ВОЛНА / AdIndex

О популярных интерактивных форматах рекламы, которые эффективно удерживают внимание пользователя, рассказал Рафаэль Мелик-Еганов, директор по развитию Formats Media, СМИ-2 ➡️ Смотрите лекцию на сайте (10 минут) 🔔 Подписывайтесь на «Волну» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка

О механике, в рамках которой покупатели смогли переводить свои баллы лояльности в реальные деньги, рассказали Екатерина Макурина, руководитель внешней пресс-службы Fix Price и Ксения Топоркова, руководитель «VK Добро». ➡️ Смотрите видеолекцию на сайте (9 минут) 🔔 Подписывайтесь на «Волну» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка

🔵Что такое «принудительная лидогенерация» и как это работает — в выступлении Светланы Чемерикиной, начальника отдела маркетинга «Архбум» ➡️ Смотрите лекцию на сайте (12 минут) 🔔 Подписывайтесь на «Волну» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка

Про RFM-сегментацию в мобильном трафике рассказала Ольга Дроздова, руководитель отдела привлечения и аналитики Tanuki Family. ➡️ Смотрите видеолекцию на сайте (6 минут) 🔔 Подписывайтесь на «Волну» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка

Анна Семенова, Head of Performance «КИОН», «КИОН Музыка», «Строки» рассказала, как в компании ввели продуктовую метрику для оценки вовлечения смотрения и каких результатов достигли. ➡️ Смотрите видеолекцию на сайте (6 минут) 🔔 Подписывайтесь на «Волну» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка

Как история «шпатчей» всколыхнула общественность и привлекла внимание к бренду «Белая дача» — рассказал Анатолий Воробьев, креатор и продюсер бренд-проектов «Белая дача». ➡️ Смотрите видеолекцию (17 минут) 🔔 Подписывайтесь на «Волну» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка

Как работать с аудиторией, которая не смотрит ТВ, и какие нестандартные механики вовлечения работают в видеоформатах — рассказала Екатерина Саркисова, старший менеджер по медиапланированию «Вкусно — и точка». ▶️ Видеолекция доступна к просмотру (10 минут) 🔔 Подписывайтесь на «Волну» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка

О том, как изменилась доля ИИ-инструментов в поисковом трафике, рассказала на конференции «Цифровой Brand Day» Кристина Утробина, руководитель отдела медиа и перформанс-маркетинга Department DeltaClick x D Innovate Group ➡️ Смотрите видеолекцию на сайте (10 минут) 🔔 Подписывайтесь на «Волну» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка

Как привлекать внимание узкопрофильной аудитории через игровые спецпроекты и в чем заключаются ключевые факторы успеха — в выступлении Олега Костюковича, руководителя отдела маркетинговых коммуникаций Vetonit и Анны Сухановой, индустриального лидера по развитию бизнеса «Авито Реклама» на конференции «Цифровой Brand Day 2026». 🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал «Волны» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка

💔 После небольшой паузы мы возвращаемся к публикации полезного контента — лекций ключевых спикеров наших мероприятий. Как фармкомпании удалось максимизировать охваты, получить качественный трафик на сайт и привлечь больше внимания к продукту — рассказал Юрий Самородов, руководитель категории «Акрихин» на конференции «Цифровой Brand Day 2026». 🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал «Волны» и получайте свежие знания от ведущих экспертов рынка.

❓ Хотите узнать, какие инструменты и стратегии будут работать в этом году? В нашей новой новогодней подборке — готовые рецепты от практиков. Берите и внедряйте 🟧Кто и как борется за рынок в сегменте e-commerce и какие подходы в борьбе за внимание наиболее эффективны — в выступлении Александры Копыловой, директора по продуктам Easy Commerce (технологический партнер Okkam); 🟧Как дифференцироваться от коммуникации конкурентов и выстроить эффективную маркетинговую стратегию в автосегменте, объяснил Станислав Ионицкий, директор по маркетингу HONGQI RUS; 🟧О роли, задачах и применимости дата-продуктов в текущих условиях, рассказали Павел Буданов, генеральный директор Between Exchange и Мария Корсунская, директор по маркетингу KDL|Медскан; 🟧О трех суперсилах в медийной рекламе, рассказал Геннадий Нагорнов, Founder & CEO Genius Group & Pharmatic. 🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал «Волны» и получайте свежие знания от топовых экспертов рынка.

В докладах наших экспертов на «Волне» вы встретите не сухую теорию и цифры, а результаты реальных кейсов и чек-листы по оптимизации своих рабочих процессов. 🗣 Зачем брендам коллаборации с играми, рассказал Денис Мартынов, менеджер по партнерскому маркетингу Astrum Entertainment; 🗣 Как использовать online-чеки и почему эффективнее отслеживать аудиторию не по кукам, а по stable ID — объяснила Ольга Вязовская, Founder DV Group; 🗣 О новом подходе к измерению рекламы на Smart TV, рассказала Ольга Зборовская, руководитель службы рекламных продуктов Digital Alliance; 🗣 Запуск рекламного кабинета, аудиореклама в «Чижике», видеобаннеры на КСО — результатами работы за год существования рекламного бизнеса X5 поделилась Олеся Чечик, коммерческий директор X5 Media; 🗣 Почему использование AI при работе с креативом это гигиенический минимум и как найти баланс в работе экспертов и нейросетей — рассказал Альберт Усманов, Owner The Um Agency. 🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал «Волны» и получайте свежие знания от топовых экспертов рынка.

