Юрист Ольга Кузнецова. Спасаю от возвратов

Если вы здесь недавно и мы еще не знакомы, давайте знакомиться. Я Ольга Кузнецова — практикующий юрист для бизнеса и эксперт в цифровом праве. В профессии я уже больше 14 лет. Когда-то я начинала с сфере финансов, но довольно быстро поняла, что в онлайн-бизнесе происходит что-то поинтереснее. Так я и пришла к цифровому праву — и осталась. Чем я помогаю бизнесу и экспертам: 📎 защищаю деньги, бренды и контент — регистрирую товарные знаки (уже более 50 ТЗ!) и защищаю авторские права, 📎 работаю со сливами курсов, возвратами, “потребительским экстремизмом” и другими спорными ситуациями, которые возникают примерно…всегда, 📎 привожу в порядок документы, закрывая все риски по обработке персданных — оферты, договоры, документы для сайтов, 📎 вывожу онлайн-обучение в правовое поле — помогаю экспертам и онлайн-школам получать образовательные лицензии, привожу в порядок площадки, методологические документы и оферты под требования Минобра. 📎 работаю с рекламой — решаю вопросы между РР и РД, разбираюсь с маркировкой, договорами, креативами, требованиями ФАС и РКН, 📎 урегулирую конфликты до суда — грамотно составляю претензии, отвешиваю “правовые отповеди” стороне противника и нахожу решение спорных, чтобы вообще не доводить дело до судебных разбирательств. Зачем я веду этот канал? Все потому, что в онлайн-бизнесе правила меняются постоянно, а разбираться во всех нюансах самостоятельно довольно сложно. Поэтому здесь я рассказываю о законах и практике человеческим языком — разбираю реальные кейсы, объясняю, как действовать в спорных ситуациях, и делюсь полезными рекомендациями, которые помогают заранее увидеть риски. Без канцеляризмов и на максимально человеческом) Так что давайте знакомиться 👋 Расскажите в комментариях, чем вы занимаетесь и с каким юридическим вопросом сталкиваетесь сейчас. Посмотрю, что можно разобрать здесь.

“Используйте бесплатно!”... а через год встретимся в суде История, с которой я уже не единожды столкнулась только за это лето (!) Приходят предприниматели и показывают полученный досудебный иск “Вы незаконно используете наш платный шрифт. С вас миллион тысяч рублей” Немного предыстории о том, как это происходит. Заказали сайт, дизайнер все сделал, сайт релизнули, все работает. Проходит год — и привет! Предприниматель с полученной информацией идет к дизайнеру, а тот делает круглые глаза: "Да вы что! Он точно был бесплатным!". В чем подвох и почему это похоже на развод? Некоторые студии действительно практикуют полумошеннические схемы: сначала шрифт выкладывается в свободный доступ без явных ограничений (или с размытой лицензией), а когда он “разойдется” по сотням сайтов — лицензия тихо меняется, а правообладатели выходят на охоту за компенсациями. Но частая причина — банальная невнимательность. Фрилансер мог искренне думать, что шрифт бесплатный, не прочитав мееелкую сноску в лицензии (например, что он бесплатен только для личного пользования, а не для коммерческого сайта бизнеса). Что делать, если вам уже прилетела претензия? 1️⃣ Не бежать платить сразу на эмоциях. Паника — лучший друг тех, кто вымогает деньги. 2️⃣ Не игнорировать. Само НЕ рассосется. Дело с огромной долей вероятности просто уйдет в суд, и сумма вырастет. 3️⃣ Идти к юристу и разбирать исходники. Нужно поднять лицензию, договоры и историю использования. Как обезопасить себя еще на этапе разработки? Если вы предприниматель, помните: ответственность перед правообладателем несете вы как владелец сайта, а не ваш дизайнер-фрилансер. ✔️ Сохраняйте все чеки и подписки. Если шрифт входил в платный пакет (Canva, Adobe и др.), у вас должны быть доказательства оплаты подписки на момент создания макета. ✔️ Фиксируйте “бесплатность”. Если шрифт позиционируется как бесплатный — сделайте скриншот страницы скачивания с четкими условиями лицензии (Personal vs Commercial use) и сохраните файл лицензии (обычно это .txt или .pdf в архиве). ✔️ Не верьте дизайнеру на слово. Если работаете с фрилансером — перепроверьте название шрифта в поисковике сами или попросите прямую ссылку на лицензию. Крупные агентства обычно отслеживают этот момент, а вот самозанятые специалисты могут его и проскочить (но это тоже НЕ правило – косяки случаются на каждой стороне!). ✔️ Прописывайте гарантии в договоре. В договоре с дизайнером обязательно должен быть пункт о том, что он передает вам результаты работ без нарушения прав третьих лиц. И если неприятная ситуация все-таки произойдет, то компенсировать будете не вы. Если вы попали в такую ситуацию или прямо сейчас принимаете дизайн-проект — лучше показать документы юристу ДО того, как сайт ушел в релиз. Это спасет и нервы, и бюджет!

