Маркетинг и реальность | Подкаст и Александр Дяченко

https://t.me/marketingaudio/2239

Доброе утро, коллеги. Решил почитать Феликсу про менеджмент (времена нынче такие быстрые, что вкладываться в обучение нужно заранее 😄)

🎙 Бренд-архетип Опекуна (Caregiver) и его 5 вариаций. Как стать заботливым брендом? | Подкаст «Маркетинг и реальность» Заботливый бренд - это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».  Информационный партнёр подкаста: - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Благодарность за организацию съёмок: - Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар). - Михаил Деревщуков (оператор, режиссер, музыкант). Где смотреть и слушать выпуск: 👉 Смотреть на платформе MAVE.STREAM 👉 Смотреть и слушать в Telegram-плеере 👉 Выбрать любой подкаст-плеер 👉 Смотреть на RUTUBE 👉 Смотреть в ВК 👉 Смотреть на YouTube 👉 Смотреть в ОК 🎩 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ — Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio или @fenixeales 🤝 Сайт подкаста со всеми материалами

Пришел подарочный бокс от издательства «Бомбора» 😊 Приятно! Внутри: 👍 Книга Дмитрия и Валерии Ильяненковых «Управление проектами по методу P3 express». 👍 Прикольные наклейки и карточки с полезными советами по менеджменту. 👍 Специальный пластилин-антистресс для рук. Книгу я постараюсь прочитать в течение месяца и конечно же сделаю на неё обзор. Сама тема менеджмента для меня интересна, так как я не проходил по ней каких-то курсов, а скорее всегда действовал интуитивно. Отличный способ получить доп. очков в этой сфере 🎩🤝

Виктор Дашкевич «Друзья из Пенише» из цикла приключений Графа Аверина. Я уже ранее рассказывал, что это один из моих любимых детективных романов на стыке фантастики и Царской России. На этот раз у автора вышло короткое произведение про отпуск главных героев. 😊 Мёд для моих ушей вновь слышать любимых персонажей (с которыми мы пережили ранее множество приключений) в исполнении гениального Александра Клюквина! В особенности сегодня, когда я готовлю для вас выпуск про архетип Заботливого. В романе есть персонаж, который выражен в одной из граней архетипа - Слуга / Дворецкий. Зовут персонажа Анонимус - слуга-див (тип существ) дома Авериных, который заботится о членах поместья уже многие десятки лет. То, как он чувствует потребности каждого и без лишних слов проявляет "тихую заботу" (не требующую просьб) - это истинно прекрасное проявление одной из граней архетипа! В общем, рассказ новый конечно же рекомендую (если вы читали/слушали прошлые книги). А если ещё не знакомы с циклом приключений графа Аверина и желаете что-то захватывающее и весёлое в отпуск - тем более рекомендую! Каждый раз у меня улыбка до ушей, в особенности от поведения дива Кузи 😊

Подкаст, консалтинг и мастер-классы, спикерство и поиск нового проекта на развитие комплексных бренд-коммуникаций (закинь своему HR). Последние дни были супер-насыщенны кучей событий, но пора плавно возвращаться в рабочий ритм. Из малоприятного, обломился проект, куда меня приглашали на роль креативного директора отвечать за весь контент от бренда. Очень странно, когда после пары этапов собеседований и фразы "вы нам понравились, сможете ли выйти уже в следующий понедельник", получить спустя 4 дня ожидания подписания документов сообщение "приехал руководитель филиала и сказал, что мы приостанавливаем набор сотрудников" 😐. Ну и нафиг было моё время тогда тратить? ☝️ В общем, я продолжаю искать проект на полную занятость, где смогу выстроить под ключ все коммуникации от лица компании (и усилить её узнаваемость, экспертизу и статус в рынке). Что касается подкаста, то помимо уже согласованных гостей на август, я хочу найти время на запись подкаста про ещё один бренд-архетип: думаю между Хранителем, Творцом и Правителем. 🤝 По вопросам участия в роли эксперта/бренда в подкасте "Маркетинг и реальность" - pr@marketing.audio или @fenixeales Смотрел за последнее время много индустриальных маркетинговых конференций и выступлений представителей рекламных агентств и систем. Общие выводы ровно такие же, как я озвучил в своём последнем выпуске подкаста. ☝️ Так что если не хотите тратить бюджеты впустую на фрод и малоэффективную конкурентную борьбу в перегретых рекламных каналах - прислушивайтесь к советам в выпуске или приходите ко мне на двухчасовой консалтинг: дам план работ на полгода вперёд, который сэкономит вам львиную долю бюджета с увеличением потока клиентов. 🤝 @fenixeales В остальном: - Люблю жену и сына ❤️ - Все трудности - ерунда - Кофе наш друг - А вам за репост плюс в digital-карму! ^_^

У нас родился сын - Феликс Александрович ❤️ Спасибо самой лучшей в мире жене за эту прелесть!

