Pharma Performance - продвижение фармы в Digital

💊 Что нового в фарме и digital? 🔵Аналитический отчет о медиаинфляции в диджитале от E-Promo Group. Эксперты подвели итоги 2024 года и дали прогнозы для рекламодателей в 2025 году. Среди основных трендов отметили: рост e-commerce, повышение цифровой зрелости и омниканальность. 🔵Свежий отчет аптечного рынка России от DSM Group. В материале аналитики поделились трендами, изменениями и выводами, зафиксированными за первый месяц 2025 года. Исследование подчеркивает укрепление цифровых каналов продаж. 🔵Кейс аптечной сети Горздрав и агентства Mobisharks на сайте издания Adindex. В нем диджитальщики рассказывают, как благодаря ASO (оптимизации страницы в App Store) усилить эффект от UA и повысить видимость в магазинах приложений до 97%. 🔵Гайд с новыми механиками в SMM на сайте издания Cossa. В статье эксперты Digital Generation на примере собственных кейсов рассказали о главных трендах в продвижении фармбрендов в соцсетях.

📹 Genentech использует TikTok для продвижения тестов на биомаркеры Компания Genentech решила задействовать TikTok для распространения информации о тестировании биомаркеров и опубликовала на этих платформах серию видеороликов «Спроси об ALK». В съемках приняли участие реальные пациенты, страдающие раком легких. В видеоматериалах каждый герой рассказывает свою историю диагноза, а также делится собственным мнением о тестировании Genentech. Так, одна из пациенток советует каждому пройти тест, и дополняет, что «чем больше мы знаем о раке, тем больше у нас возможностей для его лечения». Рекламная кампания направлена на рост осведомленности о возможностях диагностики: для фармбренда важно, чтобы больше людей самостоятельно обращались за тестированием. ➡️ Полная статья по ссылке.

💊 Последние новости фармы и digital: 🔵Редакция онлайн-издания Adindex поделилась кейсом «Как фармбренду увеличить продажи и брендовые запросы с помощью «ПромоСтраниц». В материале эксперты Oppa Agency рассказали об опыте продвижения безрецептурных средств. 🔵Компании, предприниматели и блогеры из фармы смогут продвигать свой контент или каналы в Дзене. Подробнее по ссылке. 🔵Яндекс выпустил исследование «Потребительские тренды в период простуд». В материале закономерности поведения пользователей в сети и новые эффективные форматы продвижения. 🔵На сайте издания Cossa вышел кейс «Как за год увеличить трафик на сайт рецептурного препарата». В статье специалисты рассказывают, каким образом удалось привлечь уникальную целевую аудиторию из поисковых систем.

🔉AscellaHealth запускает подкаст на тему медицинских услуг AscellaHealth запустила новый подкаст с целью решения проблемы на рынке медицинских услуг, с которыми сталкиваются фармацевтические компании и их клиенты. В первом выпуске топ-менеджеры AscellaHealth обсудили положение дел на рынке специализированной фармпродукции. Спикеры рассказали об аспектах финансирования и возмещения расходов, связанных с процессом продвижения на рынок препаратов для лечения редких заболеваний. По задумке команды подкаст станет не только полезным инструментом для всего научного сообщества, но и позволит повысить эффективность взаимодействия фармигрока с ее партнерами. ➡️ Полная статья по ссылке.

💊Последние новости фармы и digital: 🔵Вышла презентация «Новое в Яндекс Рекламе. Изменения и эксперименты». В материале есть пояснения, как адаптировать новые фичи для диджитал-кампаний и какие кейсы уже сработали. 🔵DSM выпустили исследование «Фармацевтический рынок России. Сентябрь 2024». Внутри: Итоги 2024, динамика аптечного рынка и прогноз 2024-2025. 🔵По данным «Яндекс Рекламы», почти половина россиян (45%) предпочитает покупать лекарства от простуды онлайн. Интерес к таким препаратам начинает расти в августе и достигает пика в декабре. Другие цифры и выводы в статье. 🔵На сайте издания Cossa вышел кейс о создании технологичного и современного сайта клиники. В статье эксперты подробно рассказывают о всех этапах разработки нового сайта — от предпроектной аналитики до базовойSEO-оптимизации.

✨ Яркая «просветительская кампания» от Американского общества профилактики менингита захватила соцсети по всему миру. Десятки зданий и достопримечательностей осветили фиолетовыми огнями. Этот шаг призван повысить осведомленность общества о заболевании. В общей сложности 55 населенных пунктов согласились зажечь синий или фиолетовый свет в честь Всемирного дня борьбы с менингитом. Организация приглашает посетить ближайшие объекты, отмеченные на карте, или же украсить огнями свои дома и поделиться фотографиями в социальных сетях, это поможет распространить информацию о проводимой акции. Полная статья по ссылке.