“В рот — и точка!”, или как провокационная реклама заканчивается штрафом ФАС Служба доставки “Ёбидоёби” — регулярные герои новостей, юристов и ФАС. Но дело здесь не только в названии бренда. Вся коммуникация компании построена на провокации. И иногда такая стратегия заканчивается вполне предсказуемо — административным делом. Кейс, о котором я хочу рассказать, не супер свежий, но он идеально иллюстрирует то, как игра в ассоциации превращается в ненадлежащую рекламу. Один из франчайзи сети разместил рядом с дорогой баннер с рекламой роллов. Слово “набор” было написано мелким шрифтом, а фраза “В рот — и точка!” — крупным и очень хорошо читаемым. Как основной рекламный слоган. Креатив высоко оценили жители города вместе с местной администрацией. Настолько высоко, что жалобы ушли в ФАС. Началось разбирательство Хоть и не с первого раза (дело переносили несколько раз для уточнений), но решение приняли. Естественно, реклама была признана ненадлежащей. УФАС опиралось на ч. 6 ст. 5 Закона "О рекламе", где четко прописан запрет на использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов. Дополнительную роль сыграл и контекст. 🔖Во-первых, само название бренда уже не раз становилось предметом споров. 🔖Во-вторых, слоган очевидно строился на двусмысленности. 🔖А в-третьих, баннер находился рядом со школой, поэтому возникли вопросы еще и с точки зрения Закона "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" К моменту вынесения решения рекламу уже успели снять (НО она отвисела 3 положенных месяца, и явно принесла денежку в копилку компании), поэтому предписание выдавать было поздно. Но материалы передали для возбуждения дела по ст. 14.3 КоАП РФ — предприниматель получил штраф. Понятно, зачем это делает сама компания. Крупные сети закладывают подобные юридические риски и штрафы прямо в рекламный бюджет. Это плата за виральность. Один громкий баннер приносит сотни публикаций в СМИ, обсуждения в соцсетях и бесплатный охват. Но то, что может позволить себе крупный бренд, для маленького предпринимателя часто становится роковым. И хотя количество доступных площадок для рекламы в РФ постепенно сокращается, сама реклама все еще должна соответствовать целому набору требований.

Пририсовал Моне Лизе патчи? Это еще не творчество На днях в Москве завершилось очень показательное дело про авторские права и нейросети, которое стоит внимания всех, кто использует ИИ для бизнеса. Суть спора Один предприниматель закинул в нейросеть репродукцию “Моны Лизы” и фото “Статуи Свободы” и добавил к ним атрибуты аудитории 30+ - патчи, бутылку вина, взъерошенные волосы. После этого другой предприниматель начал использовать эти картинки на худи, футболках и другой продукции. Автор изображений обратился в суд: “Это мои работы, нарушены мои авторские права”. Но суд с этим не согласился. Вместо этого снова напомнил: ✔️ Промты — это не творчество. Ввод текстовых команд в нейросеть — это простые механические действия и технический процесс. У ИИ нет сознания, поэтому он не совершает творческого акта. ✔️ Идея — не объект права. Сама по себе идея “нарисовать уставшую Мону Лизу с вином” давно используется в медиа. А авторское право охраняет только форму выражения, а не задумку. ✔️ Незначительные правки не создают новый объект. Уточнение команд для ИИ, пририсовка патчей или смена факела на бокал не являются существенным творческим вкладом. И снова, и снова Нейросеть — это просто инструмент, как кисть или фотошоп. Когда подобные дела доходят до суда, то смотрят на творческий вклад автора, и каждая ситуация оценивается отдельно. И если ваш “дизайн” — это просто 3 минуты работы с чат-ботом и пара замененных деталей, у меня для вас плохие новости. Это произведение автоматически становится общественным достоянием. Скорее всего, подобных дел в ближайшие годы станет гораздо больше. И именно они покажут, где заканчивается техническая работа с нейросетью и начинается настоящее творчество.

