Переход наличности • Надежда Кобина

Наглядный личный бренд На днях команда «Космос-4» посетила верификацию номинантов рейтинга ТОП-1000 российских менеджеров. Особенно рады результату одного из наших клиентов, в этом году он вошёл в шорт-лист в категории «Высшие руководители», хотя предыдущие два года оставался в резерве. К сильным управленческим компетенциям и бренду компании добавляются личный бренд, доверие и узнаваемость среди топ-менеджеров и руководителей 🔥 И это очень показательный пример того, как системная работа с личным брендом со временем превращается во вполне осязаемый результат. Личный бренд — марафон, а не спринт 😏 Финальные результаты рейтинга будут опубликованы 17 сентября 2026 года.

Instagram* впервые за 10 лет обновил логотип. Но в моем распоряжении оказался настоящий логотип соцсети! Его сделал пиарщик из Петербурга Александр Дуал. Вы за какой вариант? * Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Фото-иллюстрация, что бренд-стратегу много для счастья не нужно. Всего лишь, чтобы клиент ко встрече прочитал 172-страничную бренд-стратегию и подготовил свои комментарии. Именно с такой встречи едем с Юлией Моховой, с которой совместно работаем над бренд-стратегией общественного деятеля. Тот случай, когда не просто захотел усилить личный бренд, но подошел максимально ответственно. Тогда получается конструктивный диалог и рождаются действительно интересные идеи и проекты. Про стратегию и про сам проект рассказываю в боте

Испанский скейтбордист Дэнни Леон выполнил трюк на рампе во время полного солнечного затмения, которое состоялось 12 августа.  Видео с подписью «ECLIPSE MODE!» за несколько часов набрало более 45 миллионов просмотров и более 5 миллионов лайков.

"Классические" VS "новые" каналы коммуникации для личного бренда Еще 10–15 лет назад классические PR-каналы — публикации в СМИ, сюжеты на ТВ, комментарии на радио — с отрывом выигрывали у социальных сетей. Соцсети оставались территорией блогеров, развлекательного контента и красивых фотографий. До сих врачи, юристы, руководители промышленных компаний, решившие выйти в новые медиа, встречают волну сопротивления: несерьезно, не ваш формат, не ваша аудитория. На самом деле спор про «подходит нам запретграм или нет» — не тот спор. Канал сам по себе ничего не решает. Решает стратегия: какую задачу мы закрываем и чем. А выбор инструментов зависит от трех вещей. 1. От самой персоны Консервативность — чаще свойство человека, а не отрасли. Исполнительный директор машиностроительной компании регулярно залетает в рилсах, HRD отвечает на вопросы о компании в директе, основатель клиники и практикующий врач снимает рилсы. 2. От отрасли Для клиник, ресторанов, FMCG соцсети — естественная среда. Для машиностроения — нет. И именно поэтому там работает контраст: человек листает ленту с макияжем, диетами и рецептами — и вдруг видит, как четверо мужчин перетягивают бульдозер. У наших промышленных клиентов такие рилсы залетают. Не на миллионы, но в своем масштабе — отлично. А другой клиентке — финансовому директору — такой формат не подойдет и по количеству времени, которое она готова затратить, и по темам, которые лучше укладываются в длинный формат. 3. От задач Нужно вырасти в узнаваемости внутри отрасли — это одни каналы. Нужно сменить фокус с врачебного позиционирования на предпринимательское — другие: например, подкасты. Наш клиент из медицины после двух рилсов получил приглашение в медицинское детективное шоу — и это тоже следствие присутствия в новых медиа. И самое важное — фундамент... Медийный врач и «врач из инстаграма» — это разные восприятия. Ко второму всегда есть вопросы: а где клиника, где практика, где отзывы пациентов? К первому вопросов нет: в основе лежит реальная практика, которую он делает известной через разные каналы. Соцсети не создают экспертность, они ее усиливают — при условии, что усиливать есть что. Поэтому мы за микс и синхрон разных площадок. Классические медиа дают вес и подтверждение, новые — охваты, контакт и лояльность еще до первой встречи. И честно говоря, стратегий, построенных только на классике, становится все меньше.