⚡️Полезные материалы о фарме в digital: 🔵В Youtube-шоу «Разгоны» легенды контент-маркетинга обсудили концепции продвижения фармбрендов. В формате живого разговора эксперты Максим Ильяхов и Родион Скрябин разгоняют идеи для разного бизнеса. Без брифов, черновиков и подсказок в наушниках. 🔵Агентство Okkam выпустило материал «Как устроено продвижение ПромоСтраниц через Поиск». Эксперты делятся рекомендациями по запуску кампаний на примере кейса в категории фарма. 🔵Редакция «Яндекса» доступно объяснила, что можно писать в рекламе лекарств и БАДов. Авторы дали отдельные рекомендации для категорий: аптеки, медицинские изделия, медицинские услуги и клиники.   🔵Агентство DigitalRiff представило свежее исследование медицинского рынка. Исследование содержит объемный блок, посвященный трендам маркетинга и точкам роста для медицинских клиник.

💊 Последние новости фармы и digital: 🔵Sostav поделился аналитикой продвижения фармы в e-com. Заметную долю рынка по объему продаж отыграли маркетплейсы: больше всего баллов набрал Ozon, на втором месте оказался «Яндекс Маркет». 🔵Редакция Cossa опубликовала большой обзор форматов коммуникаций и продвижения фармбрендов в 2024. Подробнее в материале. 🔵Агентство «Медиасфера» выпустило кейс продвижения БАДов «Как привести к бренду 500к пользователей через ПромоСтраницы». В материале эксперты рассказывают, как эффективно запустить рекламные статьи о продукте, у которого на первом этапе нет даже собственного лендинга. 🔵Сбер ЕАПТЕКА, СберМаркетинг и Rambler&Co провели исследование аптечного бизнеса в России. По результатам, сайт стал основным цифровым инструментом аптек: это подтверждают 71% участников опроса. В приложениях заказывают и покупают реже.

💊 NS Pharma запускает кампанию «Герои Дюшенна» Американская фармкомпания NS Pharma запускает новую образовательную кампанию, посвященную мышечной дистрофии Дюшенна (МДД). Ее цель — помочь семьям пациентов начать лучше ориентироваться как в эмоциональных, так и в медицинских аспектах процесса лечения этой болезни. РК «Герои Дюшенна» представляет собой образовательный спецпроект на сайте компании, где опубликованы письменные и видео-истории пациентов. В настоящее время на странице проекта можно ознакомиться с тремя рассказами семей, в центре каждого из которых — мальчик, страдающий МДД. Однако на подходе и другие истории. В рамках рекламной кампании участники поделятся историями в соцсетях NS Pharma. Их также пригласят принять участие в мероприятиях в поддержку пациентов. ➡️ Полную статью читайте по ссылке.

💊Последние новости фармы и digital: 🔵На Cossa вышел гайд по фарммаркетингу в соцсетях. Эксперты агентства Digital Generation подробно рассказывают в статье, как продвигать социальные сети фармкомпании и для чего это нужно. 🔵IPSOS опубликовали новый выпуск Фарманалитики— What's new. В документе: изменения врачебных назначений препаратов по сегментам рынка, компаниям и специальностям, а также сегментация врачей по промоционным активностям. 🔵RoRe x Авито выпустили аналитику е-commerce. В материале: динамика онлайн-рынка, рейтинг маркетплейсов, ключевые тренды и новости е-фармы. 🔵Редакция издания Cossa поделилась кейсом, как вывести сайт фармпрепарата из-под фильтров «Яндекса» и вернуть позиции в топ-выдаче. В материале digital-специалисты рассказывают про алгоритмы поисковой системы и признаки «малополезного» контента.

✨ РК Incyte: честный разговор со звездой В рамках своей новой рекламной кампании препарата Opzelura, фармигрок Incyte привлек к участию известную актрису и певицу Мэнди Мур. Проект называется «Моменты ясности» и представляет собой образовательную кампанию, направленную на освещение жизни людей с атопическим дерматитом, наиболее распространенной формой экземы, и попыткам пациентов избавиться от симптомов болезни. Основной частью кампании является четырехминутный видеоролик, в котором Мур беседует с подростком Анной. Девочка рассказывает о своей жизни с болезнью до и после применения Opzelura. На сайте компании Incyte размещены и другие видеоролики с историями пациентов. На странице компания призывает других людей, страдающих от экземы, поделиться своим опытом. ➡️ Полную статью читайте по ссылке.

