо-письмо года 🟩Коммуникация года 🟩SMS года 🟩Приз зрительских симпатий 🟩Лучший партнер Unisender 🟩Финансы года 🟩Специальная номинация от ИНК 🟩Специальная номинация от Fcongress 🗓️Прием заявок до 1 сентября 🏆Награждение победителей 2 октября Количество заявок не ограничено, первая бесплатная, каждая последующая 3000 рублей. Подать заявку

ИИ убивает хорошие доклады. И меня это уже реально начинает бесить. Сегодня за утро у меня уже 2 раза дергался глаз. Первый раз от готовой презентации, полностью «задизайненной» нейросетью. Второй, от структуры доклада, которую эксперт вместе с ассистентом полностью собрал через ИИ. Самое интересное, что уже через пять минут созвона сама эксперт посмотрела на это и сказала: «Блин... реально какая-то херня получилась». И знаете, в чем проблема? Я вообще не против искусственного интеллекта. Наоборот, сама пользуюсь им ежедневно. Но меня искренне пугает другой тренд. Классные эксперты вместо того, чтобы учиться формулировать собственные мысли, выстраивать свою методологию, собирать кейсы, понимать, что именно они хотят сказать аудитории... быстрее открывают ChatGPT со словами: «Напиши мне выступление». Это очень похоже на покупку ушатанной квартиры на вторичке с облезлыми обоями, старым линолеумом, запахом прошлого века. Когда потом месяцами нужно все это ломать, выносить, сдирать, переделывать, тратить кучу денег и сил. А можно сразу взять нормальную квартиру с чистовой отделкой и сделать ремонт под себя. Вот с докладами то же самое. Когда нейросеть сразу пишет за вас, потом приходится часами разгребать этот пластмассовый текст, выкидывать половину, переписывать формулировки, искать хоть какую-то живую мысль. И очень часто это оказывается дольше и сложнее, чем если бы вы с самого начала просто сели и честно выгрузили свой опыт. ИИ не может придумать вашу экспертизу. Он не знает ваших клиентов, фейлов, инсайтов, наблюдений, удачных решений. Он умеет красиво упаковывать уже существующие мысли. Но не проживать их за вас. Поэтому мой подход очень простой. Сначала нужно найти свою позицию, кейсы, опыт, выводы, формулировки. И только потом обращаться к ИИ, чтобы помочь структурировать, оформить инфографику, найти исследования, сделать презентацию сильнее, а не наоборот. Если вы хотите стать спикером, которого регулярно приглашают выступать и слушатели благодарят за контент, то прекращайте перекидывать задачи по созданию докладов на ИИ. Хватит прятаться за ИИ, вы опытные, классные, вам есть, о чем рассказать, просто сядьте и соберите это. Потому что люди приходят на выступления не за тем, чтобы послушать ChatGPT. Они приходят за человеком. И чем больше конференции превращаются в пересказ ответов нейросетей, тем выше становится ценность настоящего опыта. А вас не раздражает этот пластмассовый ИИ-контент? Или, наоборот, считаете, что за ним будущее и я зря тут разбухтелась?

🎤Стачка продлила прием докладов #кудапойтикудаподаться Программа конференции еще не до конца сформирована, и в ближайшие дни еще можно подать заявки по нескольким направлениям: 👨‍💻 Применение AI-агентов 👨‍💻 Python 👨‍💻 Мобильная разработка 👨‍💻 C# 👨‍💻 1С 👨‍💻 Системный и бизнес-анализ (особенно прикладные кейсы: «вот задача и вот как мы её решили» или «вот такой Агент вот так мне её выполнил») 🧑‍🎨 Дизайн 📈 Антикризисный маркетинг 📈 SEO Отдельно приветствуются заявки по воркшопам, мастер-классам и другим интерактивным форматам, где участники смогут не только послушать, но и сразу попробовать новые инструменты и подходы. Что дает статус спикера Стачки? ✅Выступление на одной из крупнейших профессиональных IT-конференций России. ✅Билет категории ВИП на оба дня конференции. В него входят питание, мастермайнды, экспертная зона, нетворкинг-события и афтепати. ✅Доступ в закрытый клуб спикеров Стачки. ✅Один билет категории Стандарт — можно пригласить коллегу или друга. 📢 Отправляйте ваши заявки 📢

20 Telegram-каналов для тех, кто работает в digital🚀 Следить за десятками каналов, искать полезные материалы и отсеивать информационный шум - задача не из простых. Поэтому мы собрали в одну папку каналы, которые читаем сами и рекомендуем коллегам. ➡️ Добавить папку Что найдете внутри? ▶️авторские каналы маркетологов, SEO-специалистов, PR-экспертов, специалистов по платному трафику и SMM; ▶️Telegram-каналы digital-компаний с сильным контентом; ▶️блоги основателей агентств, предпринимателей и топ-менеджеров отрасли; ▶️каналы с вакансиями для фрилансеров и специалистов на удаленке. В папке — кейсы, практические советы, исследования, новости рынка, полезные инструменты и реальные рабочие подходы. Только полезный контент, который помогает развиваться в digital. Кому пригодится? 🟢маркетологам и SMM-специалистам 🟢специалистам по рекламе и трафику 🟢SEO-экспертам 🟢PR-менеджерам 🟢владельцам агентств и бизнеса 🟢всем, кто хочет быть в курсе того, что происходит в digital ➡️ Забрать подборку