Ольга, у нас зарегистрировали товарный знак, вопреки вашему отчету. Вид деятельности: парикмахерская. Смотрю реестр Роспатента и читаю: «аренда баллонов и контейнеров с газом для медицинских целей; аренда генераторов водородной воды для ванн; аренда животных для садоводства; аренда медицинского оборудования; аренда очков для коррекции зрения; аренда приборов для укладки волос; аренда респираторных масок для искусственного дыхания; аренда садового инвентаря...» И не поспоришь. Возможно регистрация прошла, потому что аренда баллонов с газом и услуги салона красоты никак не связаны между собой? Возможно. Но так часто работают потоковые известные патентные фирмы, которые не думая отправляют в регистрацию весь класс целиком. Это быстрее и «на всякий случай» — вдруг пригодится. Клиенту красиво показывают широкий охват, а по факту продают воздух. Да и думать много не надо, зарабатывают такие компании на потоке. а чем тут можно навредить? Тем, что товарный знак — это не про «чем больше, тем лучше». Это про то, что вы реально делаете и планируете делать. Если знак зарегистрирован на услуги, которые вы никогда не оказывали и не собираетесь оказывать — вы можете потерять деньги. Через три года непрерывного неиспользования любое заинтересованное лицо может подать заявление о досрочном прекращении правовой охраны в этой части. И суд его удовлетворит, потому что доказать использование аренды баллонов с газом в парикмахерской попросту нечем. И как итог, вы будете компенсировать расходы еще другой стороне. Вывод простой: 1️⃣товарный знак должен покрывать реальную деятельность и то, во что вы точно планируете расти в ближайшие годы; 2️⃣ «взять весь класс на всякий случай» — это не защита бизнеса, а будущие убытки; 3️⃣ если вам подавали заявку без нормального интервью о том, чем вы занимаетесь — стоит перепроверить, что в итоге зарегистрировано. Экономия на грамотной подаче сегодня часто оборачивается расходами. Или как в этом случае — еще одной регистрацией :)

Я постоянно вижу один и тот же комментарий: “Если картинка есть в интернете, значит, ее можно использовать” Или другой вариант: “Ну кто вообще заметит маленькую кофейню, кондитерскую или магазин?” К сожалению, замечают. И довольно регулярно. Для крупных правообладателей защита своих персонажей — это давно выстроенный процесс. Они отслеживают нарушения, направляют претензии и идут в суд независимо от того, кто использовал изображение: крупная сеть или небольшой локальный бизнес. Если открыть судебную картотеку только за 2026 год, можно найти десятки таких дел. — ростовский бар получил иск от “Союзмультфильма” за использование Волка из мультфильма “Жил-был пёс”; — сеть пекарен получила претензии от студии “Мельница” за выпечку с Лунтиком и котом Нудиком; — регулярно рассматриваются споры из-за Чебурашки, Котенка Гава, пингвиненка Лоло, Зайца из “Ну, погоди!” и других известных персонажей. Отдельно показательна практика правообладателей “Маши и Медведя”: только за прошлый год общая сумма заявленных ими исковых требований составила примерно 35 млн рублей. Самая неприятная штука в том, что многие персонажи зарегистрированы как самостоятельные товарные знаки. Поэтому если на торте, вывеске или детской игровой зоне изображены сразу три героя одного мультфильма, речь может идти уже не об одном нарушении, а сразу о нескольких. Размер компенсации за одного персонажа составляет в среднем от 20 до 200 тысяч рублей. Для крупной компании это, может, и рабочие расходы, но небольшому бизнесу ударит по кошельку прилично. 🔖 Если претензия уже пришла, не спешите сразу платить. Во-первых, далеко не каждое требование автоматически означает, что правообладатель прав во всем. Во-вторых, даже если нарушение действительно было, размер компенсации часто можно снизить — либо на этапе переговоров, либо уже в суде. Поэтому первое, что стоит сделать, — показать документы юристу, а уже потом принимать решение.

завершили первый сезон подкаста, ура! Юрланч — вот тут ссылочка :) Мы вернемся в сентябре. Честно говоря, очень довольна. Идея появилась давно, но как-то все не оформлялось во что-то, я вообще долго вынашиваю, думаю и прикидываю. Плюс была пересборка по разным причинам и теперь мы делаем все в другом составе. Когда-нибудь я расскажу об этом, но, пожалуй, не сегодня. 📎Аудитория пока растет медленно, у нас уже были юр.выпуски: #1 Юрланч. Штраф за рекламу в инст* (запрещенной соцсети) и про рекламу #2 Юрланч. Авторские права #4 Юрланч. Про потребителей, которые требуют возврат #6 Юрланч. Про самозанятых #8 Юрланч. Про лицензии на образование #10 Юрланч. Обсуждали нйросети #11 говорили о партнерстве 📎 были выпуски с прекрасными, восхитительными гостями: #3 Юрланч. В гостях Нина Брунова (бухгалтер). Говорили про налоговую реформу #7 Юрланч. Секреты от бизнес-консультанта Екатерины Александровой #9 Юрланч. В гостях маркетолог — Зина Городова #12 Юрланч с бизнес-психологом Дарьей Дороговой и мини-выпуск, который у нас никуда не относится разбирали письмо ФАС Пока гости участвуют без оплаты, но все впереди! 📌Поэтому если вы хотите поучаствовать, то пишите мне, пожалуйста @kuznetsova_pravo Гостевые темы расписаны уже до ноября. Очень важно, что подкаст преимущественно B2b. Я, конечно, всячески за то, чтобы раскрыть разные темы, но мне кажется уже много подкастов про предпринимателей, женский бизнес и пока в эту сторону идти не хочу. По крайней мере пока :) Юристов со второго сезона тоже готова брать, но также не со всеми темами, но вы пишите, посмотрим обязательно! Если кто слушает, то пишите в комментариях, буду только рада все обсудить.

