Монстарс

Порции Влада добрались и до маркетологов: как рекламщики зарабатывают на чужой еде? 🏋 Девушка живёт с парнем-бодибилдером и снимает рилсы: «Это мне» — обычная тарелка, «и Владу» — и вываливает целую кастрюлю каши. В комментариях все в шоке и вот уже через пару недель эта фраза везде. Теперь «и Владу» пишут под любыми большими предметами в сети, а бренды уже присматриваются. Но вопрос: можно ли просто взять эту фразу и использовать для продвижения? Короткие выражения сами по себе почти не охраняются, а чтобы фраза защищалась, она должна быть достаточно оригинальной. «И Владу» — скорее мем-формула, чем полноценное произведение. Но если бренд берёт не просто слова, а чужой визуал, ролик или узнаваемый формат и использует это в коммерческих целях — ситуация уже другая, могут быть претензии. В российской практике уже были кейсы, когда авторы мемов регистрировали фразы как товарные знаки. После «Наташа, вставай…» многие стали осторожнее. С «и Владу» пока непонятно, будет ли кто-то предъявлять права, но мем уже общий, а юридическая чистота — в процессе регистрации. В общем, рассматривая такие кейсы: вирусность не делает мем бесплатным. Если бренд захочет использовать его в коммерческой кампании, самый безопасный вариант — заранее получить письменное разрешение автора. Так что вопрос уже не только в том, сколько каши положить Владу. А в том, кому в итоге достанется прибыль от этой каши 🗿 Ставь лайк, если бы смог съесть базовый завтрак Влада.

Ребята из агентства Монстарс разобрали историю с уже надоевшим нам GEO и спросили у пиарщиков, что вообще сейчас происходит с продвижением брендов в нейровыдаче. Своими наблюдениями поделились: 🍃 Георгий Лобушкин, медиаменеджер и автор каналов «Лобушкин» и «Лобушкин молнит» 🍃 Полина Тризонова, «Газпром-Медиа Холдинг» 🍃 Мария Лапук, Vinci Agency 🍃 Настя Журавлева, RWS.KZ 🍃 Сергей Стукалов, «Михайлов и Партнёры» Кажется, что с GEO сейчас и правда интересная ситуация: запрос от брендов уже есть, а больше ничего и нет, лол. Поэтому всё приходится проверять на практике — от способов попадания в нейровыдачу до оценки результата. И здесь PR оказывается вполне прикладной частью работы: чем больше у бренда качественных и экспертных упоминаний в открытых источниках, тем больше материала получают модели для ответа о компании. Ставр Веприцкий, CEO «Монстарс»: «Для агентств GEO добавляет новый вопрос к привычной оценке PR-работы: что происходит с публикацией после выхода. Раньше мы в основном смотрели на охваты, цитируемость и дальнейшее распространение материала, сейчас имеет смысл отслеживать ещё и то, становится ли эта информация частью ответов нейросетей. Думаю, постепенно такой анализ станет обычной частью PR-отчётности». Короче, с появлением нейросетей работы у PR меньше не стало. Теперь приходится следить ещё и за тем, какую картину о бренде собирает ИИ. Достало! Хочется вспомнить классику: Позабыты хлопоты, Остановлен бег. Вкалывают роботы, А не человек... 🔸UnderПяр есть и в MAX

😀 Опять «Колобок» и ИИ... Думали что-то новое? Нет! Мы опять проскроллили ленту за вас — кто-то же должен это делать «Колобок» стал лидером российского проката. Фильм уже набрал почти 245 млн рублей. Цифра красивая и внушающая, только если не смотреть, что происходит в самих залах 🥱 Журналисты насчитали около 20 сеансов в воскресенье, на которых не продали ни одного билета. Касса есть. Зрителей нет. ИИ-агент взломал сайт австралийского спортзала. Удалил чужую запись на занятие и вписал туда своего хозяина. Теперь бот просто приходит и забирает ваше время, это ли не восстание машин? Что скажете, любители фразы «зачем ты пишешь ИИ "спасибо", "пожалуйста"?» BBC наняла 26-летнего зумера, чтобы он объяснил корпорации, как разговаривать с молодёжью. Самый честный найм года: взяли носителя языка и посадили объяснять взрослым, что происходит. Зумеры, у нас есть шанс на найм, держимся! Человека-паука можно найти на Google Maps. Его спрятали в реальных локациях по всему миру: прямо сейчас можно открыть карты и начать искать. Некоторые фильмы крутятся в кинозалах, а другие уже живут в навигаторе. В Китае завирусился напиток с живой лягушкой внутри. Прямо в стакане. Живой. Люди снимают, смотрят, обсуждают. Пока бренды придумывают сложные механики, кто-то просто кинул лягушку в напиток и получил охваты. Но лягушку жаль, честно говоря( Всё, коллеги, отдохнули немножко, теперь можно возвращаться к дедлайнам и ждать следующего постика.

