СЕМАРКЕТИНГ | ИИ

Однако это создаёт этическую дилемму: является ли виртуальная занятость и виртуальное благополучие приемлемой заменой реальной экономической включённости? Автономные роботы: двойной вызов Развитие автономных роботизированных систем формирует два взаимосвязанных тренда. Первый — массовая потеря рабочих мест и структурная безработица, требующая пересмотра социальных контрактов и моделей распределения благ. Второй — усиление человеческого функционала через человеко-машинное взаимодействие, способное на порядки увеличить физические и интеллектуальные возможности человека, особенно в сочетании с генетическими и нейроинтерфейсными технологиями. Будущее человечества: между трансгуманизмом и утратой идентичности Мегатренд «Будущее человечества» логически продолжает предыдущие направления, предполагая кардинальную трансформацию этики, человеческих отношений и механизмов доверия. Однако документ излишне оптимистичен: наряду с расширением возможностей такие изменения могут привести к размыванию идентичности, утрате моральных ориентиров, кризису межличностного доверия и новым формам социального отчуждения. Здравоохранение и персонализированное питание: привилегия избранных? Тренд на развитие персонализированной медицины и нутрициологии определён верно, но игнорируется вопрос доступности. В условиях растущего технологического и социального неравенства эти блага станут доступны лишь узкому сегменту населения, что усугубит разрыв между «усиленными» и «обычными» людьми. Итог: отчёт как карта, но не как компас The Global 50 — ценный документ для стратегического планирования, но его следует воспринимать критически. Он предлагает богатый набор возможностей, но игнорирует геополитическую фрагментацию, технологический суверенитет и социальное неравенство как определяющие факторы будущего. Для практиков это означает: использовать отчёт как источник идей, но адаптировать каждый тренд к локальным реалиям и ограничениям.

Критический разбор отчёта The Global 50: Пятый флагманский отчёт Dubai Future Foundation «The Global 50» представляет собой масштабную попытку систематизировать пятьдесят возможностей будущего роста, благополучия и процветания, подкреплённую интерактивным инструментарием для навигации по этим возможностям. Десять мегатрендов: где отчёт попадает в точку, а где — в пустоту Технологические угрозы и квантовый разлом Отчёт правильно идентифицирует технологические риски как один из ключевых мегатрендов десятилетия. Уязвимость современных криптографических систем перед квантовыми вычислениями — это не гипотетическая угроза, а вполне осязаемый вызов, требующий уже сегодня подготовки постквантовых стандартов шифрования. Однако авторы упускают из виду, что в условиях технологического суверенитета и фрагментации глобальных цепочек поставок реакция на эти угрозы будет крайне неравномерной: одни государства получат доступ к квантовой защите, другие останутся уязвимыми. Энергетический переход: между идеализмом и реальностью Прогноз о том, что к 2050 году возобновляемые источники энергии обеспечат более двух третей мировой генерации, выглядит чрезмерно оптимистичным. Реальная траектория энергоперехода ведёт не к доминированию ВИЭ, а к ренессансу атомной энергетики как единственной технологии, способной обеспечить базовую нагрузку в условиях растущего спроса на электрификацию и декарбонизацию одновременно. Возобновляемые источники займут важную, но вспомогательную нишу — для специфических задач, где их экономическая эффективность доказана. Материалы будущего: от эко-повестки к прорывным технологиям Значительная часть примеров в отчёте вращается вокруг экологической повестки, что сужает горизонт видения. Настоящая революция материалов лежит в плоскости создания композитов для термоядерных реакторов, гиперзвуковых летательных аппаратов, космических кораблей нового поколения и аддитивного производства, позволяющего на порядки усиливать механические, термические и электропроводящие характеристики. Именно эти направления определят технологическое лидерство в ближайшие десятилетия. Данные: качество прежде количества Мегатренд «Безграничные многомерные данные» затрагивает важную тему, но упускает фундаментальную проблему: прежде чем развивать аналитику и искусственный интеллект, необходимо создать массивы достоверных, верифицируемых данных. В современных условиях значительная доля данных недостоверна, что делает любые решения на их основе рискованными. Возможный сценарий — технологический «откат» назад к созданию суверенных, контролируемых массивов данных, что противоречит глобалистской логике отчёта, но соответствует тренду на цифровой суверенитет. Финансы: необходимость системной трансформации Тема будущего финансовой системы проработана поверхностно, поскольку авторы опираются на устаревающие экономические парадигмы. Реальная трансформация должна затронуть сами принципы построения мировой финансовой архитектуры: переход от доллароцентричной системы к многополярной, внедрение цифровых валют центральных банков, пересмотр механизмов международных расчётов и резервирования. Без этого любые прогнозы о будущем финансов останутся в рамках старой модели. Экосистемы: от экологии к технологическим платформам Концепция формирования новых экосистем рассматривается преимущественно через призму экологии и устойчивого развития. Однако настоящая ценность создаётся технологическими, производственными и цифровыми экосистемами, способными генерировать новые рынки и бизнес-модели на стыке отраслей. Примеры: интеграция космических технологий с инфраструктурой, текстиля с медициной, углеродных рынков с водными ресурсами. Цифровые реальности: решение проблемы структурной безработицы? Один из наиболее дискуссионных мегатрендов — цифровые реальности и полное виртуальное погружение. Если такие технологии будут реализованы, они действительно могут стать социальным амортизатором для подавляющего большинства человечества, вытесненного из традиционной экономики роботизацией и цифровизацией.

