Окрух о брендах

Вот несколько примеров вклада в среду, которая дала то, что мы имеем сегодня. Вся природа скроена так, что все элементы взаимосвязаны, служат друг другу и являются вкладом.

Есть очень грустная статистика, которая сказала мне о том, что «пора!» : Проблема не в размере наследства, а в архитектуре его перехода. $124 трлн глобально, но 70–90% разрушается из-за человеческого фактора. Решение — не финансовое планирование, а формирование среды наследия. Мы стоим перед крупнейшей межпоколенческой передачей капитала в истории человечества — $124 трлн к 2048 году . При этом 70% семейного богатства исчезает ко второму поколению, 90% — к третьему . Семейный бизнес выживает во второе поколение лишь в 30% случаев, в третье — в 12%, в четвёртое — в 3% То есть, есть шанс снова все потерять или стать вкладом в проекты развития внешней среды, культуры, общества, как делали ряд Выдающихся предшественников современной истории.

А уже сегодня выступаю на Московской неделе интерьера и дизайна ❤️ Поговорим о том, как формируется дизайн-код пространства — от страны и города до собственной квартиры. Разберем: 💥Как культурный код может быть интегрирован в современную среду; 💥Какую роль в этом играют девелоперы и дизайнеры; 💥Какие решения сегодня формируют облик наших городов завтра. До встречи на площадке 🙌 📍ЦВЗ «Манеж» ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

Сегодня выступаю на самой закрытой трендсессии этого лета 🤫 Тема, о которой я думаю и говорю уже много лет. «Русский код — единственно возможный путь или фейк?» Обсудим: 🔵Как к этому подступиться? 🔵Какие есть тенденции и тренды? 🔵Примеры успешные и неуспешные. 📍БАЛЧУГ, Садовническая улица 9а, 6 этаж, Колизей 6.3 До встречи! ❤️ ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

Гении в Sminex 🧠 «Единственные дома Fine Development» — сильнейший пример продуктового позиционирования. Придумав свое направление, компания получает возможность говорить: 🗣️ Мы создаем единственные дома именно в этом подходе 🗣️ Но Fine Development как позиционирование уже принадлежит Sminex. Это становится дополнительным конкурентным преимуществом 🤯 ОКрух ——— УмноеСердце © Смысловое программирование территорий и брендов

Окрух о брендах pinned a photo

Ценность проекта создаётся дважды 💥 Я всё чаще вижу один и тот же запрос. Девелоперы приходят уже не за брендом, сайтом и красивой упаковкой. Они приходят за другим — разобрать, где на самом деле теряется продажа. Точка первая — земля 🤔 Многие думают, что ценность появляется на этапе бренда и сайта. Но она рождается намного раньше — в смысле земли. Участок — это не пятно на карте и не разрешённый вид использования. Это потенциал. А потенциал сам по себе не продаётся. Его нужно правильно прочитать. Одна и та же земля может стать жилым комплексом, городским кварталом, местом силы или инвестиционным продуктом. И только один из этих сценариев создаёт наценку. Точка вторая — внутренняя система 🔥 Смысл найден. Но дальше он должен дойти до покупателя целым. А у большинства девелоперов между смыслом и клиентом — разрыв. Это подтвердило мое судейство на WOW Awards в этом году 😶 Симптомы знакомые: 🖇 менеджеры не могут объяснить, почему проект стоит дороже — и разговор уходит в скидку; 🖇 сайт говорит одно, презентация другое, отдел продаж — третье; 🖇 брокерам дали презентацию, но не дали аргументацию; 🖇 CRM ведут, но не читают: лиды есть, отказы есть, а где рвётся продажа — непонятно; 🖇 условия покупки есть, но не упакованы как аргумент. Клиент скажет вам просто — «дорого». Сильный проект начинается не с названия и не с сайта. Он начинается с вопроса: какую ценность эта земля может создать — и за что рынок будет готов платить ❤️ Именно это мы и собираем в единую систему в УмномСердце: от смысла земли до аргумента менеджера. ✍️ Если чувствуете, что проект сильный, а продажи уходят в скидку — напишите мне. Разберём 👇 @okruh #продукт ОКрух ——— УмноеСердце © Возвращаем силу местам, людям, территориям

Как объяснить креативному агентству, что вы хотите? Мы на собственном опыте знаем, как порой бывает трудно сформулировать запрос к агентству так, чтобы он с первого раза привел к нужному результату. Чтобы никто не тратил время впустую, а проекты получались именно такими, какими вы их задумали изначально, мы проводим вебинар «Искусство брифинга: как поставить задачу креативному агентству, чтобы получить результат». За 20 минут директор по развитию Умного Сердца Дарья Халепа разберет самые частые ошибки на этапе брифинга и поделится готовым шаблоном брифа на разработку брендинга или ребрендинга компании. А в конце будет время, чтобы задать вопросы. 📅13 августа в 13:00 💻Встреча пройдёт в онлайн формате Участие бесплатное по регистрации — https://smartheartagency.timepad.ru/event/4120782/ Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX