СКАН-Интерфакс

💬 Иногда бренду необязательно быть официальным спонсором события, чтобы оказаться в центре внимания Для этого существует ambush marketing – паразитный или амбуш-маркетинг. 🥰 Суть проста: бренд связывает себя с крупным событием, не имея статуса официального спонсора. Так он получает внимание аудитории без затрат на партнерство. Примеры использования паразитного маркетинга: 📣 Pepsi и ЧМ-2014 Официальным спонсором была Coca-Cola, а Pepsi запустила кампанию The Unofficial Sponsor of the 2014 World Cup — «Неофициальный спонсор чемпионата мира». 📣 Audi и BMW В 2009 году BMW сравнила ралли, которое она спонсировала, с шахматной игрой. Audi ответила билбордами: «Шахматы? Нет, спасибо, я бы предпочел сесть за руль» и «Твой ход, BMW!». 😎 Чтобы использовать прием, важно постоянно следить за инфоповодами и активностью конкурентов. СКАН – идеальный для этого инструмент: он помогает оперативно отслеживать упоминания компаний и брендов в СМИ и соцмедиа. ❗️Важно: амбуш-маркетинг требует осторожности. Использование айдентики события или создание ложного впечатления о партнерстве может привести к претензиям и даже судебным искам. 🥰 Используете ли вы паразитный маркетинг в работе? Расскажите в комментариях!

🖥 MCP SCAN API: ваш ИИ теперь работает с данными СКАНа Вы спрашиваете корпоративный ИИ: «Проверь компанию N». И вот он уже определил ИНН, оценил репутационные риски, нашел важные публикации в СМИ и подготовил аналитическую сводку. Еще недавно для этого пришлось бы интегрировать ИИ с различными сервисами и API. Теперь же с помощью MCP можно подключить корпоративный ИИ к данным SCAN API. 💪🏻С MCP SCAN API корпоративный ИИ может: 🔹 проверять компанию по ИНН и определять индекс репутационного риска; 🔹 показывать динамику медиаприсутствия и количества рисковых упоминаний; 🔹 выявлять основные риск-факторы – например, банкротство, санкции, судебные разбирательства или коррупционные риски; 🔹 находить значимые публикации о компании и фильтровать их по периоду и риск-факторам; 🔹 предоставлять полный текст выбранной публикации с лингвистической разметкой. 🥰 MCP уже доступен пользователям СКАНа и входит в основной тариф SCAN API. 😎 Больше о возможностях MCP SCAN API рассказали в новой статье в блоге СКАНа. Читайте и делитесь с коллегами! А тестовый доступ к СКАНу можно запросить по почте: scan-sales@interfax.ru

Мы уже делились медиарейтингами за II квартал 2026 – а значит время подвести итоги полугодия 👀 ⬇️ Подготовили рейтинги по отраслям: 🔹 Ритейл 🟡Компании экспресс-доставки 🔹Фармацевтические компании 🟡Металлургические и горнодобывающие компании Переходите по ссылкам и смотрите, кто формирует медиаповестку в разных сферах. ➡️ Хотите оценить охват своих инфоповодов? Напишите нам на scan-sales@interfax.ru

🥓🍳 Как бекон с яйцами стали массово есть на завтрак и при чем тут PR Сегодня сочетание яиц и бекона кажется чем-то естественным. Но это не столько кулинарная традиция, сколько один из самых показательных PR-кейсов прошлого века. В начале XX века в США завтрак был довольно скромным – кофе, булочка или тосты. Мясо считалось слишком тяжелой едой для утра. Beech-Nut Packing Company – компания по производству бекона – искала способ увеличить продажи. Бекон плохо покупали, ели не каждый день, тем более на завтрак. 🤔 Чтобы увеличить спрос, компания обратилась к Эдварду Бернейсу, которого позже назовут «отцом PR». Вместо прямой рекламы Бернейс выдвинул идею, что людям нужен более сытный завтрак. Придать ей вес помог знакомый врач, он инициировал опрос среди медиков о том, каким должен быть первый прием пищи – плотным или легким. В итоге более 5 000 врачей поддержали идею «сытного завтрака», а результаты опроса опубликовали в крупных медиа. 😎 Так рост продаж Beech-Nut увеличился и сформировалась привычка, которая закрепилась на десятилетия – бекон с яйцами стал типичным американским завтраком.

💻 Задачи PR-службы в ИТ не изменились – изменился контекст вокруг них Привычные каналы коммуникации работают хуже, бюджеты режут, а руководство все жестче требует реального влияния на бизнес. 📊 Эксперты рынка отмечают: старая модель, когда пресс-служба генерирует инфоповоды, пишет релизы, рассылает их по СМИ, собирает перепечатки и миллионные охваты – работает все хуже. Отдельный вызов – нейросети. Они меняют привычные PR-практики, но легкость генерации текстов породила такое явление, как «нейрослоп». В результате медиаполе заполняется неинформативным контентом, который выглядит убедительно, но не несет реальной экспертизы и ценности. 😎 В новой статье в блоге СКАНа разобрались: 🔹 как в этих условиях выглядит баланс количественных и качественных метрик; 🔹 какие PR-практики уже не работают, а какие никогда не позволят ИИ заменить человека; 🔹 как не утонуть в нейрослопе и оставаться интересными для СМИ. Читайте статью по ссылке и делитесь с коллегами! 📣 Подписывайтесь на нас в Максе и ВКонтакте.

📖 Предлагаем провести остаток недели и выходные с пользой – делимся подборкой книг по PR и маркетингу Постарались собрать неочевидный список, чтобы вам было действительно интересно. 🔹 «50 кейсов, которые изменили маркетинг», Камилл Ахметов. Почему это интересно: авторы разбирают ключевые маркетинговые кейсы и решения, которые повлияли на индустрию. После прочтения: получите примеры сильных решений, которые можно масштабировать на свои проекты. 🔹 «Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге», Валерий Сидоренко, Андрей Ермошкин. Почему это интересно: вы узнаете, как использовать ИИ в коммуникациях, чтобы не отставать от конкурентов. После прочтения: поймете, где нейросети реально усиливают коммуникации, а где – бесполезны. 🔹 «Четыре всадника информационного апокалипсиса», Евгения Стулова. Почему это интересно: автор разбирает, как формируются кризисы и почему медиа – больше не нейтральная среда. После прочтения: получите более точное понимание, как управлять повесткой и защищать репутацию. 🔹 «Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров», Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айван Сетиаван. Почему это интересно: автор объясняет специфику маркетинга для поколений Z и Альфа. После прочтения: поймете, как работать с молодой аудиторией с помощью современных иструментов. 🔹 «ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга». Дамир Халилов. Почему это интересно: не придется вручную писать промпты, сразу можно использовать готовые. После прочтения: заберете 333 промпта для автоматизации рутинных задач. Если не нашли в списке свою любимую книгу – делитесь ею в комментариях! 🥰

🥰 II квартал прошел – значит пришло время подводить итоги и смотреть, как изменились позиции на рынке. По традиции подготовили 5 рейтингов, которые помогут оценить медиаприсутствие компаний и сравнить себя с конкурентами и лидерами отрасли. ⬇️ Переходите по ссылкам: 🔹 Топ-менеджеры девелоперских компаний 🔹 Нефтегазовые компании 🔹 Энергетические компании 🔹 Железнодорожные операторы 🔹 Лизинговые компании Используйте рейтинги как ориентир. Следите за конкурентами и изменениями в инфополе. 🥰