Роман Ковалёв

В продолжение серии интервью с BDD, хочу представить вам Романа Ковалёва, совладельца рекламного агентства «Ковалевы». Обсудили с Романом, как меняется SEO в эпоху нейросетей, как сделать так, чтобы ChatGPT и Яндекс Нейро рекомендовали именно ваш бренд, и в чём секрет 18-летнего успеха семейного агентства. А ещё поговорили о том, что выгоднее для бизнеса — один крупный клиент или несколько небольших, и зачем идти на «Большой Нарижник». Спасибо, что вы с нами — впереди ещё много интересных выпусков! YouTube | VK | RuTube | Дзен

🎟️ Разыгрываем билет на конференцию «SMM-Прорыв», которая пройдет 19-21 августа в Москве! Что в программе? * Разборы реальных кейсов с измеримыми результатами * Только актуальная практика: что работает в соцсетях прямо сейчас * Нетворкинг с единомышленниками…

Нейросети постепенно влезают в момент принятия решения: что купить, у кого купить, какой вариант выбрать. Какая-то доля людей будет этим пользоваться крайне редко, а кто-то только так. НА картинке изобразил примерно как этот путь выглядит Но есть ещё одно интересное взаимодействие с нейросетью, когда человек уже пришёл в интернет-магазин. Когда человек приходит на сайт не с четким пониманием что ему нужно, а с задачей: «нужен подарок коллеге на день рождение, чтобы не выглядел дёшево», «кроссовки для прогулок, лёгкие, но не белые», «купить метеорит, но не из Челябинска». И вот здесь пригодится умный поиск: пользователь пишет что хочет, а магазин помогает подобрать нужное. Я об этом прочитал у себя в Тупике. Кто-то выложил статью о том как ИИ-поиск влияет на конверсию в e-commerce. https://to-pick.ru/articles/404-kak-iskusstvennyi-intellekt-menjaet-poisk-tovarov-v-internet-magazinah

🎟️ Разыгрываем билет на конференцию «SMM-Прорыв», которая пройдет 19-21 августа в Москве! Что в программе? * Разборы реальных кейсов с измеримыми результатами * Только актуальная практика: что работает в соцсетях прямо сейчас * Нетворкинг с единомышленниками и лидерами индустрии * Четкие инструкции, которые можно применить сразу после выступления спикеров Полная программа уже есть на сайте https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/smm-proryv/ ⏳ Розыгрыш состоится 13 августа. Победителя определит случайный выбор среди всех участников. 👇 Чтобы принять участие, нажмите на кнопку под этим постом. Готово! Вы в списке претендентов)

▫️▫️ Итоги открытого GEO-эксперимента Envybox Но не окончательные) Осенью мы проведем еще один анализ присутствия, чтобы показать как наша стратегия работает в долгосроке. А пока вот вам самые свежие интересные данные ➡️ Увеличили долю промптов с упоминанием бренда до 53%. Envybox стал появляться в ответах нейросетей по 47 из 89 отслеживаемых промптов. Исходный показатель составлял около 20% ➡️ Вывели домен на второе место среди выбранных конкурентов. Сайт envybox.io вошёл в источники по 42% промптов, получил 74 появления и 23 попадания в топ-3, заняв второе место в выбранной конкурентной группе Мы поставили цель проверить на практике, может ли системная GEO/AEO-стратегия повысить присутствие бренда в ответах нейросетей. Для этого необходимо было увеличить количество упоминаний бренда, расширить цитирование домена и продуктовых страниц, улучшить позиции сайта среди AI-источников и усилить присутствие компании относительно выбранных конкурентов. ✔️ Если вам нужно понять как отображается ваш бренд в нейросетях, мы проведем бесплатный аудит. Просто оставьте заявку info@d-kovalev.ru 📄 А за подробностями кейса переходите по ссылке https://d-kovalev.ru/cases/kejs-geo-prodvizheniya-envybox-53-promptov-s-upominaniem-brenda-i-2-e-mesto-po-prisutstviyu-domena-v-ai-istochnikah/

🏋️‍♂️ Как фитнес-клубам привлекать больше клиентов в 2026. Битва кейсов Рекламные агентства с реальным опытом продвижения фитнес-центров делятся кейсами с цифрами и результатами — а вы голосуете, чей подход круче 👉 Что вас ждет: - Кейсы 6 агентств по платному трафику для фитнес-клубов — с выводами о том, какие стратегии работают сегодня - Каналы привлечения клиентов, которые дают результат — Яндекс Директ, VK Ads и другие - Связки, которые снижают стоимость лида и увеличивают заявки — забирайте готовые идеи для своих проектов - Голосование зрителей после каждого кейса — вместе выберем победителя битвы кейсов 🎤 Спикеры — практики из рекламных агентств поделятся кейсами и ответят на все ваши вопросы в эфире 🔥 От агентства «Ковалевы» выступит СЕО - Дмитрий Ковалев с кейсом «Пакетные стратегии в Яндекс Рекламе: как мы вернули CPL и увеличили звонки для сети фитнес-клубов СССР» 📅 Онлайн 11 августа в 13:00 по мск ✅ Участие бесплатное при регистрации по ссылке 🔗 Регистрируйтесь сейчас — получите 5 кейсов с рабочими стратегиями продвижения фитнес-проектов в VK Ads, Яндекс Директ и Telegram

