XENIALEGENDA

Сегодня в выпуске — бренд-директор девелопера LEGENDA Ксения Демирчиева и директор по маркетингу группы компаний AdAurum Павел Лубяницкий. Может показаться, что гости нашей студии находятся по разные стороны баррикад, но на деле цель у них одна — сделать так, чтобы бизнес приносил деньги. Поэтому мы обсудили: - куда вкладываться, чтобы занять место на высококонкурентном рынке - что нужно выстраивать в первую очередь - можно ли продать, если рынок не готов покупать - возможен ли сильный бренд без хорошего продукта. Ещё мы поговорили о том, как и что продавал рынок недвижимости в 2010 году, в какой момент бренд начинает иметь особый вес, когда стоит браться за ребрендинг и можно ли бесконечно жить на конверсии. Подписывайтесь, ставьте лайки и делитесь комментариями под видео — нам будет приятно и полезно ваше мнение!

Не часто случается возможность поговорить с другой стороной рынка (агентством) не о рабочих задачах, когда каждая сторона преследует конкретные интересы, а в целом подискутировать на профессиональные темы. В этот говорили об одном из самых популярных конфликтов «бренд» vs «продажи». Классика, как говорится. Если вам также приходится лавировать между ними, обеспечивать лиды в рамках выбранной стратегии бренда, послушайте!

Мы начали год красиво! Открытием главного офиса продаж в центре Петербурга, в одном из самых красивых зданий Севкабель порта. По традиции офис - скорее гостиная, а интерьерный стиль диктовала архитектура. С бюро ludie_architect мы максимально сохранили историю здания: индустриальный стиль, старинная кирпичная кладка (пришлось реставрировать в большом объеме), невероятный второй свет (скорее «четвертый»!) и акцентный арт-объект в зоне гостиной, вдохновленный генератором постоянного тока, который визуально усиливает вертикальную динамику интерьера. Он просматривается уже с улицы через исторические окна. В мебели, световых конструкциях и лестничных элементах прослеживается мотив двутавровой балки, а пластика кабеля «читается» в линиях инсталляций и силуэтах мягкой мебели. По факту в проекте нет буквальных цитат лофта: промышленное наследие переосмыслено через структуру, пропорции и тактильные контрасты (тонированный шпон, тёплые оттенки меди, мебельный текстиль). А характер бренда проявляется в деталях и фирменных цветах. Плохая новость: теперь нам приходится подавать на интерьерные премии сразу 3 проекта офисов продаж( в Северном порту, на Воздвиженке и на Кожевенной), и им приходится конкурировать друг с другом. Но мы болеем равно за всех 💙

🇷🇺 Ставки на бренд: «Севкабель Порт» Продолжаем «Ставки на бренд» — подкаст, который мы снимаем совместно с бренд-директором девелоперский компании LEGENDA Ксенией Демирчиевой. В новом выпуске — Валентина Антюшина, заместитель генерального директора «Севкабель Порт». Поговорили о том, как из промышленной территории вырос один из самых узнаваемых городских брендов Петербурга. С чего все начиналось, какие амбиции закладывались в проект, что в итоге реализовали. Отдельно обсудили партнерства, интеграции в проект, работу с аудиторией и то, как «Севкабель Порт» прошел период COVID-19, сохранив и усилив свою позицию. ⚡️ Полный выпуск — уже на всех площадках: RuTube, YouTube, VK Видео.

В этом выпуске мне сложно было скрыть личное отношение и держать нейтральную тональность. Я обожаю Севкабель Порт за масштаб и свежесть, культуру и энергию, за то, что в короткий срок это общественное пространство не только дало мощный импульс развития всему острову, но и стало новым современным символом города. Город живой тогда, когда в нем наряду с «открыточными» историческими достопримечательными появляются смелые архитектурные образы, создающие новый городской ландшафт в соответствии с духом времени. Со временем и они станут историей. С этим пространством связаны самые смелые и яркие имиджевые проекты LEGENDA и одни из самых сильных личных впечатлений в городе. Посмотрите! Я буду рада вашему мнению, пока мы выбираем следующего гостя.

Сегодня снимали второй эфир подкаста «Ставки на бренд», нашего совместного проекта с девелоперским клубом Движение. В этот раз говорили про самый прогрессивный, самый культурный и самый любимый петербуржцами бренд Севкабель порт. Мы реализовали в порту несколько масштабных имиджевых проектов, которые для нашей команды были вызовом, многие из них взяли премии на главных отраслевых премиях и подарили жителям доп.экспириенс среди многочисленных сценариев пребывания в порту. Не смотря на многолетний путь сотрудничества и «дружбу домами» с Валентиной Антюшиной, заместителем генерального директора, мы познакомились за неделю до эфира. Но когда шарашит энергия, в брендах и в людях, подготовить съемочный проект можно и за такой срок! Говорили про бизнес, архитектуру, события и команду, все что профессионально и лично интересует нас обеих. Ушли монтировать и совсем скоро поделимся.

«Наша идея в том, чтобы обойти рутину, прервать цикл, наполнить среду впечатлением и создать ощущение динамики жизни» В зимнем выпуске бренд-директор компании LEGENDA Intelligent Development Ксения Демирчиева рассказала Альберту Галееву о том, как девелопер из Петербурга создает небоскрёбы на территории Северного речного порта. Потому что кому как не петербуржцам знать, как строить у воды. Проекту «Северный порт» посвящено и экспозиционное фиджитал-пространство в офисе LEGENDA на Воздвиженке, 12 — физический макет со своей цифровой аурой, который живет по собственным циркадным ритмам и меняет характер в течение дня. Больше про философию бренда и первый проект в Москве — в интервью на сайте «Москвички».

Свежее рабочее! Соскучилась по самому красиво офису