#PRinB2B | B2B Journal

🎥 Вебинар: «Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты» 🗓 19 августа (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications приглашает специалистов по маркетингу, PR и event-менеджеров на бесплатный вебинар в Zoom. Обсудим, как B2B-ивенты помогают решать бизнес-задачи, привлекать клиентов, развивать партнерства и влиять на продажи 📈 В программе: 📈 тренды B2B-ивентов 2026 года; 💬 выбор форматов мероприятий и партнерств; 💼 практические кейсы ДКС, Ростелекома и CNP; 🍑 главные метрики эффективности и оценка ROI; 💡 советы и лайфхаки от практиков. Спикеры: 👤 Яна Харитонова, руководитель направления событийного маркетинга CNP Russia, куратор event-направления Fresh Russian Communications. 👤 Анастасия Аниченкова, директор направления событийного маркетинга B2B-сегмента, Ростелеком. 👤 Дмитрий Труш, директор департамента корпоративного маркетинга АО «ДКС». Участие бесплатное после подтверждения регистрации. 🖥 Регистрация открыта на сайте. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

📰 Новостей нет? Как создавать конвейер инфоповодов в B2B На PR Tech Forum 2026 Дарья Керценбаум, директор по коммуникациям и PR компании Kept, рассказала, как B2B-компаниям системно создавать информационные поводы и оставаться заметными в медиаполе, даже когда очевидных новостей нет. В новом материале 👇 💙 почему исследования становятся источником десятков инфоповодов; 🩵 как PR-команде участвовать в создании исследований с самого начала; 💜 как партнерства и спецпроекты помогают усиливать бренд; 💙 зачем B2B-компаниям собственные бренд-медиа; 💜 и как стать для журналистов постоянным источником экспертизы и идей. 🔗 Полный обзор выступления Дарьи — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🇷🇺 Что происходит с PR в 2026 году: AI, GEO и усложнение работы со СМИ Технологическая компания Muck Rack представила исследование The State of PR 2026, посвященное главным трендам и изменениям в отрасли. В опросе приняли участие более 1 000 PR-специалистов. Собрали несколько цифр, которые показывают, куда движется индустрия 👇 🤖 80% PR-специалистов уже используют генеративный AI в работе. А 61% считают, что AI и автоматизация будут становиться все важнее в ближайшие пять лет. При этом на втором месте среди растущих направлений — media relations: их выбрали 48% респондентов. 🔎 73% считают GEO важным для коммуникационной стратегии. При этом у 29% компаний за Generative Engine Optimization пока вообще никто не отвечает. То есть новое направление уже входит в PR-практику быстрее, чем компании успевают определить зоны ответственности. 📰 Получать earned media становится сложнее. 71% специалистов называют одной из главных проблем низкий уровень ответов журналистов, 61% — сокращение числа релевантных журналистов и СМИ. Только 2% не заметили усложнения работы с earned media. 💡 Экспертный контент занимает все больше места в PR. У 51% респондентов thought leadership составляет как минимум четверть всей работы — на 6 процентных пунктов больше, чем годом ранее. 👀 PR начинает работать и на видимость бренда в ответах AI. 55% специалистов для этого стремятся получать публикации в авторитетных медиа, 50% создают больше экспертного и основанного на данных контента, еще 50% оптимизируют его для поиска. 📌 Технологии заметно меняют инструментарий PR, но базовые задачи профессии никуда не исчезают. Media relations по-прежнему занимают значительную часть работы у 84% специалистов, а измеримый результат 69% респондентов считают главным способом доказать ценность PR бизнесу. Больше данных, графиков и выводов — в полном исследовании в файле 👆 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🆕 Fresh Russian Communications запустило event-направление по организации B2B-мероприятий ❤️ За почти 15 лет работы наше агентство организовало десятки B2B-мероприятий для компаний из промышленности, IT, строительства, финансов, логистики и других отраслей. Накопленная экспертиза стала основой для создания самостоятельного event-направления. Новая практика поможет компаниям решать задачи PR, маркетинга и продаж с помощью отраслевых и деловых событий 🎤 👤 Руководителем подразделения стала Яна Харитонова — эксперт с более чем 15-летним опытом в сфере маркетинговых коммуникаций, событийного маркетинга и PR. 💼 Event-команда FRC реализует проекты разных форматов: бизнес-завтраки, клиентские презентации, отраслевые форумы и конференции, пресс- и блог-туры, круглые столы и партнерские мероприятия. Среди клиентов направления — ПАО «Северсталь», Freudenberg Group, Vileda Professional, Tellus, CNP х Aikon, Maroc Export, Feron, Royal Jordanian Airlines и другие компании. 📊 За последние 10 лет FRC провело более 30 собственных мероприятий, объединивших свыше 3000 участников. Среди недавних проектов — PR Tech Forum 2026, презентация Royal Jordanian Airlines в московском отеле «Метрополь» и совместный с Хабром паблик-ток «ИИ-революция в коммуникациях промышленных компаний». 📝 В планах агентства — расширение услуг по организации B2B-мероприятий, развитие клиентских, отраслевых и образовательных проектов, укрепление профессионального сообщества и создание новых площадок для делового диалога 💬 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Серафима Баженова: «Клиенты часто не видят, что их проект — уже новость»: как бизнесу получать PR без рекламного бюджета 📰 Многие B2B-компании уверены, что попасть в СМИ можно только с громким запуском или масштабной новостью. Но действительно ли это так? 🔍 Как находить инфоповоды в повседневной работе, зачем продвигать клиентов вместе с собственным брендом и почему даже небольшой пресс-релиз может повлиять на решение потенциального заказчика? 🎙 Об этом в интервью B2B Journal рассказала Серафима Баженова, PR-директор Okdesk. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🎥 Вебинар: «Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты» 🗓 19 августа (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications приглашает специалистов по маркетингу, PR и event-менеджеров на бесплатный вебинар в Zoom. Обсудим, как B2B-ивенты помогают решать бизнес-задачи, привлекать клиентов, развивать партнерства и влиять на продажи 📈 В программе: 📈 тренды B2B-ивентов 2026 года; 💬 выбор форматов мероприятий и партнерств; 💼 практические кейсы ДКС, Ростелекома и CNP; 🍑 главные метрики эффективности и оценка ROI; 💡 советы и лайфхаки от практиков. Спикеры: 👤 Яна Харитонова, руководитель направления событийного маркетинга CNP Russia, куратор event-направления Fresh Russian Communications. 👤 Анастасия Аниченкова, директор направления событийного маркетинга B2B-сегмента, Ростелеком. 👤 Дмитрий Труш, директор департамента корпоративного маркетинга АО «ДКС». Участие бесплатное после подтверждения регистрации. 🖥 Регистрация открыта на сайте. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Где искать инженеров — и это не только сайты для поиска работы 🔍 Если вы хотите выстроить коммуникацию с инженерной аудиторией, недостаточно просто разместить вакансию или запустить рекламную кампанию. 💬 Инженеры обсуждают технологии, делятся опытом и принимают решения там, где собирается профессиональное сообщество. Именно поэтому профильные площадки становятся важным инструментом не только для HR, но и для PR, маркетинга и развития бренда. 📰 В новом материале: 💙 почему инженеры остаются «невидимой» аудиторией для многих компаний; 💜 какие площадки действительно читают технические специалисты; 💚 зачем промышленным компаниям развивать экспертный контент; 🩵 как «Северсталь», «СИБУР», «Норникель» и другие бренды выстраивают коммуникацию с инженерным сообществом. 🔗 Полный материал — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

