Take it busy | Дарина Галаганова

Долгое время в статусе одной соцсети у меня стояла подпись Дарина, а не Даша Несколько раз мой муж имел неосторожность пошутить, мол, ну никто же тебя так не называет! С тех пор в нашем чате собралась добрая коллекция скринов из обращений ко мне не по моему имени 😅 По моим подсчетам это случается, в среднем, раз-два в месяц. Чаще всего я мягко поправляю собеседника и мы мило смеемся над ситуацией. Но мне стало интересно, почему так много людей склонны придумывать сокращения имени за человека? Видимо, из-за личной боли, я всегда трижды перепроверяю написания имени каждого незнакомого мне человека и, если не уверена, как оно сокращается — пишу полную форму. В Лондоне я тоже часто сталкиваюсь с проблемой запоминания и правильного произношения иностранных имен, но очень тружусь над исправлением! Ведь еще Карнеги завещал нам: «A person's name is to that person, the sweetest, most important sound in any language». Правильное использование этого слова, пожалуй, самый легкий путь стать более приятным и запоминающимся собеседником! ✍🏼

Уже две недели тестирую Google fit bit 🩷 Из всех трекеров по форм-фактору он нравится мне больше всего: часы я использую только на беговых тренировках, так как жить/ спать с монитором не очень удобно, Oura ring не попадает в аудиторию скалолазов, Whoop тоже почти в два раза тяжелее, хотя основная проблема там — подписка. Аналитика в фитбите достаточно базовая. Я заглядывала в графики Whoop и там аргументация уровня восстановления мне показалась более глубокой. На ежедневной основе я смотрю на: 💤 Сон. Всегда знала, что сплю недостаточно, но проактивно заниматься этим вопросом начала как раз после мониторинга с браслетом 💪 Daily Readiness. Формируется на основе сна и пульса. При моем соотношении сна и тренировок он низковат :( 🏃🏼‍♀️Общая активность. Наконец-то тренировки и бытовая активность трекаются в одном месте. Жаль, что автоматически определять тренировки он пока умеет плохо. Но, возможно, дело в калибровке. Еще нравится функция умного будильника по фазе сна, пока не поняла, легче ли мне с ним просыпаться, но идея крутая! В плане health tech гаджетов я отношу себя к консерваторам: не очень верю в состоятельность таких устройств для достоверной диагностики. При этом, считаю их отличным драйвером более внимательного отношения к своему организму: начать регулярно думать над метриками состояния, которые ты раньше игнорировал — уже шаг в правильном направлении!

Вчера Лондон наблюдал затмение столетия! У нас оно было частичным, а вот в части Европы: Гренландии, Исландии и северной Испании — луна полностью закрыла солнце. В рамках одного региона такие затмения происходят раз в десятки лет, поэтому событие стало инфоповодом и источником органического спроса. Решила заглянуть, какие кейсы удалось собрать брендам вокруг него, кроме срочной продажи специальных очков у ритейлеров массового сегмента. Удивительно, но крупные бренды почти никак не отработали это событие, а больше всего активностей прошло в тревел-индустрии. Кейс №1: Испания поддержала трехлетнюю программу Trío de eclipses, в рамках которой начала позиционировать страну как столицу астротуризма на 26, 27 и 28 годы. Программа запустилась при поддержке Международного астрономического союза и совместно с регионами, обсерваториями и муниципалитетами разметила сеть официальных точек наблюдения. В рамках нее же Ассоциация сельского туризма Испании начала обучать сельские размещения тому, как принимать гостей на затмение по всем туристическим стандартам. Одна из больших целей проекта — диверсификация турпотоков из перегруженных регионов в менее популярные города севера Испании (где прошел первый коридор затмений) и южные сельские районы (фокус на 2027 год). Минэк Испании прогнозировало, что за неделю первого коридора затмений в промотируемые регионы приедет ~500 тыс. дополнительных туристов. Кейс №2: Самый вирусный контент с затмения сделал испанский олимпийский скейтбордист Дэнни Леон. Выставив рампу на холме под открытым небом со своей командой, он запечатлел прыжок на фоне фазы полного затмения. Меньше чем за сутки пост набрал почти 100 млн просмотров! При этом продакшен трюка был личной инициативой, без поддержки крупных брендов. Представляю FOMO маркетологов Red Bull 😔