можно я не буду строчить паникующие сообщения и репосты про телеграм, а мы спокойно подумаем в комментариях и обсудим все?

Почему Роспатент может отказать в регистрации товарного знака, даже если название "совсем другое"? Часто предприниматели рассуждают так: - у нас другое написание. - логотип совсем другой. - мы вообще не конкуренты! Но при проверке товарного знака Роспатент смотрит не только на одинаковость названий. Главный вопрос — может ли покупатель их перепутать. Для окончательного решения используют три критерия: 1️⃣ Как звучит название (фонетический критерий) Это самый важный момент. Потому что люди часто слышат бренд, а не видят его: в разговоре, рекламе, подкасте или по рекомендации. Эксперты смотрят, совпадают ли: - начало слова; - ударение; - ритм и количество слогов. Именно поэтому два названия с разным написанием могут оказаться слишком похожими на слух. 2️⃣ Как выглядит знак (графический критерий) Здесь оценивают общее впечатление. Имеет значение не только само слово, но и оформление — шрифт, цвета, композиция, графические элементы. 3️⃣ Что означает название (семантический критерий) Иногда слова звучат и пишутся по-разному, но передают одну и ту же идею, т.е. вызывают один и тот же ассоциативный ряд у потребителя. Например, “Берёза” и Birch для Роспатента могут оказаться семантически близкими, а “Дом окон” может ассоциироваться со строением с большим количеством окон” НО есть ещё несколько моментов, о которых часто забывают. ✔️Сходство всегда оценивают в рамках конкретных классов МКТУ. Одно и то же название может спокойно существовать в совершенно разных сферах бизнеса. ✔️При сравнении часто не учитывают слабые элементы вроде Group, "Групп", Express, "Экспресс", "Эко". Основное внимание уделяют той части знака, которая действительно запоминается. ✔️ И наконец, экспертиза не разбирает знак "под микроскопом". Смотрят на него так, как это сделал бы обычный потребитель. Если при первом впечатлении есть риск перепутать бренды, то этого уже может быть достаточно для отказа. Расскажите, а вы сталкивались с отказом?

Деньги портят людей? Давно читаю одного эксперта, и если раньше это была милая, приятнейшая девушка, которая с радостью отвечает на все твои вопросы, то постепенно... В чате появились грубоватые ответы, как будто человек максимально занят и только и делает, что сражается на юридическом поле. Потом исчезли понятные посты и инструкции. А вишенкой на торте стали посты в которых напрямую сквозило, что она и только! она может решать такие юридические вопросы. Безусловно, я не спорю с качественной экспертизой, но я замечала это несколько раз. Таким экспертам платят деньги (заслуженно!), и после этого появляется ко-ро-на. Видела я такое и со школами, когда люди считают, что твой продукт реально спасает людей от нищеты и жития под мостом. И верят в это так сильно, что отрицают критику и проблемы как факт. В общем, портит — корона на голове, которая тешит эго. А деньги нет, деньги наоборот помогают развиваться и расти дальше. А вы читали кого-то, а потом отписались, потому что разочаровались?