KFC решили открыть в Лондоне винный поп-ап в конце августа. Звучит такое сочетание, конечно, странно, но в нём есть логика. Сеть объединилась с французским брендом La Vieille Ferme, который в народе называют Chicken Wine («куриное вино») — из-за изображения курицы и петуха на этикетке. В течение 90-минутного сеанса гостям будут подавать блюда из меню KFC в сочетании с белым, красным, розовым и игристым La Vieille Ferme. Интересно будет почитать отзывы о таком пейринге.

Привет! Для курса "Директор по внедрению ИИ" - уровня ЕМВА - разработали схему оценки окупаемости и полной стоимости ИИ-проектов. Я знаю: вы об этом мечтали, но боялись сказать. Ловите) #ИИ #ИИокупаемость #ИИвбизнесе #ИИцена #ROI #AIROI #AITCO #TCO

Что такое биоэкономика? На совместной встрече департамента инвестиционной и промышленной политики города Москвы и Росбиотех провели ликбез для руководителей по теме биоэкономики. Поскольку я из работы в министерстве природы вынесла также сертификат Сколково по ESG, надо оставаться в форме. Итак, что это и как влиться в кажется новый хайп? Что это такое Биоэкономика — это система экономической деятельности, основанная на использовании возобновляемых биологических ресурсов и биотехнологий для производства продуктов питания, энергии, материалов и услуг. В отличие от традиционной экономики, опирающейся на ископаемое сырьё, биоэкономика строит замкнутые циклы, минимизирует отходы и снижает углеродный след. В России под биоэкономикой понимают совокупность научной, технологической и экономической деятельности, охватывающей АПК, промышленность, экологию, медицину и энергетику. Как связать текущий бизнес с биоэкономикой Вам не нужно бросать текущий бизнес, чтобы получить преимущества биоэкономики. Достаточно найти точки интеграции, где биотехнологии и возобновляемые ресурсы усиливают вашу модель. 1. Оптимизация издержек и устойчивость Если у вас производство, переработка, логистика или ритейл, биоэкономика помогает: • снизить зависимость от импорта и волатильности цен на сырьё; • сократить отходы и платежи за утилизацию; • уменьшить углеродный след — это открывает доступ к «зелёному» финансированию и госзаказу. 2. Новые продукты и рынки Глубокая переработка биосырья позволяет создавать продукты с высокой маржинальностью: биополимеры, биопрепараты, функциональные ингредиенты, биотопливо. Это особенно актуально для: • агрохолдингов и переработчиков; • производителей упаковки, строительных материалов, химии; • компаний, которые уже работают с органическими отходами. 3. Доступ к господдержке Национальный проект «Биоэкономика» предусматривает: • субсидии и гранты на НИОКР и пилотные проекты; • преференции в госзакупках для «зелёной» продукции; • инфраструктурную поддержку (технопарки, испытательные центры, кооперация с вузами). 4. Интеграция через партнёрства Необязательно запускать собственную R&D-лабораторию. Можно: • лицензировать готовые биотехнологии; • вступать в кластеры и консорциумы с научными институтами; • инвестировать в стартапы или становиться якорным заказчиком для биотех-компаний. Практические шаги для входа 1. Аудит цепочки создания стоимости: где в вашем бизнесе есть отходы, зависимости от импорта, возможности для глубокой переработки. 2. Поиск пилотного проекта: выберите направление, где биоэкономика даст быстрый экономический эффект (например, утилизация отходов в биогаз или биопрепараты для защиты растений). 3. Подбор партнёров: институты развития, технопарки, научные центры, участники кластера «Биоэкономика». 4. Подача на поддержку: нацпроект «Биоэкономика», региональные программы, институты развития. 5. План масштабирования: заранее договоритесь с якорными заказчиками, проработайте логистику и каналы сбыта. Преимущества тех, кто уже в биоэкономике • Первыми занимают ниши на растущем рынке биотех-продукции. • Получают доступ к льготному финансированию и преференциям в госзаказе. • Формируют репутацию устойчивого бизнеса — это важно для ESG-рейтингов, инвесторов и международных партнёров. • Снижают риски, связанные с импортозависимостью и регуляторными изменениями. Материал смотрите также в карточках 👇 #биоэкономика #биотехнологии #ESG #устойчивоеразвитие #инновации #нацпроекты #Росбиотех #Москва #импортозамещение #зелёнаяэкономика

