Вместе медиа

Из авторов в продавцы? Социальные сети пересматривают свои программы вознаграждения для авторов контента, увеличивая порог входа в программу монетизации с одновременным вовлечением их в продажу подписок /TechCrunch/. YouTube предложит авторам получать часть дохода от подписки в зависимости от времени просмотра и количества просмотров, при этом 55% достанется создателям длинных видеороликов, а 45% — создателям коротких видео. «Благодаря дополнительным подписчикам создатели контента могут рассчитывать на более высокий доход: когда пользователь оформляет подписку Premium, партнеры в среднем зарабатывают больше, чем когда пользователь смотрел рекламу», — из заявления компании в своем блоге. Старые правила монетизации авторского контента ужесточаются, видимо, подталкивая новичков к участию в продаже подписок. YouTube объявил, что новым авторам контента придется соответствовать более высоким требованиям, чтобы начать зарабатывать деньги на рекламе. Для начала заработка на платформе авторам контента потребуется не менее 8000 часов просмотра за последний год или 20 миллионов просмотров коротких роликов за последние 90 дней. В настоящее время авторам необходимо иметь 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за последний год или 1000 подписчиков и 10 миллионов просмотров коротких роликов за последние 90 дней. Изменения вступят в силу с 1 февраля. Компания, принадлежащая Google, заявляет, что обновление не затронет авторов, уже участвующих в партнерской программе YouTube. Но! YouTube объявил, что для получения дохода через программу Shorts Creators Pool авторам контента необходимо поддерживать 10 миллионов просмотров коротких видеороликов в течение 90 дней. Каналы, набравшие меньшее количество просмотров, останутся в партнерской программе и продолжат зарабатывать на полнометражном контенте, а доход от коротких видеороликов возобновится после того, как количество просмотров снова превысит 10 миллионов. В YouTube заявляют, что изменения вводятся для того, чтобы «идти в ногу с ростом YouTube, который сейчас ежедневно набирает более 200 миллиардов просмотров коротких видеороликов и более миллиарда часов просмотра на телевидении». Новые изменения затрудняют для создателей контента вход и удержание в программе монетизации YouTube, особенно для авторов коротких видеороликов. Повышая пороговые значения, YouTube оказывает большее давление на способность создателей контента постоянно привлекать большую аудиторию, прежде чем они смогут зарабатывать деньги на платформе, что, в свою очередь, может привести к тому, что меньше новых участников смогут монетизировать свой контент. Вместе Медиа

Компания Meta* запатентовала очки с ии, которые будут использовать распознавание лиц для идентификации людей и создания видеороликов с лучших моментов ваших вечеринок. /404Media/. Умные ии-очки теперь используют распознавание лиц и автоматически определяют того, кто находится в кадре, создают видеоролик всякий раз, когда кто-то из этих людей что-то делает — например, поднимает предмет или ходит — а затем генерируют подборку самых ярких моментов, согласно копии патента. Новую затею уже назвали «очки для извращенцев». Технология активно используется пикаперами, когда снимаются и транслируются онлайн уличные «подкаты». *признана нежелательной организацией Вместе Медиа

#хочуработать Вакансии от коллег и партнёров «Вместе медиа» 📌Вакансии в Журнале Пиархаба 📌Новостной редактор в nerds. Откликнуться на hi@nerds.digital 📌Выпускающий редактор в Абзац Медиа 📌Контент-редактор Radio Brainbox 📌ГМИИ им. А. С. Пушкина ищет Контент-менеджера 📌Медиаменеджер в VK (Москва) 📌Редактор в команду Smart Ranking 📌Контент-менеджер в студию Артемия Лебедева 📌Старший редактор (Службы выпуска) на Телеканал Россия 📌Медиагруппа Звезда ищет Редактора сайта 📌«Сила света» ищет продюсера 📌«Ночлежка» ищет PR-менеджера в московскую команду 📌 «Союзмультфильм» ищет исполнительного продюсера Подписывайтесь на @vmestemedia