😎 RAI-2026: первое независимое исследование рынка искусственного интеллекта в России Изучить исследование на сайте Что внутри открытой бесплатной версии: • размер и структура рынка по шести сегментам • динамика 2023–2025 и прогноз до 2030 • кто платит за AI: бизнес, государство, частные клиенты • ИИзация ИТ-компаний • доля AI в ИТ-рынке страны • география: кто и где зарабатывает • техтренды, государство и регулирование AI • методология и команда — как мы всё это считали. ✔️ Цель Мы строим верифицируемую базу участников рынка AI в России. Нас как источник правды всего за сутки процитировали более 400 раз. ✔️ Для чего Чтобы у рынка появилась опорная цифра — независимая и воспроизводимая, посчитанная по прозрачной методологии. Такую не стыдно принести на совет директоров, на неё можно опереться в стратегии, её статусно процитировать на отраслевой конференции. ✔️ Кому читать RAI-2026 Стратегам в компаниях (CAIO, CDO, PR и маркетинг), AI-вендорам, инвесторам, отраслевым экспертам и журналистам. Чтобы все данные отображались корректно, рекомендуем открывать с десктопа. Изучить исследование на сайте @AIANA_ru • аналитика AI-рынка России

😎 316 млрд ₽ – объем рынка AI в России По данным первого исследования российского рынка искусственного интеллекта AIANA RAI-2026. До сих пор размер рынка AI в России зависел от того, кого спросить: западные модели давали 286–500 млрд ₽, стратегические оценки эффекта для экономики — триллионы. На такой разброс нельзя опереться ни в стратегии, ни в инвестрешении. Мы посчитали иначе. Итог 2025 года: 316,1 млрд ₽ отчётной AI-выручки у 883 компаний. Это деньги, которые компании реально заработали на AI и показали в отчётности. С 2023 по 2025 год рынок AI в России вырос почти вдвое: с 162,2 до 316,1 млрд ₽. При таком темпе рынок удваивается каждые два года. Для сравнения: отрасли, которые принято считать быстрорастущими, прибавляют 10–15% в год: здесь темп втрое выше. Это значит, что скорость освоения технологии в России не отстаёт от мировой. ✔️ Во вторник 11 августа откроется расширенная бесплатная версия исследования AIANA RAI-2026 на нашем сайте с данными и графиками. Что внутри: — размер и структура рынка по шести сегментам; — динамика 2023–2025 и темпы роста по каждому сегменту; — доля ИИ в ИТ-рынке страны; — география: кто и где зарабатывает; — технологические тренды и др. Оставьте почту на сайте aiana.ru, и мы пришлем вам ссылку, как только исследование станет доступно. @AIANA_ru • аналитика AI-рынка России

Утром понедельника поделюсь важной новостью. Я стала партнёром аналитического агентства AI-рынка России AIANA. Больше трех месяцев работы лучших технологических аналитиков и стратегов страны и готово наше первое исследование рынка искусственного интеллекта AIANA RAI-2026 😎

Эффект знакомства Почему чем чаще мы кого-то видим, тем больше начинаем ему доверять? Есть психологический эффект, который пиарщики используют уже больше полувека. Он называется эффектом знакомства и открыли его в 1968 году. Суть проста: чем чаще мы сталкиваемся с человеком, тем более приятным и надежным он начинает нам казаться. Даже если мы почти ничего о нем не знаем. Именно поэтому одна и та же реклама перестает раздражать и становится привычной, а незнакомый эксперт после десятого поста и 35-й сториз начинает восприниматься как «свой». И именно поэтому люди чаще выбирают того, чье имя уже где-то слышали. Это наш мозг так "экономит" усилия по систематизации новой информации: если что-то регулярно появляется в поле зрения и не представляет угрозы, значит, этому можно доверять. Ошибка, которую многие совершают, в попытках развивать личный бренд: сделают один сильный доклад или выпустят одну статью, а потом исчезают на полгода. При таком раскладе доверие начинает строиться каждый раз практически с нуля. А по моим наблюдениям, личный бренд редко проигрывает из-за недостатка качества. Гораздо чаще — из-за недостатка регулярности и последовательности. Берите на вооружение в ваших бренд-стратегиях👌