Хотелось бы снова поговорить о самозанятости и одной привычке фрилансеров, которая в действительности не играет им на руку, а, наоборот, подставляет. Речь о копейках в чеках. Как это обычно бывает Стороны договорились о стоимости работ в 5к. Радушный заказчик решает подсобить и переводит сумму на 6% больше, чем необходимо, чтобы исполнитель перекрыл налог. но вместе со “спасибо” он подставляет и себя, и нашего самозанятого Потому что глазами ФНС это выглядит как формула “оклад + 6% компенсации налога”, что очень напоминает скрытые трудовые отношения, где компания пытается компенсировать налог своему фактическому сотруднику. Ведь независимый исполнитель, как правило, не оценивает свою работу в 5 319 рублей и 15 копеек, потому что у него есть сформированный прайс-лист. 🔖Как же поступать правильно Во-первых, не нужно заниматься подсчетом копеек и закладывать формулы налога в каждую выплату. Во-вторых, если вы как исполнитель хотите перекрыть свои расходы и получать больше — изначально закладывайте их в стоимость услуг и выставляйте понятный, круглый счет. Пусть итоговая сумма будет 5500р, но без этих подозрительных копеек)

Двенадцатый Юрланч. В гостях бизнес-психолог Дарья Дорохова: почему «я хочу миллион» — не цель, а симптом «Не покупают мой продукт — значит, я плохая». Знакомое ощущение? Когда бизнес вырос из ремесла, критика продукта бьёт по личности, а любое замечание превращается в вендетту.Почему у такого бизнеса шансов вырасти сильно меньше? В гостях — бизнес-психолог Дарья Дорохова: дипломированный психолог, сертифицированный коуч, 8 лет работает на себя и имеет высшее образование в сфере предпринимательства. Разбираем, чем бизнес-психолог отличается от обычного, почему коучинг подходит не всем, и в чём разница между предпринимателем, который говорит «мне нужно починить отдел продаж», и человеком, которому «надули крылья» на семинаре. Инсайт: запроса на глобальный рост сейчас почти нет — ключевой вопрос 2026 года звучит как «что сделать, чтобы сильно не упасть». Таймкоды 00:23 — Знакомство с гостьей: бизнес-психолог Дарья Дорохова 01:35 — Что помогает видеть предпринимателей насквозь: умение отодвинуть себя 02:47 — Когда критика продукта воспринимается как удар по личности 03:53 — Почему бизнес из ремесла особенно сложно отделить от себя 04:45 — Чем опасно слияние с бизнесом: зарезанный потенциал роста 06:18 — Партнёрство: почему одних документов недостаточно 07:01 — Семейный бизнес — красный флаг 08:20 — Три сценария партнёрства: от прописанных границ до полного хаоса 09:37 — Как расставить границы с партнёром через несколько лет работы 11:46 — С какими запросами идти к бизнес-психологу 12:03 — Реальность 2026: запрос не на рост, а на то, чтобы выстоять 12:45 — Разница между коучем и психологом (и почему коучинг подходит не всем) 14:42 — Предприниматели — 4% населения с особым типом мышления 14:58 — Где граница между психологией и консалтингом 16:57 — Почему иногда клиенту нужно дать совершить ошибку 17:07 — Как строится работа: спринты по три месяца vs разовые сессии 19:40 — «Я хочу миллион до конца года»: цели из инфобиза и отрыв от реальности 24:00 — Работа со сложными клиентами и гуманистический подход 25:20 — Метафора мультика: как человек даёт прикоснуться к своей реальности 27:30 — Мужчины и психология: страх «пустить кого-то в голову» 29:30 — Что на самом деле происходит на сессии ➡️Слушать в Ямузыке ➡️Слушать в Вк

А вам юристы не говорили, что мы не можем платить вам каждый месяц одну и ту же сумму? иначе это будет похоже на трудовые отношения! Эту фразу бизнес частенько выдает подрядчикам и специалистам, которые оформляются по СЗ. Тема животрепещущая и для спецов, и для предпринимателей. В идеале обе стороны должны уметь себя обезопасить. С одной стороны, работа с сз для бизнеса — сплошной кайф. Никаких 13% НДФЛ, взносов, отпускной возни с больничными. Платишь чисто за результат и радуешься жизни. С другой стороны, сам исполнитель тоже идет на определенные лишения, о которых бизнес часто забывает) оплачиваемый отпуск — мимо, пенсия — мимо, больничные - тоже. Зато свобода, свой график, условия + ты не обязан сидеть рабочий день за компом в ожидании чего-то. Но вернемся к рискам для бизнеса, потому что налоговая сейчас хорошенько следит за этими взаимоотношениями и оценивает их через ряд критериев. И если возникнет хоть какое-то подозрение, что под видом фрилансера у вас скрывается обычный штатник, вам доначислят налоги за весь период работы, накинут пени и выпишут штраф до 40%. 💼 Какие критерии выдают штатного сотрудника ➖ Фиксированная сумма и график с 9 до 18. Если в договоре или переписке проскакивает “оклад 50 тысяч строго 5-го числа” — готовитесь платить штрафы. Самозанятый продает не свое время, а результат. То есть вместо работы дизайнера в договоре должна быть прописана конкретная услуга. Например, “разработка брендбука/логотипа/итд” ➖ Опрос в налоговой. Окей, с договором справились, но если подрядчика вызовут на допрос в ФНС и он выдаст, что работает смм-специалистом в компании у Николая на ставке, то крепитесь) Самозанятый должен помнить и понимать, что он работает на себя и выполняет проект по договору. ➖ Чеки сильно недооценивают, но именно они могут вас защитить, если вы поссорились с подрядчиком, и он отозвал чеки. Нет чека — вы попадаете на налоги и взносы. Исправить ситуацию может только адекватно составленный на старте договор с учетом этого нюанса. И отдельно хочу добавить про сервисы автовыплат. В дайджестах (в боте и e-mail-рассылке) мы об этом уже говорили. Если у вас 100% команды сидит на самозанятости и крутится через такие платформы — для ФНС это сигнал о том, что вы принуждаете людей к этому статусу. Проверяйте договоры, прописывайте ТЗ и фиксируйте ответственность на берегу. Такое уж у нас время.