Как маркетологу зарабатывать вне найма? И не говорите, что не насущно, коллеги! В hh утверждают, что 56% из вас рассмотрели бы возможность подработки вне основной занятости 😔 В общем, рефлексирую разные варианты с точки зрения финансовой выгоды, ее соотношения с временными затратами и личной удовлетворенностью. 1. Проекты на фрилансе/ адвайзинг для бизнеса. Часто такая потребность возникает у растущих компаний без сильной маркетинговой экспертизы внутри, когда потолок органического роста уже достингут, но идей для роста либо нет, либо, чаще, так много, что нужна помощь с их приоритизацией, наймом команды, первыми подходами к стратегии. То, что со стороны выглядит как рутинная работа PMM для меня стало направлением, от которого пару лет назад я решила отказаться насовсем. Слишком много времени занимает погружение в новый бизнес, а коммуникация с заказчиками — всегда кот в мешке. Время/ деньги: 5/10, часто даже небольшой проект начнёт ощущаться как значительный плюс к рабочей нагрузке, работать в таком режиме многозадачности долго — тяжело. При этом вполне возможно вырастить доход в 1,5–2 раза. Личная удовлетворенность: 7/10, Я бы точно советовала каждому маркетологу хотя бы раз попробовать себя в таком формате, как минимум, чтобы получить уверенность в масштабируемости своих компетенций. Масштабируемость и польза для портфельной карьеры: 7/10. Если вам то и дело приходят от лукавого мысли о своём агентстве или выходе из найма в адвайзинг / фриланс, то это хороший первый шаг. Для тех, кто хочет сменить сферу, тоже возможность расширить свои кейсы новым опытом. 2. Карьерное консультирование. Мое любимое и самое благодарное направление! Можно заходить как с маркетинговой экспертизой, так и просто с навыками построения карьеры. Время/ деньги: 7/10, вы управляете стоимостью своего времени и количеством нагрузки без сюрпризов. Но чтобы направление стало серьезным источником дохода, придется тратить сильно больше времени на генерацию входящего трафика, чем на консультации и подготовку к ним вместе взятые. Без сильного личного бренда и какой-никакой медийности можно рассчитывать на несколько органических консультаций в месяц (перемножайте на стоимость часа своей работы). Альтернатива — работа с организациями. Часто менторы на полставки нужны университетам и эдтехам, на различные карьерные программы и в компании. Именно так я работала со студентами Центрального университета Т-банка! Личная удовлетворенность: 10/10, если среди ваших ценностей в работе есть пресловутое «делать мир лучше», то точно стоит пробовать себя в менторстве. Масштабируемость и польза для портфельной карьеры: 6/10, хорошо масштабируется с развитием личного бренда в профессиональной среде. Необходимый скилл для руководителей и тех, кто в них стремиться. Про преподование, блог и сайд-проекты расскажу в следующей части!

Обидеть художника эмигранта может каждый Представляю вам мой анти-рейтинг icebreakers в разговоре с русскоязычными людьми в Лондоне 🤗 Ну я по лицу понял(а), что с тобой можно говорить на русском или Да я сразу по акценту понял(а), что ты говоришь по-русски. Я тоже слышу наш акцент в подавляющем большинстве разговоров, но выбираю использовать такую эмоцию: легкое удивление, смешанное с радостью от «открытия», что мы говорим на одном языке. Возможно, я ищу в этих словах несуществующий подтекст, но для меня они звучат, как минимум, не очень уместно в среде, где многие стараются как можно лучше интегрироваться в новое общество. Дискуссия в комментариях на этот счет приветствуется.

Роузи Хантингтон-Уайтли снялась для кампейна Эконики. А в прошлом году для осенне-зимней коллекции бренда на фоне исландских пейзажей позировала супермодель и ангел VS Эльза Хоск. Та съёмка, кстати, показалась мне интереснее! 🏔 В таком подборе лиц бренда я вижу заход на путь 12 STOREEZ — с публичным переходом от массового сегмента к премиальному. Только мягче и лаконичнее. Если посмотреть комментарии под постами с новой съёмкой, то быстро становится понятно, что посыл считали. Каждый второй комментарий про высокие цены и их неизбежный рост. Вспомним, что негатив был и у 12 STOREEZ, только у Эконики это лишь часть общей реакции: ядро ЦА всё-таки довольно выбором инфлюенсера и траекторией, которую бренд выбрал. Идея пригласить глобальных героев мне тоже нравится! ЦА Эконики мыслит шире российской эстрады. И хотя рекламного клаттера и перенасыщенности лицами на рынке премиальных сумок в России я не вижу (в отличие, например, от банков или маркетплейсов), такие герои точно вызывают резонанс. А вот подход к креативу в съёмке покритикую. Когда впервые наткнулась на неё в соцсетях, пролистнула, так как приняла за проходной кампейн. При быстром просмотре съёмка не зацепила, хотя такой чистый стиль — как раз tov Роузи.