Мои друзья из Сидорин Лаб продолжают прием заявок на бесплатную премию ШТОРМ Это премия для инхаус-команд, которые занимаются управлением репутацией. В этом году есть три номинации: 🟢«Репутация и антикризис» 🟢«Имидж» 🟢«HR-бренд» Подача бесплатная + пиар-активности для кейсов с высокими оценками жюри включены в программу. 🔥Дедлайн продлили до 14 августа, так что самое время подаваться. Ссылка тут https://sidorinlab.ru/events/storm-2026 ❗️Все номинанты получат билеты на конференцию ПЕКЛО, где пройдет награждение победителей. А если вы хотите попасть только на конференцию, то для вас есть очень выгодные промокоды: ▶️Для VIP-билетов NPVIP50 ▶️Для стандартных билетов NPOFF50 ⏳С 11 августа будет повышение цены, поэтому стоит поспешить забрать свой билет по самой выгодной цене. Подробнее о конференции можно узнать тут

Дайджест постов за июль По традиции собираю лучшие посты прошедшего месяца, чтобы вы могли найти для себя что-то полезное, если вдруг пропустили. Станьте спикером WeAreCRM Погнали в Калининград на BDD 7-8 августа Подкаст «Как зарабатывать на своей экспертизе? Стратегия личного бренда маркетолога» Завела блог на Dzen 18 площадок для бесплатной публикации Одна пятница из жизни пиарщика Про сервис Тупик За спрос не бьют в нос Подача заявок на премию «Медиалидер 2026», я в жюри Почему одни выступают осенью, а другие нет Вы не хуже своих клиентов Подкаст с Наталией Франкель Связи решают все Набор первой PR-помощи, подборка полезных материалов Набор карточек ко Дню Пиарщика В чем разница между PR и рекламой Сохраняйте себе и отправляйте коллегам💚

Реклама приводит лидов. Продажи закрывают сделки. А PR делает так, что клиент приходит уже с вопросом: «Как с вами поработать?» Под моим вчерашним постом про День PR-специалиста мне задали очень хороший вопрос: «А в чем вообще разница между PR и рекламой?» И я поймала себя на мысли, что, наверное, немного профдеформировалась. Когда 13 лет работаешь в коммуникациях, разница кажется настолько очевидной, что забываешь о том, что для большинства предпринимателей это совсем не так. Давайте разберемся. Реклама - это покупка внимания. Запустили контекстную рекламу, таргет, баннер, интеграцию у блогера, ролик на ТВ. Есть бюджет, есть показы, клики, заявки, стоимость лида. Все достаточно понятно и измеримо. PR работает совсем по другой логике. PR - это Public Relations, связи с общественностью. Его задача не продать здесь и сейчас, а сделать так, чтобы вам начали доверять. Именно поэтому PR строится вокруг экспертности, репутации и узнаваемости. Вы выступаете на конференциях, даете комментарии СМИ, публикуете статьи, строите отраслевой нетворкинг, ведете Telegram-канал. Все это не про покупку охватов. Это про создание множества точек касания, благодаря которым человек постепенно начинает думать: «Кажется, я уже где-то видел этого эксперта...», «Точно, мы вроде в одном сообществе состоим», «А еще недавно видел его выступление на конференции», «И кто-то из коллег его рекомендовал». И вот именно в этот момент появляется доверие. По факту реклама и PR не конкуренты, скорее наоборот. Эффективнее всего они работают вместе. Представьте два сценария. В первом вы запускаете рекламу на человека, которого никто не знает. Пользователь открывает сайт, видит незнакомое имя и... идет гуглить. Во втором, он гуглит и находит статьи в СМИ, выступления, интервью, Telegram-канал, упоминания в нейровыдаче, кейсы. Как думаете, в каком случае вероятность оставить заявку выше? PR не всегда является первым касанием. Но очень часто именно он превращает холодный интерес в доверие. Именно поэтому сегодня PR становится не «приятным дополнением», а частью маркетинга. Потому что мир изменился. Люди проверяют подрядчиков, спрашивают нейросети, гуглят фамилии, изучают соц. сети, и только потом принимают решение. Поэтому если реклама отвечает на вопрос «Как привести клиента?», то PR отвечает на другой, куда более важный: «Почему он должен выбрать именно вас?» А на ваш взгляд, что сегодня сильнее влияет на решение о покупке - хорошая реклама или доверие к человеку, которого вы видите уже не первый раз?