💊Последние новости фармы и digital: 🔵Компания DSM Group поделилась исследованием «Взгляд на рынок: тренды 2024». В презентации: влияние внешних факторов на поведение потребителей, трансформация рынка и прогноз на 2024-2025 годы. 🔵В блоге «Яндекса» вышел кейс ИБИ и агентства DemisGroup «Как продвигать сложные услуги через ПромоСтраницы: опыт клиники имплантологии». В материале специалисты рассказали, как создавали контент и оптимизировали кампании после запуска. 🔵Ipsos опубликовала «Итоги первого квартала 2024 года». Из интересного в исследовании: тренды потребительского поведения, ключевые показатели онлайн-покупки, распределение комбинаций каналов при онлайн-заказе лекарств. 🔵Редакция издания Sostav опубликовала кейс Win2Win Communications и «Мерц Фарма» — «Как продвигать БАД с фуд-блогерами». Команда агентства рассказала, как возникла концепция проекта, каким образом велась работа над ним и каких результатов удалось добиться.

💊Хочешь узнать, что сейчас происходит с рекламным рынком в фарминдустрии? Приглашаем обсудить на PHARMA MEET UP BY HYBRID: 🔵 Чем живёт сейчас фармацевтический рынок 🔵 Тренды продвижения медицинских клиник и лабораторий 🔵 Аналитику рекламного рынка 🔵 Как с помощью инструментов Hybrid Platform достигнуть KPI для мед сферы 🔵 Использование ИИ в рекламе на базе технологий VOX для показа рекламы наиболее нативно 🔵 Эффективное продвижение мобильных приложений с помощью платформы Hybe 🔵 А также поговорим как работать с метавселенными Организатор митапа — Hybrid, международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей. УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ Регистрация по ссылке Ждём вас 30 мая в 11:00 📍 г. Москва, ул. Усачева, 11Ж Реклама. ООО «ГИБРИД». ИНН 6829098278 Erid: 2SDnjefMqjX

💊 Последние новости фармы и digital: 🔵Команда РОССТ опубликовала доклад «Актуальные тренды продвижения фармацевтики в Digital». В материале аналитика рынка, анализ поведения пользователей, перспективные инструменты и форматы продвижения.   🔵Компания IPSOS выпустила исследование «Ключевые характеристики поведения потребителей в IV кв. 2023 года». В мониторинге отметили рост доли пользователей, которые совершили покупку лекарственных средств онлайн. 🔵На Cossa появился кейс МедКоннект «Как из рекламного инструмента выросло комьюнити». В материале специалисты рассказывают, как с помощью бесплатных вебинаров по медицинскому маркетингу и ведению Telegram-канала им удалось найти новых клиентов и создать объединение лидеров в сфере медицины.   🔵На Adindex вышел кейс «Здравсити», Weborama и RTA «Как добиться Brand Suitability в рекламной кампании лекарственных средств». В статье эксперты рассказывают о том, как максимизировать эффективность кампании с помощью ИИ и семантического анализа.

✨ Madrigal Pharmaceuticals: компания, которая планирует стать фанатом №1 вашей печени Madrigal Pharmaceuticals готовится вывести на рынок лекарство для лечения жировой болезни печени. Но пока препарат не одобрен FDA, ей предстоит решить две основные задачи: 🔵Повысить уровень осведомленности о НАСГ. 🔵Преодолеть ограничение — сейчас компания не может проводить никаких брендовых рекламных кампаний.. Было найдено решение: фармигрок выпустил двухминутный видеоролик о болезни, ориентированный на пациентов, под названием: «Познакомьтесь с Оливией, фанаткой №1 своей печени». В нем компания призывает проверить печень, и, хотя на экране мелькает логотип Madrigal, никаких других названий или упоминаний о препаратах нет. Это довольно интересный ход — начать рекламную кампанию перед запуском лекарственного средства, в ходе которой основное внимание уделяется болезни и ее пациентам, а не лекарствам или медицинским процедурам. Полная статья по ссылке.