Жалко удалять: дейтинг-приложение для пиарщиков и не только Есть идеи, которые не случились, но почему-то продолжают жить у нас в голове. Поэтому запускаем рубрику «Жалко удалять» и начинаем с одной из них. ➡️Представьте дейтинг-приложение, где вместо «ищу любовь и серьёзные отношения» можно выбрать «ищу пиарщика для коллаборации». Всё очень просто, никаких телеграм-каналов на тысячи человек, которые будут вас игнорировать, только взаимность! Свайпаете коллег направо и налево из мира маркетинга, пиара, креатива и находите мэтчи. Почему нам кажется, что это было бы круто? Во-первых, контакты очень важны. Ведь искать друзей надо не только в Роблоксе, но и где-то за его пределами, увы! Во-вторых, коллаборации становятся проще. Нашли человека с похожими интересами, совпали по вайбу, собрались на мит или просто обсудили в чате возможные пути сотрудничества. НИШЕВО? По-нашему, да. В-третьих, это просто хороший способ находить своих. Довольно много людей, которые работают в одной индустрии годами, но знакомятся в основном на конференциях, а мы ведь давно не в 2012-м. Мы бы точно скачали. А вы? 🙂

😀 Родители ходят на работу вместе с детьми, Claude филонит, а «Колобок» проигрывает Пауку ещё до старта — вот такой дайджест недели, норм? Эйчары фиксируют новый уровень гиперопеки. Родители зумеров приходят на собеседования, звонят рекрутерам, сидят на Zoom-ах за кадром и иногда даже ведут переговоры о зарплате. В США это уже стало массово, а в России только начали замечать. Скоро в условиях найма у зумеров появится строчка «мамская комната». Парни в халатах пришли на питерский сап-фестиваль и случайно хакнули алгоритмы. На «Фонтанка SUP» среди тысяч костюмов внезапно выстрелили обычные банные халаты. Контент с ними разлетелся сильнее, чем у многих специально придуманных образов. Как обычно лучший креатив — тот, над которым не парились, алгоритмы это ценят больше, чем мы. Около 30% российских работников хотя бы раз угрожали увольнением ради повышения. В шести случаях из десяти это срабатывает — самый рабочий скрипт переговоров 2026 года. Короткий, понятный и, судя по статистике, довольно эффективный. Главное — уметь уходить, если не сработает( Claude обвинили в лени ☠️ Пользователи массово жалуются, что бот не доделывает задачи, обрезает ответы и иногда прямо признаётся, что филонит. Ну наконец-то нейросеть ведёт себя как настоящий сотрудник. Осталось научить её писать «я что-то чуть-чуть приболел после дождика вчера» в пятницу вечером. Билеты на нового «Человека-паука» разбирают заранее, а у «Колобка» пока пустовато. Пока один фильм продаёт сеансы за две недели, второй выходит почти в те же даты и собирает заметно меньше интереса. Маркетинг снова показал, кто супергерой, а кто просто бублик. Лайк, если скучаешь по старому настоящему колобку 🥹