На конференции AdIndex City лидеры по маркетингу, стратегии и инновациям ведущих компаний рекламного рынка затронули многие темы: от креатива до исследований. Что посмотреть на выходных: ▶ Как выстроить продуктивные отношения с блогерами и агентствами — в выступлении Юлии Блиничкиной, руководителя по работе с блогерами «Папа может» и «Останкино» (АО ОМПК); ▶ Что лежит в основе работы над креативным проектом и как правильно шаблонизировать брифы — инсайтами поделилась Елизавета Сидорская, руководитель отдела рекламы «Авиасейлс»; ▶ Как сегментация аудитории по психотипу может помочь в маркетинговой стратегии — объяснила Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер»; ▶ Антон Афанасьев, директор по маркетингу интегрированной лояльности Х5 Group подробно рассказал, на каких принципах должна строиться система лояльности и какие механики наиболее эффективны; ▶ Из чего состоит матрица KPI эмоционального брендинга и как продавать майонез тем, кто его не ест, — рассказала Дарья Мишенкова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Ступинский химический завод». 🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал «Волны» и получайте свежие знания от топовых экспертов рынка.

Новый год — новые вызовы для лидеров индустрии. Главные способы вдохновлять и мотивировать команду, а также новые подходы работы с инсайтами в свежей подборке видеолекций. — Почему на смену work-life balance пришел work-life blend и как поддерживать дисциплину в команде — рассказал Дмитрий Форман, Digital Director «Самолет»; — Философскими советами для развития профессиональных компетенций поделился Леонид Фейгин, креативный директор DDVB; — Какие техники позволяют эффективно мотивировать команду, что такое метапрограммы и как работать с профайлингом — объяснил Максим Котляренко, руководитель направления обучения Catzwolf; — Андрей Сазонов, директор по маркетингу и стратегии MAY Brands дал практические советы по работе с инсайтами. 🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал «Волны» и получайте свежие знания от топовых экспертов рынка.

Мы собрали для вас лекции, которые положат начало для эффективного нового года. Только полезные знания от экспертов с конференции Digital Brand Day. 📎 В чем преимущества E-Retail Media, как канала коммуникации с аудиторией, — в докладе Сергея Чувашова, руководителя коммерческого отдела «Яндекс Еда» и «Деливери». 📎Зачем компания сменила парадигму с «гастрономических путешествий по миру» на Россию и к каким результатам это привело — рассказала Екатерина Саркисова, старший менеджер по медиапланированию «Вкусно — и точка». 📎О трендах в потреблении контента и преимуществах UGC-креативов в мобильном маркетинге — тема лекции Родиона Жеронкина, Co-founder&CBDO Whiteleads. 📎 Как благодаря digital-инструментам компания привлекает внимание к актуальным проблемам современности — поделилась опытом Анна Баум, директор по маркетингу «Роквул». 📺 Смотрите все видеолекции на сайте. 🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал «Волны» и получайте свежие знания от топовых экспертов рынка.

«Волна» — это возможность прокачать свои навыки и знания, уделив этому буквально от 10 до 20 минут. Именно столько длятся лекции наших экспертов. Собрали популярные выступления, которые вы в суете рабочих дней могли пропустить 📺 Чем обусловлен рост ретейл-медиа в России и как работает матрица эффективности этого инвентаря — рассказала Наталья Попутникова, руководитель по консалтингу Okkam Trade Marketing; 📺 Какие слабые зоны ТВ-рекламы сегодня выходят на первый план, а какие форматы и интеграции показывают высокую эффективность, в своем выступлении представила Юлия Рубцова, руководитель проектного офиса «Эверест»; 📺 Как оптимизировать бюджеты и сроки с помощью искусственного интеллекта — объяснила Ксения Киселева, руководитель дивизиона маркетинга по взаимодействию с розничными потребителями Metro; 📺 Рынок shopper data: как эти данные позволяют точнее находить свою аудиторию и что влияет на успех их использования — рассказал Юрий Киреенко, руководитель направления digital-инноваций «Арнест ЮниРусь»; 📺 Как работает таргетинг на основе данных телеком-операторов и какие возможности он открывает для рекламодателей — в докладе Юлии Сараевой, коммерческого директора MediaSniper. ▶️ Смотреть все лекции на сайте. 🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал «Волны» и получайте свежие знания от топовых экспертов рынка.

«Волна» — это возможность прокачать свои навыки и знания, уделив этому буквально от 10 до 20 минут. Именно столько длятся лекции наших экспертов. Собрали для вас подборку лекций с конференции Digital Brand Day 2025 📺 Как за счет медийных факторов повысить внимание к рекламе, рассказали Яна Чупина, директор департамента по медиапланированию «билайн», и Алина Агафонова, директор по стратегическому планированию «Родная Речь». 📺 Как нивелировать разрыв между уровнем развития технологий и их применением на практике, в выступлении Аллы Третьяковой, заместителя управляющего директора по организационному развитию «Шоколадница». 📺 Какие тренды в создании контента ждут нас в ближайшие годы, попробовала предсказать Анна Шумовская, директор по контенту Х5 Media. 📺 Как работать с игровыми спецпроектами, опытом поделилась Мария Пчелкина, исполнительный директор «Лайфхакер» и «Горящая изба». 📺 Как запустить brandformance-проект для продвижения банковских продуктов, результаты кейса представил Константин Козлов, начальник отдела медиапродвижения ПСБ. 🔔 Подписывайтесь на телеграм-канал «Волны» и получайте свежие знания от топовых экспертов рынка.

💪 О трех суперсилах в медийной рекламе, рассказал Геннадий Нагорнов, Founder & CEO Genius Group & Pharmatic на конференции «День Бренда». 📺 Смотрите выступление на сайте (12 минут).

«Вкусно — и точка» показала свою ДНК. И в ней основное место занимает любовь. Во всем и ко всем. Именно она отражена в первом слогане сети заведений быстрого питания @AdYummy