"Вечный креатив" и бесконечная отчетность в ОРД Если ваш рекламный пост с токеном продолжает висеть на какой-либо площадке, то он автоматически считается действующим. И да — вы за него обязаны предоставлять отчетность до тех пор, пока он там есть. При этом неважно, что само предложение уже неактуально — у РКН другие критерии) "Вечная отчетность" даже звучит больно, а если вы забыли или махнули рукой, то это тоже будут ваши проблемы.. Но можно ли остановить этот круговорот бюрократии? Да. Удалять старые рекламные посты можно и нужно, но делать это важно при соблюдении трех простых правил: 1️⃣ Проверить договор. Посмотрите, не подписались ли вы под вечным размещением. Если жестких рамок нет — идем дальше. Если есть, то в одностороннем порядке что-либо сделать вы не имеете права (особенно если речь не о вашей площадке) и необходимо составить доп.соглашение 2️⃣ Физически удалить пост, чтобы перекрыть к нему доступ. 3️⃣ Подать финальный отчет в ОРД в следующем месяце, зафиксировав точную дату удаления креатива. Что надо знать, чтобы не становиться рабом ОРД? Чтобы не разгребать эти проблемы месяцами, их нужно решать еще на этапе переговоров и подписания документов. Чаще всего "что-то не то" происходит здесь: ➡️ Договоренности в личке. Списались в лс, перевели оплату, разошлись. В итоге блогер уверен, что пост должен висеть вечно, а вы — что он удалит его через неделю. Обязательно проверяйте сами. ➡️ Подписание вслепую. Когда вы просто пролистываете присланный шаблон до страницы с реквизитами, даже не читая, что там написано (особенно если это договор противоположной стороны). ➡️ Непонимание ответственности. Если подрядчик забыл проставить токен или вовремя прислать акты, РКН все равно оштрафует вас. А взыскать эти убытки с блогера постфактум не получится, потому что в ваших документах этот пункт вообще не был прописан. Так вот, самый оптимальный вариант — фиксация договоренностей. И, конечно, понимание самого процесса — что и от кого зависит, кто и кому что должен и тд поэтому берегите свои нервы)

Хватит маркировать свои же посты. Серьезно, выдыхайте! Если у вас есть блог, канал или паблик бренда, и вы пишете пост из серии "ребята, у меня новый курс!" или "у нас стартовала акция", то для него не нужна маркировка. И отчетность в ОРД, естественно, тоже Уже сколько лет этим вопросам, но они ходят по кругу. Люди тратят время, а некоторые напуганы настолько, что маркируют каждый свой пост.. Но смысл в том, что в российском законодательстве понятия "самореклама" вообще не существует. И в 95% процентов случаев маркировать рассказы о собственных продуктах не надо. То, что люди называют саморекламой, на юридическом языке — обычное информирование об ассортименте. То есть вы просто рассказываете о своих услугах и продуктах на своей же площадке. За это никто не оштрафует. Однако (куда без этого?) есть пара моментов, которые действительно могут превратить ваши действия в рекламу 1️⃣ Отдельный баннер. Например, у вас интернет-магазин, идет акция на определенную вещь, и вы делаете под нее отдельный баннер на первом экране, который привлекает вообще всё внимание. 2️⃣ Закрепленные сообщения. Если у вас в канале слишком долго в закрепе висит яркий пост, который явно рекламный и призывает к покупке, то тут у проверяющих могут возникнуть вопросы. ➡️ во всех остальных случаях маркировать ничего не нужно!! И дальше тоже НЕ_реклама) Закон о рекламе продолжит существовать и вряд ли он будет глобально меняться, но куда приятнее в нем нормально разбираться, чем постоянно дергаться. Для этого у нас есть интенсив по рекламе. Вы сможете узнать вообще все базовые вопросы: там есть и вся информация по маркировке, и пошаговые инструкции для различных рекламных кабинетов. Пользуйтесь!