Я вышла замуж во второй раз за того же мужчину 💍 Первый раз это случилось 10 лет назад, и сейчас столько лет спустя нам захотелось не просто отметить годовщину или сделать праздничный ужин, а именно сыграть свадьбу. С официальной церемонией и клятвами. С танцем молодоженов, поздравлениями гостей и криками «горько». И как выяснилось уже в процессе — с цыганами 😂 Десять лет назад мы выбрали друг друга, но за это время мы изменились. Мы переезжали в разные города, у нас появились дети, изменилась работа и интересы, расширился круг общения, представления о жизни и в чем-то о самих себе. Вторая свадьба стала для нас стала про я снова выбираю тебя. И вот уже неделю я в статусе «дважды жена» 😁🥰 В выходные мы качались на волнах эндорфинов после невероятного праздника, который готовили сами от и до. Потом закрутилась рабочая неделя. Но всё это время внутри было чувство, что я хочу об этом рассказать. При этом у меня ноль контента со свадьбы в телефоне. Я прожила этот день на 100%! А теперь хочу сохранить его здесь! И как сказал один из гостей: для празднования любви не нужен специальный день. Празднуйте любовь. Это так красиво!

Что-то на идеальном рабочеместенчском 🍃🤓

4 урока личного брендинга от Вани Дмитриенко 2 августа 2026 года 20-летний артист Ваня Дмитриенко собрал в Лужниках 70 тысяч зрителей. Его песни набирают 10 млн прослушиваний в месяц на стриминговых площадках, а гонорар за один концерт составляет 28 млн рублей. В 2025 году Дмитриенко дал 33 концерта (посчитаем чужие деньги) и вошел в рейтинг Forbes 30 до 30 в категории "Музыка". Ваня Дмитриенко покорил уже не одно сердце, разбираемся почему. 1️⃣ Системность vs спонтанности 2020 год. Подросток Ваня из Красноярска выложил в TikTok небольшой фрагмент песни «Венера — Юпитер», исполнив его под гитару, сидя на кухне. Через несколько дней песню перепевала вся страна! До первого большого хита он несколько лет ежедневно снимал каверы, изучал алгоритмы площадки, общался с аудиторией и публиковал контент практически без выходных. Один из каверов набрал несколько миллионов просмотров и стал первой точкой роста. Сам артист позже говорил, что именно тогда понял: нужно работать системно. 2️⃣ Бренд через образ «своего парня» Много молодых артистов строят карьеру вокруг недосягаемости, а Ваня наоборот не пытался казаться старше, чем он есть. Когда залетела «Венера — Юпитер», Ване было 15 лет. Он оставался тем самым подростком с гитарой, который искренне радуется первым концертам, смущается рядом с известными артистами и честно рассказывает о своих переживаниях. Даже после первых больших успехов в интервью он больше говорил о работе и страхах, чем о собственной исключительности. И это одна из наиболее важных в персональном брендинге задач — не прыгать выше головы и не пытаться казаться тем, кем вы не являетесь. 3️⃣ Ваня Дмитриенко взрослел одновременно со своей аудиторией Это одна из самых интересных особенностей его бренда. Обычно подростковые кумиры быстро надоедают или уходят на пике популярности, так как их образ перестает соответствовать внутреннему состоянию. Но каждый новый этап карьеры Вани становился немного взрослее предыдущего в звучании, визуальном стиле, выборе музыки, которую он пишет и текстах. Из кудрявого блондина в широких джинсах он превратился в брюнета в черной футболке и брюках. Благодаря ювелирной трансформации вместе с подростками к нему постепенно пришла взрослая аудитория — феномен, который позже начали отдельно отмечать музыкальные критики и СМИ. Сейчас Ване — 20 и он вошел в Книгу рекордов России, как самый молодой артист, собравший Лужники. Поэтому ваша аудитория должна видеть постерпенные и постоянные изменения в вас, творчестве, работе, которые вы поясняете и органично вплетаете в свою жизнь. 4️⃣ Главный актив бренда — эмоциональная безопасность Ваня Дмитриенко не хайпует, не участвует в скандалах и не старается их создать. В интервью он вряд ли будет провоцировать коллег по цеху или сплетничать о бывшей девушке. Он вкладывается в качество звучания, картинки, видео, развиваясь как артист, а не как «представитель шоубиза». На его концертах вряд ли будут драки — только плачущие от эмоций девушки разных возрастов. Его образ вызывает доверие и ощущение эмоциональной стабильности — то, что нужно, чтобы аудитория оставалась преданной и верной надолго. 🎙 Так в чем его феномен? Ваня Дмитриенко стал первым большим артистом эпохи TikTok, который сумел превратить вирусную популярность в долгосрочный персональный бренд. Стратегия в дисциплине, инвестициях в качество своего продукта, искренности и уважении к своей аудитории. Такие зумерские #историиоперсональномбренде мы уважаем😎

