МедиаКаталог | Маркетинг по соседству

Наружка с эффектом присутствия 👀 В Голливуде появился необычный билборд с полноценной жилой комнатой внутри. Три дня в ней находился актёр и вел привычный образ жизни: ел, слушал музыку и общался с прохожими с помощью маркера и белой доски. 🎬 Так стриминговая платформа продвигала премьеру научно-фантастического триллера «Последний дом». Цель перформанса — передать ощущение замкнутого пространства и изоляции, которые испытывают герои картины. Как вам такая реклама?

🏙 8 лучших медиафасадов Санкт-Петербурга: где размещать рекламу? Медиафасад — один из самых заметных форматов наружной рекламы. Благодаря большим размерам, яркому изображению и расположению на ключевых транспортных магистралях они позволяют решать две задачи: ✔️формировать узнаваемость бренда; ✔️ обеспечивать высокий охват аудитории. В этой статье мы собрали самые эффективные, востребованные и зрелищные медиафасады Северной столицы, которые наиболее часто используются в имиджевых рекламных кампаниях. А еще рассказываем, какому бизнесу медиафасады действительно подходят, а в каких случаях эффективнее выбрать другой формат наружной рекламы. 👉 Читайте в нашем блоге!

Как повысить узнаваемость стоматологии с помощью наружной рекламы? Расскажем в новом кейсе! ✔️ Разбираем медиаплан для стоматологии LOLdent и объясняем: 📍 почему важно не ограничиваться одним рекламным носителем; 📍как выбирать локации; 📍какие задачи может решить каждый формат наружной рекламы. 📎 Читайте на сайте!

Продвижение магазинов — тема, которая интересует многих клиентов и подписчиков. Начнем разбор рекламы для небольших магазинов "у дома" 🏠 Многие владельцы таких бизнесов уверены: эффективная реклама — это дорого, но для локального продвижения гораздо важнее не размер бюджета, а правильный выбор рекламных инструментов. 📍 Начните с геолокации Не запускайте рекламу «на весь город», если ваш магазин работает для жителей конкретного района. Выбирайте инструменты с точным ГЕО: Яндекс Карты и 2ГИС. Даже бесплатная карточка способна привести новых клиентов, а платное продвижение сделает магазин заметнее среди конкурентов. Многие наши клиенты получают через геосервисы до 80% новых клиентов. 🪧 Не отказывайтесь от наружки Наружная реклама подходит не только крупным брендам. Но для магазина «у дома» это один из самых точных способов рассказать о себе людям вокруг. Не обязательно арендовать дорогой медиафасад. Достаточно: • билборда в нескольких сотнях метров от магазина; • ситиформата рядом с пешеходным маршрутом; • рекламы на остановке общественного транспорта. 🏢 Подключайте индор Если ваша цель — привлечь «горячую» аудиторию жителей ближайших домов, обратите внимание на индор-рекламу: • лифты жилых комплексов; • информационные стенды в подъездах; • пункты выдачи заказов; • отделения почты и МФЦ. 🎨 Не экономьте на дизайне Хороший дизайн — половина успеха. Даже большой рекламный бюджет не поможет, если объявление перегружено текстом или непонятно с первого взгляда. ❌ Самые частые ошибки • запуск рекламы без понятной цели; • отсутствие географического таргетинга; • непонимание своей аудитории; • слабый креатив; • использование только одного рекламного канала. Хотите узнать больше про локальный маркетинг и возможности рекламы в вашем городе? Ждем вас на сайте!

Минималистичная реклама журнала "The Economist" в Нью-Йорке и Чикаго как освежающая передышка от информационного шума 👀 Лаконичный дизайн, яркий цвет и визуальная простота делают рекламу заметной, не перегружая аудиторию, а фирменный шрифт с засечками помогает безошибочно угадать бренд. В мире современного брендинга минималистичные визуальные элементы могут стать мощным инструментом повествования. Согласны?