Одиннадцатый Юрланч. Партнёрство в бизнесе: как делить 50/50 и не остаться у разбитого корыта «У нас общая идея, мы горим делом, зачем нам эти бумажки?» С этой романтики начинаются самые громкие бизнес-разводы. Два друга открывают онлайн-школу, делят всё 50/50 по-честному, а через год воюют за название, делят базу клиентов и сливают миллионы на суды вместо развития бизнеса. Вместе с Зиной Городовой разбираем, почему договор — это не про недоверие, а про способ красиво разойтись. Почему деление 50/50 юристы называют патовой ситуацией, что делать, когда один партнёр работает 18 часов, а второй — «два часа, но с вдохновением», и как чужая идея превращается в брендовую войну на сотни тысяч рублей. Инсайт: Люди больше верят в мистику, чем в реальность — обсуждая проблемы кажется, что «запрограммируешь бизнес на развал». Но именно договор эти проблемы предотвращает. Таймкоды 00:23 — Вступление. Тема партнёрства и почему юридическую сторону избегают 01:14 — Договор не про недоверие, а про способ красиво разойтись 01:50 — Пример с «лесом»: почему простые слова все понимают по-разному 02:32 — Классическая связка «творческий эксперт + продюсер» 03:30 — Почему на старте никто не хочет обсуждать будущие проблемы 04:41 — Зачем идти к юристу с опытом  05:34 — Почему деление 50/50 — патовая ситуация при конфликте 06:37 — Как оцифровать все решения: финансы, управление, найм, продукты 08:02 — Что делать, когда роли партнёров меняются со временем 09:00 — Когда один партнёр решает, что второй — «наёмный сотрудник» 10:11 — Как совместить ИП на патенте + физлицо и избежать НДС 11:14 — Архитектура бизнеса: зачем нужен бизнес-архитектор Слушайте выпуск с Екатериной Александровой 12:16 — Как разойтись экологично, особенно без договора 12:43 — Кейс: смерть владельца без завещания  13:46 — Почему важно читать договор перед подписанием  14:44 — Главный пункт: кому отходят результаты интеллектуальной деятельности 15:42 — Кейс: война за нейминг и брендовые баталии на сотни тысяч 17:19 — Итоги ➡️Слушать в Ямузыке ➡️Слушать в Вк

Мы просто нарисовали цветочек На днях вышла громкая новость: суд обязал китайскую чайную сеть выплатить Louis Vuitton почти $1,5 млн. И не за поддельные сумки. Причиной гигантского штрафа стали обычные цветочки на стаканчиках с чаем. Юристы Louis Vuitton, как мы все понимаем, ребята достаточно опытные. Контрафакта на рынке хоть отбавляй, и тут все понятно. Но в этой ситуации иск пришел в сферу общепита. Пострадала сеть Jasmine Milk White — это китайский бренд, у которого более 2000 точек в Китае + 50 за рубежом. Для своего фирстиля они решили использовать в дизайне стаканов и пакетов четырехлистник. По “случайному совпадению” этот лепесток по форме, углам поворота и общей композиции оказался один в один как знаменитая монограмма с сумок LV. Юристы бренда пришли в суд с иском о нарушении сразу 7 (!!) зарегистрированных ТЗ. И, как вы понимаете, выиграли. 🔨 Но почему штраф оказался таким огромным? Суд принял во внимание не только размер сети, но и тот факт, что чайная компания пыталась официально зарегистрировать этот четырехлистник. Но получило отказ. НО продолжило его использовать. То есть вместо смены дизайна, они просто продолжили печатать эти стаканчики на всю сеть и делать вид, что ничего не произошло. Думаю, не надо объяснять, как этот факт воспринимается судом. Защищаться в таких делах сложно. Защита графических знаков всегда опирается на общую визуальную оценку, а её границы гораздо более размыты, чем у словесных ТЗ. То есть если обычному покупателю показалось, что это коллаборация с LV — этого достаточно. Финал для бизнеса: создавайте свое, проверяйте и регистрируйте, чтобы потом к вам не пришли бренды-гиганты с исками на миллионы долларов. И как мы ранее говорили: неважно, что этого бренда физически как бы нет на территории РФ, потому что юристы, готовые защищать их права, все еще здесь.

