Метод Колеса

Или видео для рекламы нашего лесного клуба. Бл***, новый цветочек!

Но возможность больше не является обязательством. Если раньше я видела, как сделать лучше, и считала, что если вижу, надо делать. Теперь я так же вижу, как сделать лучше. Интересно. А хочу ли я? Нет. Тогда пусть будет так. Никто и ничто не является недореализованным активом. Это гораздо более радикальное авторство жизни: не всякая возможность требует воплощения.

Моя новая стратегия после 40 Уже почти полгода я занимаюсь семейным делом. И если бы я в самом начале написала стратегию развития, сейчас стоило бы признать, что я провалила бы все. Потому что я ничего не делаю все эти полгода. Ничего в традиционном понимании менеджмента достижений. Ну что надо было оценить финансы, придумать мероприятия, которые привели бы больше заказов, клиентов, сделать десятки арт-объектов, провести биеннале в лесу и покрасить-таки лодку для свадеб. Но я ничего этого не сделала и мне хорошо. И нашему семейному делу хорошо и нам вместе хорошо. Раньше у меня логика была предпринимательская: если есть корт — он должен быть загружен, если есть территория — она должна быть «докручена», если есть аудитория — она должна расти, если приезжают не те люди — надо изменить позиционирование, если есть пустое место — туда нужен арт-объект, костровая зона, сценарий, табличка. Всё существующее как будто обязано реализовать свой потенциал. А почему? Почему корт обязан быть заполнен каждый час, если нам хватает денег на его содержание и нам нравится, что он существует? Почему территория обязана быть доведена до состояния дизайнерского проекта? Почему каждый квадратный метр должен что-то делать? Почему лес должен развлекать? Почему цветок должен стать частью концепции, вместо того чтобы просто оказаться цветком, который сегодня распустился и который я заметила? Раньше я очень плохо переносила неиспользованный потенциал. Пустующий номер — упущенная выручка. Свободный корт — плохая загрузка актива. Незастроенный берег — недомонетизированная территория. Человек, который способен больше работать, но не работает, — «не реализуется». У каждого есть потенциал, давайте препарируем и найдем. Прихожу сегодня в наш клуб. Есть сап — и на нём сегодня никто не поплыл. Есть баня — и её сегодня никто не снял. Есть корт — и он четыре часа стоит совершенно пустой. Есть женщина, которая умеет придумывать концепции, строить бренды, привлекать людей и делать из 100 подписчиков 10 000, — и она сегодня фотографирует какой-то новый цветок. И ничего не сломалось. Роскошь — это не когда у меня всё есть. Роскошь — когда всё, что у меня есть, не обязано непрерывно работать. Даже я сама. Антрополог Дэвид Гребер писал о том, насколько странно современное общество связывает моральную ценность человека с занятостью и трудом. А социолог Хартмут Роза предлагает идею, что современность устроена через постоянную необходимость динамической стабилизации — чтобы оставаться на месте, системе приходится всё время расти, ускоряться, обновляться. Бизнесу мало существовать — он должен расти. Аудитории мало быть — она должна увеличиваться. Доходу мало быть достаточным — следующий год должен быть лучше предыдущего. И противопоставляет этому Роза не просто slow life, а резонанс: другой способ быть в мире, когда мир перестаёт быть объектом, который надо захватить, контролировать и сделать доступным, и снова начинает тебе отвечать. Резонансу меня научили лесные цветы. Я не посадила их ради customer experience, не включила в контент-план, не сделала «цветочную тропу Стеклянного». Я иду утром и вдруг: бл***, ещё один цветок. Я его раньше не видела. Да конечно я сделала ту самую стратегию для нашего семейного лесного клуба. Сделала и сказала себе «Отстань от людей». Отдых у нас тоже превратился в проект. В хорошем загородном отеле тебя встречают, рассказывают концепцию, дают расписание завтраков, предлагают спа, йогу, мастер-класс, прогулку с проводником, гастрономический сет, вечер у костра. И ты опять оказываешься человеком, которому надо правильно прожить собственный отдых. А у нас сейчас почти противоположная конструкция. Ты приехал. Дверь открыта. Дом чистый. Лес здесь. Озеро там. Баня есть. Сап хочешь — бери. Никто не выходит к тебе со словами: «Добро пожаловать в пространство осознанного единения с природой». Тебя оставили в покое. Такая современной роскошью. Сервис как отсутствие необходимости взаимодействовать. Мы сделали достаточно, чтобы дальше вы могли обойтись без нас. В 42 я впервые позволяю себе эту мысль. Я могу очень многое.