По результатам голосования, максимальный интерес вызывает продвижение кафе и ресторанов. Рассказываем о самых эффективных инструментах! Для этой сферы бизнеса максимально подходит наружка. Рекомендуем следующие конструкции: ✔️ Щиты 3х6 Билборды – наиболее распространённый формат (особенно в регионах), он может использоваться как указатель рядом с рестораном и приносить большой охват на ближайшем оживленном перекрестке. Несколько щитов в одном районе позволят привлечь максимум внимания. ✔️ Ситиборды Формат, распространенный на автодорогах в центре города – там, где нет щитов, но есть множество кафе и ресторанов. ✔️ Ситиформаты Единственный выбор для ресторанов в центральной исторической части любого города или в пешеходной зоне. ✔️ Остановки Этот формат чаще всего выбирают кафе и пиццерии. Плюсы в невысокой стоимости и возможности выбора конструкции рядом с объектом. Т.к. остановки дают длительный зрительный контакт с аудиторией, на макете можно разместить больше рекламной информации. ✔️ Реклама в метро, на ж/д вокзалах и станциях Большой трафик пассажиропотока и невысокая стоимость делают этот вид рекламы эффективным для кафе в непосредственной близости. Стоит выбирать лайтбоксы и экраны на выходах, это не только реклама, но и навигация. ✔️ Реклама в бизнес-центрах Формат столиц и крупных городов, где отлично развит индор, а наружка стоит дорого. Для многих ресторанов работники близлежащих офисов – важная группа клиентов. ✔️ Реклама в жилых домах Элитные ЖК в дорогих районах – отличная площадка для рекламы соответствующих ресторанов. ЖК эконом-класса подойдут для пиццерий и кафе, а также сервисов доставки еды. Лучший результат обычно дает сочетание наружной рекламы и онлайн-инструментов с точным геотаргетингом, а также работа с репутацией: отзывы, фото, рейтинги. Остались вопросы? Задайте из нашему менеджеру на сайте!

О продвижении какого локального бизнеса вам интересно узнать подробнее?

Какая реклама НЕ подойдет салону красоты? ❌ Когда речь заходит о продвижении локального бизнеса, необходимо использовать инструменты с максимально точными настройками по ГЕО. Вот несколько примеров конструкций, которые не покажут нужного результата: ❌ Медиафасады и суперсайты Это отличный инструмент для достаточно крупных брендов или сетевых бизнесов, которым важна максимальная узнаваемость. Для салона красоты нет смысла тратить большой бюджет на широкие охваты, лучше выбрать менее дорогие, но эффективные конструкции рядом и охватить только потенциальных клиентов. ❌ Реклама на трассах и магистралях Несмотря на большой трафик, для локального бизнеса такие размещения редко окупаются. Если салон работает в одном районе, не эффективно платить за показы людям, живущим за его пределами. ❌ Случайные конструкции Иногда рекламу размещают там, где «дешевле» или «есть свободное место». Без учета маршрута целевой аудитории рекламные размещения не принесут результата. ✔️Хотите избежать ошибок и получить индивидуальный медиаплан для вашего бизнеса? Оставьте заявку на сайте!