Моя любимая категория клиентов "ятолькоспросить". — Ольга, а вот посмотрите договор, я же оплатил консультацию. — Ольга, а вот маленький вопросик, мне пришло требование, как мне на него отвечать? — А вы можете внести правки, хотя мы закончили работу год назад? Самое парадоксальное, что люди обычно обижаются, когда ты выставляешь свои рабочие границы. Нет, я не посмотрю договор, потому что работу мы уже закончили. Нет, я не буду вносить правки, так как договор вы согласовали и вас все устраивало. Нет, я не буду писать стратегию по ответу на ваше требование, потому что это мое время. Но да, безусловно клиентам и друзьям я могу помочь сверх оплаты или бесплатно, но обычно именно друзья и постоянные клиенты таким не злоупотребляют :) Да, я и правда на какие-то вопросы могу ответить за одну минуту. Но это моя одна минута, в которую вложены по факту часы изучения законов, практики и ситуаций. знаю, что обычно от такого еще страдают врачи, там тоже "толькоспросить" и "толькопосмотреть", ну и еще "клятва гиппопотаму". К счастью, у нас в юриспруденции гиппопотамов нет, но начинают иногда давить на совесть и справедливость. почему-то такие люди в магазинах не просят "только надкусить", в салоне красоты "подстричь кончики", но что касается услуг такое постоянно в общем, рабочие границы (и обиды) — наше все, никуда не деться от такого.

Честный разговор: почему бизнес перестал ходить к юристам В последнее время замечаю, что в предпринимательской тусовке наметился четкий тренд — юристы и бизнес будто разъезжаются по разным полюсам, и обращаться за юридическими услугами стали сильно меньше. И я вижу три причины, почему это происходит: 1️⃣ Уменьшается количество предпринимателей. Рынок в хаосе, ИП закрываются, а в дивный новый мир выходят только самые отчаянные. 2️⃣ Жесткий режим экономии. Финансовые нововведения и всякие другие потрясения бьют по карману, и нанимать юриста на фиксу или платить заоблачные чеки сейчас кажется непозволительной роскошью. Поэтому откладывают, пока не загорится. 3️⃣ ИИ используется вместо живых юристов. В чатах постоянно вижу сообщения: “Зачем платить юристу? Я закинул промпт в ChatGPT, он мне за минуту выдал договор с СММщиком или оферту”. Или еще проще — скачал первый попавшийся шаблон из интернета, поменял названия и забыл. И тут бы рассказать, что принесет с собой жареный петух в лице того же РКН, но услышат немногие… а приходят тогда, когда надо разбираться. И это тоже реальность. Понятно, что надо оптимизировать расходы, но экономия, по-моему, тоже должна быть разумной и взвешенной. Предприниматели, расскажите, а какие у вас причины не обращаться к юристам?

Всегда убеждаюсь: какими бы хорошими и “вайбовыми” ни были ваши отношения с блогером или заказчиком, любая реклама — это коммерческая сделка. И неважно, о чем речь: о нативном посте, видеообзоре или коротком рилсе. Как только одна сторона платит, а другая размещает контент, между этими “хорошими” людьми должен появиться договор. Какие важные условия вы сможете учесть? Помимо очевидного “кто, кому и сколько платит”, адекватный договор на рекламу закрывает массу моментов, о которых на старте никто не думает (только после, когда что-то уже пошло не по плану): ➖ формат и критерии контента, ➖ дедлайны и тайминги (до какого числа ТЗ, когда все должно быть согласовано, сколько будет висеть), ➖ условия согласования, ➖ форс-мажоры (а они, поверьте, ОЧЕНЬ частые) ➖ вопросы интеллектуальной собственности и многое другое. Да, сейчас есть специальные сервисы и биржи, которые связывают рекламодателя и блогера напрямую. И там уже есть встроенные внутренние договоры и автоматические акты, но это работает далеко не всегда. Во-первых, на биржах сидит очень малая доля инфлюенсеров (потому что это комиссии и не всем удобно). Во-вторых, внутренние правила сервисов стандартны и многое не учитывают. Именно поэтому я рекомендую иметь собственный договор. Более того, структура у таких сделок типовая, и потому договор может быть один универсальный, а меняться будут только приложения и ТЗ под конкретную задачу. И чтобы вы не тратили время, не искали в полях и не мучили гпт, у меня есть шаблон договора на рекламную интеграцию. Он стоит всего 2.990 рублей, но полностью защищает обе стороны, учитывает все актуальные требования законодательства (включая маркировку) и составлен так, чтобы вы могли просто вставить свои данные, реквизиты второй стороны и спокойно подписывать. ➡️ Купить можно здесь — успевайте, пока стоимость не выросла! Расскажите, закупаете ли вы рекламу? Как обстоит формальная часть?