Nika

Железный стержень женственности 👠 Я смотрю на шпильку как на продукт. И это один из самых интересных послевоенных продуктов, которые стали символом нормальной жизни. Во время войны женщины ходили на танкетке. Толстая пробковая подошва, широкий каблук. Не самая красивая обувь, но зато в ней можно бежать. И возможность бегать - это ключевое, что характеризует обувь военного времени. В 1953-м Диор чувствуя запрос общества на нормальную жизнь показывает Stiletto. Его название идет от стальной шпильки, которую ранее просто технологически никто не мог разместить в каблуке. Особо интересно, что Stiletto - не просто красивое название, а так называли узкий кинжал. Это еще один из примеров в ХХ веке, когда девушкам подарили атрибут уверенности (В одном из прошлых постов разбирали кейс с сигаретами). Ну, а дальше маркетинг берет верх: - На шпильке нельзя бежать - Нельзя спуститься в убежище, отстоять смену у станка, пройти там, где вместо мостовой битый кирпич - Шпильке нужен целый асфальт, лифт и свободный вечер. И уверенность, что вечер не прервут Попробуй представить эту женщину! Она застёгивает ремешок, встаёт, идёт медленно. Впервые за столько лет ей некуда торопиться... А через 10 лет после войны главной проблемой женской обуви стал испорченный паркет. Музеи и аэропорты повесили таблички с просьбой разуться. Вот это и есть нормальная жизнь. Чему нас это учит? Этот кейс еще один пример продукта в нужное время и место. Или по другому, если у красивой идеи нет своего стального стержня и своего времени, это пока не продукт, это не реализованная идея. Поэтому каждому предпринимателю важно искать в моменте свой продукт востребованный прям сейчас на рынке!

Женщины зажгли факелы свободы 🔥 1929 года в Нью-Йорке проходил праздничный парад на Пятой авеню. В специальный момент десять девушек идущих среди толпы, достали сигареты и демонстративно закурили. И что такого, хочется сказать? Сегодня в этом нет ничего удивительного. Тогда это был вызов обществу. Женщинам не запрещали курить по закону, но за сигарету на улице могли осудить, пристыдить и вычеркнуть из приличного общества. Одна из участниц потом сказала журналистам, что эти «факелы свободы» помогут разрушить дискриминационное табу. И на следующий день эта фраза появилась в десятках газет. Согласись красиво же звучит?! Настоящий рекламный лозунг! Но вот только на самом деле не она ее автор... За акцией стоял Эдвард Бернейс, племянник Фрейда и один из создателей современного пиара. Его наняла табачная компания, чтобы увеличить продажи сигарет. Идея была простая: если привлечь женщин к курению, это будет х2 рынок! Для достижения результата был выбран формат перфоманса, где продавали не сигареты с табаком, а свободу, независимость и борьбу за равные права. Та самая девушка, что дала интервью с рекламным лозунгом на самом деле работала секретарем Бернейса, участниц заранее пригласили, журналистов предупредили, а само событие срежиссировали. Меня в этой истории цепляет вот что. Продукт вообще не меняли. Ни пачку, ни логотип, ни состав. Изменили только смысл! Сигарета перестала быть просто сигаретой. Она стала жестом протеста. И этот образ стал вирусным. Журналисты сами повторяли слова «факелы свободы», даже не подозревая, что разносят чужую рекламную кампанию. Но у красивой метафоры оказался страшный итог. Женщины стали курить больше, а спустя годы выросла и смертность от рака легких... Еще более вызывающий факт - это то, что сам Бернейс не курил и учил детей ломать сигареты матери, если находил у нее пачку. Человек, который публично раздал женщинам «факелы свободы», дома старательно их тушил. Этот кейс очень циничный, но поучительный с точки зрения маркетинга и пиара. Он наводит на мысль о том, что узнаваемость бренду приносит не только форма, цвет или упаковка. Намного сильнее работает смысл, который мы закладываем в умы людей.