Run your birthday Сделала сегодня классный челлендж ко грядущему др и пробежала 25 км в (почти) 25 лет! Пока это самая длинная дистанция, которую я выбегала. Вообще спорт — это прекрасный способ подарить себе немного контроля в мире, где его нет:) Если вы любитель, для которого цель — победить вчерашнего себя, то роль внешних обстоятельств на этом пути ничтожна мала. Зато много приятных «побочек» в виде друзей, крепкого эго, здоровья и т.д. Я вот никогда не была расположена к бегу и даже на пике своей спортивной формы, пробегала максимум 40 минут без остановки. Но два года назад начала понемногу тренировать этот навык и от боюсь не добежать 5км, я пришла в точку, где бегу 25 км как тренировку. 🎉 Добровольно и бесплатно.

Как после работы в Т-банке ощущается работа в Точке? Давно не рассказывала про текущую работу, проекты — исправляюсь. Я работаю в продуктовом маркетинге B2B банковских продуктов: в Т занималась привлечением новых бизнесов в банк, а после перехода в Точку стала отвечать за продукты приема платежей и розничный бизнес. В целом, контекст и направление работы очень близкие. Тем не менее, разница, конечно, есть. Еще до перехода я обладала такими знаниями о Точке: 1️⃣ В Точке холакратическая структура, непривычно для тех, кто не в теме, но сотрудникам нравится, а менеджеры считают ее эффективной. Холакратия — это система самоуправления в компании, где власть и ответственность за принятие решений распределяются между самоорганизующимися командами (кругами) и ролями, а не передаются по традиционной вертикальной иерархии 2️⃣ У Точки высокая лояльность: причем как от сотрудников, так и от клиентов. А для банка это задача со звездочкой. 3️⃣ Маркетинг Точки свободнее и смелее, чем у многих банков. Даже со стороны было видно, что коммуникации бренда умеют пробивать рекламный клаттер, а реакция на инфоповоды часто быстрее, чем у других. А вот, что могу сказать по итогам первого года (ну, почти) работы: ✔️ Холакратия как более горизонтальная структура с учетом особенностей процессов в Точке, с одной стороны, действительно дает больше свободы для выбора своей зоны ответственности, где-то значимо ускоряет процессы и помогает равномернее распределять операционку. С другой, иногда повышенная свобода воли делает процессы более хаотичными. Но мы то знаем, что хаос — это лестница:) В итоге же все стремится к равновесию: где-то процессы идут в 10 раз быстрее, чем в Т, а где-то один только поиск оунера съедает все временное преимущество. ✔️ Точка пока действительно очень человекоцентричная компания и эта позиция рапространяется как на сотрудников, так и во вне. Лично на меня это влияет положительно: чувствую меньше фонового стресса, коммуникация и конфликты, в среднем, тоже проходят на тон ниже. 💔 Свободный маркетинг заканчивается там, где начинается кризис и падающий рынок. Тут без комментариев, в поколение белых воротничков, которые проводили корпоративы на Кипрах, не считали окупаемость инвестиций в маркетинг и чувствовали себя ака Козловский в начале Духлесса, я не попала 🥲

Галерея с day off‘ов Съездили на этих выходных в Шамони на кубок мира по скалолазанию! Сходили в горы, поболели за друзей-спортсменов, отметили девичник подруги в gorp core стиле. Все это в одном из самых красивых городков мира (in my personal opinion). Когда-то я занималась этим нишевым спортом достаточно серьезно и много лет подряд ездила с командой на сборы и соревнования по Европе. Так что поездка как будто вернула меня в то прекрасное беззаботное время. Пока нахожусь в дофаминовой яме и разгребаю накопившееся с отпуска, но обещаю вернуться с профильными постами уже на этой неделе 🤓 p.s. кружок был записан пару дней назад, но благополучно забыт в отпускной суете.

Когда открываешь счет в традиционном банке, а не в финтехе 🙌🏻 В то время как все борются за скорость открытия счета, чтобы клиент не успел связать себя с банком-конкурентом, в небезызвестном английском банке нужно ждать 8 рабочих дней для подтверждения адреса через код на бумажке, которую они отправляют по почте 😅 В AI-first веке же нет более быстрых и доступных способов подтвердить проживание по адресу. Делаем поправку на то, что я иностранец. И все же Revolut и Wise справились за один день. А информер про коронавирус — это вообще что? Продакты не проверяли коммуникации в интерфейсах последние 4 года? Или я что-то не знаю о ситуации с короной в UK? В общем, цените тех, кто трудится на поприще онлайн-банкинга! Все красивые интерфейсы, быстрые операции, прозрачные коммуникации, распознавание документов и автоматический комплаенс были выстраданы часами дейликов, правок и не одним выгоранием 😄