Жизнь … случается. Как дела? Случилась жизнь. Поэтому я так и не могу системно пока писать в этот канал. Фокус на книге про отношения после 40. Расскажу как-нибудь, как я перестала этого стыдиться. Но все равно хочу поделиться моими жизненными открытиями.

Мы десять дней лепили скульптуру. Потом два дня обжигали. Мы хотели обжечь скульптуру. У процесса был желаемый исход, но он не случился. Поэтому «зато вы столько узнали», «зато какой опыт», «зато сама работа была интересной» — всё это может быть правдой, но не отвечает на произошедшее. Опыт был и скульптура не обожглась. Интересный процесс был и результат не получился. Одно не должно отменять другое. Мне кажется, «не получилось» — отдельное человеческое переживание, которое я плохо умею оставлять в первоначальном виде. Мне немедленно хочется его переработать в урок, знак, новую возможность. В «значит, так было нужно». В красивую историю о том, как поражение привело к чему-то лучшему. А иногда оно никуда не привело. Я хотела — и не получилось. Я старалась — и не получилось. Я сделала всё, что могла, — и всё равно не получилось. Другие смогли — а я нет. Мне горько. Усилие не гарантирует результата. Вроде постараешься — получится, подготовишься — сдашь, будешь аккуратной — не разобьёшь, сделаешь всё правильно — будет хорошо. А взрослая жизнь менее справедлива. Можно десять дней строить скульптуру и два дня её обжигать — и вмешается печь, влажность, ветер, температура, материал, случай. Причём у других получится. Это неприятное знание о мире: между вложенным и полученным нет договора. Дорогая моя правнучка. Есть вещи, которые у тебя не получатся. Иногда ты будешь долго что-то делать, хотеть результата, вложишь время, силы, внимание — и всё равно не получится. Не всё, что не получилось, обязано немедленно становиться опытом, уроком или новой возможностью. Иногда что-то просто не получилось. И можно побыть рядом с этим фактом, не спасая себя словом «зато». Мне кажется, это тоже часть жизни: обнаружить, что мир не обещал нам результата в обмен на старание. И всё-таки продолжать делать вещи, которые могут не получиться.

Взяла паузу из-за перегруза в этой арт-резиденции. Постепенно все расскажу. А пока делюсь непростыми чувствами, хотя я стеснялась раньше об этом говорить.

Я пропала, уехав в арт-резиденцию. Представляете, я 10 дней строю огромную глиняную скульптуру вместе с настоящей художницей и завтра мы ее будем обжигать. Этот опыт похож немного на Burning man по своему разнообразию и силе внутреннего переживая. Я тут спрашиваю у всех, кто как пришел в керамику и каждая история — тема для фильма. Я подумала, что многие непрофессиональные художники не рассказывают о своей этой части жизни, как будто это хобби не достойное серьезного упоминания. Хочу нормализовать наши хобби. Они не побочный эффект выбранного основного пути — они знаки нашего развития и многогранности. Делитесь, какие у вас хобби?

Но со временем возникает вопрос, как зарабатывать? С 2010 года реклама становится основной моделью всех платформ. Это полностью меняет их логику. Теперь задача приложения не просто соединять людей, а сделать так, чтобы они находились внутри как можно дольше. Чем дольше остается человек, тем больше рекламы ему можно показать. Так появляются алгоритмы. Математические модели которые пытаются предсказать, что человек с большей вероятностью посмотрит, прокомментирует, сохранит или отправит другу. Алгоритм не понимает, что красиво, он понимает, что удерживает внимание. Тристан Харрис (бывший специалист по этике дизайна Google) говорит, что многие цифровые продукты проектируются вокруг максимального удержания внимания (о как же я хочу расследовать сервисы знакомств, мне кажется, там так же). Но что вызвало у меня тревогу, это слова Анны Лембке. Она уверяет, что соц сети используют алгоритмы непредсказуемой награды, потому что это один из самых сильных механизмов формирования привычки. Сегодня тысяча лайков, завтра всего десять, а после завтра пять тысяч. Именно поэтому мы открываем приложения десятки раз в день, так устроен наш мозг. Это вообще происходит не заметно. Я не собиралась становиться зависимой. Я просто решила, что мне надо стать блогером. А потом обнаружила себя, проверяющей подписчиков по утрам, переживающей, когда кто-то отписался, сравнивающей себя с другими, начинающей думать заголовками, а не мыслями. Я стала больше исследовать алгоритмы, а не мир. Все превратилось в создание единицы контента. А контент — это не статья, не эссе, не кино, это просто обезличенное «содержание коробки» (если посмотреть дословный перевод). Мне приснился сон, что каждый мой контент превращается в какой-то объект. И если я решила писать каждый день, то в течение года я уже не могу выбраться из дома, заставленного разными и порой странными объектами, я несу их к дороге, потому что так их больше людей увидят и постепенно уже невозможно пройти, потому что все тоже туда все свое несут. Очень скоро за всем этим «контентом» я уже не могу увидеть мир. Я проснулась и вспомнила, что когда у меня уже был кризис текстов, я устала от того, что пишу какими-то маркетинговыми словами, я решила писать только то, что могу передать своей праправнучке. Привет, моя дорогая! Хочешь я тебе расскажу о магние, который мы заслужили?