🤓 Кириллы, кофе, Backrooms и OnlyFans: если это не самая крутая стратегия контент-плана, то мы не знаем, что тогда круче Сходку всех Кириллов устроят в Москве 1 августа. Сотни парней с одинаковым именем соберутся, чтобы хором спеть «Кирилл» группы «Кис-кис». Локацию объявили только сегодня, время держат в секрете. Вот самая честная таргетированная кампания года. Аудитория 100% совпадает с названием продукта. Бренды, которые до сих пор мучаются с сегментацией, могут просто взять эту схему и закрыть бриф. Топ-менеджера уволили за нейронку. Московский менеджер пересылал служебные документы на личную почту и загружал материалы в DeepSeek. Компания расценила это как разглашение коммерческой тайны и уволила по статье. Сначала все орали «давайте внедрять ИИ», теперь увольняют тех, кто внедрил 🗿 Американская ассоциация кардиологов разрешила до пяти чашек кофе в день. Около 400 мг кофеина без сахара и сиропов для здоровых людей безопасны, а иногда даже снижают риски. Спасибо науке. Теперь можно не оправдываться, когда к обеду уже четвёртая. Учёные сравнили фанатов Backrooms с любителями тёмного туризма. Бесконечные жёлтые коридоры и пустые офисы воспринимаются как виртуальные места, куда люди ходят специально за контролируемой тревогой. Получается, что бесконечный open space — это аттракцион, купите билеты на экскурсию «горящий дедлайн» ⏰ Исследователи, 60 лет изучающие желтобрюхих сурков, открыли OnlyFans-аккаунт OnlyMarms. Вместо откровенного контента просто видео о жизни животных. Самый живой и не иишный контент года. Просто сурки. И это работает лучше самых сложных креативов. Лайк, если редакция не зря пролистала всё это за вас 💻

Сегодня отмечается День PR-специалиста За каждой новостью, каждым комментарием эксперта, громким кейсом и успешным запуском моднейшего стартапа по производству топлива из переработанного подсолнечного масла стоит большая работа специалистов по коммуникациям. Это профессия, в которой важно одновременно мыслить стратегически, быстро принимать решения, чувствовать информационную повестку, уметь выстраивать доверие, ну и не сойти с ума от количества ежедневных инфоповодов 🙂 Поздравляем всех, кто выбрал PR своей профессией. Желаем смелых идей, сильных проектов, интересных задач, приятных клиентов, публикаций в самых желанных медиа и инфоповодов, которые становятся заметными далеко за пределами новостной ленты. С Днем пиарщика! 🤙

С Днём пиарщика — держите подарок, который мы подготовили для вас вместе с коллегами 🎁 За каждой публикацией, инфоповодом, колонкой или интервью стоит то, чего никто не видит: десятки гипотез, правок, исследований, переговоров и часов работы. Поэтому мы решили сделать подарок, который действительно пригодится в работе. Вместе с редакторами, пиар-директорами, маркетологами и руководителями агентств мы собрали в один документ книги, исследования, гайды, шаблоны и чек-листы, которыми пользуемся сами — их все можно забрать бесплатно в документе. Внутри — материалы от Pressfeed, Студии Чижова, Silver Mercury, Sidorin Lab, Unisender, Монстарс и других коллег. Мы обозвали его пиар-набором первой помощи, потому что он пригодится в самых разных случаях: 🔹 пиарщику с любым опытом; 🔹 маркетологам и контентщикам; 🔹 тем, кто развивает личный бренд или бизнес самостоятельно; 🔹 тем, кто интересуется сферой — неважно, на каком этапе. С праздником! Пусть будет больше классных публикаций и меньше правок в день дедлайна. А если это всё же неизбежно — ниже забирайте стикеры, которые скрасят рабочие будни 🐾

🙂 Пока вы работали, мир продолжал сходить с ума. Один человек проиграл почти миллион долларов, рекламщики начали решать рабочие проблемы покером, а коты наконец-то нашли работу мечты ⬇️ Фанат футбола поставил $787 тысяч на то, что Англия не обыграет Францию в матче за третье место ЧМ-2026 Англичане победили 6:4, а вместе с финальным свистком улетел и почти миллион потенциального выигрыша. Кажется, после такого даже «неудачный запуск рекламной кампании» звучит не так страшно. Академик Лео Бокерия посоветовал меньше материться — говорит, так сосуды будут здоровее Лингвисты тем временем предлагают признать мат культурным наследием. Редакция Монстарс воздержится от комментариев. По крайней мере, до следующего круга правок от клиентов 😇 У рекламщиков появилось новое хобби — покер Говорят, он помогает прокачивать стрессоустойчивость, нетворкать и учиться держать лицо во время серьёзных переговоров. Хотя, если честно, этому же неплохо учат согласования с клиентами. В одном из аэропортов Китая официально наняли бездомных котов Теперь у них есть собственный отдел, рабочее место, кураторы и понятный KPI — ловить мышей и иногда сниматься для соцсетей. Кажется, это самые счастливые сотрудники месяца. Во «Вкусно — и точка» уже с 4 августа завезут коллабу со «Смешариками» Кажется, ностальгия снова победила здравый смысл. Хотя кого мы обманываем — увидимся в очереди за Копатычем. ❤️ — если мы не зря читаем за вас новости