Cегодня, 3 августа, стартует ежегодный аукцион Meet For Charity. Чтобы нам с вами встретиться нужно сделать ставку, выиграть и готовить вопросы к консультации. Все деньги от проекта пойдут в фонд «Провидение», который поддерживает детей в детдомах и интернатах, а также тяжелобольных деток из неполных и неблагополучных семей 💔❤️ На встрече поговорим про бренд, репутацию, бренд-стратегию и сможете задать все вопросы про работу с агентством. В рамках meet for charity каждый год со мной случаются очень крутые знакомства: про встречу два года назад рассказывала здесь, а год назад мы познакомились с предпринимателем из Тулы. Поэтому каждый год жду неравнодушных, заряженных на помощь и личный бренд людей! Ссылка на лот

Эффект новизны Почему иногда нас запоминают только по последней встрече? Мы часто говорим «первое впечатление — самое важное», но есть психологический эффект, который объясняет, почему одна неудачная презентация может перечеркнуть десяток удачных, и наоборот. Этот эффект называется эффектом новизны. Когда люди взаимодействуют с нами регулярно, в памяти сильнее остается то, что произошло совсем недавно. Последний разговор. Последнее выступление. Последняя публикация. Именно поэтому человек, который годами создавал хорошую репутацию, может внезапно услышать: «Что-то в последнее время ты совсем изменился». Не потому что изменился, а потому что мозг собеседника обновил картинку. Этот эффект отлично заметен в публичности. Можно полгода выпускать сильный контент, а потом на месяц исчезнуть — и аудитория начнет думать, что вы перестали развиваться. Можно провести десять блестящих переговоров, а на одиннадцатом прийти без подготовки — и именно его будут обсуждать. Люди запоминают не среднее арифметическое. Они запоминают последнее впечатление. Поэтому личный бренд — это не разовая акция. Это постоянное обновление собственной репутации. Вопрос не в том, каким вас помнят, а в том, каким вас увидели в последний раз.

Про баланс в жизни и реальность Почти весь июль я живу между Москвой, Нижним Новгородом и маленькой деревушкой в Нижегородской области. Параллельно: — три новых проекта — два запуска, которые мы готовили последние месяцы — релиз новой компании — два с половиной килограмма варенья из черной смородины — подготовка к свадьбе (второй раз выхожу замуж за лучшего мужчину!) И вот что я поняла. Баланс — это миф Не бывает дней, когда все сферы жизни получают одинаковое внимание. Бывают недели, когда я почти полностью в работе. Бывают дни, когда я варю варенье с моей мамой, а с Мирой собираю полевые цветы (фотопруф прилагается). Но это не про баланс для меня скорее, а про ритм жизни и умение в нужное время выбрать, что приоритетно и сфокусироваться. Это на самом деле не так-то просто и я этому точно хочу учиться. Учиться расширять способность вмещать больше жизни. Потому что работа как будто всегда по умолчанию важнее и долгое время предпринимателям продавали идею: чтобы вырасти, нужно пожертвовать всем остальным. Но я вижу и другие истории. Самые интересные люди не живут только бизнесом. У них есть семья, друзья, свои увлечения, свои маленькие ритуалы. Именно поэтому с ними увлекательно не только работать, но и провести вечер за приятным разговором. Как пиарщик я бы сказала: на экспертизу приходит внимание, а доверие приходит на человека, поэтому будьте настоящими. Но как просто женщина, жена, мама, дочь, предприниматель, энтузиаст хочется сказать: разве не за этой многогранностью скрывается просто человеческое счастье?