Получил вот такой красивый членский билет от Союза «Торгово-промышленной палаты Краснодарского края» 🎩🤝

Могут ли образы многодетных семей в рекламе повлиять на демографию? Сегодня с этим вопросом меня вновь пригласили на прямой эфир радио Москва FM. Сам материал ещё не успел выйти, но и без него на сайте обнаружил аж 11 материалов с моими прежними комментариями. Приятно! 😊 О том, как развивать личный бренд и профиль эксперта для СМИ я уже неоднократно рассказывал в подкасте, да и у меня на консультациях этому учу. Что касается ТВ- и наружной рекламы и их влияния на поведение. Я считаю, что ушла в прошлое эпоха, когда реклама в рамках одного-двух рекламных каналов могла каким-то образом менять восприятие человека и его образ жизни. Сразу вынесем за скобки эмоциональные и низкобюджетные покупки, так как тут конечно же достаточно стандартной демонстрации и призыва к действию с оффером. А в остальном, за окном не тот же мир, что был в 2010-х, когда ТВ было основным окном в мир: сплетни из новостей и передач, развлекательные шоу и деловые программы, а в перерывах - реклама как искусство от брендов. Тогда, за неимением альтернатив, мы обсуждали каждый рекламный креатив. Сейчас всё иначе: - реклама стала очень дорогой, в следствии чего её укорачивают до 5-15 секунд; - внимание и доверие зрителей снизились. Конечно же представители крупных телеканалов регулярно показывают на рекламных форумах растущие графики вовлечения всех слоёв населения в телесмотрение. И я могу им поверить, так как там внутри у современных телеканалов и телепередач есть целый комплекс связок по вовлечению людей: канал + приложение + мессенджер + соцсети с отдельными телепроектами. 👌 Молодцы, как-то нужно будет сделать выпуск с представителем такого ТВ. Но! Вовлечение в телепередачу, шоу или телеканал и их влияние на массы людей - это НЕ то же самое, что влияние рекламы на людей. Если шоу/канал можно приравнять к понятию инфлюенсера для его аудитории, то реклама - это просто короткое сообщение от бренда X. Резюмируя: изменить поведение людей в какой-то из сфер жизни практически невозможно только через инструмент прямой рекламы! Я ещё в 2022 делал выпуск подкаста "Маркетинг и реальность" на основе книги Деймона Чентолы "Законы социального заражения", где описывал стратегии продвижения новых продуктов. Краткий вывод: если нужно сменить общественное поведение - работайте через инфлюенсеров в рамках узких социальных мостов (не селебрити, а микроблогеры или экспертные сообщества). Проще говоря, люди быстрее скопируют поведение знакомых лично или через 1 руки людей, чем далёких от них звёзд, а уж тем более образа с мимолётного рекламного сообщения.

Этап 2 - Позиционирование. Зачем использовать теорию 12 бренд-архетипов - https://telegram.me/marketingaudio/2222

Сегодня наш подкаст вновь на 1 месте в категории "маркетинг" в России в Apple-подкастах! ^_^

Не кофе, а клубничный компот)) Смотрите как заваривать в выпуске подкаста - https://t.me/marketingaudio/2222

Восток меняет привычки потребления, пока мы перебираем инструменты маркетинга (и закрываемся) 😐 Недавно услышал об очередном маркетинговом агентстве, которое находится на грани закрытия из-за своего фокуса на продажу инструмента. За последние 5 лет я видел уже с пару десятков таких команд, отдавших свою честь всё своё время не на развитие компетенций в маркетинге, а на втюхивание инструментов: CRM (Bitrix24, AMO), настройка Яндекс Директа, интеграция чат-ботов, разработка сайтов на конструкторах... 💀💊 А уж каково кладбище их клиентов, которых те уверяли в эффективности и надобности внедрения очередной "волшебной таблетки"... Закономерный исход всех этих агентств и экспертов в период падения экономики: - saas-сервисы (Bitrix, AMO..) перестают нуждаться в интеграторах и плавно лишают тех заработка; - рекламные системы переходят на автоматические стратегии, убивая профессии настройщиков рекламных кабинетов; - удорожание рекламы, фрод и смена пользовательских путей из-за блокировок и ИИ снижают эффективность и спрос на запуск старых рекламных каналов.. Клиенту нужен комплексный маркетинг (иногда бренд-маркетинг), учитвающий особенности их бизнеса и финансово-кадровые возможности, а им пытаются продолжать втюхивать "проверенное годами решение". С другой стороны, такие услуги всегда было легко продавать: - Сколько стоит настройка рекламы в Директ? - 49999 руб в месяц + бюджет на рекламу. - ОК. Вот мне всегда сложно продавать свои услуги бренд-маркетолога или контент-продюсера, потому как я вообще не могу быстро ответить на вопрос о цене. Чтобы понять, что именно поможет конкретному бизнесу или эксперту повысить продажи, усилить узнаваемость и экспертизу в рынке (и сколько стоит такой комплекс услуг), мне необходимо потратить время на погружение в бизнес и его особенности. Максимум, я могу сказать стоимость первичной консультации или полного погружения в проект на месяц, в рамках которого вы получите стратегию продвижения на полгода вперёд и стоимость работ, с учётом имеющихся данных: - есть ли внутри свой отдел маркетинга? - какова ситуация с конкурентами и их активностью? - нужно ли работать на привлечение новых аудиторий (или типов ЦА), либо стимуляции повторных продаж имеющихся? - имеются ли собственные контентные или PR-ресурсы для запуска инфоповодов вокруг бренда? - есть ли вообще бренд-платформа, либо только логотип?.. Более того, реальность в маркетинге зачастую суровее, чем истории инфоцыган. Чтобы кратно поднять продажи и превратить маркетинг в систему, может понадобиться либо приличное время, либо достаточный объём вложений: - собрать и/или обучить команду маркетинга и PR, либо найти на аутсорсе; - наполнить инфополе нужными смыслами; - проработать и оцифровать всю воронку продаж... Всё это конечно же требует огромного доверия и осознанности со стороны собственника. В это же время, на Востоке слышу истории того, как бренды за 1-2 года выходят на миллиардные прибыли по одному товару благодаря заранее спланированной стратегии изменения потребительского поведения через инфлюенсеров. ☝️ Это не про запуск прямой рекламы сегодня, чтобы увидеть копеечный, но результат завтра. Это про здравый смысл, доверие подрядчику и общую работу на бренд! 🎩 🤝 Приходите обсудить вашу стратегию развития и хватит уже цепляться за отдельные инструменты! @fenixeales