У тебя точно все ок? 👌 Для нас 👌 - это привычное «ок». Но стоит поменять страну - и смысл меняется... В Японии такой жест может обозначать деньги: круг из пальцев напоминает монету. В Бразилии и Турции он в определенном контексте может считываться как грубый или непристойный жест. А в западном контексте к нему добавился еще один слой. В 2017 году на 4chan запустили провокацию, пытаясь представить жест ок как знак white power. Изначально это был троллинг, но позднее символ действительно начали использовать некоторые сторонники белого превосходства. В 2019 году ADL внесла его в базу hate symbols - отдельно подчеркнув, что сам по себе жест не делает человека экстремистом и всегда нужно смотреть на контекст. Получается интересная вещь. Форма одна. Рука одна. А значения зависят от страны, времени и аудитории. Для меня как бренд-дизайнера это хороший повод не тащить жесты в айдентику только потому, что они «понятны без слов». Особенно если бренд планирует выходить на другие рынки. Пиктограмма, фотография человека, маскот или знак рукой могут прекрасно работать дома и получить совсем другое прочтение после пересечения границы. Поэтому проверять перед экспортом стоит не только название, слоган и цвета. Стоит проверять и язык тела. Иногда один палец способен испортить международную коммуникацию быстрее, чем плохой перевод.

Белая ворона это не оскорбление... В школе «белая ворона» было оскорблением. Теперь бренды платят мне за то, чтобы я делала их такими же. Я долго думала, что со мной что-то не так. Не тот стиль, не те интересы, всегда чуть в стороне от стаи. Хотелось слиться, стать как все, казалось, так безопаснее. А потом я пришла в бренд-дизайн и поняла смешную вещь. Вся моя работа про то, чтобы бренд перестал стесняться быть не таким, как все. Ко мне часто приходят с фразой «хочу как у крупного конкурента, только подешевле». Это верный способ остаться невидимым. Рынок не запоминает таких же. Он запоминает тех, кто не побоялся быть вороной. Так что качество, за которое меня когда-то дразнили, стало моим главным рабочим инструментом. Я помогаю брендам найти их непохожесть и не извиняться за неё. Если ты вечно не вписываешься, возможно, ты не сломана. Возможно, ты просто ещё не там, где это ценят ❤

Слышали, что Дубай поставил перед собой цель обучить миллион человек правильно писать промты для ИИ? 💬 Это не миллион программистов или дизайнров, а обычных людей. Эту программу назвали One Million Prompters, а ее инициатор наследный принц Дубая шейх Хамдан бин Мохаммед. Почему это вообще важно? Потому что качество ответа почти всегда определяется качеством запроса. И это правило появилось задолго до нейросетей. Давайте на примере моей работы покажу как все выглядит. Ко мне приходит предприниматель говорит: «Хочу современный логотип». Иии... Это плохой промпт. Если копнуть глубже, оказывается, что ему нужно выглядеть дороже конкурентов, привлечь другую аудиторию и поднять средний чек. И вот тогда рождается совсем другой дизайн. Брендинг вообще начинается не с эскиза. Он начинается с вопросов: - Почему люди должны выбрать именно вас? - Что они чувствуют до покупки? - Что должно измениться после неё? - Какие ассоциации вы хотите оставить через пять лет? Чем точнее вопросы, тем эффективней ответы. Это работает не только у ChatGPT, а у людей тоже. Возможно, главный навык будущего - это не умение пользоваться искусственным интеллектом. Главный навык - научиться формулировать мысль так, чтобы она открывала новые решения. Сейчас ИИ нам нужен как раз для того, чтобы прокачивать свое мышление и становиться точней.

Удивительное количество дизайнов вместилось в 10 секунд 🎨❤️

Хорошо подобранные цвета - это главная составляющая успешного дизайна 🌷

Вспоминаю свои первые работы ⌛

Брендинг для магазина детских товаров и одежды 🍼👶🏻

Примерно так! 🔮

☕

Свежий летний дизайн!

😝

Вкусный дизайн очень опасен. Его можно спутать с чем-то съедобным 😅

Проживем вместе лучшие моменты совместной работы над интересным проектом? 🤩 Пиши ➡️ @sweetnikasweet