💊 Последние новости фармы и digital: → Яндекс выпустил обновления для ПромоСтраниц. Теперь статьи можно разместить не только в РСЯ, но и в поиске. В статьях появились обложки, которые отображаются в начале материала. А в редакторе можно сразу посмотреть мобильную версию статьи. → Специалисты из Digital Generation назвали 3 причины, почему фармбизнесу стоит продвигаться на Википедии. Спойлер: статья в справочнике — хороший инструмент фармацевтического контент-маркетинга в борьбе за внимание ЦА. Подробнее по ссылке. → Исследования Яндекса показывают, что около 66% покупателей лекарств сегодня привыкли к омниканальности. И это касается не только столиц — в городах с населением менее 700 000 человек более 50% покупателей совершают покупки и онлайн, и в каменных аптеках. → На сайте издания Adindex вышел кейс RORE и SIMB-AD «Как аптечному бренду увеличить конверсию в продажи». В материале авторы рассказывают, как с помощью работы с ретейл-медиа-платформой им удалось эффективно прокоммуницировать с ЦА и обеспечить рост продаж.

🤖 ИИ в рекламе: известный хоккеист встретился с молодой версией себя И это не новый эпизод «Черного зеркала». Речь идет о рекламе фармкомпании GSK Canada. В рекламном ролике бывший профессиональный хоккеист, канадец Уэйн Гретцки, общается с молодой версией себя, созданной искусственным интеллектом. Молодой спортсмен пытается предупредить себя из будущего об опасности респираторно-синцитиального вируса. Креативная концепция ролика основана на знакомом всем нам желании — дать совет себе молодому. Авторы попробовали представить разговор между Уэйном сегодня и молодым Уэйном, в котором он делится актуальной для взрослых людей информацией о вирусе. GSK стремилась сделать так, чтобы этот разговор был похож на «реальный», поэтому решила использовать в рекламе технологию искусственного интеллекта. Полная статья по ссылке.

Последние новости фармы и digital: → Редакция издания Cossa разместила кейс агентства Digital Generation «Волшебная кнопка продаж: influence-маркетинг». В материалы эксперты рассказывают о перспективах и практиках работы с блогерами на фармацевтическом рынке. → Агентство «Палиндром» вместе и СПбГУ выпустили второе ежегодное исследование рынка бренд-медиа (что крайне актуально для фармы). Одной из его целей было проанализировать, что изменилось на рынке за год. → Компания Ipsos поделилась новым выпуском «Фарманалитики. What's new». В материале: изменения в структуре рынка рекламы в специализированных печатных СМИ для врачей и фармацевтов, коморбидность в практике кардиолога и анонс вебинара Benchmarking как инструмент повышения эффективности продвижения. → На сайте издания AdIndex вышел кейс Ingate и сети медклиник «Эдельвейс» о том, как с помощью SEO и контекстной рекламы улучшить показатели посещаемости сайта. Полный материал читайте по ссылке.

💊РК Endo: пациенты делятся своим опытом за игрой в бильярд. Фармкомпания Endo в рамках рекламной кампании препарата Xiaflex пригласила четырех мужчин с болезнью Пейрони сыграть в бильярд и поделиться своим опытом. В видеороликах мужчины в возрасте от 37 до 69 лет рассказывают о событиях, приведших их к данному диагнозу, о предлагаемых вариантах лечения, а двое из пациентов — о своем опыте использования препарата от Endo. В основу создания роликов, которые фармкомпания использует в своей цифровой и социальной рекламе, легло сообщение, подчеркивающее «растерянность, стресс и одиночество, испытываемые теми людьми, которые беспокойно пытаются отыскать в интернете симптомы своей болезни, но не предпринимают никаких действий». В видеороликах нам также представляют мужчин, которые все-таки решились на конкретные шаги. В третьем квартале благодаря РК продажи препарата Xiaflex выросли на 9%, что принесло компании 113 миллионов долларов и закрепило за ним статус крупнейшего продукта Endo. Полную статью читайте по ссылке.

Последние новости фармы и digital: → Adindex опубликовал большой спецпроект «Итоги 2023. Фарма». В материале эксперты рассказали, как выглядел рынок фармы в 2023 году, в каких сегментах произошли изменения и какие возможности открывают технологии для продвижения этого сегмента в будущем. → На сайте издания Cossa вышел «разбор полетов»: digital-маркетологи изучили дизайн клиник и фармкомпаний. В материале специалисты показали лучшие практики, а также примеры неудовлетворительного визуала. → Аналитики «Яндекс.Реклама» выпустили стратегический дайджест — Клиники и лаборатории Q3 2023. В отчете: аналитика поискового спроса и поведения аудитории, тенденции, выводы и рекомендации по эффективному продвижению в digital. → Комитет фармкоммуникаций АКАР выпустил кейсбук. В презентацию вошли удачные проекты, получившие награды ведущих отраслевых конкурсов. Цель всех креативов — повышение узнаваемости о бренде или рост осведомленности о заболеваниях.