📣 Почему в B2B-финтехе коммуникации важнее, чем кажется Когда продукт связан с деньгами, выплатами, документами и требованиями регуляторов, доверие формируют не только публикации и комментарии экспертов. На него влияет каждая точка контакта с клиентом: письмо, уведомление, статус платежа, ответ службы поддержки или сообщение в интерфейсе 💬 Именно поэтому современный PR все чаще работает в одной связке с продуктом, Customer Success, юристами и комплаенсом. ☑️ Его задача — не просто рассказывать о компании рынку, а помогать клиентам понимать, что происходит, зачем нужны проверки, почему меняются процессы и каким будет следующий шаг. В новой статье для Sostav директор по коммуникациям сервиса Solar Staff Валерия Акыева рассказывает: 💙 почему PR становится частью клиентского опыта; 💜 как меняется роль коммуникационной команды по мере роста компании; 💙 зачем финтеху единый язык во всех каналах — от пресс-релизов до ответов поддержки; 🩵 и как понятная коммуникация помогает снизить репутационные риски и избежать недоверия со стороны клиентов. 📰 Читайте полный материал — по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Лучшие идеи редко рождаются в одиночку 💡 Особенно если речь идет о сложных B2B-коммуникациях, где универсальных решений просто не существует. Иногда один разговор с коллегами помогает найти ответ быстрее, чем десятки статей и кейсов. 👤 Поэтому Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications, запускает форум-группы для B2B-PR-специалистов и маркетологов — небольшие закрытые встречи в Zoom, где участники (5-12 человек) вместе разбирают реальные кейсы, обсуждают профессиональные вызовы и помогают друг другу находить решения. Сейчас мы собираем темы для первых встреч. Проголосуйте в опросе ниже и выберите, что вам было бы интереснее обсудить 👇

🛡 Репутация техкомпании под давлением: регуляторика, приватность, безопасность, доверие На PR Tech Forum 2026 Александр Баранов, руководитель группы корпоративных коммуникаций АТОЛ, рассказал, как технологическим компаниям сохранять доверие клиентов во время кризисов и почему скорость реакции становится одним из ключевых факторов репутации. В новом материале 👇 💙 какие репутационные риски сегодня стоят перед tech-компаниями; 💜 почему первые часы кризиса определяют его долгосрочные последствия; 💙 как честная и своевременная коммуникация помогает сохранить доверие; 💜 и зачем после кризиса возвращаться в публичное поле и подтверждать экспертность. ✍️ Читайте полный обзор выступления Александра по ссылке. 💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Как подружить PR-контент с нейросетями 👋 📰 Компания может годами публиковаться в СМИ, вести блог, выпускать исследования и комментарии экспертов — и при этом почти не появляться в ответах ChatGPT, Алисы или Perplexity. А если и появляется, то в роли, которая давно не соответствует реальному позиционированию бизнеса. Причина в том, что большой объем контента не означает хорошую AI-видимость. Алгоритмам важно понять, чем занимается компания, в какой области она действительно обладает экспертизой и какие внешние источники это подтверждают ☑️ В статье разбираем ⬇️ 💙 почему даже хороший PR-текст может быть неудобным для нейросетей; 💙 какой контент имеет больше шансов стать источником для AI-поиска; 💙 как с помощью AgoraSense.AI анализировать присутствие бренда в нейровыдаче и точность его позиционирования; 💙 и с чего PR-команде начать работу с видимостью компании в ответах нейросетей. 🔗 Полный разбор — по ссылке. 🤖 AgoraSense AI