❓ Новый вопрос в Мнениях Стоит ли B2B-компании открыто публиковать цены на сайте или это мешает продавать сложные услуги? Собираем комментарии до вторника, а в среду опубликуем и разошлем всем пользователям Тупика! Регистрируйтесь и отвечайте➡️ по ссылке ⬅️

Вот только на БДД был говорящей головой на двух круглых столах. Об этом и вещал: часть аудитории плотно начинает работать с ИИ-агентами. И помимо защиты от таких активных юзеров, нужно создать среду, чтобы он как по рельсам ездил по сайту и знал что можно сделать, а чего нельзя. MCP называется. Думаю надо видео об этом записать (?) К счастью это не станет супермассовой историей, но достаточно большой процент от активной аудитории почти перестанет посещать сайты.

Когда вы не приезжаете на конференции вы упускаете много крутых и эмоциональных моментов вашей жизни. А ещё из-за этого грустит один спикер по теме GEO. У вас будет шанс исправиться. В сентябре Волгоград, в ноябре большая-большая конференция в Москве) Обнял 😍

Пост для слушателей моего доклада с конференции БДД в Калининграде. Сохраните в избранное, чтоб не потерялось. 1) Презентация 2) Контент-план и там же семантика 3) Список из 60 площадок для размещения статей 4) УРЛ, который добавляет ваши страницы в индекс Brave для попадания в Claude 5) Для сканирования своей видимости в нейросетях: БДД2026 промокод, который можно активировать после регистрации в Тунце https://top.to-nets.ru/v2/settings/ он даст 1000 бесплатных дополнительных монет. Успеть надо до конца августа использовать.

Где находятся GEO в общей системе маркетинга На схеме я разделил маркетинговые инструменты на три очереди. По принципу скорости и характеру результата. Первая очередь - быстрый спрос и продажи. Сюда относятся инструменты, которые позволяют обратиться к уже существующему спросу или быстро выйти на целевую аудиторию: ↪️ контекстная реклама; ↪️ таргетированная реклама; ↪️ товарные площадки и маркетплейсы; ↪️ холодные звонки и аутрич. Спорно, но и впихнуть все в одну картинку, чтобы все красиво поместилось было тяжело. Поэтому допущения допускаются) Если человеку прямо сейчас нужна баня, клиника, подрядчик или оборудование, именно эти инструменты могут быстрее всего привести его к заявке. Вторая очередь - прогрев и повторные касания. Это SEO, SMM, медийная реклама, рассылки по накопленной базе. ретаргетинг и ремаркетинг. Они не всегда дают продажу с первого контакта, но помогают несколько раз встретиться с потенциальным клиентом, объяснить продукт, сформировать доверие и вернуть человека на сайт. Третья очередь - долгосрочная и накопительная работа. Здесь находятся репутация, партнёрства, инфлюенс и контент-маркетинг, эволюцией которого является GEO. Почему не в первой очереди? Потому что без контент-маркетинга бизнес может существовать. Если завтра перестать писать статьи, заявки не исчезнут мгновенно. Но у контента есть накопительный эффект. Одна статья может одновременно: ↪️ получать трафик из поиска; ↪️ собирать просмотры внутри площадки; ↪️ повышать узнаваемость бренда; ↪️использоваться нейросетями как источник; ↪️влиять на содержимое ответов нейросетей; ↪️ возвращать человека на сайт, где его уже можно догонять рекламой. Ну и помним, что сейчас хорошо работает только комплекс из маркетинговый инструментов, а не что-то одно. Пользователь может увидеть рекламу, затем поискать информацию, задать вопрос нейросети, прочитать статью, сравнить предложения, вернуться на сайт и только после этого оставить заявку. Мог что-то упустить из инструментов, накидывайте)

Залез с ИИ-агентом в ЯндексМетрику Подключаете Метрику и он сам собирает сводный отчёт, сравнивает периоды, ищет просадки и рост, разбирает источники трафика, посадочные страницы, конверсии. Не надо вручную выгружать десять отчётов и пытаться потом свести это в одну табличку. Туда же можно подключить другие данные: статистику хостинга, базу сайта, CRM, Директ, позиции и пр. И спрашивать нормальные вопросы: — почему упали заявки; — что изменилось относительно прошлого месяца; — какие страницы растут, а какие теряют трафик; — совпадает ли рост трафика с ростом продаж; — когда это всё закончится? Конечно я бы не сдал доверять его ответам, но как минимум свести сырые данные получается отлично. На скрине я дал курсору доступ к Метрике Тупика, чтобы сравнить число написанных статей с разбивкой по месяцам к трафику на сайте. Просто для красоты Делюсь инструкцией как подключить Метрику к ИИ-агенту

