Туйгуновости

Возите в сумке шоколадку. Мы ехали с подругой в метро и напротив нас расплакалась женщина. В вагоне было довольно громко, но я услышала часть разговора. «Ну зачем тебе такая работа, доча? Ну ты же выматываешься… Да не стоит это никаких денег. Ты ведь потом болеть будешь». Ей что-то ответили на том конце. Она положила трубку, и заплакала. Беззвучно. Просто по щекам катились слезы. Все пять станций, что мы ехали вместе. Я изредка бросала на нее взгляд, как бы проверяя, как она там. Не было в этом лице злости на свою дочу после такого разговора. Была только тоска, такая глубокая материнская грусть. И у меня сердце сжалось. Я вспомнила наши разговоры с мамой, когда она вот так же по телефону просит меня поберечь себя. И только сейчас я увидела как это переживается на той стороне. Я решила, что выходя обязательно скажу этой женщине какие-то добрые слова. И вот наша станция. Мы синхронно встаем с подругой и подходим к ней. Подруга достала из сумки шоколадку, протянула, и сказала: «это вам для хорошего настроения», а я добавила: «вы замечательная мама, знайте это». Женщина растеряно улыбнулась, поблагодарила. А мы уже выбежали из вагона и молча поехали по эскалатору. Потом я взяла подругу за плечо и сказала: «Как же здорово, что мы обе решили поддержать эту женщину. И как классно, что у тебя в сумке оказалась шоколадка. Видимо, как раз на такой случай». А утром я позвонила своей маме и сказала, что она замечательная.

Чем, говорит, волосы укладываешь? Сходила на подкаст к кудрявой, веселой, талантливой Ане Новиковой. Она хоть и ведет канал «усталый ивентор», вообще никогда не выглядит устало. То ли на кофе, то ли на кимчи, но Аня всегда транслирует активность и готовность вот прямо сейчас организовать тебе лучшее корпоративное мероприятие со всякими фишками. На Аню подписано много коллег из ивент индустрии: следят за трендами, отраслевыми мемами, учатся на чужих ошибках. И специально для них она завела целый подкаст «Ёмко» - приглашает экспертов из разных индустрий и пытает их вопросами, чтобы вытащить самый сок для любимых ивенторов. Меня тоже попытала. Но что греха таить - это был приятнейший разговор в отличной компании. Мы обсудили много пиарных вопросов: и как вытаскивать себя из кризисных репутационных историй, и зачем писать в блогах про факапы, и как самим создавать тренды, и когда и кого лучше слать подальше (а кого точно не слать) да и много чего еще. Подключайтесь, смотрите, слушайте нашу беседу. И пусть она будет для вас супер полезной! Смотрим на любимой платформе: 💋VK 💋YouTube 💋RUTUBE О, еще зацените стоп-кадр тизера. Чисто ты, когда узнал, что компании в кризис первым делом режут бюджеты на пиар и маркетинг 😅

Я подписалась на Роскомос после того, как прочла книгу канадского астронавта. Крис Хэдфилд мечтал полететь в космос с 9 лет. Он был одним из 5000 претендентов, когда ККА набирала первых дорбровольцев из летчиков-испытателей. В его книге "Руководство астронавта по жизни на Земле" я прочла много подробностей о том, как этот отбор проходил, сколько приходилось тренироваться, какая она внеземня жизнь на МКС. И еще было много про Россию. Про его дружбу с нашим космонавтом Романом Романенко, про то, как его учили жарить шашлык и как везли по холодной степи на Байконур. Да много чего еще. И я прямо нешуточно заинтересовалась космосом. Мои глаза загорелись. Мне чувствуется, что это совершенно другой мир, он вне обычных законов. И почему-то захотелось быть больше к нему причастным. И я подумала, что было бы здорово оказаться в команде пиара космического масштаба. У меня нет еще никакого плана, но всякий раз, когда мне в голову приходят сумасшедшие идеи — приходится их осуществлять :) В день, когда я подписалась на Роскомос, 14 июля (сразу после моего дня рождения — хм, и что я там загадала?) как раз с Байконура отправлялся Союз МС‑29 на МКС. Отдельным удовольствием было видеть в команде экипажа женщину - Анну Кикину. У нее удивительный путь. Я смотрела прямой эфир запуска, и меня прямо мурашило. Такие дела. Кстати забавно, что в Америке и Канаде - астронавты, в России - космонавты, а в Китае - хантяньюань (мореплаватели Вселенной). Фото: Роскосмос