Яндекс раскрыл первые итоги тестов с показом рекламы прямо внутри ИИ. За год Алиса AI показала в чате объявления более 460 тыс. рекламодателей. Пишут, что стоимость привлечения клиента там уже сопоставима с продвижением в поиске, а топ по конверсиям — ритейл, HoReCa и туризм. Для контекста: Яндекс один из пионеров в теме продвижения в ИИ-ассистентах. Такое делает Open AI в ChatGPT, Google в AI Mode и AI Overviews в своём поиске (не исключая, что реклама появится и в Gemini), Microsoft тестирует рекламу в Bing Chat. И судя по недавним опросам, россияне к этому готовы: по данным OMI 70% россиян лояльно отнесутся к рекламе в ИИ, если она релевантна их запросам, а 62% респондентов выбрали бы бесплатный формат нейросетей с рекламой.

Подошла ко мне девушка восторженная на конференции и начала щебетать о нейромаркетинг. Я изучала маркетинг 25 лет назад в Венском Университете, а нейромаркетинг - в Копенгагенском университете 6 лет назад. Все мои учебники включают эти знания и навыки. И тут мне в 2026 году новобранца рассказывает о том, что она сама только недавно узнала. И пришлось ее поправить. Ведь история нейромаркетинга уже не такая однозначная. Но не будем о грустном, ведь я вам подготовила пост на эту тему и приложила к нему переведенный мини-курс по нейропсихологии принятия решения из Гарварда. Ваш мозг принимает решение за 3 секунды, чаще всего - минуя логический центр. Именно столько времени требуется нейронам, чтобы отреагировать на рекламный ролик, упаковку или ценник. Осознание приходит позже — через пару секунд. К этому моменту выбор уже сделан, и сознание лишь подбирает рациональное объяснение: «качественный состав», «удобный дизайн», «хорошая цена». Эта простая нейрофизиологическая закономерность перевернула маркетинговые исследования за последние десять лет. Появились лаборатории с ЭЭГ-шлемами, айтрекерами и датчиками биометрии. Крупнейшим игроком стало подразделение Nielsen Consumer Neuroscience: на пике — 20 лабораторий по всему миру, десятки докторов наук, миллионные контракты с FMCG-гигантами. А потом пришёл 2020 год. Локдауны сделали невозможным главное условие нейроисследований — физическое присутствие респондента в лаборатории. За несколько месяцев Nielsen закрыл 17 из 20 центров, сократив команду с 20 до 3 человек. В профессиональных кругах это восприняли как конец эры. Но история оказалась сложнее. Нейромаркетинг не исчез — он трансформировался. Сегодня, в 2026 году, рынок оценивается в $3,7 млрд и продолжает расти почти на 11% в год. Просто теперь исследования выглядят иначе: домашние панели с портативными ЭЭГ-датчиками, гибридные методики, где нейрофизиология сочетается с большими данными, и партнёрства с AI-платформами, которые дорисовывают эмоциональный профиль по микро-мимике. Сам Nielsen не ушёл из нейронауки окончательно. Его компетенции интегрированы в структуру NIQ, где работает подразделение BASES System 1 — с собственным патентным портфелем и более чем 10 000 завершённых проектов. Но фокус сместился: от масштабных стационарных лабораторий к гибким, масштабируемым решениям. Что из этого следует для бизнеса? 1. Традиционные опросы измеряют то, что человек готов сказать. Нейрометрики измеряют то, что происходит в мозге до того, как включается самоконтроль. Разница между этими данными — и есть инкрементальность, реальный приростной эффект воздействия. 2. Компании, которые внедряют нейроинструменты, повышают отдачу от рекламных бюджетов на 20–40% не за счёт креатива, а за счёт точного попадания в бессознательные паттерны восприятия. 3. Нейромаркетинг больше не привилегия гигантов. Технологии дешевеют, AI-аналитика становится доступнее, и даже средний бизнес может заказать исследование, которое десять лет назад стоило сотни тысяч долларов. Вопрос не в том, «умерла ли нейронаука в маркетинге». Она жива и становится только более практичной. Вопрос в другом: готовы ли вы довериться данным, которые ваши клиенты не могут произнести вслух, потому что сами их не осознают? #ИИ #нейромаркетинг #аннапетухова #нейропсихология #принятиерешений #управление

Интересное наблюдение: все чаще россияне готовы идти в более рисковые производства ради надбавок. Работать рядом с роботом, как оказалось, тоже риск. Они могут ударить. Что еще можно почерпнуть о робототехнике - в материалах, представленных немецким концерном Kuka (которые благодаря заводу в Китае отлично с нами работают) на конференции департамента промышленности Москвы. В фото - ссылки на независимые исследования. А еще есть новый вид ИИ, физический ИИ: это когда к интеллекту добавляется «тело» робота. В России пока мало кейсов, но они есть. Самый простой пример: комбинация машинного зрения с роботом: доставщики, сортировщики и так далее. Сложность в том, что требуется длительное обучение и продуманный универсальный захват. #роботы #робототехника