#вспомним_как_это_было 7 причин потери дохода от programmatic-рекламы Георгий Задворнов, CEO и co-founder Advertronic, рассказывал на конференции «Вместе Медиа 2026» о том, как грамотно использовать программатик-рекламу в качестве интереса. Делимся главными ошибками управленца при разработке стратегии. ◽️Нет владельца P&L P&L — отчёт о прибылях и убытках, который показывает финансовый результат работы бизнеса за определённый период. Без человека, который несёт отвественность за показатели, нет чёткого понимания процессов и результатов. ◽️Не разделены цели Если нет конкретного понимания, что важнее — выжать доход или сохранить продукт — нет и конкретной стратегии, которая приносит прибыль в долгосрочной перспективе. ◽️Короткий горизонт планирования Забота только о сегодняшнем дне без планов на долгосрочную перспективу убивает бренд, мешает удерживать аудиторию и формировать бренд. ◽️Слишком много форматов и исключений Без единых стандартов трудно контролировать качество итоговых материалов и продуктов. Хаос не способствует прибыли. ◽️Непрозрачность net/gross и комиссий ◽️Нет регулярного цикла управления Когда руководитель вникает в процессы лишь во время кризисных ситуаций, это мешает стабильному развитию. ◽️Один источник трафика В период неопределённости и изменений, ставка на один способ связи с аудиторией может стать фатальной ошибкой. Вместе Медиа

Наружная реклама России пишет о решении британского рекламного СРО (ASA) запретившего наружную рекламу фильма “Мумия”, в которой демонстрировалось изображение, похожее на мертвого ребенка. Выступавшая рекламодателем Warner Bros. остроумно заявляла, что на плакате живая мумия, а не мертвый ребенок. Но ASA решила, что постер может напугать маленьких детей, которые увидят его на щитах или в общественном транспорте, к тому же один из плакатов был виден из детского сада, и рекламу все же запретила. В части правовых аспектов замечу, что у нас все более удобно. Ставишь возрастную маркировку и претензии о пугающем изображении не принимается. Доказано лично в судах (см. решение по делу A45-14886/2016). Что касается художественной части, то эта «Мумия» существенно изменила канон таких фильмов. Вот, что я по этому поводу написал в статье для «Радио 7»: Ещё одной социальной темой, к которой всё чаще обращался хоррор, стала критика колониализма. В таких фильмах, как «Бельфегор — призрак Лувра»(2001) и ремейк «Мумии» (2017) с Томом Крузом, нападения оживших мумий предстают своеобразной «египетской казнью» для западных охотников за восточными сокровищами — возмездием за разграбление колонизированных территорий и присвоение их культурного наследия. Мумии и другие артефакты в этих картинах насильственно перемещаются с Востока на Запад, а затем обращаются против своих похитителей. «Мумия» (2026) радикально переосмысливает этот сюжет. Здесь восточные мумии, символизирующие одновременно вытесненное колониальное прошлое, архаику и западные страхи перед миграцией, вселяются в американских детей и таким образом проникают в самое сердце западного общества.

Динамика изменений суточного охвата радиостанций Москвы *по данным Mediascope Сравнительный период: май-июль 2025/2026 В список измеряемых радиостанций за год добавлены 2 радиостанции: Радио РБК и Маруся FM. Среднесуточный охват (с 06:00 до 00:00) радио сокращается: за год этот показатель снизился с 49,6% до 47,7% Из 43 радиостанций за год у 34 отмечается падение суточного охвата, 6 показали рост и 3 радиостанции сохранили охват неизменным. ➡️ В топ-5 радиостанций по суточному охвату в отчетном периоде входят: Авторадио, Ретро FM, Русское Радио, Европа Плюс и Дорожное радио ➡️ наибольший прирост 📈 суточного охвата в отчетном периоде у радиостанций Радио Культура (+0,5), Радио России (+0,4), Калина Красная (0,3), Радио Sputnik (+0,2) и Business FM (+0,2) ➡️ наибольшее падение 📉 суточного охвата отмечается у радиостанций: Авторадио (-1,1), Европа Плюс (-1,1), Хит FM (-0,9), Дорожное Радио (0,9) и Детское Радио (-0,8) ➡️ Без изменений суточный охват остался у радиостанций Радио Монте-Карло, Новое Радио и Коммерсантъ FM ▫️Категория радиостанций больше 3,5%: (смотреть на графике) 1. Авторадио — 8,1 📉-1,1 2. Ретро FM — 8 📉-0,5 3. Русское Радио — 7,5 📉-0,3 4. Европа Плюс — 7,3 📉 -1,1 5. Дорожное радио — 6,9 📉-0,9 6. Вести FM — 6,2 📉-0,5 7. Радио Монте-Карло — 5,6 8. Радио Дача — 5,4 📉-0,6 9.  Радио Шансон —  5,3 📉-0,1 10. Business FM —  5 📈+ 0,2 11. Comedy Radio — 4,5📈+ 0,1 12.Хит FM — 4,3📉-0,9 13. Радио ЭНЕРДЖИ — 4,3 📉-0,6 14. Маяк — 4,3 📉-0,3 15. Юмор FM — 4,2📉-0,4 16. Наше Радио — 4,1📉-0,4 17. Радио 7 на семи холмах — 3,8 📉-0,2  18.  Relax FM — 3,8  📉-04 19.  Maximum — 3,6📉-0,1 20. Радио Звезда  — 3,5 📉-0,3 ▫️Категория радиостанций меньше 3,5%: смотреть график  Источник: Mediascope, Radio Index - Москва