Недавно делились кейсом салона эпиляции, в котором использовалась реклама в метро и на картах. Что еще можно использовать для продвижения похожих бьюти-бизнесов 🍀 Салоны красоты обычно не обладают большими рекламными бюджетами, поэтому выбор инструментов ограничен. Что включить в медиамикс? Онлайн-инструменты: 🔘соцсети (SMM и таргет с учетом гео). Возможность показать эмоции, продемонстрировать услуги и атмосферу салона, вайб и ценности. 🔘реклама на картах + отзывы. Обязательный набор любого локального бизнеса. 🔘сайт + SEO с учетом гео. Эффективно в долгосрочной перспективе. Офлайн-инструменты: 🟢реклама в фитнес-клубах района (экраны, шкафчики, душевые, флаеры). Низкая стоимость, схожая ЦА, возможно партнерство. 🟢реклама в ближайших бизнес-центрах (рамки в лифтах или экраны в лифтовых холлах). Недорогой вид продвижения, ориентированный на платежеспособную аудиторию, дает продолжительный и частый зрительный контакт. 🟢реклама в ТЦ, если салон находится в нем, – обязательно как продвижение и как навигация. 🟢реклама в ЖК, расположенных поблизости. Это возможность найти постоянных клиентов, получить продолжительный и недорогой контакт, высокую лояльность. 🟢реклама в пунктах Wildberries. Охват целевой аудитории, т.к. 70% посетителей ПВЗ – женщины, живущие или работающие рядом. 🟢малые форматы наружной рекламы (пиллары, ситиформаты, остановки). Невысокая стоимость, продолжительный контакт, следовательно, возможность разместить больше информации с описанием услуг, промокодами и др. 📎 Если рядом с салоном находится метро, очень рекомендуем разместить рекламу на экране или лайтбоксе в вестибюле. Это даст огромный охват и поможет в навигации. 📎 Для локального бизнеса с небольшим бюджетом рекламу удобно заказывать через программатик. Попробуйте уже сейчас!

Почему наружная реклама лучше работает вместе с digital? Маркетологи часто пытаются сравнить наружную рекламу и digital, поэтому ждут от билборда или медиафасада мгновенных заявок, как от рекламного баннера в контексте. Но наружная реклама работает по-другому и решает другие задачи. Представьте ситуацию: 🚗 Человек по дороге домой замечает рекламу нового ЖК/ресторана/салона или другого локального бизнеса. 📍 Через несколько дней он вспоминает о нем и открывает карты, чтобы посмотреть расположение. 💻 Затем переходит на сайт, изучает подробности, цены, услуги и оставляет заявку. Каждый из этих шагов — результат работы разных рекламных каналов. Наружная реклама формирует узнаваемость и доверие. Digital помогает найти дополнительную информацию и превратить интерес в обращение. Поэтому для локального бизнеса мы рекомендуем использовать медиамикс, в котором каждый инструмент выполняет свою роль: 🟢наружная реклама знакомит аудиторию с брендом; 🟢геосервисы помогают найти компанию рядом; 🟢контекстная реклама перехватывает сформированный спрос; 🟢таргетированная реклама догоняет сегментированную аудиторию в соцсетях и мотивирует к покупке. Именно поэтому комплексные кампании часто оказываются эффективнее, чем использование одного рекламного канала. Объединенные в единую стратегию, они покажут высокий результат. Хотите обсудить свой проект и получить индивидуальный медиамикс из подходящих рекламных инструментов? Оставьте заявку на сайте! А вы используете наружную рекламу в связке с digital или тестируете каналы по отдельности?

В нашем опросе большинство выбрало карты и геосервисы. И мы полностью согласны! Для клиник, салонов красоты, фитнес-клубов, кафе и других локальных компаний геосервисы действительно остаются одним из самых эффективных каналов привлечения клиентов. ✔️ Максимальный результат они показывают в связке с наружной рекламой. Наружка повышает узнаваемость бренда в районе, а когда потенциальный клиент открывает карту и ищет нужную услугу, он с большей вероятностью выбирает уже знакомое название. По нашему опыту, такой медиамикс может приносить результаты в 2–3 раза выше, чем использование каждого инструмента по отдельности. ⏺Как это работает на практике, разбираем в кейсе салона красоты «Эко Бьюти», который благодаря такой стратегии стабильно привлекает 60–80 новых клиентов в месяц. Читайте в блоге!

Какой инструмент локального охвата получает у вас наибольшую долю бюджета?

Реклама автомобильного бренда без автомобиля 💡 BMW запустила кампанию «Движущиеся пейзажи», в которой нет привычных снимков автомобилей. В фокусе - эмоции и ощущения от движения на скорости. 👀 Эффект размытия делает макеты больше похожими на абстрактное искусство, чем на классическую рекламу. Изображения не предлагают никакого продукта и потому вызывают больше доверия у аудитории. Как вам такой подход к продвижению? Делитесь мнением в комментариях!