Три месяца я пытаюсь стать блогером и моя жизнь превратилась в ад Когда-то я была инфлюенсером. Тысячи людей читали мои посты, потому что я делала маркеты и вдохновляла участников и гостей. В 40 я взяла паузу и перестала быть влиятельной. Я написала пост о поиске мужа, на него отозвались тысячи людей. И я решила, почему бы мне не стать экспертом в отношениях после 40. Впереди меня ждал месяц ада в болоте стереотипов, накопившихся в обществе гендерных обид и иллюзий. Экспертом по отношениям я не стала, разочаровав людей, ожидавших мою книгу-инструкцию о поиске мужа. Второй раз я решила, что мне надо стать блогером, когда я разочаровалась от общения с ними для нашего с будущем мужем клуба. Переговоры не интересные, результат тоже. Почему бы мне не стать блогером? Зачем я вкладываю свое время и деньги в сторонних людей? Буду вкладывать в себя. Так я решила стать блогером. Три месяца я провела в этом процессе. Эти три месяца оказались тяжелыми, но помогли мне разобраться в своей жизни на этом этапе. Во-первых, я поняла, что я не блогер. Я исследователь и мыслитель. Блогерство работает при сужении, выборе какой-то темы, и ее последовательном раскрытии. Я же то мужа ищу, то впечатляюсь, сколькому бедность может научить, то пишу философию уборки. Мое развитие и способ существования через расширение, охват все больших тем. Во-вторых, я увидела свой метод! Я что-то замечаю, начинаю думать, почему мы это считаем нормой. Иду расследовать, кто придумал такую конструкцию. И представляю, а что произойдет, если посмотреть под другим углом. Мне вредно быть блогером. Как только мой пост про поиск мужа привлек столько людей, я решила схватиться за тему и потратила несколько месяцев в психологическом болоте, чтобы понять, что это не мое. Как только пост о бедности привлек ко мне несколько тысяч новых подписчиков я несколько недель каждое утро проверяла цифры в профиле, начала сохранять посты других с большими цифрами и стараться придумать или повторить такие же. Я стала подстраиваться. Блогерство стало менять мою идентичность. Я уже не просто садилась кайфовать от написания текста и работы с словами, а сравнивала, подгоняла темы. Это повлияло на мой график дня и на отношения. Пора во всем разобраться. Кто вообще такие блогеры и блогерство и почему мне с этим так плохо. До интернета люди тоже писали дневники. Многие известные мемуары вообще писались только для себя, чтобы зафиксировать свой опыт, без задачи публикации. Но мы их читаем до сих пор. В 1997 году американский программист и писатель Йорн Баргер впервые использует слово weblog — «веб журнал». Не личный бренд, не контент, не канал, а журнал. Интернет вообще воспринимается как место, где каждый может вести свои записи. We blog — это глагол, действие, не профессия. В 1999 году появляется Живой Журнал, который дает возможность каждому вести свой журнал, дневник. Теперь не надо быть журналистом, чтобы попасть в журнал, ты можешь завести свой. Интернет демократизирует авторство. В 2004 году появляется facebook. Его задача — помочь люядм найти друг друга. Это не журнал, это сеть. В 2006 году появляется news feed. Это изобретение меняет многое в обществе. Это уже не журнал и не страница друга, это поток. В потоке мы не выбираем что читать, информация начинает сама к нам приходить. Мы начинаем получать множество мнений, все начинают говорить. Это как большая площадь. В 2009 году появляется одно из самых влиятельных явлений двадцать первого века. Кнопка like. Впервые одобрение превращается в количество. Появляется механизм оценки. Это маленькая кнопка изменила психологию нескольких поколений. В 2010 году появляется instagram. Его цель была вообще не в блогерстве. Создатели хотели сделать максимально простой способ делиться фотографиями, когда мобильная фотография только начинала становиться массовой. Инстаграм стал разговором фотографиями, потому что камеры в телефонах стали резко лучше. Число участников росло. И инстаграм постепенно превратился в медиа платформу. Камеры тянут уже и видео. Текст становится вторичным. Пока платформа маленькая, она растет.

Очень очень длинный текст. О том, как я решила стать блогером и это превратило мою жизнь в ад.