Что такое programmatic-реклама? Programmatic-реклама — автоматизированная покупка цифровой рекламы с использованием данных и технологий Главное отличие от более традиционного подхода к рекламным размещениям — доминирование алгоритмических решений вместо ручной настройки таргета. При таком типе размещения именно алгоритм решает, кому показать рекламу, где именно и в какой момент пользователь её увидит, сколько за это заплатить. Преимущества programmatic-рекламы: ■ Точное попадание в аудиторию Рекламу видят не все подряд, а пользователи с высокой вероятностью заинтересоваться предложением, которое отвечает их последним запросам. ■ Оптимизация и адаптация Алгоритмы анализируют результаты и постоянно корректируют кампанию: перераспределяют бюджет, отключают неэффективные площадки и усиливают успешные связки. ■ Экономия бюджета Деньги расходуются эффективнее, поскольку снижается количество нерелевантных показов. Условия для сохранения эффективности: ● Качественные данные об аудитории ● Сильные креативы ● Грамотная стратегия ● Постоянная аналитика. Programmatic — это инструмент, который соединяет данные, автоматизацию и маркетинг, помогая брендам находить своего пользователя в нужное время и в нужном месте. Однако он не заменяет работу маркетологов и аналитиков, лишь дополняя естественный интеллект возможностями алгоритмов. Вместе Медиа

Самое обидное, что ботситтинг еще и вредит качеству ответов модели. Мы тратим много времени и сил на то, чтобы «скормить» ИИ побольше контекста, но со временем вся эта информация устаревает и начинается процесс, который иследователи называют context rot, или «гниением контекста». Все это нужно чистить — снова вручную. В итоге, согласно свежему крупному отчету, каждые дополнительные 10% времени, которые сотрудник тратит на работу с промптами, увеличивают вероятности почувствовать себя вымотанным ИИ на 25%. Сколько времени у вас уходит на ботситтинг?

Спад в сфере инфлюенс-маркетинга Рентабельность инвестиций в EGC намного выше, чем в инфлюенс-маркетинге. Но только речь идет не о классическом пользовательском контенте. Экономика создателей контента на самом деле растет, просто сокращается старая модель инфлюенс-маркетинга. Эксперты отмечают самокоррекцию индустрии, направленную на создание чего-то более устойчивого. Американский опыт: примерно десять последних лет инфлюенс-маркетинг был основным методом для брендов, продающих товары в социальных сетях. Однако за эти годы аудитория постепенно устала от платных партнерских программ и от инфлюенсеров в целом, поскольку они помогали продавать товары, к которым на самом деле явно не имели отношения. /Forbes/. Времена больших выплат инфлюенсерам с большим количеством подписчиков закончились, плюс одновременно вырос в геометрической прогрессии «средний класс инфлюенсеров» и бренды нащупывают другие средства маркетинга. В новую группу влиятельных лиц вошли сотрудники. Контент, созданный сотрудниками (EGC), позволяет обойти проблему доверия, которую инфлюенс-маркетинг создавал на протяжении 10-ти лет, и обменивает её на партнёрство с людьми, которые уже там работают, поэтому нет необходимости в платном раскрытии партнёрских отношений. Через контент сотрудников платформы поощряют широкий круг индивидуальных голосов, а не повторение одного и того же брендового аккаунта. Starbucks создала партнерскую программу, основанную на контенте о повседневной жизни сотрудников, Gap расширила свою собственную кампанию по привлечению создателей контента к персоналу. Каждая из компаний пришла к выводу, что реальный голос, подтверждающий эффективность чего-либо, работает, и сделала ставку на то, что человек, действительно работающий "в зале", производит более сильное впечатление, чем отполированная рекламная фотография на съемочной площадке. Аудитория постепенно устала от платных партнерских программ и от инфлюенсеров в целом, поскольку они помогали продавать товары, к которым на самом деле явно не имели отношения. Важно отметить, что компании сохраняют и классический инфлюенс-маркетинг, но более активно перераспределяют свои маркетинговые затраты с учетом новых рекламных решений. Вместе Медиа