❓ Новый вопрос в Мнениях Какие рабочие задачи вы уже перестали отдавать людям, потому что нейросеть выполняет их быстрее? Собираем комментарии до вторника, а в среду опубликуем и разошлем всем пользователям Тупика! Регистрируйтесь и отвечайте➡️ по ссылке ⬅️

Новый выпуск «Подкаста деда Лайна» — с Анной Керн, основательницей ивент-агентства JazzUp. Я несколько раз пытался самостоятельно организовать офлайн-мероприятия и каждый раз сталкивался с одним и тем же: собрать людей, довести их до площадки и сделать так, чтобы они не пожалели о потраченном времени, намного сложнее, чем кажется. Поэтому с Анной поговорили не про шарики, кейтеринг и выбор ведущего: — как продавать проекты стоимостью от нескольких миллионов рублей; — зачем компаниям дорогие корпоративы и как оценивать их результат; — почему идея может составлять 80% ценности проекта; — как агентство получает крупных клиентов без полноценного отдела продаж; — когда стоит отказаться от тендера или уволить клиента; — почему команда выгорает даже на красивых и дорогих проектах. Ещё поговорили о личном бренде, международных проектах, работе с подрядчиками и мероприятиях в Арктике, Северной Осетии и Казахстане. Смотреть: YouTube VK Видео Слушать подкаст Анна также поделилась своими гайдами по путешествиям, городам и интересным местам (ищите в описании видео) Как обычно, буду благодарен за лайки.

Тупик растет. В июле уже перешагнули красивую цифру 1000. Впереди только рост. В поисках новой аудитории, новых коллабораций я отправил Тупика в продукт радар. Сейчас он борется за звание продукт недели. Прошу не полениться и поставить лайк👍. Это сильно меня обрадует и поможет Тупику стать значимой площадкой в рунете. https://productradar.ru/product/tupik-to-pick/ Всех обнимаю

❓ Новый вопрос в Мнениях Нужно ли возвращать сотрудников в офис, если удалённая работа не снижает результат? Собираем комментарии до вторника, а в среду опубликуем и разошлем всем пользователям Тупика! Регистрируйтесь и отвечайте➡️ по ссылке ⬅️

Это тестовый пост для проверки автоматического кросспостинга из ТГ-канала в новый раздел Тупика - Шорты. В нем можно постить тексты до 2000 символов, фото с подписями, мемы, небольшие карусели фоток до 10 шт, короткие видеоролики. А самый простой способ это постить - интегрировать туда ваш ТГ-канал. Лучший шорт за день попадает в ТГ канал Шорты, который ждет интересная судьба, о которой позже расскажу.

Как зарабатывают ивент-агентства, откуда берут крупных клиентов и можно ли вообще посчитать окупаемость мероприятия? В новом выпуске «Подкаста деда Лайна» говорю с Алексеем Кирилловым — основателем ивент-агентства PEOPLE. Алексей прошёл путь от работы в туризме до Эстафеты Олимпийского огня, проектов для Сбера и Coca-Cola, церемоний Чемпионата мира по футболу и собственного агентства, которое он запустил прямо перед пандемией. Внутри выпуска: — как устроена команда ивент-агентства; — почему крупные клиенты часто приходят через личные связи; — как работают тендеры и сарафанное радио; — сколько человек нужно пригласить, чтобы получить 500 гостей; — какие KPI можно считать у фестиваля или роуд-шоу; — где организаторы уже используют нейросети; — почему 2026 год оказался тяжёлым для рынка мероприятий; — насколько бизнес руководителя зависит от его социального капитала. 🎞 Смотреть выпуск в Ютуб 📹 Смотреть в ВК 🎧 Слушать выпуск

Частные наблюдения конечно не формируют правило, но.... вот еще из чата агентств сегодня: Последнее время к нам все чаще из нейронок заявки оставляют У нас в этом месяце был 1 переход из чатажпт и 1 лид - потрясающая эффективность а вот из Алисы AI 240 и 0 действий

Вниманию всем экспертам 🎙 В Тупике теперь есть раздел Мнения, где каждый понедельник будет публиковаться вопрос, на который вы можете предоставить экспертный комментарий. Себя показать, на других посмотреть, усилить себе GEO, ну и все такое) Вы можете хвастаться своей новой публикацией в соцсетях! А еще готовый материал будем включать в email-рассылку для пользователей 🧡🧡 Анонсы новых запросов по понедельникам в этом тг-канале! И сейчас новый вопрос: Стали ли клиенты в 2026 году дольше принимать решение о покупке? Что именно удлинило сделку в вашей отрасли? ➡️ Отвечать тут ⬅️ Бегом регистрироваться 🏃‍♂️‍➡️