Программатик или классическая закупка? 🤔 На практике этот вопрос возникает почти в каждой рекламной кампании. И правильный ответ далеко не всегда — выбрать что-то одно. Разобрали на примере реального кейса бренда Auris, как сочетание разных инструментов помогает решать маркетинговые задачи эффективнее. Расскажем: 🟢 почему программатик не всегда заменяет классическую закупку; 🟢 как выбирать формат размещения под конкретную задачу; 🟢 почему сильная рекламная кампания редко строится на одном инструменте. 👉 Читайте полный кейс по ссылке!

Когда программатик НЕ станет лучшим решением для наружной рекламы? ❌ При всех выгодах программатик, как и любой инструмент, подходит не для всех задач. Для каких ситуаций лучше выбрать стандартный способ размещения наружки: 🟢Вам нужен конкретный экран на 100% времени с гарантией размещения Программатик работает через аукцион. Если несколько рекламодателей претендуют на одни и те же показы, система распределяет эфирное время между победителями торгов. Поэтому если задача — полностью занять определенную конструкцию на длительный срок, классическое размещение может оказаться более подходящим вариантом. 🟢Вы запускаете рекламу в небольшом городе В крупных городах выбор цифровых экранов обычно достаточно широкий. Но в некоторых населенных пунктах количество доступных конструкций может быть ограничено, поэтому возможности программатика будут уже не такими гибкими. Перед запуском стоит проверить доступный инвентарь в нужной локации. 🟢 У вас нет времени на самостоятельную работу с интерфейсом и управление кампанией после запуска Одно из главных преимуществ программатика — возможность менять настройки в процессе размещения. Но это же становится и требованием. Вам необходимо самостоятельно запускать кампании, делать ставки и отслеживать результаты, если не корректировать параметры кампании, часть потенциала инструмента останется неиспользованной. ⚠️ Программатик не замена классической наружной рекламе. Это еще один инструмент в арсенале маркетолога. И лучший результат обычно получают те, кто выбирает формат под задачу, а не под тренд. Готовы попробовать? Ждем вас на сайте!

Кажется, что программатик — это сложно? На самом деле нет. Типовой запуск выглядит так: 🔤 Регистрируетесь на платформе. 🔤 Выбираете нужный город, район или конкретные конструкции. 🔤 Настраиваете ставки и бюджет. 🔤 Указываете даты и график показов. 🔤 Загружаете макет на модерацию. 🔤Пополняете баланс. 🔤 Запускаете рекламу и отслеживаете статистику. После запуска можно в любой момент менять бюджет, корректировать ставки, добавлять новые конструкции и тестировать разные креативы. Поэтому программатик особенно подходит для акций, открытия новых точек, мероприятий и локального продвижения бизнеса. 📎 Регулярный анализ статистики помогает получить лучший результат при том же бюджете. Хотите узнать больше о запуске первой рекламной кампании через программатик? Читайте статью!

Почему все больше рекламодателей переходят на программатик? Вот несколько причин. ✅ Самостоятельное управление. Не нужно ждать согласований и обмениваться десятками писем. Кампанию можно запустить самостоятельно. Но если нужна помощь, наш менеджер всегда на связи! ✅ Гибкий график. Показывайте рекламу только в нужные часы, дни недели или даже несколько дней подряд. Это помогает точнее таргетироваться и экономить бюджет. ✅ Низкий порог входа. Необязательно планировать крупную кампанию. Можно протестировать размещение с небольшим бюджетом от 5000 руб. ✅ Быстрая корректировка и оптимизация. Акция закончилась? Мероприятие отменилось? Кампанию можно остановить сразу, а не ждать окончания оплаченного периода. ✅ Доступ к цифровым экранам по всей стране. Можно быстро подобрать конструкции именно в тех локациях, где находится ваша аудитория. И не обязательно останавливаться на одном щите в месяц, вы можете взять несколько конструкций на более короткий период по той же цене и получить большой охват в сжатые сроки. Для бизнеса программатик - это меньше ограничений и больше контроля над рекламой. ➡️Попробуйте и убедитесь сами!