Утреннее залипательное. Автора, увы, не нашли

Динамика изменений суточного охвата радиостанций Санкт-Петербурга *по данным Mediascope Сравнительный период: май-июль 2025/2026 В список измеряемых радиостанций за год добавлены 2 радиостанции: Радио РБК и Радио МИР. Среднесуточный охват (с 06:00 до 00:00) радио сокращается: за год этот показатель снизился с 53,9% до 49,6% Из 36 радиостанций у 32 отмечается падение суточного охвата, и только у 3 - прирост (Радио России, Радио Джаз и Радио Рекорд), 1 станция сохранила охват неизменным (Русское Радио). ➡️ В топ-5 радиостанций по суточному охвату в 2026 входят: Дорожное радио, Европа Плюс, Ретро FM, Авторадио и Эльдорадио. ➡️ 📈 прирост суточного охвата в отчетном периоде у Радио России(+0,5), Радио Рекорд (+0,4) и Радио Джаз (+0,3) ➡️ наибольшее 📉 падение суточного охвата отмечается у радиостанций: Дорожное радио (-2,9), Европа Плюс (-2,2), Юмор FM (-1,7), Питер FM (-1,7) и Авторадио (-1,6) ▫️Категория радиостанций  с накопленным суточным количеством слушателей радиостанции больше 4%: (смотреть на графике)   1. Дорожное радио - 11,8 📉-2,9 2. Европа Плюс - 9,5 📉-2,2 3. Ретро FM - 8,9 📉-0,8 4. Авторадио - 7,8 📉-1,6 5. Эльдорадио - 7,2 📉-0,3 6. Русское Радио - 6,8 7. Вести FM - 6,1📉-1 8. Радио Рекорд - 5,5 📈+0,4 9. Питер FM - 5,4 📉-1,7 10.Наше Радио- 4.8  📉-0,3 11. Радио Ваня - 4,7 📉-1,1 12. Радио России - 4,6 📈+0,5 13. Business FM - 4,6 📉-1 14. Радио Эрмитаж - 4,4 📉-1,4 15. Радио Дача - 4,4 📉-1,5 16. Радио Шансон -4,4 📉-1,5 17.  Радио Монте-Карло - 4,3 📉-0,8 ▫️Категория радиостанций с накопленным суточным количеством слушателей радиостанции меньше 4%: смотреть на графике Источник: Mediascope, Radio Index - Санкт-Петербург

#вспомним_как_это_было Многоканальный инфлюэнс-маркетинг: почему в 2026 году нельзя делать ставку на одну соцсеть О высоком значении многоканальности и инфлюэнс-маркетинга ещё на «Вместе Медиа 2026» в марте рассказывала Мария Проценко, руководитель платформы WOWBLOGGER. При выстраивании коммуникации через одну соцсеть, при её блокировке теряется всё: рекламные кампании, оснрвной источник охватов, время и бюджет. 2025-2026 изменили рынок: ограничения и запреты в сфере рекламы, новые требования регуляторов, рост стоимости интеграций, миграция блогеров и аудитории между платформами. Новые правила требуют новых стратегий. Ключевые выводы о контенте и маркетинге в 2026: ● Ставка на одну платформу — стратегический риск ● Инфлюэнс-маркетинг начинает работать как медийный канал — через регулярность и повторяемость ● Если блогер работает сразу на нескольких площадках, бренд может получать несколько точек контакта с аудиторией, а не одну интеграцию ● Бренд, который работает только в одной соцсети, теряет значительную часть контактов с аудиторией ● Системная работа снижает стоимость привлечения клиента и повышает конверсию ● Посевы — лучший инструмент для массовых охватов в Telegram Вместе Медиа

Suno объявила, что с 3 сентября введёт гораздо более строгие ограничения на скачивание для своих подписчиков. В//. Музыкальная нейросеть заявила, что вводимые ограничения «затруднят массовый экспорт музыки недобросовестными лицами». ▫️ подписчики популярного тарифа Pro будут ограничены 20 загрузками в месяц. На данный момент таких ограничений не было. Spotify представил новую политику борьбы с дипфейками, в рамках которой с середины сентября некоторым профилям исполнителей будет присваиваться метка «AI Persona» или «Likely AI Persona». ▫️ в Spotify заявляют, что будут помечать профили, когда обнаружат «фотореалистичные, сгенерированные ИИ личности», маскирующиеся под реальных людей. Вместе Медиа