Драконы над Лондоном В последние годы мы наблюдаем всё больше креативных анонсов проектов от крупных стримингов. На этот раз HBO подняли в небо над лондонским Тауэром 8-метровую механическую модель дракона для промо нового сезона House of the Dragon. Модель весит 13 кг, а её создание доверили немецкой аэротехнической компании Airstage. На работу ушло 3 месяца! Казалось бы, наибольший охват такого анонса все равно будет в онлайне, да и сам продукт, сериал — контент в диджитал. Возьмите и сгенерите дракона хоть над Тауэром, хоть над Times Square. Но аутентичность и аура события в настоящем времени, подтверждение вложенных усилий и работы руками — is the new black.

Настоящий люкс сегодня — это не шмот, а возможность достойно содержать хотя бы одного ребенка. Особенно в UK и особенно в Лондоне. Недавно запустилась кампания в поддержку увеличения отцовского отпуска в Британии, который сейчас остаётся худшим в Европе: две недели, оплачиваемые на уровне меньше половины минимальной зарплаты. В рамках кампании стикеры и постеры сравнивали двухнедельный отцовский отпуск с вещами, которые живут дольше: салат, мусорные баки, цветы, хлеб, яйца. Подобные кампании запускают тут уже не первый год. Что насчёт доп. расходов на ребенка в Лондоне? Помимо потребности в большей жилплощади, которая обойдётся в дополнительные несколько сотен фунтов в месяц, и очевидных вещей для малыша (еда, одежда, развивашки), за привычный нам детский сад нужно платить в среднем 1700-2000 фунтов в месяц. Полноценного бесплатного сада, как в России, в Англии нет: государство покрывает только часть часов, и то не всем. С 9 месяцев положено 30 бесплатных часов childcare в неделю, но только если доход каждого из родителей не превышает £100,000 в год. Если хотя бы у одного он выше, семья теряет всё право на льготу. С 3 лет всем даются универсальные 15 часов сада в неделю, но этого точно не хватит работающим full-time родителям. Полноценно оплачиваемый отпуск для матери даётся только на первые 6 недель после рождения. Дальше оплата идёт по фиксированной ставке £194,32 в неделю, что для многих становится критичным падением дохода. Если в РФ можно законно и защищённо не работать до 3 лет ребёнка, в Англии защищённый декрет — это 1 год. Дальше либо няня, либо сад, сопоставимые по стоимости. Короче, прикинула очень грубо: при доходе матери £70-80k в год (медианное для миддл/синьор специалиста в условном маркетинге в техе) и отце с доходом £100k+ (чуть сместим выборку на образцовых айтишников из бигтеха), то есть без права на бесплатные часы, дополнительное удовольствие в виде ребёнка стоит около £4k (примерно 400к рублей) в месяц в среднем за первые три года, с пиком в первый год из-за потери зарплаты женщины. В действительности, конечно, чаще всего всё не так драматично: потеря зп у женщины может быть ниже, а stay-at-home mum или мама на part-time сильно экономит семье на nursery. Поэтому £4k в месяц — это, скорее, плата за корпоративные карьерные амбиции двух родителей.

Прекрасное время, чтобы прокачать свою глобальную маркетинговую насмотренность! Прямо сейчас в интернешнл маркетинге происходит ряд событий, за которыми точно стоит следить. Первое и главное — Чемпионат мира по футболу ⚽️ Даже если к фанатской культуре вы не причастны: ЧМ-2026 добавит около $10,5 млрд к глобальному рекламному рынку за квартал (это примерно размер всего годового рекламного рынка России), а крупные бренды потратят на событие до 10% своего годового бюджета. С учетом пиковой заспамленности аудитории бренды активно ищут неочевидные каналы и идут на смелые креативы. Пока активнее всего в повестку встраивается, как всегда, ситуатив, но классный брендовый контент тоже имеется: 1. Хорошая классика от Adidas — фильм «Backyard Legends» 2. Levi's красиво обыграл завешивание своего логотипа на фирменном стадионе 3. Вратарь сборной Кабо-Верде Возиньо за один матч набрал 1,7 млн подписчиков в запретграмме 4. Контент-маркетинг Nike как всегда на высоте — просто посмотрите, как красиво отработаны итоги начала лета в большом спорте на их странице в небезызвестной соцсети 5. DoorDash (официальный партнер турнира) сыграл на недавней драме в футбольной семье и выпустил неоднозначный ролик с Бруклином Бекхэмом. Этически не прям криминал, зато не пресно! Есть у меня тут фанаты футбола или только фанаты хорошей рекламы?🤟