Адаптация и диверсификация Это два слова года, как я думаю, в диджитале. Хотяяяяя, может и не только в нем. Сходила на подкаст «Живи, пиар!» к прекрасной Ирине Гущиной. Пообщались с коллегами о том, как быть брендам, когда что-то запрещено, что-то работает не так, а чего-то уже и нет. За последний год инфраструктура диджитал-коммуникаций в России изменилась больше, чем за предыдущие лет пять. Блокировка привычных платформ и появление новых ставит главный вопрос - где сегодня на самом деле живет аудитория? Вместе с экспертами Владимиром Табуровым, руководителем направления цифровых коммуникаций Х5, Ольгой Любимовой, издателем в агентстве диджитал-маркетинга “Дорогая редакция” - обсудили, где разворачивать коммуникации бренда, насколько креатив спасает всех нас, и стоит ли развивать независимые бренд-медиа. Я знаю, что вы сейчас возвращаетесь домой, и наш подкаст в наушниках вам как нельзя кстати ❤️

У меня сегодня день рождения:) С утра я проснулась пораньше чтобы выпить чаек с тортиком и внести несколько правок в большое интервью для одного крутого эксперта. Вчера я написала длинное письмо с итогами этого года, и там много значимых событий. Мои близкие дожидались полуночи, чтобы первыми поздравить. И пока мы караулили наступление нулей, болтали о всяком, обнимались, играли в Роблокс и на пианино. Я ощущаю свое богатство. Оно в основном в том, что рядом со мной хорошие люди, что всегда есть куда приехать к родителям, что я занимаюсь тем, что люблю, что таки научилась прислушиваться к интуиции и отделять ее от тревоги. В детстве мы всегда отмечали мой день рождения на берегу речки Сухой рычан, поэтому у 13-го июля есть свой четкий вкус и запах. Тины, ухи, костра, абрикосового компота, влажных волос и подсолнухов. Сегодня в Москве нам такое не светит, но в летнем пальто и в хорошей компании тоже обещается тепло💜

Идем в баню с нужными людьми, клеить объявления и печатать газеты Я тут встречалась за чашечкой чая со знакомым, директором по маркетингу крупной компании. Разговор зашёл о работе, и мы сошлись на не очень уютненькой мысли: маркетинг, каким мы его привыкли видеть, уже не вернется. За пять лет на отрасль обрушились блокировки социальных сетей, поправки в закон о рекламе, экономическая турбулентность и поверх всего — искусственный интеллект, перевернувший представления о контенте. Короче, полная жопа. И мы застряли в межвременье. Прежние схемы не работают, а новых у нас ещё нет. И вот что сказал мой дружище СМО: маркетинг возвращается к истокам и снова сближается с PR. Такая Санта-Барбара, ребята. Написала на эту тему целую колонку для Brand Analytics, где перетряхнула любимое старьё, которое снова входит в моду: бани, наружка, газеты и кое-что ещё. Рекомендации основаны исключительно на аналитичском срезе отрасли чуйке и опыте. А они меня ещё ни разу не подводили. Надеюсь, будет полезно:)

Планы на выходные 😎 Смотреть каннские кейсы этого года :) Каннский фестиваль отгремел, оставив нам, пиарщикам, рекламщикам, креативщикам, кучу материалов на вдохновиться, потренировать насмотренность, пощупать тренды. Не перестаю благодарить и восхищаться Даней Гурой, который каждый год делает для нас всю сводку по кейсам в Каннах. Даня, спасибо!

Офигенная идея от IKEA Canada Компания собрала флаги стран — участниц ЧМ-2026 из товаров своего каталога. Кампания называется Assemble the World. 18 национальных флагов выложили из мебели, светильников, ковров, полотенец и мягких игрушек. Можно зайти на сайт IKEA Canada или в их инстаграм и посмотреть, из чего собран каждый. Несколько примеров: 🇨🇦Канада. Кленовый лист — полотенце VAGSJON, обувная полка BAGGMUCK и коврик для ванной BACKMARA. 🇸🇪Швеция. Желтый крест на синем фоне — насадка для швабры PEPPRIG поверх синего шкафа. 🇧🇷Бразилия. Тарелка GLADELIG, садовый столик и коврик под посуду Самое прикольное — каждый постер кликабльный — тыкаешь на товар, из которого собран флаг, покупаешь его и собираешь понравившийся дизайн дома.

Мой любимый инфоповод июня — Узбекистан на ЧМ по футболу. Ну как это все круто вылилось в позитивные новости, кучу постов с поддержкой, юмор, ситуативы. Мне очень нравится такая человечность и душевность. И что интересно — в странах Центральной Азии свой особый подход к маркетингу и пиару. Умеют ребята там шутить тонко, и продавать не продавая. В крови, что называется.